Glasgows miles bedre - Glasgow's miles better
Glasgows miles bedre var en kampanje fra 1980-tallet for å markedsføre byen Glasgow som et turistmål og som et sted for industrien. Den ble utviklet av det skotske reklamebyrået Struthers Advertising, og inneholdt uttrykket "Glasgow's Miles Better" pakket rundt tegneseriefiguren til Mr. Happy . Det regnes som et av verdens tidligste og mest vellykkede forsøk på å merke en by på nytt, og mottok en rekke innenlandske og internasjonale priser.
Bakgrunn
I 1982 hadde Struthers Advertising gjennomført en antirøykekampanje for Scottish Health Education Group med medlemmer av det skottiske landslaget i fotball under temaet "Troppen røyker ikke". Senere det året kunngjorde daværende Lord Provost fra Glasgow Michael Kelly planer om å gjøre Glasgow til en røykfri by innen år 2000. John Struthers skrev til Michael Kelly om å tilby assistanse med målet om røyking. Lord Provost sa at han rett og slett var figurhode for No Smoking-gruppen, men han og John Struthers møttes over kaffe. Under dette møtet sa Lord Provost hvor mye han ønsket en kampanje for Glasgow i likhet med den svært vellykkede I Love New York- kampanjen, men byen hadde ingen penger til å finansiere et slikt initiativ.
Som et resultat av dette møtet forpliktet John Struthers seg ikke bare til å skape, men også i utgangspunktet finansiere utviklingen av en kampanje som er i stand til å oppfylle Lord Provosts mål. Ulike konsepter ble utviklet og avvist, men i mars 1983 presenterte Struthers Glasgows Miles Better-forslag til Kelly støttet med en innsamlingsstrategi. Lord Provost elsket hele konseptet og tok det personlig om bord. Struthers og Kelly laget en formidabel kombinasjon som ga hele kampanjen en drivkraft hittil usett i britisk samfunnsmarkedsføringsaktivitet. Kampanjen ble lansert i juni 1983 av Lord Provost til enorm medieoppmerksomhet og kommentar, og på veldig kort tid hadde slagordet "Glasgow's Miles Better" kommet inn i det britiske vokabularet.
Rundt £ 100 000 ble samlet inn som et resultat av at Struthers-innsamlingsforslagene ble fulgt av det skotske utviklingsbyrået (nå skotske foretak ) som gikk med på å matche dette beløpet for pund. Årsaken til deres bidrag skyldtes en rapport de hadde bestilt, hvor en del antydet at City of Glasgow ville få betydelige økonomiske fordeler av økt ekstern markedsføringsaktivitet. Da denne finansieringen ble på plass, bestemte byen Glasgow seg til slutt å tilby økonomisk støtte fra deres Common Good Fund på rundt £ 60.000.
Kampanjen gikk over britiske medier og ble støttet av omfattende PR-initiativer. En av de mest bemerkelsesverdige PR-historiene gjaldt Glasgows rivaliserende by Edinburgh . En av anbefalingene fra Struthers var å målrette turister under Edinburgh-festivalen , så det ble booket en beskjeden kampanje for å kjøre på sidene av seks Edinburgh-busser. På 1980-tallet var Edinburgh-busser eid av Edinburgh Council, som tok overhånd ved tanken på at Glasgow skulle fremmes på bussene sine, og som et resultat forbød de kampanjen. I løpet av få dager hadde historien om Edinburgh som forbød Glasgow gått over hele verden og til og med kommet til forsiden av Wall Street Journal . Dekningen var enorm, og Miles Better-kampanjen skyldte takknemlighet til Edinburghs by for deres hjelp med å fremme Glasgow til et globalt publikum.
Glasgow hadde tidligere hatt et rykte som en hardt drikkende, gjengridd arbeiderklasseby . Kampanjen var opprinnelig rettet mot innbyggerne i Glasgow og oppfordret dem til å støtte aktiviteten som fokuserte på Glasgow kulturelle rikdom, miljøet (mer park per innbygger enn noen annen by i Europa), det milde klimaet og dets egnethet for foretak.
Resultatet var en veldig betydelig endring i måten Glasgow ble oppfattet eksternt, og figuren til Mr. Happy fra Mr. Men -barnebøkene dukket opp på plakater og merker ved siden av slagordet. I analysen av kampanjen antyder Brown, Moran og Gaudin (2013) at den "regnes som en av de beste bykampanjer som noen britisk by noensinne har montert. Den smilte på en by som både var nede på hælene og oppfattet negativt. . "
John Struthers var mannen som ble kreditert for å utarbeide kampanjen "Glasgow's Miles Better".
Fangstfrasen er et kjent eksempel på en null-komparativ .
I senere faser av kampanjen ble fangstfrasen tilpasset på en rekke måter, for eksempel "Glasgow smiler bedre".
Edinburgh svarte tilsynelatende på kampanjen med en reklamekampanje for reklametavler og bannere med slagordet "Edinburgh: Count Me In".