Tekstskriving - Copywriting

Copywriting er handlingen eller okkupasjonen av å skrive tekst for reklame eller andre former for markedsføring . Produktet, kalt kopi eller salgskopi, er skrevet innhold som tar sikte på å øke merkevarebevissthet og til slutt overtale en person eller gruppe til å iverksette en bestemt handling.

Tekstforfattere bidra til å skape reklametavler , brosjyrer , kataloger , jingle tekster , magasin og avis annonser, salg bokstaver og andre direktereklame , skript for TV eller radio reklamer, taglines , white papers , nettside og sosiale medier innlegg, og andre markedskommunikasjon .

Arbeid

Mange tekstforfattere er ansatt i markedsføringsavdelinger , reklamebyråer , PR- firmaer, tekstforfattere eller er selvstendig næringsdrivende som frilansere, hvor klienter spenner fra små til store selskaper.

  • Reklamebyråer ansetter vanligvis tekstforfattere som en del av et kreativt team der de samarbeider med kunstledere eller kreative regissører . Tekstforfatteren skriver en kopi eller et skript for en annonse, hovedsakelig basert på informasjon hentet fra en klient. Kunstdirektøren er ansvarlig for visuelle aspekter ved annonsen, og kan spesielt føre til trykk når det gjelder trykk. Hvert medlem av teamet kan komme med den overordnede ideen (vanligvis referert til som konseptet), og prosessen med samarbeid forbedrer ofte arbeidet. Noen byråer spesialiserer seg på å betjene en bestemt bransje eller sektor.
  • Copywriting -byråer kombinerer copywriting med en rekke redaksjonelle og tilknyttede tjenester som kan omfatte posisjonering og meldingsrådgivning, sosiale medier, søkemotoroptimalisering , utviklingsredigering, kopieredigering , korrekturlesing , faktakontroll , taleskriving og sideoppsett . Noen byråer bruker interne tekstforfattere, mens andre bruker eksterne entreprenører eller frilansere.
  • Digitale markedsføringsbyråer inkluderer vanligvis tekstforfattere, enten de er frilansere eller ansatte som fokuserer spesielt på digital kommunikasjon. Noen ganger overlapper arbeidet til en tekstforfatter med en innholdsforfatter, ettersom de trenger å skrive reklame på sosiale medier, Google -annonser, online destinasjonssider og e -postkopi som er overbevisende. Denne nye bølgen av copywriting født i den digitale æra har gjort disiplinen mer tilgjengelig. Men ikke uten en ulempe ettersom globaliseringen har betydd at noe tekstforfatterarbeid har blitt devaluert på grunn av det enkle å finne dyktige tekstforfattere som jobber i forskjellige hastigheter.

Tekstforfattere jobber også internt for butikkjeder, bokforlag eller andre store firmaer som annonserer ofte. De kan også brukes til å skrive annonser for aviser, blader og kringkastere.

Noen tekstforfattere jobber som uavhengige entreprenører eller frilansere , og skriver for en rekke kunder. De kan jobbe på en klients kontor, et arbeidskontor , et kaffehus eller eksternt hjemmefra.

Tekstforfattere ligner på tekniske forfattere, og karrieren kan overlappe hverandre. I grove trekk er teknisk skriving imidlertid dedikert til å informere og instruere lesere i stedet for å overtale dem. For eksempel skriver en tekstforfatter en annonse for å selge en bil, mens en teknisk skribent skriver brukerhåndboken som forklarer hvordan du bruker den.

utdanning

Tradisjonelt var mengden utdannelse som trengs for å bli tekstforfatter oftest en bachelorgrad i engelsk, reklame, journalistikk eller markedsføring. Det er fortsatt ofte tilfellet for interne tekstforfattere. Imidlertid kan frilansende tekstforfattere i dag lære håndverket fra tekstforfatterkurs eller mentorer. Mange klienter godtar eller foretrekker å skrive prøver fremfor formell legitimasjon for tekstforfattere.

