Luksusvarer - Luxury goods

Patek Philippe Sky Moon Tourbillon armbåndsur, prisen for hvert stykke er over 1,2 millioner dollar.
Luksusbiler er et eksempel på en luksusvare. Når inntekten faller, kjøper folk i stedet standardbiler eller økonomikjøretøy.

I økonomi er en luksusvare (eller eksklusiv vare ) en vare som etterspørselen øker mer enn proporsjonalt når inntekten stiger, slik at utgiftene til det gode blir en større andel av de totale utgiftene.

Luksusvarer står i kontrast til nødvendighetsvarer , hvor etterspørselen øker proporsjonalt mindre enn inntekten. Luksusvarer brukes ofte synonymt med overlegne varer .

Ordet "luksus" stammer fra det latinske ordet luxuria , som betyr overflod, overflod, overflod.

Definisjon

En luksusvare kan identifiseres ved å sammenligne etterspørselen etter det gode på et tidspunkt i forhold til etterspørselen etter det gode på et annet tidspunkt, med et annet inntektsnivå. Når inntekten øker, øker etterspørselen etter luksusvarer enda mer enn inntekten gjør. Når inntekten synker, faller etterspørselen etter luksusvarer enda mer enn inntekten gjør. For eksempel, hvis inntekten stiger 1%, og etterspørselen etter et produkt stiger 2%, så er produktet en luksusvare.

Dette står i kontrast til grunnvarer , hvor etterspørselen forblir den samme eller reduseres bare litt når inntekten reduseres.


Markedets egenskaper

Vin og foie gras

Luksusvarer har høy etterspørselselastisitet : Etter hvert som folk blir rikere, vil de kjøpe proporsjonalt flere luksusvarer. Dette betyr imidlertid også at etterspørselen vil falle mer enn proporsjonalt hvis det skulle være en nedgang i inntekt. Inntektens elastisitet i etterspørselen er ikke konstant med hensyn til inntekt, og kan endre tegn på forskjellige inntektsnivåer. Det vil si at en luksusvare kan bli en nødvendighetsvare eller til og med en dårligere vare på forskjellige inntektsnivåer.

Noen luksusprodukter har blitt hevdet å være eksempler på Veblen -varer , med en positiv priselasticitet i etterspørselen : for eksempel å gjøre en parfyme dyrere kan øke den opplevde verdien som en luksusvare i en slik grad at salget kan gå opp, i stedet for ned. Det er imidlertid viktig å merke seg at Veblen -varer ikke er det samme som luksusvarer generelt.

Selv om det tekniske uttrykket luksusgoder er uavhengig av varens kvalitet, regnes de generelt som varer i markedets høyeste ende når det gjelder kvalitet og pris. Klassiske luksusvarer inkluderer klær fra haute couture , tilbehør og bagasje. Mange markeder har et luksussegment, inkludert for eksempel luksusversjoner av biler , yachter , vin , flaskevann , kaffe , te , mat , klokker , klær , smykker og lydutstyr for høy kvalitet .

Luksus kan være tjenester. Ansettelse av heltids- eller innbyggingsarbeidere er en luksus som gjenspeiler forskjeller i inntekt. Noen finansielle tjenester, spesielt i noen meglerhus, kan betraktes som luksustjenester som standard fordi personer i lavere inntektsgrupper vanligvis ikke bruker dem.

Luksusvarer har ofte spesiell luksusemballasje for å skille produktene fra vanlige konkurrenter.

Markedstrender

Opprinnelig var luksusvarer bare tilgjengelig for den meget velstående og "aristokratiske verden med gamle penger" som tilbød dem en historie med tradisjon, overlegen kvalitet, sammen med en bortskjemt kjøpsopplevelse. Luksusvarer har blitt forvandlet av en overgang fra skreddersydd ( skreddersydd ) arbeider med eksklusiv distribusjon praksis av spesialiserte, kvalitetsbevisst familiedrevet og små bedrifter til en masseproduksjon av spesial merkede varene etter profit-fokusert store selskaper og markedsførere. Trenden i moderne luksus er ganske enkelt et produkt eller en tjeneste som markedsføres, pakkes og selges av globale selskaper som er fokusert "på vekst, synlighet, merkebevissthet, reklame og fremfor alt fortjeneste." I økende grad er luksuslogoer nå tilgjengelig for alle forbrukere til en overkommelig pris over hele verden, inkludert online.

