Benetton Group - Benetton Group

Koordinater : 45.7081087 ° N 12.2179756 ° E 45 ° 42′29 ″ N 12 ° 13′05 ″ Ø /  / 45,7081087; 12.2179756

Benetton Group
Type Società en responsabilità limitata
Industri Mote
Grunnlagt 1965 ; For 56 år siden i Ponzano Veneto , Italia ( 1965 )
Grunnlegger Luciano Benetton
Carlo Benetton
Gilberto Benetton
Giuliana Benetton
Hovedkvarter ,
Området servert
Verdensomspennende
Nøkkel folk
Produkter
Eieren Edizione
Independent
Antall ansatte
1500 (2020)
Nettsted www .benettongroup .com
United Colors of Benetton i Parma , Italia
United Colors of Benetton i Praha , Tsjekkia
United Colors of Benetton i Beograd , Serbia

Benetton Group Srl ( italiensk uttale:  [Benetton] ) er en global mote merkevare basert i Ponzano Veneto , Italia grunnlagt i 1965. Benetton Group har et nettverk av ca 5000 butikker over hele verden. Det er et heleid datterselskap av Benetton - familiens holdingselskap Edizione.

Historie

I 1965 åpnet Benettons sin første butikk i Belluno og tre år etter i Paris . Selskapets kjernevirksomhet består av klesmerker United Colors of Benetton og Sisley.

Benetton var et ikonisk merke på 1980- og 1990-tallet, men har siden kjempet for å få tilbake denne posisjonen. I 2000 rangerte den 75. plass i Interbrands rangering av beste globale merkevarer; i 2002 hadde det imidlertid falt ut av listen.

I 2012 ble Benetton Group fjernet fra børsen og er nå et heleid datterselskap av Benetton-familieselskapet Edizione holding.

I 2017 hadde konsernet et underskudd på € 180 millioner. Tilskyndet av de store tapene, kom Luciano Benetton , som da var 83 år gammel, tilbake fra pensjonering som administrerende styreleder for merkevaren.

Vekkelsesarbeidet inkluderte også utnevnelse av Jean-Charles de Castelbajac som kunstnerisk leder og rekruttering av fotograf Oliviero Toscani . Fra og med 2020 har United Colors of Benetton 1500 ansatte og bruker 25.000 arbeidere gjennom underleverandører .

Markedsføring

Benetton er kjent for sine sportssponsorier, og for sin "United Colors" reklamekampanje . I 1982 hyret Benetton Oliviero Toscani som kreativ direktør , noe som førte til en endring i annonseringsfokuset mot å øke bevisstheten rundt ulike saker over hele verden. I 1984 fotograferte Toscani den første multiraciale annonsen for merket.

I 1989 fokuserte Toscani på nytt Benettons annonseringsstrategi under kampanjen "United Colors of Benetton". Kampanjens grafiske annonser med reklametavler avbildet en rekke sjokkerende emner, inkludert dødsleiescenen til en mann ( AIDS- aktivist David Kirby ) som døde av AIDS. En annen annonse inneholdt en blodet, uvasket nyfødt baby med fortsatt navlestreng. Den nyfødte annonsen ba om 650 klager til British Advertising Standards Authority , som i sin årsrapport fra 1991 bemerket at Benetton-babyannonsen "tiltrukket flere klager enn vi noen gang har kjent." En tredje annonse inkluderte en svart hingst som kopulerte med en hvit hoppe, mens en fjerde annonse viste en lyshudet jente med blondt hår som omfavnet en mørkhudet gutt hvis hår var formet til djevelhorn.

I 2000 ble Benetton inkludert i referansepublikasjonen Guinness World Records for "Most Controversial Campaign."

I november 2011 opprettet Benetton UNHATE Foundation, og lanserte en verdensomspennende kommunikasjonskampanje beskrevet som en invitasjon til ledere og innbyggere i verden for å bekjempe "hatkulturen". Benetton hevdet at kampanjen ble opprettet for å tjene som sin strategi for samfunnsansvar. UNHATE-plakatserien bruker endrede bilder av politiske og religiøse ledere, som den daværende presidenten i USA Barack Obama og Hugo Chávez , den gang presidenten i Venezuela , kysser hverandre. Etter Vatikanet protester, Benetton fjernet en annonse angivelig viser pave Benedict XVI kysser Ahmed Mohamed el Tayeb , imamen av Egypt 's Al Azhar -moskeen .

Benetton vant Press Grand Prix på Cannes Ad-festivalen 2012 for sin Unhate-kampanje.

I november 2017 lanserte Benetton en kampanje i samarbeid med Devbhumi, et selskap som eies av landlige kvinner fra Indias fjerne Uttarakhand- region. Initiativet hevder å styrke mer enn 6000 landlige kvinnelige håndverkere i India.

