Mobil ESPN - Mobile ESPN

Mobile ESPN var en Mobile Virtual Network Operator (MVNO) drives av Disney hjelp Sprint er EVDO trådløse nettverket fra 25 november 2005 til desember 2006. Tjenesten ble ansett overpriset og en fiasko.

applikasjon

Mobile ESPNs nøkkelfunksjon var en sportsapplikasjon som kunne få tilgang til nyheter, høydepunkter og score. Den Java- baserte applikasjonen var i stand til å gi sanntidspoeng, slik at telefonen ofte var fem eller flere sekunder foran en TV-sending i oppdatering av poengsum. Søknaden ble også integrert med en SMS- tjeneste, slik at brukeren var i stand til å motta et varsel når et favorittlag scorer eller en annen nyhetsverdig hendelse inntreffer.

Innhold

Innholdet ble administrert av et redaksjonsteam som opprettet originalt innhold og omarbeidet innhold fra ESPN.coms nettsted for å passe til telefonformatet. Størstedelen av innholdet på ESPN.com var også tilgjengelig på Mobile ESPN. On-air-omtaler av Mobile ESPN under programmering som SportsCenter , spesielt telefon-in-segmenter (som inneholdt grafikk av Mobile ESPN-telefoner i stedet for de vanlige generiserte gjengivelsene av mobiltelefoner som brukes av de fleste nyhetsorganisasjoner), foreslo at nettverkets luftfartspersonell var kontraktmessig bundet til å bruke den.

2. september 2006 streamet Mobile ESPN den første live sportsbegivenheten noensinne levert til en mobiltelefon i USA. Fans så live dekning fra Ann Arbor da Michigan beseiret Vanderbilt , 27-7.

Håndsett

Mobil ESPN hadde bare en telefon tilgjengelig ved lansering, Sanyo MVP, som selges for så mye som $ 399 USD. I juli 2006 var håndsettet tilgjengelig gratis med rabatt og to års forpliktelse til tjenesten. Sommeren 2006 rullet ESPN ut Samsung ACE, som lignet Motorolas RAZR- telefoner og til slutt ville erstatte MVP.

Tom Shales og James Andrew Millers bok, These Guys Have All the Fun: Inside the World of ESPN , bemerker at Apples administrerende direktør Steve Jobs (som hadde en stor andel i Disney gjennom sitt eierskap til animasjonsstudio Pixar ) angivelig fortalte ESPNs president George Bodenheimer , "Telefonen din er den dummeste ideen jeg noen gang har hørt."

Serviceplaner

Den laveste prisplanen som ble tilbudt ved lanseringen var en $ 34,95-plan som bare inkluderte 100 minutter og ingen bonuser som gratis netter og helger. Den laveste planen som var sammenlignbar med den som tilbys av store operatører, var en plan på $ 64,95 som inkluderte 400 minutters taletid og ubegrensede netter og helger. I mai 2006 ble nye planer rullet ut til forskjellige prispunkter, inkludert en $ 40 månedlig plan med 400 når som helst minutter, gratis netter og helger, og avskåret datatjeneste. Selv om kostnadene for fullserviceplanen på 400 minutter forble $ 64,95, ble sluttresultatet at brukerne fikk større frihet til å velge de tjenestene de ønsket.

Markedsføring

ESPN investerte mye i markedsføring av tjenesten. ESPN kjøpte sin første Super Bowl-annonse for Super Bowl XL 5. februar 2006, en 60 sekunders HD-reklame kalt "ESPN Sports Heaven" som inneholdt en fan som gikk gjennom en by fylt med sportsstjerner. AdWeek estimerte produksjonskostnaden til annonsen til $ 30 millioner, i tillegg til de anslåtte $ 2,5 millioner per 30 sekunders kostnad for kringkastingsannonseringstiden under spillet.

Fordeling

Først var ESPN-mobiltelefoner bare tilgjengelige hos forhandlere som Best Buy . Senere ble tjenesten tilgjengelig i Sprint- butikker i juni 2006.

Feil

Tidlige resultater for Mobile ESPN var skuffende. Opprinnelig ble det rapportert at ESPN hadde anslått så mange som 240 000 abonnenter for tjenesten, men Wall Street Journal rapporterte at Mobile ESPN hadde færre enn 10 000 abonnenter. Merrill Lynch- analytikere anså Mobile ESPN for å ha "mislyktes" og anbefalte investorer å oppfordre ESPN-eier Disney til å avvikle tjenesten. Det ble anslått at Mobile ESPN og Disney Mobile til sammen ville tape 135 millioner dollar i løpet av regnskapsåret 2006. ESPN hadde opprinnelig bekreftet sin forpliktelse til produktet og uttalte at de forventet at prisnedgang i håndsett, økt markedsføringsinnsats og andre insentiver for kunder ville vise seg å være vellykket. 28. september 2006 kunngjorde ESPN imidlertid at de ville avvikle tjenesten for å tre i kraft innen utgangen av året. De som hadde abonnert på langsiktige planer, fikk refusjon fra ESPN.

Referanser

Eksterne linker