Energy Merker - Energy Brands
| Type | Datterselskap |
|---|---|
| Industri | Drikkeproduksjon og tapping |
| Grunnlagt | Mai 1996 |
| Grunnleggerne |
J. Darius Bikoff Mike Repole |
| Skjebne | Ervervet |
| Etterfølger | The Coca-Cola Company |
| Hovedkvarter | , |
Antall steder |
37 |
Nøkkel folk |
Mike Repole , president Mike Venuti, finansdirektør Carol Dollard, COO Rohan Oza, CMO |
| Produkter | VitaminWater SmartWater VitaminWater10 VitaminWaterZero |
| Inntekt | US $ 350 millioner (2006) |
Antall ansatte |
750 |
| Forelder | The Coca-Cola Company |
| Nettsted | www |
Energy Brands , som også driver virksomhet som Glacéau , er et privateid datterselskap av The Coca-Cola Company med base i Whitestone , Queens, New York , som produserer og distribuerer forskjellige linjer med forbedret vann . Energy Brands ble grunnlagt i mai 1996 av J. Darius Bikoff med en elektrolyttforbedret vannlinje kalt Smartwater, og distribuerte opprinnelig produktene sine til helsekostbutikker og uavhengige forhandlere i New York -området. Ved å tilføre Fruitwater og VitaminWater til linjen i henholdsvis 1998 og 2000, utvidet selskapet til landsdekkende distribusjon på begynnelsen av 2000 -tallet.
I 2002 var Glacéau vannlinje det bestselgende forbedrede vannmerket i USA, med selskapets VitaminWater som det bestselgende produktet. I 2006 tjente selskapet 350 millioner dollar i inntekter. Selskapet begynte deretter sin globale ekspansjon, og lanserte produktene i Storbritannia og Australia i 2008, Frankrike i 2009 og Argentina i 2011.
Energy Brands eies hovedsakelig av Bikoff, ansatte og små investorer. Rapper 50 Cent skaffet seg en minoritetsandel i selskapet som en del av en påtegningsavtale i selskapet. Tretti prosent av egenkapitalen ble solgt til LVMH en gang på 2000 -tallet, som igjen solgte disse aksjene. Aksjene ble til slutt solgt til det India-baserte Tata Group i august 2006, som holdt aksjene til mai 2007 da The Coca-Cola Company kjøpte selskapet som et uavhengig datterselskap, og overlot den faktiske virksomheten til den eksisterende ledelsen inkludert Bikoff.
Historie
J. Darius Bikoff , en selvutnevnt helsemutter født 21. september 1961, ble først forestilt ideen om vitaminforbedret vann i 1996. Ifølge ham følte han at han var "nedslitt" og bekymret for at han var forkjølet, så han tok litt vitamin C og drakk litt mineralvann . Da han konsumerte varene, begynte han å tenke på ideen om å ha dem sammen i stedet for å måtte ta dem hver for seg. Han grunnla Energy Brands i mai 1996 ved å bruke sine personlige besparelser og inngikk kontrakter med en akvifer i Connecticut for grunnvannet som ble brukt. De enkelte produktene hadde navnet Glacéau, og selskapets første produkt var Glacéau Smartwater.
Etter å ha reflektert over selskapets tidlige historie, bemerker Bikoff at det var "veldig tøft" da han slet med å grunnlegge selskapet som ikke hadde noen faktisk erfaring innen drikkevareproduksjon, utover å jobbe på en fabrikasjon i aluminium . Mens han lanserte selskapet, måtte han også håndtere personlige kamper, inkludert en skilsmisse og måtte begjære konkurs . Han begynte ved personlig introdusere Smartwater til mindre uavhengige naturlig mat butikker rundt New York, flyttet til en statewide lansering når produktet ble vellykket. Han brukte den samme grunnleggende metoden og la til i " mamma-og-pop-butikker " for lanseringene av henholdsvis Fruitwater og VitaminWater i 1998 og 2000. I 2001 ble selskapets drinker solgt i over 4000 butikker i New York -området. Ifølge Bikoff gjorde dette at produktene hans kunne gå upåaktet hen av de store drikkevareprodusentene til produktet var fast etablert da han deretter kunne dyrke relasjoner med forskjellige uavhengige distributører som åpnet veien for landsdekkende distribusjon.