De tre dominerende trendene er hovedfaktorene som har akselerert industriens raske vekst, inkludert kundebasen og variasjoner i forbruket av forskjellige merker. De tre dominerende trendene i det globale luksusvaremarkedet er globalisering , konsolidering og diversifisering . Konsolidering innebærer vekst av store selskaper og eierskap til merker på tvers av mange segmenter av luksusprodukter. Eksempler inkluderer LVMH , Richemont og Kering , som dominerer markedet på områder som spenner fra luksusdrinker til mote og kosmetikk. Globale forbrukerbedrifter, som Procter & Gamble , tiltrekkes også av bransjen, på grunn av vanskeligheten med å tjene penger på massemarkedet for forbruksvarer. Kundebasen for ulike luksusvarer er fortsatt mer kulturelt diversifisert, og dette byr på mer usynlige utfordringer og nye muligheter for selskaper i denne bransjen.

Markedsstørrelse

Luksusvaremarkedet har gått oppover i mange år. Bortsett fra tilbakeslaget forårsaket av den asiatiske finanskrisen i 1997 , har bransjen fungert godt, spesielt i 2000. I det året har verdens luksusvaremarked - som inkluderer drikkevarer, mote, kosmetikk, dufter, klokker, smykker, bagasje, håndvesker - var verdt nær 170 milliarder dollar og vokste 7,9 prosent. USA har vært det største regionale markedet for luksusvarer og anslås å fortsette å være det ledende markedet for personlige luksusvarer i 2013, med en verdi på 62,5 milliarder euro. Den største sektoren i denne kategorien var luksusdrinker, inkludert premium whisky , champagne og konjakk . Denne sektoren var den eneste som fikk en verdifall (-0,9 prosent). Klokke- og smykkeseksjonen viste den sterkeste ytelsen og vokste i verdi med 23,3 prosent, mens klær- og tilbehørsseksjonen vokste 11,6 prosent mellom 1996 og 2000 til 32,8 milliarder dollar. Nord -Amerika er det største regionale markedet for luksusvarer. De ti største markedene for luksusvarer står for 83 prosent av det totale salget, og inkluderer Japan, Kina, USA, Russland, Tyskland, Italia, Frankrike, Storbritannia, Brasil, Spania og Sveits.

I 2012 overgikk Kina Japan som verdens største luksusmarked. Kinas luksusforbruk står for over 25% av det globale markedet. Economist Intelligence Unit publiserte en rapport om utsiktene for luksusvarer i Asia som undersøkte trendene og prognosene for luksusvarene i Kina -markedet på tvers av viktige markeder i Asia. I følge Global Wealth and Lifestyle Report 2020, med Hong Kong , Shanghai , Tokyo og Singapore, var fire av de fem dyreste byene for luksusvarer lokalisert i Asia. I 2014 var det forventet at luksussektoren ville vokse i løpet av de følgende 10 årene på grunn av at 440 millioner forbrukere brukte totalt 880 milliarder euro, eller 1,2 billioner dollar.

Økonomi

Syv forskjellige typer kaviar . Total etterspørsel etter denne sjømaten er en konveks funksjon av husholdningenes inntekt , noe som gjør den til et overlegent gode .

I økonomi utgjør overordnede varer eller luksusvarer en større andel av forbruket når inntekten stiger, og er derfor en type normale varer i forbrukerteorien . En slik vare må ha to økonomiske egenskaper: den må være knapp , og i tillegg må den ha en høy pris. Mangel på det gode kan være naturlig eller kunstig; men den generelle befolkningen (dvs. forbrukere ) må anerkjenne det gode som tydelig bedre . Besittelse av en slik vare betyr vanligvis " overlegenhet " i ressurser, og er vanligvis ledsaget av prestisje.

En Veblen -vare er en overlegen vare med en prestisjeverdi så høy at en prisnedgang vil redusere etterspørselen.

Den inntektselastisitet av en overlegen god er over en per definisjon, fordi det øker utgiftene aksje som inntekt stiger. En overlegen vare kan også være en luksusvare som ikke er kjøpt i det hele tatt under et visst inntektsnivå. Eksempler kan være røkt laks og kaviar , og de fleste andre delikatesser . På den annen side kan overlegne varer ha en bred kvalitetsdistribusjon, for eksempel vin og høytider ; Selv om antallet forbrukte varer kan forbli konstant selv med stigende velstand, vil utgiftsnivået stige for å sikre en bedre opplevelse.

