Demografisk profil - Demographic profile
Demografisk profilering er en form for demografisk analyse som brukes av markedsførere, slik at de kan være så effektive som mulig med annonseringsprodukter eller tjenester og identifisere eventuelle hull i deres markedsføringsstrategi. Demografisk profilering kan til og med bli referert til som en eufemisme for industriell spionasje . Ved å målrette mot bestemte grupper som er mer sannsynlig å være interessert i det som selges, kan et selskap effektivt bruke annonseringsressurser slik at de kan oppnå maksimalt antall salg. Dette er en mer direkte taktikk enn bare å annonsere på bakgrunn av at noen er en potensiell forbruker av et produkt; mens dette kan være sant, utnytter det ikke den økte avkastningen som mer spesifikk markedsføring vil gi. Tradisjonell demografisk profilering har vært sentrert rundt å samle informasjon om store grupper av mennesker for å identifisere vanlige trender. Trender som, men ikke begrenset til: endringer i total befolkning og endringer i sammensetningen av befolkningen over en periode. Disse trendene kan fremme endring i tjenester til en viss del av befolkningen, blant mennesker som barn, eldre og yrkesaktive befolkning. De kan identifiseres gjennom undersøkelser, kjøpsinformasjon i butikk, folketellingsdata og så videre. Nye måter er også i arbeidet med å samle inn og bruke informasjon til demografisk profilering. Tilnærminger som mål-prøvetaking, kvote-prøvetaking og til og med dør-til-dør-screening.
Et effektivt middel for å lage en omfattende demografisk profil er universalmiddel for markedsføringsarbeid. Å vite en persons navn, etnisitet, kjønn, adresse, hva de kjøper, hvor de kjøper det, hvordan de betaler osv., Er en kraftig innsikt i hvordan du best kan selge et produkt til dem. Utviklingen av denne profileringen er målet for mange bedrifter over hele verden, som øser store mengder penger på å forske på den. En nylig oppdagelse som har drastisk endret måten vi konstruerer demografiske profiler på, er metadata. Dette er det digitale fotavtrykket som er etterlatt av alle som bruker online-tjenester. Jo mer omfattende brukerens bruk er, desto mer omfattende informasjon tilgjengelig om dem og deres interesser. Bedrifter som Google og Facebook tjener enorme fortjenester ved å generere og behandle metadata, som deretter kan brukes av selskaper som ønsker å effektivisere annonseringen til de som er best egnet til å se den (målrettet reklame). Dette er hva som styrer annonsene på en brukers nyhetsstrøm, eller nettsteder de besøker, og betyr at for eksempel en ivrig terrengsyklist er mer sannsynlig å komme over annonser som retter seg mot den interessen. For et annet eksempel, for unge jenter som ofte besøker butikkene på nettet, når de er på en sosial mediekonto som Facebook, er det mer sannsynlig at pop-up-annonser berører nylige butikker de har besøkt eller butikker som ligner på. Metadata inkluderer informasjon som mengden tid brukt på et nettsted, hvilke nettsteder en bruker ofte besøker, hvor / hva de klikket på og hvor mange ganger, hva de har kjøpt, hvem de har snakket med og hva de har kjøpt. Det er så gjennomgripende at det meste av det folk gjør på nettet, bidrar til informasjonen som virksomhetene har om dem, og vil direkte påvirke det som blir annonsert og vist for dem når de bruker en nettleser og hvilke medier dette gjøres gjennom.
Samlingen av metadata har vist seg å være et kontroversielt tema, med et stort antall mennesker over hele verden som uttrykker ubehag ved ideen om deres personlige informasjon blir brukt til å generere en virtuell profil av seg selv for bedrifter å dra nytte av. Dette fører til at bedrifter må utvikle seg med forsiktighet på dette feltet, og ikke gå for langt med hvordan de bruker denne informasjonen. For å unngå fremtidig lovgivning som vil søke å begrense samlingen av metadata, må selskaper handle etisk og ha folks personvern i tankene når de retter seg mot folk for reklame. Et eksempel på hvordan dette kan bli et tema presenteres av Vastenavondt, J., & Vos, K., & Ewing, T., & Wood, O. (2013), som foreslår ideen om et shoppingprogram for virtual reality. Innen dette programmet blir shopperen møtt av en virtuell ledsager som kjenner dem ved navn og foreslår en rekke passende klesalternativer basert på tidligere kjøp. Kunden gleder seg over den sømløse naturen til denne shoppingopplevelsen, til det er på tide å kjøpe. Når de kjøper varene shopperen har plukket ut, velger de å bruke kredittkortet. De blir så spurt av den virtuelle deltakeren om de er sikre på at de vil bruke det alternativet, ettersom kreditthistorikken antyder at kontanter ville være et klokere alternativ, og at de ikke ville ha misligholdt sine betalinger som de har gjort tidligere. . Dette fremhever behovet for skjønn i den grad informasjonen samles inn, og hvordan den blir brukt.
