Dockers (merke) - Dockers (brand)
 | |
| Industri | Klær |
|---|---|
| Grunnlagt | 1986 |
| Hovedkvarter | San Francisco , California , USA |
| Foreldre | Levi Strauss & Co. |
| Nettsted | www |
Dockers er et amerikansk merke av klær og annet tilbehør fra Levi Strauss & Co.
Levi Strauss & Co., som da spesialiserte seg i denim , introduserte Dockers-merket i 1986. Dockers ble et ledende merke for forretnings-casual- klær for menn under ledelse av Bob Siegel. I 1987 introduserte Dockers en kvinnelinje. I 1993 ble Dockers-merket introdusert i Europa under ledelse av Joe Middleton.
Dockers lager belter, bukser, lærlommebøker, sko og annet klær .
Historie
I 1853 landet Levi Strauss i San Francisco etter å ha forlatt sitt hjem i Bayern . Etter å ha startet sin virksomhet, fortsatte han å selge varer til det amerikanske folket. Noen av varene han solgte inkluderte klær og fottøy.
Dockers dukket opp som en av de største båt sko produsenter i nordvestlige USA , for folk å bruke sko på kaien.
Fortsatt på begynnelsen av 1900-tallet blir khaki- fargede chino- tekstilbukser, kjent som "khakier", hjemmebruk og brukes på "stiligere" anledninger. Hele tiden gjennomgår noen etikettendringer. 1916 markerer etableringen av etiketten Levi Strauss Make , som khakier deretter falt under. På 1920-tallet begynte Levi Strauss og Co. å produsere khakier for kvinner laget spesielt for utendørsaktiviteter og komfort. På slutten av 1920-tallet gjennomgikk khaki en ny etikettendring og faller nå under "Two Horse Brand".
i 1963 åpnet selskapet sitt første lager under linjen Mason – Dixon . Den nye fabrikken var lokalisert i Blackstone, Virginia . Sent på 1900-tallet besto av store trekk på forretningsnivå for Levi Strauss og Co.
Khakier ble mer brukt i USA da " uformelle fredager " ble populær på kontorer på slutten av 1980-tallet, og førte til fremveksten av Dockers som et populært merke.
Før de gikk globalt i 1992, hadde figurer fra TV-serien Cheers fremtredende iført Dockers-klær på slutten av 1980-tallet, og Dockers gjorde en opptreden i en episode av TV-serien Seinfeld .
På 2000-tallet begynte selskapet å produsere denim og fortsatte å utvide til forskjellige land. Innen 2011 ble khakiene brukt av begge kjønn i alle aldre.
Koste
En studie fra 1996 konkluderte med at et par Dockers-bukser ofte hadde en prisklasse på $ 50 - $ 80 per par. En studie i 2014 sammenlignet eldre priser med mer nåværende priser innenfor Dockers-merket. En artikkel fra 2014 hevdet at i 2014 selges et par Dockers-bukser for omtrent $ 140, og en langermet skjorte når priser så høyt som $ 120. I 2012 oppga 27,9 prosent av respondentene som kom fra en husholdning der den årlige inntekten var $ 200.000 eller mer, at de eide Dockers merkeklær, tilbehør og fottøy.
2009 fokusendring
I 2009 flyttet Dockers som et selskap bort fra sine grunnleggende khaki-bukser og prøvde å bli et mer diversifisert merke. De reviderte bedriftens struktur og produktsortiment i en strategi for å prøve å revitalisere sin kjernekompetanse, khaki-buksene. I følge Jim Calhoun, tidligere president for Dockers, “Merken kommer tilbake til å fokusere på det vi gjør best: khaki-bukser for menn.” Dockers prøver å øke salget av khaki-bukser, ettersom det er et fallende produkt blant forbrukerne. Årsaken til denne nedgangen i salget er det faktum at folk ser på khakier som en mer bedrifts- og kontorartikkel.
Merket prøvde å pusse opp buksene med nye markedsføringsstrategier. De la vekt på "Dockers livsstil" ved å vise annonser som viser de forskjellige produktene for arbeid, kjole, uformelle helger og golf. I følge Levis 'globale sjef for markedsføring, Jen Sey , den globale visepresidenten for markedsføring for Dockers, "mistet vi fokuset ved å gå etter kvinner og prøve å innlemme topp-til-tå-dressing."
2010-kampanje
I januar 2010 lanserte Dockers-merket en tverrkanalisk reklamekampanje med tagline "Wear The Pants." Kampanjen hadde premiere i løpet av Super Bowl i 2010 , og var den første Super Bowl-annonsen som tilbyr et eksklusivt tilbud på kort tid for seere. Annonsen inneholdt også "I Wear No Pants" av Poxy Boggards .
Dockers-kampanjen "Wear The Pants" ble markedsført som en oppfordring til maskulinitet for menn. Kampanjen innlemmet eksterne kilder for å oppfordre menn til å gjenvinne sin tapte mann-estetiske. I tillegg til en ny kampanjemelding, har Dockers-merkevaren siden også revitalisert produktlinjen sin, og har flere nye stiler rettet mot en yngre forbruker av status-søkende. Dockers-merket har også inngått et samarbeid med Habitat for Humanity som deres veldedige sak.