I 2019 kunngjorde Benetton Group at de vil være vert for en av de fire dagene med samtaler og presentasjoner som utgjør den 88. årlige International Wool Textile Organization (IWTO) kongressen.

Sport og sponsing

Benetton Group kom inn i Formel 1 som sponsor av Tyrrell i 1983 , deretter Alfa Romeo i 1984 ; denne ordningen ble utvidet til både Alfa og Toleman i 1985 . Benetton Formula Ltd. ble dannet i slutten av 1985 da Toleman- og Spirit- teamene ble solgt til Benetton-familien. Teamet så sin største suksess under Flavio Briatore , som ledet laget fra 1990 til 1997 . Michael Schumacher vant sitt første førermesterskap med laget i 1994 og 1995 , og laget vant sin eneste konstruktørtittel i 1995. Fra 1996 kjørte laget under en italiensk lisens, selv om det fortsatte å være basert, som Toleman, i Oxfordshire i England. Teamet ble kjøpt av Renault for 120 millioner dollar i 2000 og ble ommerket Renault F1 i 2002.

I 1979 sponset Benetton først sitt (da amatør) lokale rugbylag, AS Rugby Treviso. Benetton Rugby har siden blitt en stor styrke i italiensk rugby, med 11 ligatitler og forsynt mange spillere til landslaget. Benetton Group har også sponset Treviso Basket (1982–2012) og Sisley Volley (1987–2012).

Kritikk

I 1991 kjøpte Edizone Holding International , et datterselskap i Benetton, Compañía de Tierras del Sud Argentino SA og ble den største private grunneier i Argentina etter å ha overtatt jorda selskapet hadde arvet fra det 19. århundre erobringen av ørkenen . Benetton har møtt kritikk, særlig fra Mapuche- organisasjoner, over eierskap og forvaltning av tradisjonelle Mapuche-land i Patagonia . I 1997 investerte Benetton i et museum i Leleque som presenterte Mapuche som migranter fra Chile , som ble tolket som et forsøk på å redusere Mapuches tradisjonelle påstander. Familien Curiñanco-Nahuelquir ble kastet ut av landet sitt i 2002 etter Benettons krav på det, men landet ble restaurert i 2007. Selskapet publiserte en stillingserklæring angående Mapuche i Patagonia i 2012. Protester og okkupasjoner startet igjen i 2015. Aktivisten Santiago Maldonado ble sist sett bort fra den argentinske nasjonale gendarmerien fra det omstridte området i august 2017. Liket hans ble funnet to måneder senere.

Benetton vakte mistanke da de vurderte å bruke RFID- sporingsbrikker på klær for å overvåke inventar. Et boikottnettsted hevder at sporingsbrikkene "kan leses på avstand og brukes til å overvåke menneskene som bærer dem." Spørsmål om forbrukernes personvern ble reist og planen ble skrinlagt. Benettons holdning til RFID-teknologi er også tilgjengelig på deres hjemmeside.

PETA lanserte en boikottkampanje mot Benetton for å kjøpe ull fra bønder som praktiserte muldyrking . Benetton har siden avtalt å kjøpe ull uten muldyr og har videre oppfordret ullindustrien til å vedta PETA og Australian Wool Growers Association-avtalen for å avslutte muldyrking. Benettons posisjonsuttalelse om mulesing-kontroversen er tilgjengelig på deres hjemmeside.

Bygningskollaps ved Savar

Den 24. april 2013 kollapset den åtte etasjes kommersielle bygningen Rana Plaza utenfor Dhaka som huset en av fabrikkene der Benetton lager klærne. Minst 1130 mennesker døde. Benetton nektet først rapporter om å knytte produksjon av klær på fabrikken, men klær og dokumenter knyttet til Benetton ble oppdaget på katastrofen. Av de 29 merkene som ble identifisert som å ha hentet produkter fra Rana Plaza-fabrikkene, var det bare ni som deltok på møter i november 2013 for å bli enige om et forslag om kompensasjon til ofrene. Flere selskaper nektet å signere, inkludert Walmart, Carrefour, Bonmarché, Mango, Auchan og Kik. Avtalen ble signert av Primark, Loblaw, Bonmarche og El Corte Ingles. Et år etter sammenbruddet møtte Benetton internasjonale protester etter å ikke ha betalt noen kompensasjon til Rana Plaza Donors Trust Fund. Protester inkluderte å legge ned Benettons flaggskip Oxford Street-butikk i London.

I april 2015 kunngjorde Benetton Group at de har doblet erstatning for Rana Plaza-ofre anbefalt av uavhengige vurderere (PWC OG WRAP) og anvendt prinsippene i Accord on Fire and Building Safety på globale leverandører. Benettons engasjement for Bangladesh er tilgjengelig på deres hjemmeside.

Se også

Referanser

Eksterne linker