Beregningsmetoder
Demografiske data som utgjør profilen, samles inn på flere måter, slik som folketellinger, undersøkelser, poster og registre for å holde oversikt over ting som befolkning, fødsler, dødsfall, forholdsstatus og mer. Folketellingen er det viktigste verktøyet når det gjelder å spore disse dataene. USAs folketelling ble først innført i 1790 og har blitt tatt hvert 10. år siden under konstitusjonell lov [1] . Mens spørsmålene i USAs folketelling varierer hvert tiår, er målet å finne mer om boligen innenfor dens grenser og deres unike egenskaper fra sivilstand, alder, kjønn, rase, utdanningsstatus, sysselsettingsstatus og beliggenhet. Selv om den amerikanske folketellingen er det mest avhengige av verktøyet for å samle inn denne informasjonen, har den fremdeles sine mangler som for mye og underantall som har forårsaket kontrovers i tidligere år.
Verdens demografiske profil 2017
Verdens befolkning | 7.405.107.650 (juli 2017) |
De 10 mest befolkede landene (i millioner) |
Kina: 1379.3
India: 1281.93 USA: 326,6 Indonesia: 260.58 Brasil: 207,35 Pakistan: 204,92 Nigeria: 190.63 Bangladesh: 157,83 Russland: 142,26 Japan: 126,45 |
Aldersstruktur |
0–14 år: 25,44% (mann 963,981,944 / kvinne 898,974,458)
15–24 år: 16,16% (mann 611,311,930 / kvinne 572,229,547) 25–54 år: 41,12% (menn 1,522,999,578 / kvinne 1,488,011,505) 55–64 år: 8,6% (mann 307,262,939 / kvinne 322668,546) 65 år og over: 8,68% (mann 283,540,918 / kvinne 352,206,092) |
Avhengighetsgrad |
totalt avhengighetsforhold: 52,5
ungdomsavhengighetsforhold: 39,9 eldre avhengighetsforhold: 12,6 potensielt støtteforhold: 7.9 |
Median alder |
totalt: 30,4 år
mann: 29,6 år kvinne: 31,1 år |
Fødselsrate | 4,3 fødsler hvert sekund |
Dødsrate | 1,8 dødsfall hvert sekund |
Mødredødelighet | 216 dødsfall / 100.000 levendefødte |
Kjønnsforhold |
ved fødselen: 1.03 mann (e) / kvinne
0–14 år: 1,07 mann (e) / kvinne 15–24 år: 1,07 mann (e) / kvinne 25–54 år: 1,02 mann (e) / kvinne 55–64 år: 0,95 mann (e) / kvinne 65 år og eldre: 0,81 mann (e) / kvinne total befolkning: 1,02 mann (e) / kvinne |
Forventet levealder |
total befolkning: 69 år
mann: 67 år kvinne: 71,1 år |
Total fertilitetsrate | 2,42 barn født / kvinne |
Språk |
Mandarin-kinesisk: 12,2%
Spansk: 5,8% Engelsk: 4,6% Arabisk: 3,6% Hindi: 3,6% Portugisisk: 2,8% Bengali: 2,6% Russisk: 2,3% Japansk: 1,7%
|
Religioner |
Christian: 31,4%
Muslim: 23,2% Hinduistisk: 15% Buddhist: 7,1% folkereligioner: 5,9% Jødisk: 0,2% annet: 0,8% ikke tilknyttet: 16,4% |
Kilde: CIA World Factbook
Demografiske profiler i de 3 mest befolkede landene i verden
De forente stater | 2017 |
---|---|
Befolkning | 326,625,791 |
Aldersstruktur |
0–14 år: 18,73% (menn 31,255,995 per kvinne 29,919,938)
