Reklamebyrå - Advertising agency

Et reklamebyrå , ofte referert til som et kreativt byrå eller et annonsebyrå , er en virksomhet dedikert til å lage, planlegge og håndtere reklame og noen ganger andre former for markedsføring og markedsføring for sine kunder. Et annonsebyrå er generelt uavhengig av klienten. det kan være en intern avdeling eller et byrå som gir et utsyn fra utsiden til innsatsen for å selge kundens produkter eller tjenester, eller et eksternt firma. Et byrå kan også håndtere generelle markedsførings- og merkevarestrategier for sine kunder, som også kan omfatte salg.

Typiske reklamebyråklienter inkluderer bedrifter og selskaper, ideelle organisasjoner og private byråer. Etater kan leies til å produsere TV-reklame , radio reklame , online annonsering , out-of-home reklame , mobil markedsføring , og AR reklame , som en del av en reklamekampanje.

Historie

Det første anerkjente reklamebyrået var William Taylor i 1786. Et annet tidlig byrå, startet av James 'Jem' White i 1800 på Fleet Street, London, utviklet seg til slutt til White Bull Holmes, et rekrutteringsannonseringsbyrå, som gikk ut av virksomhet sent 1980 -tallet. I 1812 opprettet George Reynell, en offiser i London Gazette , et annet av de tidlige reklamebyråene, også i London. Dette forble en familiebedrift til 1993, som 'Reynell & Son', og er nå en del av TMP Worldwide -byrået (Storbritannia og Irland) under merket TMP Reynell. Et annet tidlig byrå som handlet til nylig, ble grunnlagt av Charles Barker, og firmaet han etablerte handlet som 'Barkers' til 2009 da det gikk inn i administrasjonen.

Volney B. Palmer åpnet det første amerikanske reklamebyrået i Philadelphia i 1850. Dette byrået plasserte annonser produsert av sine kunder i forskjellige aviser.

I 1856 opprettet Mathew Brady den første moderne reklamen da han plasserte en annonse i avisen New York Herald for å produsere "fotografier, ambrotyper og daguerreotyper." Annonsene hans var de første hvis skrift og fonter var forskjellige fra teksten i publikasjonen og fra andre annonser. På den tiden var alle avisannonser satt i agat og bare agat. Hans bruk av større karakteristiske fonter forårsaket en sensasjon. Senere samme år kjørte Robert E. Bonner den første helsidesannonsen i en avis.

I 1864 begynte William James Carlton å selge reklameplass i religiøse blader. I 1869 opprettet Francis Ayer , i en alder av 20, det første fullserviceannonseringsbyrået i Philadelphia, kalt NW Ayer & Son . Det var det eldste reklamebyrået i Amerika og ble oppløst i 2002. James Walter Thompson begynte i Carltons firma i 1868. Thompson ble raskt deres beste selger, kjøpte selskapet i 1877 og omdøpte det til James Walter Thompson Company . Da han innså at han kunne selge mer plass hvis selskapet leverte tjenesten med å utvikle innhold for annonsører, hyret Thompson forfattere og artister til å danne den første kjente Creative Department i et reklamebyrå. Han blir kreditert som "far til moderne magasinreklame" i USA. Advertising Age minnet de første 100 årene av byrået i 1964, og bemerket at dets "historie og ekspansjon i utlandet synes på en spesiell måte å matche hele historien til moderne reklame."

Globalt reklamebyrå

Globaliseringen av reklame stammer fra tidligere dager på det tjuende århundre. Amerikanske reklamebyråer begynte som prosessen med å åpne utenlandske kontorer før de to verdenskrigene og akselererte deres globalisering gjennom siste del av det tjuende århundre.

McCann , et byrå etablert i New York City i 1902, åpnet sine første europeiske kontorer innen 1927. Det ble fulgt opp med kontorer som åpnet i Sør -Amerika i 1935 og i Australia i 1959.

