Esther Howland - Esther Howland

Esther Howland Valentine-kort, "Affection" ca. 1870-tallet

Valentine av Esther Howland

Valentine av Esther Howland

Valentine av Esther Howland

Huset der Esther Howland bodde

Esther Howland (1828–1904) var en kunstner og forretningskvinne som var ansvarlig for å popularisere Valentinsdagskort i Amerika.

Tidlig liv

Esther Allen Howland, født i Worcester, Massachusetts , var datter av Southworth Allen Howland (1800–1882) og Esther Allen Howland (1801–1860). Søsteren til Charles, Edward og William Howland. Moren skrev kokeboken The New England Economical Housekeeper and Family Receipt Book, som ble utgitt i 1844 (og i de neste ti årene) av faren SA Howland.

Hennes far, Southworth Howland, drev SA Howland & Sons. den største bok- og skrivesakerbutikken i Worcester, Massachusetts .

Howland ble uteksaminert fra Mount Holyoke College (den gang Mount Holyoke Women's Seminary) i 1847, bare 10 år etter åpningen. Selv om Mount Holyoke ikke feiret Saint Valentine's Day, utvekslet studentene ofte i hemmelighet dikt forseggjort på papirark.

Karriere

Rett etter at hun ble uteksaminert fra Mount Holyoke College i en alder av 19 år, mottok Esther Howland en valentine fra en forretningsforbund av faren sin. Valentinen ble dekorert med en forseggjort fin blondekant og kuttet ut utsmykkede blomster som er farget og limt på. I midten av valentinen var det en liten blekgrønn konvolutt som inneholdt en lapp med en rød kant og et vers som var passende for Valentinsdag. På dette tidspunktet ble forseggjorte Valentine-gratulasjonskort importert fra Europa og ikke rimelige for mange amerikanere.

Fast bestemt på at hun kunne lage en bedre valentine, overbeviste hun faren om å bestille forsyninger fra New York City og England. Hun laget et dusin prøver som selgerbroren hennes la til i inventaret for sin neste salgstur for farens virksomhet. Håper på bestillinger til en verdi av $ 200,00, ble hun begeistret da han kom tilbake med mer enn $ 5.000 i virksomhet for henne. Howland ansatte venner og utviklet en blomstrende virksomhet i Worcester, Massachusetts ved hjelp av en samlebånd . I Howlands Residence på Summer Street ble det satt opp et gjestesoverom i tredje etasje for Esters nystiftede virksomhet. Esther hadde ansvaret for å kutte den grunnleggende designen for de enkelte valentinene, mens forsamlingsgruppen var ansvarlig for å nøye kopiere hvert kort. Esther hyret også inn kvinner som måtte jobbe hjemmefra ved å forberede en boks med alt nødvendig materiale. En uke senere ble de hentet av en sjåfør og vendte seg til Esther for inspeksjon. Ifølge Howland ble det sagt at jentene hennes fikk betalt "liberalt" og at arbeidet var "lett og hyggelig." Hun ville også inspisere hvert kort som ble produsert av assistentene hennes. De tidlige kortene hennes inneholdt korte fire linjeviser limt inn i dem, omtrent som tidligere engelske valentiner. Dette oppsettet vil etter hvert bli standard for valentinemarkedet. Selv om valentinsdagskort hadde vært tilgjengelig i Amerika i mer enn et halvt århundre før Esther startet sin virksomhet, var hun den første personen som noensinne kommersialiserte dem i Amerika.

I 1850 dukket hennes første annonse opp i Worcester Spy . Snart nok fant hun seg i stillingen som en forretningskvinne. Hun begynte å importere materialer fra Tyskland . Hun kom også på ideen om å bruke silke og pregede litografipynt . Med suksess førte konkurranse. For å skille valentinene hennes, begynte Esther å stemple bokstaven "H" på baksiden av kortene sine med rødt blekk sammen med prisen og bokstavene "NEVCo." som sto for navnet på selskapet hennes New England Valentine Company. Mens enkle kort laget av henne, selges bare for fem øre. Kort som inneholdt bånd, kunstneriske illustrasjoner, skjulte dører, forgylt blonder og innvendige konvolutter som kunne inneholde mer hemmelige meldinger, hårlåser eller til og med forlovelsesringer, solgte opptil en dollar til femti dollar. som på den tiden en betydelig sum penger. Esther laget også julekort, nyttårskort, bursdagskort, hefter og mai-kurver. Esther led av en kneskade i 1866 som tvang henne til å være i rullestol. I 1870 innlemmet Esther Howland sin virksomhet som New England Valentine Company, og hun fortsatte å jobbe hjemmefra til 1879, da hun flyttet til en fabrikk. Samme år ga hun ut The New England Valentine Co.s Valentine Verse Book som besto av trettien sider. Boken var ment for kunder som fant et vakkert kort, men som ikke likte verset som var inne. Med boken kunne de velge fra totalt 131 vers, alle trykt med rødt, grønt, blått og gullblekk og kom i 3 forskjellige størrelser. Med det valgte verset kunne de deretter lime det over det originale verset på kortet de hadde kjøpt. I 1879 bestemte Esther seg for å slå sammen virksomheten med en av konkurrentene Edward Taft.

Valentinsdagene hennes ble kjent i hele USA, og hun ble kalt "Mother of the American Valentine." På grunn av at kortene hennes ble sendt over hele landet, tjente virksomheten til slutt over $ 100.000 per år, en betydelig sum for den tiden, og til slutt solgte hun virksomheten til George Whitney i 1880 for å ta seg av sin syke far. I 1904 brakk Esther en lårben og var sengeliggende i 8 måneder. Hun døde da i hjemmet sitt i Adams St 9 i Quincy.

Hun er også kreditert for innføringen av valentinen "lift-up". Disse valentinene besto av flere papirblondermotiver bygd på hverandre i lag. Esther Howland skapte også mange innovasjoner innen valentine design. Hun introduserte lagdeling av blonder, bruk av tynt farget papir, tredimensjonale trekkspilleffekter og en bukett der blomster beveget seg for å avsløre et vers når de ble trukket av en streng. Mange av dem brukes fortsatt i dag.

Se også

• Frances Brundage
• Ellen Clapsaddle

Referanser

Eksterne linker

Media relatert til Esther Howland på Wikimedia Commons

• Worcester Historical Museum Arkivert 16. desember 2005 på Wayback Machine
• American Heritage