GoldieBlox - GoldieBlox
| Grunnlegger | Debbie Sterling |
|---|---|
| nettsted |
www 
|
GoldieBlox er et interaktivt leketøyfirma for jenter. GoldieBlox lanserte i 2012 og gikk fra en prototype på Kickstarter til mer enn $ 1 million forhåndsbestillinger som ble lagt inn under en måned. På knappe to år har GoldieBlox kommet til Toys "R" Us , Amazon og mer enn 6000 forhandlere over hele verden, inkludert Canada, Australia og Storbritannia. Selskapet ble grunnlagt av Debbie Sterling , en Stanford sivilingeniør og entreprenør , og er basert i Oakland, CA . GoldieBlox parer et byggesett med en historiebok.
innhold
Historie
Mens Sterling var student ved Stanford, la hun merke til at klassene hennes hovedsakelig var mannlige. Dette forholdet var en indikasjon på et større kjønnsgap; mens hun var på Stanford, var prosentandelen av kvinner i ingeniørfag i USA bare 11%. Etter forskning fant Sterling at jenter begynner å miste interessen for matte og naturvitenskap så unge som 8 år. Hun forsøkte å skape en løsning, men visste at det ikke var nok å lage et rosa konstruksjonsleketøy. Hun brukte to år på å studere tidlig barneutvikling, spesielt i jenter og kjønnsmarkedsføring av leker, og lærte at jenter utmerker seg i verbale ferdigheter, lese og skrive. Gjennombruddet til GoldieBlox gifter seg med historien om Goldie, en jenteoppfinner som elsker å bygge, med et byggesett.
For å finansiere sin første produksjonsrunde, opprettet Sterling en Kickstarter-kampanje i 2012. Prosjektet nådde sitt finansieringsmål på $ 150 000 på 4 dager, og fortsatte med å skaffe inn totalt 285 881 dollar med 5 519 støttespillere ved kampanjens slutt. På knappe to år har GoldieBlox kommet til Toys “R” Us, Amazon og mer enn 1000 forhandlere over hele landet og i Canada, Storbritannia og Australia.
Produkter
Leker rettet mot aldre (4-12), introduserer leker i GoldieBlox-serien ingeniørkonsepter til jenter gjennom historiefortelling og bygging. Hver leketøy introduserer nye karakterer og konsepter, og det er for tiden seks sett i serien.
I 2014 begynte GoldieBlox også å introdusere digitalt innhold. Selskapets første mobilapp, GoldieBlox og Movie Machine, ble introdusert i oktober 2014. Appen har selskapets første animerte tegneserie, og ble kalt av Apple som en av de beste appene fra 2014. Bloxtown.com, GoldieBloxs digitale lekeplass , huser originalt innhold og videoer av nye designideer som barna kan se og bygge hjemme.
videoer
GoldieBlox & Rube Goldberg “Princess Machine”
GoldieBloxs “Princess Machine” -video lansert på YouTube i november 2013, med mer enn 8 millioner visninger på fire dager. Videoen inneholder tre unge jenter som bygger en Rube Goldberg-maskin bygget av Brett Doar , og ble satt til en parodi-melodi av Beastie Boys- sangen " Girls ". Rett etter utgivelsen rakk Beastie Boys å nå GoldieBlox og spurte om bruken av sangen deres uten deres tillatelse. Goldieblox svarte med saksøking for deklaratorisk dom i den amerikanske tingretten i San Francisco som ba om erklæring om rettferdig bruk på grunn av parodi . GoldieBlox hevdet rettferdig bruk med den begrunnelse at de hadde "laget sin parodievideo spesifikt for å kommentere Beastie Boys-sangen, og for å videreføre selskapets mål om å bryte ned kjønnsstereotyper og å oppmuntre unge jenter til å engasjere seg i deres intellekt." The Beastie Boys svarte med et åpent brev , der de hyllet "kreativiteten og budskapet bak annonsen," ga uttrykk for deres støtte til GoldieBloxs oppdrag, men erklærte til slutt at bandet ikke tillot at deres "musikk og / eller navn ble brukt i produktannonser, "et krav som ble ytterligere styrket av en bestemmelse i avdøde bandmedlem Adam Yauch 'testamente. Beastie Boys avsluttet sitt brev med å uttale, "da vi prøvde å bare spørre hvordan og hvorfor sangen vår" Girls "hadde blitt brukt i annonsen din uten vår tillatelse, saksøkte DU USA." GoldieBlox svarte positivt ved å ta ned videoen og skrive sitt eget åpne brev (som siden er blitt tatt ned ) og uttalte at "selv om vi mener at parodievideoen vår faller under rettferdig bruk, vil vi respektere [Yauchs] ønsker og dine." Uansett gikk Beastie Boys foran med motsøkssaken, og til slutt ble det oppnådd et forlik. Oppgjøret ga GoldieBlox en tilbakevirkende lisens for sangen, i bytte GoldieBlox "gikk med på å utføre årlige utbetalinger på 1% av bruttoinntektene, inntil de totale utbetalingene nådde $ 1 million, til en veldedig organisasjon valgt av Beastie Boys og godkjent av GoldieBlox som støtter naturvitenskap, teknologi, ingeniørfag og / eller matematikkundervisning for "jenter".
Dette er din hjerne på engineering (GoldieBlox Easter PSA)
“This is Your Brain on Engineering (GoldieBlox Easter PSA)” -videoen ble lansert på YouTube i april 2014. Videoen synliggjør forskjellen mellom en ung jentes hjerne “på prinsesse” kontra hennes hjerne “på engineering.” Det er en øyeåpner for kjønnsnormene som er plassert på unge jenter i en tidlig alder, og bruker hjul, aksler og prosjektering for å fremheve noen statistikker relatert til mangel på kvinner innen ingeniørfag.
GoldieBlox vs. Big Sister Machine
“GoldieBlox vs. Big Sister Machine” lansert på YouTube i november 2014, og demonstrerer behovet for kvinnelige forbilder inspirert av oppfinnsomhet og kreativitet. I videoen foreskriver Big Sister sine idealer om skjønnhet og perfeksjon til unge jenter. Lille søster - en jente inspirert av Goldie - opprør mot mantraet, frir jentene fri og fører dem til en verden av muligheter. Videoen er satt til Metricks "Help I'm Alive" hit.
Lynnedslag
GoldieBlox ga ut sin første singel og animerte musikkvideo, "Lightning Strikes," i desember 2014. Sporet er en original sang skrevet og fremført av Emily Haines , forsanger for det kanadiske rockebandet Metric. Videoen og sangen har Goldie, en sterk kvinnelig karakter som kommer med en god idé og streber etter å oppnå den, til tross for uansett tilbakeslag som oppstår underveis. GoldieBlox og Emily skapte sangen som et budskap til jenter, og viste dem at de med selvtillit og oppfinnsomhet kan oppnå hva som helst.
annonser
Intuit's Small Business Big Game Super Bowl-reklame
I februar 2014 vant GoldieBlox Intuit 's Small Business, Big Game-konkurranse, og tjente et 30 sekunders kommersielt sted under sendingen av Super Bowl XLVIII . Den kommersielle lufttiden ble verdsatt til 4 millioner dollar, og med reklamen ble GoldieBlox den første lille bedriften som sendte ut en annonse i Super Bowl. Annonsen var satt til en parodi på Slade / Quiet Riot-sangen, "Come on Feel the Noize", og endret ordene til "Come On Bring the Toys." Annonsen skildret hundrevis av små jenter som grøftet de rosa lekene sine, mens de sang "Mer enn rosa, rosa, rosa, vi vil tenke," og at "jenter bygger som alle guttene."