Ad Council - Ad Council

The Advertising Council, Inc.
Logo for Ad Council
Grunnlagt 26. februar 1942 ; 79 år siden (som The Advertising Council, Inc.) ( 1942-02-26 )
13-0417693
Lovlig status 501 (c) (3) ideell organisasjon
Hovedkvarter 815 Second Avenue
New York City , New York , USA 10017
Koordinater 40 ° 45′04 ″ N 73 ° 58′19 ″ V / 40.7509767 ° N 73.9718453 ° W / 40.7509767; -73.9718453 Koordinater : 40.7509767 ° N 73.9718453 ° W40 ° 45′04 ″ N 73 ° 58′19 ″ V /  / 40.7509767; -73.9718453
Området servert
forente stater
Produkter Kunngjøringer om offentlig tjeneste
Linda Boff
Lisa Sherman
Inntekt (2014)
$ 44 571 027
Utgifter (2013) 42 528 600 dollar
Ansatte (2013)
153
Frivillige (2013)
0
Nettsted www .adco Council .org
Tidligere kalt
The War Advertising Council, Inc.

The Advertising Council , vanligvis kjent som Ad Council , er en amerikansk ideell organisasjon som produserer, distribuerer og fremmer offentlige tjenester på vegne av ulike sponsorer, inkludert ideelle organisasjoner, frivillige organisasjoner og etater i USAs regjering .

Ad Council samarbeider med reklamebyråer som jobber pro bono med å lage public service -annonser på vegne av kampanjene sine. Organisasjonen godtar forespørsler fra sponsorinstitusjoner om reklamekampanjer som fokuserer på bestemte sosiale spørsmål. For å kvalifisere må et problem være upartisk (men ikke nødvendigvis upartisk) og ha nasjonal relevans.

Ad Council distribuerer annonsene til et nettverk av 33 000 medier - inkludert kringkasting, utskrift, utendørs (dvs. tavler, bussholdeplasser) og Internett - som viser annonsene i donert tid og rom. Medier donerer omtrent 1,8 milliarder dollar til Ad Council -kampanjer årlig. Hvis det blir betalt, vil dette beløpet gjøre Ad Council til en av de største annonsørene i landet.

Historie

Organisasjonen ble unnfanget i 1941, og den ble innlemmet som The Advertising Council, Inc., 26. februar 1942, 25. juni 1943 ble den omdøpt til The War Advertising Council, Inc. med det formål å mobilisere reklamebransjen i støtte av krigsinnsatsen for den pågående andre verdenskrig . Tidlige kampanjer oppmuntret verving til militæret, kjøp av krigsobligasjoner og bevaring av krigsmateriell.

Før avslutningen av andre verdenskrig president Franklin D. Roosevelt ba om at Ad Council fortsette sitt arbeid i fredstid. 5. februar 1946 skiftet The War Advertising Council offisielt navn tilbake til The Advertising Council, Inc., og flyttet fokuset til spørsmål som atomvåpen, verdenshandel og religiøs toleranse. I 1945 begynte Ad Council å samarbeide med National Safety Council .

Siden Roosevelt har hver amerikansk president støttet Ad Council sitt arbeid. På 1950-tallet dukket First Lady Eleanor Roosevelt og general Dwight D. Eisenhower opp i Ad Council sine antikommunismeannonser. På 1980-tallet samarbeidet First Lady Nancy Reagan med Ad Council om kampanjen " Bare si nei ".

Annonserådets mangeårige logo, brukt fra 1974 til 2018. Den er fremdeles i bruk på mange PSA -er.

Adrådets første president, Theodore Repplier, overtok ledelsen av organisasjonen i 1947. Robert Keim etterfulgte Repplier som Ad Council -president fra 1966 til 1987, Ruth Wooden etterfulgte Keim fra 1987 til 1999, og Peggy Conlon etterfulgte Wooden fra 1999 til 2014, da den nåværende presidenten, Lisa Sherman, begynte sin periode.

Annonserådet feiret 70 -årsjubileum i 2012. Annonserådet ga ut en infografikk som demonstrerte dens innvirkning gjennom årene på blant annet sikkerhetsbelter, autisme, reduksjon av søppel, kriminalitet og forebygging av brann.

Siden 1986 har Ad Councils arkiv vært plassert ved University of Illinois i Urbana-Champaign .

