Hjemmebase - Homebase

Hjemmebase
Type Aksjeselskap
Datterselskap
Industri Forbedring av detaljhandel / bolig
Grunnlagt 1979 ; 42 år siden (som Sainsbury's Homebase) ( 1979 )
Hovedkvarter
Antall steder
Storbritannia: 152
Irland: 11
(mars 2020)
Nøkkel folk
Damian McGloughlin
(administrerende direktør)
Produkter
Inntekt £ 3,2 millioner overskudd (2019)
Eieren Hilco Capital
Antall ansatte
6600+ (2019)
Nettsted www .homebase .co .uk

Homebase er en britisk boligforbedringsforhandler og hagesenter med butikker over hele Storbritannia og Irland. Selskapet ble grunnlagt av Sainsbury's og GB-Inno-BM i 1979, og var eid av Home Retail Group fra oktober 2006, til det ble solgt til det australske konglomeratet Wesfarmers i januar 2016.

Wesfarmers 'ledelse var ikke en suksess, som hadde inkludert et forsøk på å merke virksomheten under navnet Bunnings Warehouse , og i august 2018 ble virksomheten solgt til omstillingsfirmaet Hilco for 1 pund. Deretter kunngjorde Hilco at den ville stenge 42 butikker på Homebase, og kutte 1500 jobber gjennom et frivillig selskap , i et forsøk på å få kjeden tilbake til lønnsomhet. I februar 2020 hadde Homebase 164 utsalgssteder, og var igjen lønnsomt.

Historie

Homebase ble grunnlagt av supermarkedskjeden Sainsbury's og den belgiske forhandleren GB-Inno-BM i 1979, som Sainsbury's Homebase . Målet var å bringe et supermarkedstiloppsett til det britiske Do It Yourself (DIY) markedet. Den første butikken var i Croydon , som åpnet 3. mars 1981, som ligger på Purley Way .

Homebase tredoblet seg i januar 1995, da Sainsbury kjøpte en konkurrerende butikkgruppe Texas Homecare fra Ladbrokes . Disse butikkene ble merket og konvertert til Homebase -formatet fra februar 1996, med butikken i Longwell Green , Bristol . Transformasjonen ble fullført i 1999.

På tidspunktet for kjøpet hadde Texas totalt 11 600 ansatte, og Homebase hadde 4500.

I oktober 1999 kjøpte Sainsbury's Hampden Group, franchisetaker av ti Homebase -butikker i Irland. I august 2000 kom den tidligere administrerende direktøren i Texas Homecare, Ron Trenter, med et til slutt mislykket bud på Homebase. I september 2000 vurderte Focus Do It All å kjøpe Homebase, men bestemte seg i stedet for å kjøpe Great Mills . Den neste måneden deltok Home Depot i løpet av å kjøpe Homebase, men lyktes ikke.

Desember 2000 solgte Sainsbury's Homebase-kjeden i en todelt avtale til en verdi av 969 millioner pund: I mars 2001 genererte salget av kjeden på 283 butikker til venturekapitalist Schroder Ventures 750 millioner pund og salg av 28 utviklingssteder til Kingfisher plc , mor til Homebase -rival B&Q , genererte 219 millioner pund. På den tiden hadde kjeden 13% av markedet i Storbritannia, med 283 butikker og 17.000 ansatte, bak B&Q og Focus Do It All .

Home Retail Group eierskap

En Homebase -filial som inneholder en gren av Argos i Moor Allerton , Leeds . I 2014 begynte Home Retail Group å lage hybridgrener, innenfor tidligere utelukkende Homebase -filialer.

I november 2002 ble Homebase solgt igjen, denne gangen til GUS plc (tidligere Great Universal Stores plc) for 900 millioner pund, hvor det ble en del av Argos Retail Group (ARG). I oktober 2006 fullførte GUS en fisjon av de resterende to virksomhetene, Experian og ARG. ARG ble omdøpt til Home Retail Group, der Homebase opererte til 27. februar 2016.