Forvirring med vanlige varer

" Overordnede varer " er det graderbare antonymet til " dårligere varer ". Hvis mengden av en gjenstand som kreves øker med inntekten, men ikke med nok til å øke andelen av budsjettet brukt på den, så er det bare et normalt gode og er ikke et overordnet gode.

Forbruket av alle vanlige varer øker etter hvert som inntekten øker. For eksempel, hvis inntekten øker med 50%, vil forbruket øke (kanskje med bare 1%, kanskje med 40%, kanskje med 70%). Et overlegent gode er et normalt gode som proporsjonal forbruksøkning overstiger proporsjonal inntektsøkning . Så hvis inntekten øker med 50%, vil forbruket av en overlegen vare øke med mer enn 50% (kanskje 51%, kanskje 70%).

I økonomiterminologi er alle varer med en inntektselastisitet etterspørsel større enn null "normale", men bare delmengden som har inntektselastisitet etterspørsel> 1 er "overlegen".

Noen tekster om mikroøkonomi bruker begrepet overlegent gode som det eneste alternativet til et dårligere gode , noe som gjør "overordnede varer" og "normale varer" synonyme. Når dette gjøres, kalles et produkt som utgjør en økende andel av utgiftene under inntektsøkning, ofte et ultra-overlegent gode .

Kunst historie

Sekulær rokoko -luksus eller skattebinding for en bok, ved bruk av teknikker fra produksjon av gullkasser, i gull, perlemor og hardstein , Berlin, 1750–1760. På dette tidspunktet var slike overdådige bindinger uvanlige.

Selv om "luksus" ofte er på det meningsløse i moderne markedsføring, er det fortsatt et legitimt og aktuelt teknisk begrep i kunsthistorien for gjenstander som er spesielt dekorert til meget høye standarder og bruker dyre materialer. Begrepet brukes spesielt for middelalderske manuskripter for å skille mellom praktiske arbeidsbøker for normal bruk, og fullt opplyste manuskripter , som ofte var bundet i skattebindinger med metallarbeid og juveler. Disse er ofte mye større, med mindre tekst på hver side og mange illustrasjoner, og hvis liturgiske tekster opprinnelig vanligvis ble oppbevart på alteret eller sakristiet, snarere ethvert bibliotek som kirken eller klosteret som eide dem kan ha hatt. Sekulære luksusmanuskripter ble bestilt av de meget velstående og skilte seg på samme måte fra billigere bøker.

"Luksus" kan brukes til annen brukskunst der både utilitaristiske og luksusversjoner av de samme gjenstandstyper ble laget. Dette kan dekke metallarbeid, keramikk, glass, armer og rustninger og et bredt spekter av gjenstander. Det er mye mindre brukt til gjenstander uten funksjon utover å være et kunstverk: malerier, tegninger og skulpturer , selv om forskjellen i kostnad mellom et dyrt og billig verk kan ha vært like stort.

Begrepets omfang

Med økende "demokratisering" av luksusvarer har det blitt opprettet nye produktkategorier innenfor luksusmarkedet, kalt "tilgjengelig luksus" eller "masseluksus". Disse er ment spesielt for middelklassen , som noen ganger kalte "håpeklassen" i denne sammenhengen. Fordi luksus nå har spredt seg til massene, har det blitt vanskeligere å definere ordet.

Frem til i dag den lange og generelt svært mislykkede historien til sumptulover designet for å dempe overdreven personlig forbruk, forbød den kinesiske regjeringen i februar 2013 reklame for luksusvarer på sine offisielle statlige radio- og TV -kanaler.

Sosioøkonomisk betydning

Van Cleef & Arpels -designet krone av keiserinne Farah Pahlavi fra Iran. Hun bar kronen i kroningsseremonien i 1967.

Flere produserte produkter oppnår status som "luksusvarer" på grunn av deres design, kvalitet, holdbarhet eller ytelse som er bemerkelsesverdig bedre enn de sammenlignbare substituttene. Således inkluderer praktisk talt alle varekategorier som er tilgjengelig på markedet i dag en delmengde av lignende produkter hvis "luksus" er preget av komponenter og materialer av bedre kvalitet, solid konstruksjon, stilig utseende, økt holdbarhet, bedre ytelse, avanserte funksjoner og så videre . Som sådan kan disse luksusvarene beholde eller forbedre den grunnleggende funksjonaliteten som alle elementene i en gitt kategori opprinnelig er designet for.