Kjente kampanjer

  • Amerikansk kapitalisme ble populært på midten av 1950-tallet som et navn på det amerikanske økonomiske systemet. Det ble godkjent av president Dwight David Eisenhower for verdensomspennende bruk av United States Information Agency , for å markere de vellykkede aspektene ved amerikansk økonomi over hele verden under den kalde krigen . Det skildret USA som et samfunn av velstående borgere kontra samfunn av "slaver" i Sovjetunionen og Kina .
  • Savings Bond (1942–1980) Den første kampanjen av daværende War Advertising Council oppmuntret amerikanerne til å støtte krigsinnsatsen ved å kjøpe krigsobligasjoner.
  • Security of War Information — Loose Lips Sink Ships (1942–1945) War Advertising Council's "Loose Lips Sink Ships" og "Keep It Under Your Stetson" public service -annonser minnet amerikanerne om å være diskrete i kommunikasjonen for å hindre at informasjon lekker ut til fienden under andre verdenskrig.
  • Wildfire Prevention (1944 - i dag) Annonsrådets lengste kampanje, Smokey Bear og hans tagline, "Only You Can Prevent Forest (now Wild as of 2001) Fires", ble opprettet i 1944 for å utdanne amerikanerne om skaden som brann kan forårsake krigsinnsats, og faren for at japanerne bevisst kan starte skogbranner ved å skyte vestkysten av USA . Det var 1947 da den ikoniske Smokey Bear -setningen endelig ble laget: "Husk ... bare DU kan forhindre skog/villbranner!" Forest Fire Prevention -kampanjen har bidratt til å redusere antall dekar som går tapt årlig for ild fra 22 millioner til 8,4 millioner (i 2000).
    Smokey Bear
  • Bye Bye Baby (1968-1999) Den lengste PSA i historien til amerikansk fjernsyn var et av flere steder som oppmuntret seerne til å "gi til College of [Their] Choice" mens de subtilt viste en gråtende baby som et symbol for de som kanskje ikke ha en fremtid i det hele tatt uten en høyskole å gå på.
  • Amerikansk Røde Kors (1945–1996) Ad Council PSAs for American Røde Kors har rekruttert blodgivere, vervet frivillige og skaffet midler til Røde Kors i mer enn 50 år.
  • Polio (1958–1961) PSAer for polio-vaksinen bidro til å få 80% av den utsatte befolkningen fullstendig immunisert, og utryddet sykdommen i USA.
  • Crying Indian (1971–1983) kampanje mot forurensning for Keep America Beautiful . Den ikoniske "Crying Indian" -annonsen, som inneholdt den italiensk-amerikanske skuespilleren Iron Eyes Cody , ble første gang sendt på Earth Day i 1971. Kampanjen bidro til å redusere søppel med hele 88 prosent innen 1983 og vant to Clio Awards .
  • Peace Corps (1961–1991) PSAer med slagordet "Den tøffeste jobben du noen gang vil elske" hjalp med å rekruttere tusenvis av frivillige til programmet. I 1991 hadde 30 prosent av Peace Corps frivillige blitt nådd gjennom Ad Councils rekrutteringskampanje.
  • Kampanjen til United Negro College Fund (1972 - nåtid), med slagordet " A mind is arible thing to waste ", har bidratt til å skaffe mer enn 2,2 milliarder dollar og bidratt til å uteksaminere mer enn 400 000 minoritetsstudenter fra college eller utover.
  • McGruff (1979 - nå) kampanje, med slagordet "Ta en bit ut av kriminalitet" for National Crime Prevention Council (i samarbeid med det amerikanske justisdepartementet ). Det ble opprettet i 1978.
  • Drunk Driving Prevention (1983-i dag) Formålet med å redusere antall DUI-ulykker og alkoholrelaterte dødsfall har denne kampanjen med det amerikanske transportdepartementet inneholdt taglines: "Drikking og kjøring kan drepe et vennskap", "Venner gjør ikke La venner kjøre beruset "og" Buzzed Driving is Drunk Driving ".
  • Vince og Larry, Crash Test Dummies (1985 - i dag) en kampanje om sikkerhetsbelter. Siden introduksjonen av denne kampanjen har bruken av sikkerhetsbeltet økt fra 14% til 79%, noe som sparer anslagsvis 85 000 liv og 3,2 milliarder dollar i kostnader for samfunnet.
    Crash Test Dummies
  • AIDS Prevention (1988–1990) Denne annonsekampanjen for Ad Council var den første som brukte ordet "kondom" i Amerika. Ptil informerte amerikanerne om farene ved hiv og oppfordret dem til å "hjelpe til med å stoppe aids. Bruk kondom."
  • Vold i hjemmet (1994 - i dag) Ptil oppmuntrer folk til å engasjere seg i arbeidet med å forhindre vold i hjemmet og til å gripe inn hvis de kjenner noen i et voldelig forhold. I det første året av kampanjen ble det ringt mer enn 34 000 telefoner til hotline for forebygging av familievold.
  • Jeg er en amerikansk (2001 - nåtid) en kampanje som ble lansert i kjølvannet avterrorangrepene 11. september 2001 somunderstreket mangfoldet i Amerika. Annonsen inneholder folk av mange etnisiteter som ser på kameraet og bare sier "Jeg er amerikaner". En litt oppdatert versjon av annonsen ble vist i 2011, under 10 -årsjubileet for angrepene.
  • Adopsjon fra fosterhjem (2004 - i dag) Denne kampanjen gir beskjeden om at "Du trenger ikke å være perfekt for å være en perfekt forelder." Siden kampanjens begynnelse har mer enn 14 000 familier registrert seg for å adoptere barn gjennom kampanjenettstedet AdoptUSKids.org .
  • Autism Awareness (2006 - i dag) PSA oppfordrer foreldre til å besøke autismspeaks.org/signs for å lære tegn på autisme og for å finne ut om tidlig intervensjon. Kampanjen vant en Effie Award for annonseringseffektivitet i 2008, en Silver Telly i 2009, en Silver Addy og Gold Ogilvy i 2011.
  • Forebygging av mobbing av homofile og lesbiske (2008-i dag) GLSEN og Ad Council lanserte den første kampanjen for å ta opp språk mot homofile blant tenåringer. PSAer inneholder kjendiser som Wanda Sykes , Grant Hill og Hilary Duff og ber barna slutte å bruke homofobisk språk som "Det er så homofilt."
  • Love Has No Labels (2015 - i dag) fokuserte på mangfold og inkludering. Kampanjens video var blant de 10 mest sett videoene på YouTube i 2015. Reklamen for kampanjen vant prisen for beste reklame under Emmy Awards 2016 .
  • Fatherhood Involvement (2008 - i dag) PSAer med slagordet "Ta deg tid til å være pappa i dag" oppmuntrer fedre til å spille en aktiv rolle i barnas liv. Kampanjens "Cheerleader" PSA er en av Ad Councils mest populære PSAer og har tjent 9,7 millioner dollar i donerte medier siden 2008.
  • FWD -kampanje med USAID (2011 - i dag) I september 2011 lanserte Ad Council og United States Agency for International Development (USAID) FWD -kampanjen for å spre bevisstheten om hungersnød, krig og tørke på Afrikas horn. Initiativet fikk deltakelse fra kjendiser som Uma Thurman , Geena Davis , Josh Hartnett , Chanel Iman og Anthony Bourdain som spilte hovedrollen i Public Service Kunngjøringer som ba publikum om å "videresende fakta" om krisen.
Plakaten " We Can Do It! " Ble brukt av Ad Council for feiringen av 70 -årsjubileet, gjennom en Facebook -app kalt "Rosify Yourself". Imidlertid ble det historiske bildet ikke produsert av War Advertising Council.