Bikoff tillot til slutt LVMH å kjøpe en eierandel på 30% i selskapet. LVMH solgte senere innsatsen til en annen investor, som igjen solgte den igjen. Aksjene endte opp i hendene på India-baserte Tata-gruppen i august 2006, som betalte $ 677 millioner for 30% egenkapital, som søker å utvide sin amerikanske næringsinteresser.
Oppkjøp av Coca-Cola
25. mai 2007 ble selskapet kjøpt opp av The Coca-Cola Company for 4,1 milliarder dollar i kontanter.
1,2 milliarder dollar av salget gikk til Tata Group for dets 30% minoritetseierskap, som Tata gikk med på å selge. I henhold til kjøpsavtalen forblir Energy Brands nesten autonome som et datterselskap av Coca-Cola, med Coca-Cola som hovedsakelig opererer med en hands off-metode, slik at Bikoff og Energy Brands viktigste operasjonsoffiserer er ansvarlige. Når han diskuterer rollen som Coca-Cola, uttaler Bikoff: "Vi driver uavhengig, vi har våre egne kontorer. Hvis Coca-Cola ikke ringer meg, ringer jeg dem ikke."
Energy Brands begynte å lansere sine produkter i Storbritannia og Australia i 2008, med Frankrike etter i 2009 og Argentina i 2011. Selskapet planlegger etter hvert å ekspandere til Canada og Mexico.
Juridiske tvister
April 2006 anla Energy Brands søksmål mot PepsiCo i den amerikanske tingretten på Manhattan om at PepsiCos SoBe "Life Water" -pakker krenket handelsdrakten for lignende drinker. I det påfølgende oppgjøret gikk Pepsi med på å endre emballasjen.
14. januar 2009 anla Center for Science in the Public Interest et søksmål mot Group Brands morselskap i Northern District of California Court. Drakten påstår at markedsføringen av drikken som et "sunt alternativ" til brus er villedende og i strid med retningslinjene fra Food and Drug Administration . Forbrukergruppen uttaler at "ifølge CSPI -ernæringsfysiologer gjør 33 gram sukker i hver flaske VitaminWater mer for å fremme fedme, diabetes og andre helseproblemer enn vitaminene i drikkene gjør for å utføre de annonserte fordelene som er oppført på flaskene". Coca-Cola avviste påstandene som "latterlige", med den begrunnelse at "ingen forbruker med rimelighet kunne bli villedet til å tro at VitaminWater var en sunn drikke" og et forsøk fra gruppen på å øke lesertallet.
I 2011 beordret det juridiske panelet for flerdistriktssaker å samordne forskjellige søksmål mot Coca-Cola Co. som påsto at det vildledde offentligheten om ernæringsmessige fordeler med VitaminWater.
Forretningsmodell
Økonomi
Som et privateid selskap har Energy Brands aldri vært pålagt å offentliggjøre informasjon om salgstall eller annen finansiell informasjon. Bikoff selv oppga aldri hvor stor andel av selskapet han eide før det ble solgt. Magasinet Forbes rapporterte en gang at han bare eide 25% av selskapet, men i et intervju med The Times benektet han dette og sa: "Sa noen at jeg hadde mindre enn 50%? Se, jeg beholdt kontrollen over selskapet og jeg opprettholder det i dag. Men jeg snakker ikke om min andel, siden hver historie blir en om personlig rikdom. " I 2006 ble det rapportert at selskapet hadde en årlig salgsinntekt på $ 350 millioner dollar.
Før salget til Coca-Cola ble 70% aksjer i selskapet eid av selskapets ansatte og mindre investorer, med 30% eid av Tata Group. I oktober 2004 fikk rapperen Curtis Jackson - kjent som 50 Cent - en minoritetsandel i selskapet i bytte mot å bli talsperson etter å ha fått vite at han var fan av drikken. Den helsebevisste Jackson bemerket at han først lærte om produktet mens han var på et treningsstudio i Los Angeles , og uttalte at "de gjør en så god jobb med å få vann til å smake godt." Etter å ha blitt aksjonær og godkjenner, jobbet Jackson med selskapet for å lage en ny "Formula 50" -variant av VitaminWater med druesmak og nevnte drikkene i forskjellige sanger og intervjuer. Det er ukjent hvor mye Jackson tjente på kjøpet av Coca-Cola av aksjene sine, med estimater i finanspressen hovedsakelig i området 100–400 millioner dollar. Selv om han ikke lenger har en eierandel i selskapet, fortsetter Jackson å fungere som talsperson for VitaminWater, og støtter produktet entusiastisk, inkludert å synge om det på BET Awards og uttrykke sin begeistring over at selskapet fortsetter å tillate innspill til produkter.