Selskaper som J. Walter Thompson vedtok en strategi for å utvide for å kunne tilby annonsetjenester uansett hvor kunder opererte.

På 1960- og 1970 -tallet begynte engelske byråer å innse de utenlandske mulighetene knyttet til globalisering. Å ekspandere i utlandet gir potensial til bredere markeder.

Klientforhold

Studier viser at vellykkede reklamebyråer pleier å ha en felles følelse av hensikt med sine kunder gjennom samarbeid. Dette inkluderer et felles sett med kundemål hvor byråer føler en felles følelse av eierskap til den strategiske prosessen. Vellykkede annonser starter med at kunder bygger et godt forhold til byråene og jobber sammen for å finne ut hva deres mål er. Klienter må stole på at byråene gjør jobben sin riktig og følgelig med ressursene de har gitt. Sammenbrudd i relasjoner var mer sannsynlig når byråer følte seg undergravd, underkastet eller til og med følte at de ikke hadde lik status. Tradisjonelt har reklamebyråer en tendens til å ta ledelsen på prosjekter, men resultatene er best når det er et mer samarbeidende forhold.

Sterkere samarbeid skjer i situasjoner der det er etablert en personlig kjemi mellom begge parter. Finne ut lignende liker og misliker synspunkter, og til og med hobbyer og lidenskaper. Personlig kjemi bygger på lengden på klientforholdet, frekvensen av møter og hvor langt gjensidig respekt går mellom partene. Dette var en egenskap som reklamebyråer ble ansett for ikke alltid å ha. Det ble antydet at medieplanleggere og forskere noen ganger var nærmere involvert i prosjektet på grunn av deres personlige forhold til sine klienter. Vellykket strategisk planlegging er best når begge parter er involvert på grunn av båndet mellom sider ved å forstå hverandres syn og tankesett.

Involverte annonsekontoplanleggere ses å bidra til et vellykket samarbeid mellom byrå og klient. Planleggere av reklamebyråer har en tendens til å være i stand til å skape et veldig kraftig, tillitsfullt forhold til sine klienter fordi de ble sett på som intellektuell dyktighet, ansiennitet og empati i den kreative prosessen.

Byråer

Alle reklamebyråer kalles det fordi de opptrer som agenter for sine rektorer som var media . De ble da, og er nå, betalt av media for å selge reklameplass til klienter. Opprinnelig, på 1700 -tallet og første halvdel av det 19., tjente reklamebyråer alle sine inntekter fra provisjoner betalt av media for å selge plass til klienten

Selv om det fortsatt er slik at størstedelen av inntekten kommer fra media , begynte byråene på midten av 1800 -tallet å tilby tilleggstjenester som de solgte direkte til klienten. Slike tjenester kan omfatte å skrive teksten i annonsen.

Kreativitet

Bruken av kreativitet fra byråer er "uventet" fordi det forventes så mye reklame i dag. Dette vil fange publikums oppmerksomhet, derfor er det mer sannsynlig at meldingen kommer gjennom. Det har vært mange annonser som har overrasket publikum fordi det ikke var normalt for dem å se det i en annonse av den art. Den beste bruken av kreativitet er når byråene får forbrukerne til å tenke på produktet eller merkevaren. Kreativitetstypen er særegen kommunikasjon som bryter gjennom rotet.

Liste over reklamebyråer

Største byråer

De fem største byråene, med sine estimerte verdensomspennende inntekter i 2014:

  1. WPP , London 19,0 milliarder dollar
  2. Omnicom Group , New York City 15,3 milliarder dollar
  3. Publicis , Paris 9,6 milliarder dollar
  4. IPG , New York City 7,5 milliarder dollar
  5. Dentsu , Tokyo 6,0 milliarder dollar

Andre

Dette er en liste over bemerkelsesverdige reklamebyråer og holdingselskaper for reklamebyråer, med hovedbyens byer angitt.

Afrika

Asia

Europa

Nord Amerika

Referanser