Bymarkedsføring - City marketing
Bymarkedsføring (relatert til bymerke ) er markedsføring av en by eller et distrikt i den, med det formål å oppmuntre til at visse aktiviteter finner sted der. Den brukes til å endre de ytre oppfatningene til en by for å oppmuntre til turisme , tiltrekke innvandring av innbyggere eller muliggjøre flytting av virksomhet. Et vesentlig trekk ved bymarkedsføring er utviklingen av nye landemerker, eller "flaggskip", bygninger og strukturer. Utviklingen av byer som et salgbart produkt har ført til konkurranse mellom dem om innadgående investeringer og statlig finansiering. Det kommer ofte til uttrykk i byers forsøk på å tiltrekke seg internasjonale sportsbegivenheter, for eksempel de olympiske leker . Konkurranse mellom byer eksisterer på regionalt, nasjonalt og internasjonalt nivå; og er en effekt av globaliseringen .
Noen steder er knyttet til visse merker og bygger på hverandre, men noen ganger er det kommersielle merket så kraftig at det overskygger stedet. Et eksempel på dette er Maranello , Italia, som bruker hovedkvarteret i Ferrari som en hovedattraksjon for turister.
Bymarkedsføring kan forekomme strategisk eller organisk . Et eksempel på strategisk bymarkedsføring er Las Vegas . Byen fremmes gjennom en rekke anstrengelser med den strategiske hensikten å skaffe kulturelle og økonomiske bonuser. Et tilfelle av organisk bymarkedsføring er Jerusalem . Byen markedsføres uten en storslått strategi, ettersom uorganiserte interessenter i løpet av århundrer har forherliget byen og oppmuntret pilgrimsvandring og gitt kulturelle og økonomiske bonuser. Begge sakene viser bymarkedsføring, hver med varierende strategisk og organisk engasjement. Generelt skjer organisk markedsføring ved siden av strategisk markedsføring, da oppfatningen av byen er umulig å konstruere utelukkende med strategisk innsats.
I følge Scott Cutlip ble "et av de første, om ikke de første, kommunale promoteringsprogrammene" ledet av Erastus Brainerd for byen Seattle som begynte i 1896. Seattle var i konkurranse med Portland og Victoria som den foretrukne byen å få levert for Klondike Gold Rush . Et Bureau of Public Information ble opprettet i byens handelskammer .
Som med enhver vellykket markedsføringsinnsats må byer være villige til å forplikte seg til en langsiktig plan for at deres identitet og budskap skal kommuniseres effektivt. En felles visjon mellom interessenter vil bidra til å utvikle en sammenhengende overordnet strategi for byens image.
City Brand Index
City Brand Index blir utgitt halvårlig og rangerer bildet av 50 byer på 6 komponenter: tilstedeværelse, sted, potensial, puls, mennesker og forutsetninger. I rapporten fra 2015 tok Paris topplasseringen, med London, New York, Sydney og Los Angeles på henholdsvis 2. - 5. plass.
Se også
Referanser
Se også
- Gordon, Ian (1999), "Internasjonalisering og bykonkurranse ", Urban Studies , 36 (5–6): 1001–1016, doi : 10.1080/0042098993321 , S2CID 153666072
- Philip Kotler , Donald H. Haider, Irving J. Rein (1993) Markedsføringssteder: tiltrekker investeringer, industri og turisme til byer, stater og nasjoner , Free Press , ISBN 0-02-917596-8 .
- Smyth, Hedley (1994), Marketing the city: rollen som flaggskipets utvikling i byfornyelse , Taylor & Francis, ISBN 978-0-419-18610-6
- Monclus, Francisco; Guardia, Manuel (2006), Culture, Urbanism and Planning , Ashgate, ISBN 978-0-7546-4623-5