Overskrift daglig - Headline Daily
Type | Gratis dagsavis |
---|---|
Format | Tabloid |
Eier (e) | Sing Tao News Corporation |
Grunnlegger (e) | Sing Tao News Corporation |
Forlegger | Sing Tao News Corporation |
Grunnlagt | 12. juli 2005 |
Politisk tilpasning | Pro-Kina |
Språk | Kinesisk (med tradisjonelle kinesiske tegn ) |
Hovedkvarter | Tseung Kwan O Industrial Estate |
Land | Hong Kong |
Nettsted | hd |
Gratis online arkiver | papir |
Overskrift daglig | |||||||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Tradisjonell kinesisk | 頭條 日報 | ||||||||||||
Forenklet kinesisk | 头条 日报 | ||||||||||||
Jyutping | tau4 tiu4 jat6 bou3 | ||||||||||||
Kantonesisk Yale | tau4 tiu4 yat6 bou3 | ||||||||||||
|
Headline Daily ( kinesisk : 頭條 日報 ) ble lansert 12. juli 2005 av Sing Tao Newspaper Group Limited og ble den andre gratis kinesisk-språklige avisen publisert offisielt i Hong Kong ( Metro Daily er den første). Papiret distribueres bare på hverdager og er rettet mot arbeiderklassen. Den estimerte gjennomsnittlige daglige sirkulasjonen av papiret er rundt 900.000-1.000.000. Papiret gir lokale og internasjonale nyheter, samt artikler om virksomheten nyheter , underholdning, livsstil og sport.
Årsaker til lanseringen av avisen
Avisen ble lansert da styreleder for Sing Tao News Corporation , Charles Ho Tsu Kwok ( kinesisk : 何柱國 ), følte at det var rom for videreutvikling av gratisaviser i Hong Kong når det gjelder innhold, distribusjonsnett og annonseringsformat.
Livets tempo i Hong Kong er så raskt, og folk er så opptatt at Headline Daily ble etablert for å møte folks behov ved å gi dem førstehånds informasjon om de hotteste daglige emnene på en så kortfattet og livlig måte som mulig mens du prøver å skildre et "positivt" og "livlig" bilde til leserne.
Når det gjelder markedskonkurranse, ble Headline Daily også lansert i et forsøk på å få en større markedsandel av territoriets annonseringsmarked for Sing Tao News Corporation og å utforske en ny inntektskilde for selskapet.
Fordeling
Daglige utgaver distribueres i løpet av morgenens topptid fra mandag til fredag, unntatt på helligdager . Den distribueres på mer enn 600 forskjellige steder, blant annet er det nå tre faste distribusjonsmedier: McDonalds restauranter , KCR-stasjoner (unntatt Tsim Sha Tsui East, Tai Wai, Racecourse og Sheung Shui Stations) og nesten 500 boliger. Videre distribueres papirene på mer enn 100 faste eller ikke-faste steder, inkludert kommersielle bygninger, buss / minibussholdeplasser og kjøpesentre overalt i Hong Kong. Lesere kan rett og slett få et gratis nummer fra de iøynefallende røde hyllene de fleste steder eller fra personalet på bestemte steder.
Leserkrets
Avisen retter seg mot den yrkesaktive befolkningen, som vanligvis er for opptatt til å lese et stort antall sider eller til å lese hvert nytt i detalj. Imidlertid vil disse menneskene sannsynligvis gripe enhver sjanse til å lese aviser i en kort periode når de reiser eller spiser frokost.
I august 2005 ble en markedsundersøkelse utført av Synovate , som sammenlignet lesertallet til 3 gratisaviser i Hong Kong. Resultatet viser at de første tre ukene i august oppnådde henholdsvis 16% , 18% og 8% av markedsandelen i Metropolis Daily , Headline Daily og am730 . Headline Daily får den ledende lesertallet på 893.000 , sammenlignet med Metropolis Daily's 820.000 og am730's 401.000 .
Innhold
"Headline Daily" deler nyhetskilder med Sing Tao Daily . Papiret tar sikte på å presentere dagens viktigste nyheter på en kortfattet måte for å gi leserne oppdatert, men likevel omfattende, nyheter og informasjon om forskjellige områder i en kort lesing. Den har vanligvis rundt 24 til 30 sider og har en layout som ligner på følgende formater:
- Overskrifter (dvs. forside, med daglig informasjon som Marksix Resultat, aktiviteter på dagen, månekalender og Værmelding)
- Lokale nyheter (med kritikere )
- China News
- Internasjonale nyheter
- Finansielle nyheter (dvs. nyheter om eiendom, næringsliv og aksjemarked )
- Sportsnyheter
- Livsstil (forskjellige temaer for hver dag: teknologi (mandag), mote (tirsdag), shopping (onsdag), underholdning (torsdag) og mat (fredag))
- Underholdning (lokale og internasjonale underholdningsnyheter, sammen med TV- programplan)
- De resterende sidene brukes til annonser.
I en kommentar fra Sing Tao-sjef Lo Wing-hung, hevdet han at gjennomsnittlig antall sider kunne økes til 40 sider hvis lesertallet øker betydelig over tid. Så langt, mer enn tre måneder etter den første publikasjonen, består avisen imidlertid bare av rundt 24 sider i gjennomsnitt.
Markedsstrategier
Headline Daily implementerer markedsføringsstrategier, inkludert:
- "heldige trekk" og " stemmespill "
- "epleformet pellet" : et massasjeapparat , som arbeiderklasselesere kan bruke for å slappe av og lindre stresset, ble en gang tilbudt leserne sammen med avisen
- "lykkelig heldig leser" : en leser blir tilfeldig valgt i offentlige områder (f.eks. i et MTR- tog) og tildeles HK $ 500 på daglig basis
Dessuten, for å utvide markedet til utlandet, blir en softcopy-versjon Headline Daily gjort tilgjengelig online.
PR
Headline Daily inviterer leserne til å sende inn nyhetsartikler for publisering mot belønning som et tegn på samarbeidet med publikum. Ifølge det offisielle nettstedet kan leserne bli journalister for Headline Daily ved å levere inn all informasjon. Selv om denne informasjonen skal anses som nyhetsverdig, gis det andre retningslinjer for hva slags nyheter som skal sendes inn. Spesielt oppgir papiret at det ikke har noen interesse i å samle inn kommentarer fra publikum. I mellomtiden er bruken av materiale som sendes ut avhengig av avisens skjønn. Papiret belønner alle lesere hvis materialet blir publisert eller brukt med en engangssum på $ 100, uavhengig av hvor mange ganger papiret bruker disse nyhetene.
Se også
- Sing Tao News Corporation Limited
- Syng Tao Daily
- Gratis dagsaviser
- Aviser fra Hong Kong
- Media i Hong Kong
Referanser
Artikler
- Distribusjon av nøkkelen til siste gratis dagsavis - The Standard , Mark Lee.
- Aviskrigen vil ikke påvirke oss, sier HKET - The Standard , Wong Ka-chun.
- Hong Kong: Ming Pao trekker på seg effekten av gratis dagblader - AsiaMedia , Frederick Yeung.
- Tabloid Newspaper War in Hong Kong - Asia Review , James Borton.
- Hong Kongs Aviskriger - Tabloid Titans Battle for First Place - JINN , Coral Hui.
Eksterne linker
- Offisielt nettsted (på kinesisk)