I 2018 rapporterte US Bureau of Labor Statistics en årlig medianlønn på $ 62 170 for forfattere og forfattere. I 2019 uttalte PayScale.com at forventet lønn for tekstforfattere varierte fra $ 35 000-$ 73 000.

Kjente tekstforfattere

John Emory Powers (1837–1919) var verdens første tekstforfatter på heltid . Siden den gang har noen tekstforfattere blitt godt kjent i bransjen fordi de grunnla store reklamebyråer, og andre på grunn av sin levetid. Mange kreative kunstnere jobbet som tekstforfattere før de ble berømte på andre felt.

David Ogilvy (1911-1999) er kjent som far til reklame. Han er også kjent for sitt berømte sitat dedikert til Rolls Royce-biler da han sa: "I 60 miles i timen kommer den høyeste støyen i denne nye Rolls-Royce fra den elektriske klokken." Han har også skrevet noen minneverdige bøker innen reklamefeltet, for eksempel Ogilvy on Advertising and Confessions of an Advertising Man .

Leo Burnett (1891-1971) ble av Time kåret til en av de 100 mest innflytelsesrike menneskene på 1900-tallet. Han var grunnleggeren av Leo Burnett Worldwide . Hans minneverdige Marlboro Man er en av de mest vellykkede kampanjene noensinne. Firmaet hans ble kjøpt opp av Publicis Groupe i 2002.

Mest vellykkede annonsekampanjer

  1. Nikes " Just Do It " - skyhøyd Nike -salget fra 800 millioner dollar til mer enn 9,2 milliarder dollar på bare 10 år.
  2. California Milk Processor Board's " Got Milk? " - økt melkesalg i California og har skapt mange parodier siden lanseringen.
  3. Apples " Get a Mac " - Mac vs PC -kampanjen genererte 42% markedsandelvekst i løpet av det første året alene.

Formater

Internett

Internett har utvidet utvalget av tekstforfattermuligheter til å omfatte destinasjonssider og annet webinnhold, onlineannonser, e -post, blogger, sosiale medier og andre former for elektronisk kommunikasjon.

Internett har brakt nye muligheter for tekstforfattere til å lære seg håndverket, forske og se andres arbeid. Klienter, tekstforfattere og kunstdirektører kan lettere finne hverandre, noe som gjør frilansing til et levedyktig jobbalternativ. Det er også mange nye nettsteder som gjør det å bli frilans tekstforfatter til en mye mer organisert prosess.

Eksperimenter og pågående revurdering er en del av prosessen.

Søkemotoroptimalisering (SEO)

Webkopi kan inkludere blant sine mål å oppnå høyere rangering i søkemotorer. Opprinnelig innebar dette strategisk plassering og gjentakelse av søkeord og uttrykk på nettsider, men skriving på en måte som menneskelige lesere ville betraktet som normal, så vel som deres inkludering i Meta -tagger, sideoverskrifter og underoverskrifter.

Men tidene har gått videre, og "optimalisering på siden" innebærer nå vurdering av semantiske ord og fraser (dvs. de som betyr det samme eller er koblet sammen). Copywriting for SEO inkluderer også det som er skrevet på sider som lenker til den aktuelle siden, spesielt på teksten som brukes i lenken, men dette må ikke overdrives. Det har vært (og fortsetter å være) mye forskning på emnet ettersom ting sakte utvikler seg.

Bokutgivelse

I bokutgivelse er klaffekopi eller jakkeklaffekopi sammendraget av en bok som vises på innsiden av en innbundet støvomslag; baksideomslag er lik tekst, vanligvis kortere, på utsiden av baksiden; og katalogkopi er et sammendrag skrevet for et forlags katalog. Dette er en annen måte for copywriting å skrive på for å overtale kunden til å utvikle interesse for produktet.

Se også

Referanser