Det er også varer som oppfattes som luksuriøse av publikum rett og slett fordi de spiller en rolle som statussymboler, da slike varer har en tendens til å betegne kjøpekraften til de som skaffer dem. Disse varene, selv om de ikke nødvendigvis er bedre (i kvalitet, ytelse eller utseende) enn deres rimeligere erstatninger, kjøpes med hovedformålet å vise formue eller inntekt til eierne. Denne typen varer er gjenstandene for et sosioøkonomisk fenomen som kalles iøynefallende forbruk og inkluderer vanligvis luksusbiler , klokker , smykker , designerklær , yachter , samt store boliger, urbane herskapshus og landsteder .

Luksusmerker

En luksus veske fra Hermès
Brioni , et luksusmerke, tilbyr skreddersydde tjenester for menn (skreddersydd)

Ideen om en luksus merkevare er ikke nødvendigvis et produkt eller en pris, men et tankesett der kjerneverdier som kommer til uttrykk ved en merkevare er direkte koblet til produsentens engasjement og justering til oppfatninger av kvalitet med kundenes verdier og ambisjoner. Dermed er det disse målkundene, ikke produktet, som lager et luksusmerke. Merker som anses som luksus, får kontakt med kundene sine ved å kommunisere at de er toppen av klassen eller regnes som de beste innen sitt felt. Videre må disse merkene levere - på en meningsfull måte - målbart bedre ytelse. Det forbrukerne oppfatter som luksuriøse merker og produkter endrer seg gjennom årene, men det ser ut til å være tre hoveddrivere: (1) en høy pris, spesielt sammenlignet med andre merker innenfor segmentet; (2) begrenset tilbud, ettersom et merke kanskje ikke trenger å være dyrt, men det uten tvil burde være lett tilgjengelig og bidra til kundenes følelse av at de har noe spesielt; og (3) godkjennelse av kjendiser, som kan gjøre et merke eller bestemte produkter mer attraktive for forbrukerne og dermed mer "luksuriøse" i sinnet. To ekstra elementer av luksusmerker inkluderer spesiell emballasje og tilpasning. Disse differensierende elementene fjerner merkene fra massemarkedet og gir dem dermed en unik følelse og brukeropplevelse samt en spesiell og minneverdig "luksusfølelse" for kundene. Konseptet med et luksusmerke er imidlertid nå så populært at det brukes i nesten alle detaljhandel-, produksjons- og servicesektorer. Videre gjør nye markedsføringskonsepter som "masse-luksus" eller "hyper luksus" ytterligere uklare definisjonen på hva som er et luksusprodukt, et luksusmerke eller et luksusfirma. Eksempler inkluderer LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy), den største luksusgode produsenten i verden med over femti merker, inkludert Louis Vuitton , merket med verdens første motedesigner . Den LVMH-gruppen har gjort et netto overskudd på 8,1 milliarder på salg av € 42600000000 i 2017. Andre markedsledere inkluderer Richemont og Kering (tidligere kalt PPR).

En ganske liten gruppe til sammenligning, de velstående har en tendens til å være ekstremt innflytelsesrike. Når et merke får en "påtegning" fra medlemmer av denne gruppen, kan merket defineres som et ekte "luksus" -merke. Et eksempel på forskjellige produktlinjer i samme merke finnes i bilindustrien, med "entry-level" biler som markedsføres til yngre, mindre velstående forbrukere, og billigere modeller for eldre og mer velstående forbrukere.

Annonseutgiftene for det gjennomsnittlige luksusmerket er 5-15% av salgsinntektene , eller omtrent 25% med inkludering av annen kommunikasjon som PR , arrangementer og sponsing.

Luksus varehus

Siden utviklingen av "luksus" -merker på massemarkedet på 1800-tallet, har varehus dedikert til å selge alle de store luksusmerkene åpnet seg i de fleste større byer rundt om i verden. Le Bon Marché i Paris , Frankrike blir kreditert som en av de første i sitt slag.

I USA endret utviklingen av luksusorienterte varehus ikke bare detaljhandelen, men innledet også ideen om frihet gjennom forbrukerisme og en ny mulighet for middel- og overklassekvinner.

Luksus shoppingområder

Mote merker innen luksusvarer markedet har en tendens til å være konsentrert i eksklusive eller velstående distrikter i byer rundt om i verden. Disse inkluderer:

Se også

Referanser

Videre lesning

Eksterne linker