15–24 år: 13,27% (mann 22,213,952 per kvinne 21,137,826) 25–54 år: 39,45% (mann 64,528,673 per kvinne 64,334,499) 55–64 år: 12,91% (mann 20,357,880 per kvinne 21,821,976) 65 år og eldre: 15,63% (menn 22 678 235 per kvinne 28 376 817) |
Avhengighetsforhold |
totalt avhengighetsforhold: 51,2
ungdomsavhengighetsforhold: 29 eldre avhengighetsforhold: 22,1 potensielt støtteforhold: 4,5 |
Befolkningsvekst | 0,81% |
Fødselsrate | 12,5 fødsler per 1000 personer |
Dødsrate | 8,2 dødsfall per 1000 personer |
Netto migrasjon | 3,9 migrant (er) per 1000 personer |
Kjønnsforhold |
0–14 år: 1,04 hann (er) per hunn
15–24 år: 1,05 hann (er) per hunn 25–54 år: 1 hann (er) per hunn 55–64 år: 0,93 hann (er) per hunn 65 år og eldre: 0,79 mann (e) per kvinne totalbefolkning: 0,97 hann (er) per kvinne |
Spedbarnsdødelighet |
totalt: 5,8 dødsfall per 1000 levendefødte
mann: 6,3 dødsfall per 1000 levendefødte kvinne: 5,3 dødsfall per 1000 levendefødte |
Etniske grupper |
Hvit: 72,4%
Svart: 12,6% Asiatisk: 4,8% Amerikansk og alaska innfødt: 0,9% innfødt hawaiiansk og annen stillehavsøyboer: 0,2% Annet: 6,2% ' To eller flere løp: 2,9% |
Mødredødelighet | 14 dødsfall per 100.000 levendefødte |
Utdanningskostnader | 4,9% av BNP |
Språk |
Engelsk: 79%
Spansk: 13% andre indoeuropeiske: 3,7% Asiatisk og stillehavsøy: 3,4% Annet: 1% |
Religioner |
Protestant: 46,5%
Romersk-katolske: 20,8% Jødisk: 1,9% Mormon: 1,6% annen kristen: 0,9% Muslimsk: 0,9% Jehovas vitne: 0,8% Buddhist: 0,7% Hindu: 0,7%: annet: 1,8% ikke tilknyttet: 22,8% vet ikke / nektet: 0,6% |
Total fertilitetsrate | 1,87 barn født per kvinne |
Forventet levetid ved fødsel |
total befolkning: 80 år
mann: 77,7 år kvinne: 82,2 år |
Kilde: CIA World Factbook
Kina | 2017 |
---|---|
Befolkning | 1.384.688.986 |
Aldersstruktur |
0–14 år: 17,15% (mann 127,484,177 / kvinne 109,113,241)
15–24 år: 12,78% (mann 94,215,607 per kvinne 82,050,623) 25–54 år: 48,51% (mann 341,466,438 per kvinne 327,661,460) 55–64 år: 10,75% (mann 74771,050 per kvinne 73,441,177) 65 år og eldre: 10,81% (mann 71103,029 per kvinne 77,995,969) |
Avhengighetsgrad |
totalt avhengighetsforhold: 37,7%
ungdomsavhengighetsgrad: 24,3% eldre avhengighetsforhold: 13,3% potensielt støtteforhold: 7,5% |
Befolkningsvekst | 0,41% |
Dødsrate | 7,8 dødsfall per 1000 personer |
Fødselsrate | 12,3 fødsler per 1000 personer |
Kjønnsforhold |
ved fødselen: 1,15 mann (e) per hunn
0–14 år: 1,17 hann (er) per hunn 15–24 år: 1,14 hann (er) per hunn 25–54 år: 1,04 hann (er) per hunn 55–64 år: 1,02 hann (er) per hunn 65 år og eldre: 0,92 hann (er) per kvinne totalbefolkning: 1,06 mann (e) per kvinne |
Mødredødelighet | 27 dødsfall per 100.000 levendefødte |
Spedbarnsdødelighet |
totalt: 12 dødsfall per 1000 levendefødte