Produkter
Energi Brands' første produkt var Glacéau Smartwater, damp-destillert vann tilsatt elektrolytter , som ble utgitt på selskapets lansering i 1996. Glaceau Fruitwater, og legger til null-kalori frukt smaker til kjernen Smartwater, fulgte i 1998. I 2000 Vitamin var lansert, og legger til vitaminer og naturlige smaker med Smartwater. VitaminWater er designet for å "fylle gapet" mellom brus og vann for folk som visste at de burde drikke mer vann, men ikke var, og var først og fremst rettet mot voksne. Med færre kalorier enn brus, opplyser selskapet at drikken både hydrerer forbrukerne og gir næringsstoffer de sannsynligvis vil mangle.
I 2002 var Energy Brands 'Glacéau -drinker det mest solgte merket av forbedret vann. VitaminWater regnes som det mest vellykkede av de fire produktene. 2. april 2009 introduserte Glacéau VitaminWater en ny linje for det vektbevisste markedet kalt VitaminWater10 som har 10 kalorier per åtte unse servering, og senere VitaminWater Zero, en kalorifri drink, ned fra den eldre linjen som serverer 50 kilokalorier . Begge drikkene inkluderer Truvia som søtningsmiddel. VitaminWater Zero bruker også Erythritol . I september 2010 ble en rebranded versjon av drikken med 10 kalorier introdusert på det kanadiske markedet, selv om Vitaminwater Zero fortsatt utelukkende er et amerikansk produkt.
vitaminvann
vitaminwater er et mineralvannsprodukt distribuert av Energy Brands og ble introdusert i 2000. Noen ingredienser tilsettes i henhold til drikkens smak og formål.
Villedende reklame
I 2008 ga den australske forbrukerorganisasjonen Choice en av sine årlige ' Shonky ' -priser til vitaminwater, og sa at til tross for påstanden om at drikkene var sunne, "inneholder en flaske omtrent en tredjedel av det anbefalte daglige sukkerinntaket for en gjennomsnittlig voksen kvinne. ... og ingen inneholder mer enn 1% fruktjuice ". Choice bemerket også at etiketten på en smak åpenbart hånet matregler som er designet for å beskytte forbrukerne ved å si: "Vi har forbud mot å fremsette overdrevne påstander om næringsstoffets styrke i denne flasken", før de kommer med overdrevne påstander om næringsstoffets styrke i flasken.
I 2009 ble merkeeier The Coca-Cola Company saksøkt av Center for Science in the Public Interest . Drakten påsto at markedsføringen av drikken som et "sunt alternativ" til brus er villedende og i strid med retningslinjene fra Food and Drug Administration . Forbrukergruppen uttalte at "ifølge CSPI -ernæringsfysiologer gjør 33 gram sukker i hver flaske Vitaminwater mer for å fremme fedme, diabetes og andre helseproblemer enn vitaminene i drikkene gjør for å utføre de annonserte fordelene som er oppført på flaskene". Coca-Cola kritiserte drakten som "latterlig" med den begrunnelse at "ingen forbruker med rimelighet kunne bli villedet for å tro at Vitaminwater var en sunn drikke" og at drakten var et forsøk fra gruppen på å øke lesertallet. I 2013 bestemte en føderal dommer at søksmålet kunne gå videre som et søksmål om gruppesøksmål.
I januar 2011 bestemte Storbritannias Advertising Standards Authority (ASA) at en annonse som hevdet at vitaminvann var "næringsrik" var misvisende på grunn av det høye sukkerinnholdet (23 g per 500 ml) av drikken. I kjennelsen som forbød annonsen sto det: "Fordi Vitamin Water inneholdt omtrent en fjerdedel av forbrukerens GDA (daglig retningslinje) for sukker, så vel som de tilsatte vitaminene, mente vi at beskrivelsen av Vitamin Water som" næringsrik "var misvisende".
