Advertising Association - Advertising Association
 | |
| Formasjon | 1924 |
|---|---|
| Lovlig status | Næringsforeningen |
Region servert |
Internasjonal |
Medlemskap |
26 |
Administrerende direktør |
Stephen Woodford |
Nøkkel folk |
Keith Weed, president Philippa Brown, leder |
| Nettsted | http://www.adassoc.org.uk |
The Advertising Association ( AA ) er en bransjeforening som representerer annonsører, byråer, media og forskningstjenester i Storbritannia reklamebransjen. Det uttalte målet er å fremme "... rolle, rettigheter og ansvar for annonsering og dens innvirkning på enkeltpersoner, økonomi og samfunn". Dets administrerende direktør er Stephen Woodford.
Organisasjonen representerer reklamebransjen for britiske myndigheter, beslutningstakere og meningsdannere, og presenterer bevisbasert informasjon for å støtte regjeringens beslutningsprosesser. Det refererer til arbeidet til reklamebransjens tenketank, Credos, som produserer forskningsrapporter om britiske reklamebransjespørsmål.
I følge Marketing Agencies Association (MAA) er Advertising Association 'det eneste organet som snakker for alle sider av [bransjen]'.
I januar 2019 kunngjorde AA at britiske annonseutgifter i 2018 hadde steget +6,0% fra året til 23,6 milliarder pund.
Historie
I 1924 arrangerte Associated Advertising Clubs of the World den internasjonale reklamekonvensjonen på Wembley. den britiske delen av utstillingen var kjent som District 14 (med de andre 13 i USA). To år senere ble distrikt 14 omgjort til kroppen som nå er kjent som Advertising Association.
Medlemskap
Annonseforeningens medlemskap består av rundt 30 organisasjoner, inkludert teknologi- og medieselskaper samt andre bransjeforeninger for reklame, markedsføring og media.
Operasjoner
Administrerende direktør i Advertising Association er Stephen Woodford. Stolen er Philippa Brown og presidenten er Keith Weed. Tidligere stoler og presidenter har inkludert Dame Cilla Snowball, Andy Duncan, Gavin Patterson, James Murphy og Jeremy Bullmore.
Advertising Association's styre inneholder medlemmer fra andre beslektede organer, for eksempel Institute of Practitioners in Advertising (IPA), Incorporated Society of British Advertisers (ISBA), ITV, Google og News Media Association (NMA).
Advertising Association's Council består av flere store annonsører som jobber med AA om store politiske initiativer, for eksempel kampanjen for å øke tilliten til annonsering i offentligheten.
Advertising Association Council
Advertising Association Council består av byråer, merker og medier. Den har to roller, en regulatorisk, en bransjevendt. På vegne av industrien veileder Council utviklingen av det selvregulerende systemet og fastsetter annonseringspolitikk. Committee of Advertising Practice (CAP) og Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP), skriver annonsekodene og Advertising Standards Authority (ASA) håndhever dem uavhengig av hverandre på alle medier. Posisjonen Council inntar veiledning fra Advertising Association's arbeid: dets forskning, dens svar på sentrale spørsmål, dets forkjempelse og dets holdning til publikum og bransjen. Rådet møtes tre ganger i året.
LEDE
Advertising Association holder hvert år i januar et bransjetoppmøte som kalles LEAD. Konferansen samler politikere med representanter fra forskjellige deler av reklamebransjen. Foreningen organiserer også opplæring for fagfolk i bransjen, for eksempel Media Business Course.
Publikasjoner
På 1980- og 1990 -tallet produserte Advertising Association en rekke essays med tittelen "Advertising's Big Questions". I 2016 ble forskjellige forfattere bedt om å skrive essays om lignende temaer, for å måle hvordan industrien hadde endret seg. Jeremy Bullmore skrev et essay i begge epoker om "Hva er reklame?"