Ad Council hevdet plakaten " We Can Do It! " Fra 1943 (assosiert med Rosie the Riveter etter 1982) ble utviklet av WAC som en del av kampanjen "Women in War Jobs". I februar 2012 under Ad Councils 70 -årsjubileum ble en interaktiv applikasjon designet av Animax sitt digitale byrå HelpsGood lenket til Ad Councils Facebook -side. Den Facebook-app ble kalt "Rosify Yourself", og det fikk seerne til å laste opp bilder av ansiktene deres til å bli innlemmet i "We Can Do It!" plakat, deretter lagret for å bli delt med venner. Ad Councils president og administrerende direktør Peggy Conlon la ut sitt eget "Rosified" ansikt på The Huffington Post i en artikkel om Ad Council's siste 70 år med offentlig tjeneste. Ansatte ved TV -showet Today la ut to "Rosified" -bilder på deres nettsted, ved å bruke ansiktene til nyhetsankerne Matt Lauer og Ann Curry . Imidlertid ble den nå berømte plakaten faktisk produsert av et internt program for Westinghouse Electric Corporation som en del av en serie plakater som ble vist for Westinghouse-ansatte i to uker og deretter kastet. Det ble ikke produsert av Ad Council, og det ble heller ikke brukt til å rekruttere kvinnelige arbeidere.

Organisasjoner med kampanjer utført av Ad Council

Partnerskap med filmproduksjonsselskaper

Flere nylige Ad Council PSA -kampanjer har involvert partnerskap med filmproduksjonsselskaper, inkludert Warner Bros. , Sony Pictures Entertainment og Disney . Eksempler inkluderer et partnerskap med Warner Bros. med karakterer fra Where the Wild Things Are in PSAs for å motvirke fedme i barndommen , PSAer for sikkerhet for barnepassasjer med klipp fra Warner Bros.Wizard of Oz , et partnerskap med Sony Pictures Entertainment's The Smurfs 2 for å oppmuntre barn for å utforske naturen.

Kritikk

På grunn av Ad Councils historisk nære samarbeid med presidenten i USA og den føderale regjeringen, har det blitt merket av historiker Robert Griffith som "lite mer enn en innenlandsk propagandaarm av den føderale regjeringen."

Miljøaktivist Mike Ewell har kritisert Ad Council for det han mener distraherer publikum ved å fokusere på individuelle livsstilsendringer , snarere enn på det opplevde behovet for å fikse sosiale problemer ved å bytte institusjon, for eksempel Ad Councils mange bedriftssponsorer , eller regjeringen og militær, hvis kampanjer Ad Council også har promotert.

Ad Council flekker, som andre offentlige tjenester , blir ofte brukt til å fylle usolgt luft tid etter talk radio stasjoner på lokalt eller nasjonalt syndikert nivå. Aktivister som ikke er kjent med radioannonsemodellen har klaget til Ad Council selv, eller tilknyttede grupper som AARP , om Ad Council -utsendelser på kontroversielle radioprogrammer. Ad Council og relaterte grupper svarte med å kunngjøre at de ikke nødvendigvis deler synspunktene til vertsstasjonene eller programmene der kunngjøringene deres sendes.

Notater og referanser

Se også

Eksterne linker