Smaker
| Merkelapp | Smak | Vitaminer og andre tilsetningsstoffer | |
|---|---|---|---|
| Breeze-E | jordbær vannmelon | C , B5 , B6 , B12 | |
| Gjenopplive | fruktpunch | B , C , kalium | |
| Power-C | dragonfruit | C , taurin | |
| Energi | tropisk sitrus | B , guarana , C , elektrolytter , koffein | |
| Fokus | kiwi-jordbær | C , B5 , B6 , B12 | |
| Klemt | limonade | B , C , E , sink , kalsium | |
| XXX | acai-blåbær granateple | vitamin B , C , trippel antioksidanter | |
| Viktig | oransje-oransje | C , kalsium | |
| "Vital-T | sitronte | C + E. | |
| Forfriske | tropisk mango | E , B5 , B6 , B12 , elektrolytter , C | |
| Go-Go (null) | blandet bær | E , ribose | |
| Stig (null) | oransje | B3 , B5 , B6 , B12 , C , elektrolytter | |
| Klemt (null) | limonade | "8 viktige næringsstoffer fra a - sink" | |
| XXX (null) | acai-blåbær granateple | antioksidanter | |
| Skinne (null) | jordbær limonade | B5 , B6 , B12 , C , elektrolytter | |
| Tilbakestill (null) | ananas kokos | B5 , B6 , B12 , C , elektrolytter , kalium | |
| Fokus (null) | kiwi-jordbær | C , B5 , B6 , B12 | |
| Gjenopplive (null) | fruktpunch | B , C , kalium | |
| Power-C (null) | dragonfruit | C , B5 , B6 , B12 , sink , krom , taurin | |
| Is (null) | kul blåbær lavendel | C , B3 , B5 , B6 , B12 , jern , kamille , l-teanin | |
- 1. generasjon: Revive, Power-C, Energy, Focus, Essential
- 2. generasjon: Defense, Formula 50, B-Relaxed, XXX, Multi-V
- 3. generasjon: Balance, Endurance, Vital-T, Rescue, Charge
- 4. generasjon: Dwnld, Tranquilo, Connect, Spark, Stur-D
Utgåtte smaker
- Power-C-acerola (først avviklet)
- Utfør - sitron - lime
- Forsvar-bringebær-eple
- Stress -B - sitron - lime
- Utholdenhet-fersken-mango
- B-Relaxed-jackfruit-guava
- Tranquilo-tamarind-ananas
- Formel 50 - drue
- Drive-blod-oransje blandet bær
- Gnist - drue -blåbær
- Glød - jordbær -guanabana
- Redning - grønn te
- Stur-D-blå agave-pasjonsfrukt-sitrus
Smartwater
Smartwater er dampdestillert vann med elektrolytter tilsatt for smak. Den er tilgjengelig i flasker på 600 ml, 700 ml, 850 ml, 1 liter, 1,5 liter og 20 oz .
Jennifer Aniston har vært talsmann for merket siden 2007.
vitaminenergi
vitaminenergi er en energidrikk som består av mange av de samme ingrediensene som vitaminvann, for eksempel krystallinsk fruktose (et sukker), elektrolytter, naturlige smaker og vitaminer (vitamin B3, B5, B6, B12 og C) sammen med naturlig koffein og ribose. Spesifikke ingredienser tilsettes i henhold til smaken av drikken. Enten 16 oz, 200 kalorier og 150 mg koffein per boks, eller 2 oz, ingen kalorier. Vitaminenergi -nettstedet viser ikke ingredienser eller mengde koffein for 'shot' -produktet.
Smaker
- Dragonfruit
- Tropisk sitrus
- Fruktpunch
fruktvann
fruktvann var en mindre søtet, glitrende versjon av VitaminWater-drikke som ble solgt fra 2013-2015. Den besto av de samme ingrediensene bare med en lett fruktsmak og mindre krystallinsk fruktose. Bortsett fra "naturlig smak", inneholder fruktvann ingen egentlig fruktjuice. Ingredienser inkluderer Guarana -frø, som har dobbelt så mye koffein som kaffe . Coca-Cola avbrøt drikken i 2015 på grunn av dårlig salg.
Smaker
- Svart bringebær
- Jordbær Kiwi
- Sitron lime
- Appelsin mango
- Vannmelonpunch