I oktober 2007 ble det kunngjort at Home Retail Group hadde signert en kontrakt om kjøp av 27 leieeiendommer fra Focus DIY , som skal kjøpes for 40 millioner pund i kontanter. Eiendommene ble overført i perioden frem til 31. desember 2007, og ble deretter ombygd til Homebase fascia i løpet av flere måneder.

Ingen annen infrastruktur og ingen varelager ble anskaffet som en del av transaksjonen, selv om ansatte i disse Focus -butikkene overførte til Homebase.

I juli 2013 sa Home Retail Group at butikkene i Irland ikke hadde tjent penger de fem foregående årene, og at de hadde til hensikt å stenge tre av de femten. I mai 2014 lanserte Homebase Homebase Design Centers . De nye lookbutikkene hadde et Decorating Ideas and Advice Center , som tilbyr berøringsskjermteknologi, for å hjelpe kundene med å forandre utseendet på rommene i hjemmene sine.

Etter en gjennomgang av virksomheten kunngjorde Home Retail Group i oktober 2014 at den vil stenge rundt en fjerdedel av Homebase -butikkene innen 2019, og at den vil øke antallet Argos- og Habitat -konsesjoner i butikkene. I april 2015 etterfulgte tidligere Tesco -sjef Echo Lu Paul Loft som administrerende direktør.

Wesfarmers eierskap

Bunnings Warehouse, Worle, i 2018 - en Homebase -butikk konvertert under Wesfarmers eierskap

Januar 2016 ble det kunngjort at den australske forhandleren Wesfarmers, eiere av Australias ledende maskinvarebutikk Bunnings, ville kjøpe Homebase for 340 millioner pund, med forbehold om aksjonærgodkjenning. Overføring av eierskap til Wesfarmers fant sted 27. februar 2016 og deretter ble Peter Davis utnevnt til administrerende direktør, etterfulgt av Echo Lu.

Wesfarmers kunngjorde i juni 2016 at de hadde kansellert planene fra Home Retail Group om å stenge syv butikker, og ville forsøke å forhindre nedleggelse av elleve andre. Den beskrev nedleggelsen av ytterligere fem butikker som "uunngåelig". Det ble også kunngjort at Archie Norman skulle gi råd om snuoperasjonen av Homebase under Wesfarmers.

Laura Ashley plc bekreftet i oktober 2016 at den ville fjerne sine konsesjonshandel i 22 Homebase -butikker innen andre kvartal 2017, da Wesfarmers forsøkte å fjerne alle innrømmelser og vedta den samme forretningsmodellen som virksomheten i Australia og New Zealand.

Bunnings bekreftet i november 2016 at Homebase-butikken i St Albans ville bli den første som ble merket som Bunnings Warehouse som en del av en rettssak, og åpnet i februar 2017. Ytterligere tre var planlagt åpnet innen juni 2017, med opp til ytterligere seks ferdigstilt innen utgangen av året. Butikkene tok i bruk en rimelig lagermodell.

I februar 2018 rapporterte Wesfarmers tap knyttet til overtakelsen av 57 millioner pund i året til juni 2017, og uttalte at det ville begynne en gjennomgang av virksomheten. Wesfarmers søkte kjøpere til virksomheten i mars, og i mai hadde han mottatt tilbud fra omstillingsfirmaene Alteri Investors og Hilco .

Hilco eierskap

Mai 2018 ble det kunngjort at Homebase hadde blitt solgt av Wesfarmers til snu spesialister Hilco, for nominelt ett pund sterling. Hilco overtok eierskapet til virksomheten 12. juni 2018. Alle 24 butikkene som ble konvertert til Bunnings -formatet, ble merket tilbake til Homebase. I slutten av august 2018 ble en frivillig bedriftsordning (CVA) foreslått av Hilco for å stenge 42 butikker og redusere husleie på andre, godkjent av Homebases kreditorer.

Butikkene som ble identifisert for nedleggelse i CVA, var planlagt å stenge i begynnelsen av 2019. Homebase sikret en lånekontrakt på 95 millioner pund med Wells Fargo Capital Finance 26. november 2018.