Relaterte foreninger
Forfot
I 2010 opprettet Advertising Association Front Foot, et medlemsnettverk for reklamebransjen. Det inkluderer annonsører, byråer og teknologiselskaper. Det tar sikte på å formidle et enhetlig bransjesyn som er "... autoritativt, bevisbasert og progressivt".
business4Life
Business4Life ble grunnlagt av Advertising Association og er en koalisjon av selskaper som aktivt bruker markedsførings- og kommunikasjonskunnskaper for å bidra til å levere Department of Health Change4Life.
Matreklameenhet
Food Advertising Unit (FAU) tar sikte på å heve kvaliteten på debatten rundt reklame til barn ved å tilby pan-industriledelse og et forum for dialog for å informere bransjens bevissthet og beste praksis innen matreklame og markedskommunikasjon.
FAU-medlemskap består av multinasjonale matselskaper, byråer og media.
Credos
I 2010 dannet Advertising Association Credos, en tenketank for reklame som har som mål å demonstrere verdien av reklame for britisk økonomi og samfunn.
Den produserer Advertising Pays -serien med rapporter, som søker å kvantifisere reklamebransjens bidrag til britisk økonomi, kultur, sysselsetting og samfunn.
Den første rapporten, publisert i 2013, anslår at hver £ 1 av utgifter til reklame genererer £ 6 for økonomien, og at britisk reklame bidro med 100 milliarder pund til britisk BNP. Det siste tallet hadde blitt revidert til 120 milliarder pund innen 2016, på grunn av en økning i reklameutgifter.
Advertising Pays 4 , utgitt i 2016, fokuserte på eksportverdien og den globale effekten av britisk annonsering. Den avslørte at Storbritannias betalingsbalanse for annonserelaterte tjenester er 1,6 milliarder pund, den andre bare til USA i verden og fem ganger den nest høyeste i Europa, Frankrike.
Advertising Pays 7 , utgitt i 2019, så på digital rolle i britisk reklame. Rapporten prognoser utgifter til annonsering på nettet vil utgjøre mer enn tre femtedeler av de totale britiske annonseutgiftene innen 2020.
En Credos -rapport fra 2014 om mangfold i reklame avslørte at BAME (svarte, asiatiske og minoritetsetniske) respondenter var mindre sannsynlige enn hvite respondenter til å tro at annonsering gjenspeiler Storbritannias flerkulturelle samfunn. BAMEs pleide å argumentere for at reklamebransjen burde gjøre mer for å skildre dem på en mer realistisk måte.
Politikkområder
I 2018 opprettet Advertising Association foreningens arbeidsgruppe for å vurdere og motvirke nedgangen i publikums tillit til reklame. Det samler annonsører, byråer, medieeiere, teknologiske plattformer, samt andre fagforeninger ISBA og IPA. Forskningen tyder på at bare 25% av den britiske offentligheten hadde en gunstig holdning til reklame, rekordlav. Advertising Association-rapporten angir spesifikke handlinger som trengs for å øke tilliten, for eksempel å stoppe overdreven annonsering og ommålretting, og sikre at personvern blir ivaretatt. Advertising Association har gitt bevis for å opprettholde og ikke utvide gjeldende restriksjoner på reklame for matvarer med mye fett, salt og sukker (HFSS), med henvisning til egen forskning, fant sammenslutningen at barns eksponering for slik reklame allerede har redusert betydelig de siste årene år. Det har også støttet opprettelsen av en mediekampanje for å fremme ansvarlig pengespill.
I 2018 inngikk Advertising Association et samarbeid med National Advertising Benevolent Society (NABS) og Women in Advertising and Communications, London (WACL) for å etablere timeTo -initiativet, for å ta opp spørsmålet om seksuell trakassering i bransjen.
På Brexit mener Advertising Association bransjen kan bli negativt påvirket hvis ikke-britiske arbeidere forlater landet. Det har krevd mer klarhet når det gjelder tilgang til talent, datastrømmer over landegrensene og frihet til å annonsere på grenseoverskridende TV-kanaler.
Ved siden av DIT og IPA, driver Advertising Association en årlig eksportmåned, som promoterer den britiske reklamebransjen for internasjonale publikum.