mann: 12,3 dødsfall per 1000 levendefødte kvinne: 11,7 dødsfall per 1000 levendefødte |
Forventet levealder |
Gjennomsnitt: 75,7 år
mann: 73,6 år kvinne: 78 år |
Total fertilitetsrate | 1,6 barn født per kvinne |
Etniske grupper |
Han-kinesisk: 91,6%
Zhuang: 1,3%, annet: 7,1% (Hui, Manchu, Uighur, Miao, Yi, Tujia, Tibetan, Mongol, etc.) |
Religioner |
Buddhist: 18,2%
Christian: 5,1% Muslim: 1,8% folkelig religion: 21,9% Hinduistisk: <0,1% Jødisk: <0,1% annet: 0,7% (daoistisk eller taoistisk) ikke tilknyttet: 52,2% |
Språk | - Standard kinesisk eller mandarin
- Yue (kantonesisk) - Wu (Shanghainese) - Minbei (Fuzhou) - Minnan (Hokkien-taiwanesisk) - Xiang - Gan |
Leseferdighet |
total befolkning: 96,4%
mann: 98,2% kvinne: 94,5% |
Kilde: CIA World Factbook
India | 2017 |
---|---|
Befolkning | 1.281.935.911 |
Aldersstruktur |
0–14 år: 27,34% (mannlige 186,087,665 per kvinne 164,398,204)
15–24 år: 17,9% (121.879.786 menn per kvinne 107.583.437) 25–54 år: 41,08% (mann 271744709 / kvinne 254834659) 55–64 år: 7,45% (mann 47,846,122 per kvinne 47,632,532) 65 år og over: 6,24% (mann 37,837,801 per kvinne 42,091,086) |
Avhengighetsgrad |
totalt avhengighetsforhold: 52,2%
ungdomsavhengighetsgrad: 43,6% eldre avhengighetsforhold: 8,6% potensielt støtteforhold: 11,7% |
Befolkningsvekst | 1,17% |
Fødselsrate | 19 fødsler per 1000 personer |
Dødsrate | 7,3 dødsfall per 1000 mennesker |
Kjønnsforhold |
ved fødselen: 1,12 hann (er) per hunn
0–14 år: 1,13 mann (e) per hunn 15–24 år: 1,13 mann (e) / kvinne 25–54 år: 1,06 mann (e) / kvinne 55–64 år: 1,01 mann (e) / kvinne 65 år og eldre: 0,9 mann / kvinne totalbefolkning: 1,08 mann / kvinne |
Spedbarnsdødelighet |
totalt: 39,1 dødsfall per 1000 levendefødte
mann: 38 dødsfall per 1000 levendefødte kvinne: 40,4 dødsfall per 1000 levendefødte |
Forventet levealder |
total befolkning: 68,8 år
mann: 67,6 år kvinne: 70,1 år |
Total fertilitetsrate | 2,43 barn født per kvinne |
Mødredødelighet | 174 dødsfall per 100.000 levendefødte |
Etniske grupper |
Indo-arisk: 72%
Dravidian: 25% Annet: 3% |
Religioner |
Hinduistisk: 79,8%
Muslim: 14,2% Christian: 2,3% Sikh: 1,7% annet og uspesifisert: 2% |
Språk |
Hindi: 41%
Bengali: 8,1% Telugu: 7,2% Marathi: 7% Tamil: 5,9% Urdu: 5% Gujarati: 4,5% Kannada: 3,7% Malayalam: 3,2% Oriya: 3,2% Punjabi: 2,8% Assamesisk: 1,3% Maithili: 1,2% annet: 5,9% |
Leseferdighet |
total befolkning: 71,2%
mann: 81,3% kvinne: 60,6% |
Kilde: CIA World Factbook
Se også
- Demografi
- Eldre
- Geodemografi
- Markedssegmentering
- Massemarkedsføring
- Nisjemarked
- Befolkningsprofilering
- Presisjonsmarkedsføring
- Psykografisk
- Psykologisk utvikling
- Målgruppe
- Befolkningspyramide
- Demografi i India
- Demografi i Kina