24. desember 2018 åpnet Hilco sin første redesignede butikk med kallenavnet BoB (Best of Both) i Orpington. Butikken inneholdt tradisjonelle Homebase "gondol" -hyller sammen med Bunnings røde reoler, med stort fokus på å dekorere, og beveger seg bort fra Wesfarmers hovedfokus på verktøy. På den tiden hadde Homebase over 170 butikker i Storbritannia, med ytterligere elleve i Irland.

I februar 2020 ble det kunngjort at Homebase hadde kommet tilbake til fortjeneste tidligere enn først antatt, med nesten alle sine 164 lokasjoner lønnsomme. Selskapet hevder at det overhalte nettstedet og gjeninnføringen av konsesjoner i butikken (hvorav mange ble fjernet av Wesfarmers) hadde hjulpet det med å oppnå reprisen. Selskapet bekreftet at det ville avslutte CVA tidligere enn planlagt innen april 2020. Hilco la Homebase tilbake for salg i november 2020.

Operasjoner

Hjemmebase i Antrim, Nord -Irland (2009)

Selskapet flyttet sitt hovedkvarter i Milton Keynes i desember 2016, fra lokaler som tidligere var delt med det tidligere søsterselskapet Argos.

Et tidligere Homebase -utsalgssted i Longford , Irland (mai 2007), stengte i juli 2015

Forsyningskjede

Tidlig i historien brukte Homebase Sainsburys erfaring til å flytte til sentrale lagre for å levere aksjen. På 1990 -tallet mottok det det store flertallet av aksjene sine i sentrale lagre og deretter levert det til butikkene. Homebase mottar fortsatt noen få direkte leveranser til butikkene sine, fra produsenter og leverandører.

Lojalitetsordning

I mai 2009 avbrøt Homebase sitt eget lojalitetsprogram, Spend & Save Card, og erstattet det med Nectar lojalitetskortopplegg , Storbritannias største lojalitetskort. Spend & Save -kortet hadde blitt brukt av Homebase siden 1982, og ble antatt å være et av de første butikklojalitetskortene i verden.

Etter salget til Wesfarmers forlot Homebase Nectar -ordningen 31. desember 2016.

Reklame

Fra 1999 til 2005 Homebase brukt tidligere menn oppfører seg dårlig par Neil Morrissey og Leslie Ash som et par. Morrissey og Ash var merkevarens ansikt i seks år, frem til mars 2005, da Homebase lanserte en rekke nye annonser laget av Abbott Mead Vickers BBDO , med det nye slagordet "Make a house a home."

Fra 2006 til 2009 brukte Homebase sangen "Love Machine" av Girls Aloud i TV -annonsene sine. Fra 2009 til 2013 ble "Young Folks" av Peter Bjorn og John med Victoria Bergsman brukt.

Kontroverser

I april 2013 møtte Homebase kritikk over en plakat i en butikk i London. Plakaten viste seg å markere fordelene med gratis arbeidskraft gjennom arbeidserfaring, kalt Workfare . Den krenkende plakaten avbildet en rekke frivillige ansatte ved Haringey -grenen og hadde bildeteksten: "Hvordan kan arbeidserfaringsprogrammet komme butikken din til gode. Ville 750 timer uten lønnskostnader hjelpe butikken din?"

Homebase ga ut motstridende uttalelser, den første med uttalelsen "Selskapet er ikke registrert i Workfare -programmet" og det andre at "vi har bestemt oss for ikke å forplikte oss ytterligere til Job Center -arbeidserfaringsprogrammet".

Protestgrupper kalte Homebases ordning et "profittdrevet angrep" på arbeidere og fordelsfordragsytere, og la til "Vi håper Homebase snart vil bli med, Wilko , Superdrug og mer enn tjue andre selskaper som har avsluttet sitt engasjement i arbeidslivet. Vi er imidlertid forberedt på ytterligere protester. i ukene og månedene fremover hvis de ikke gjør det. "

Referanser

Eksterne linker