Maven - Maven
En maven (også mavin ) er en pålitelig ekspert på et bestemt felt, som søker å formidle relevant og relevant kunnskap til andre i det respektive feltet.
Historie
Ordet i seg selv er et lån fra jiddisch מבֿין meyvn 'ekspert, connoisseur', avledet fra det hebraiske מבין mēvīn 'person med forståelse, lærer', et partisipp av verbet הֵבִין HEVIN '(han) forsto', fra Vestsemittisk rot byn 'å være atskilt, skille'.
Den ble først spilt inn (stavet mayvin ) på engelsk i 1950 (i den jødiske standarden i Toronto, Ontario , Canada) og popularisert i USA på 1960-tallet av en serie reklamer laget av Martin Solow for Vita Herring, med "The Beloved" Sildemaven. " "Beloved Herring Maven" kom i radioannonser fra 1964 til 1968), og ble hentet tilbake i 1983 med Allan Swift, den opprinnelige stemmen til Maven.
Mange nettsteder krediterer Vita for å popularisere ordet. Et eksempel på en utskriftsannonse inkludert Maven er: "Få Vita i ditt favoritt supermarked, dagligvarebutikk eller delikatesseforretning. Fortell dem at den elskede Maven sendte deg. Det sparer ikke penger: men du får den beste silda".
Ordet er hovedsakelig begrenset til amerikansk engelsk , men dukket ikke opp med utgivelsen av 1976-utgaven av Websters tredje nye internasjonale ordbok . Siden 1980-tallet ble det noe mer vanlig etter at William Safire adopterte det som et selvfremmende verktøy i USA, og beskrev seg selv som "the language maven" (blant andre kallenavn). Den ble inkludert i Oxford English Dictionary andre utgave (1989) og American Heritage Dictionary fjerde utgave (2000). Mange enkeltpersoner og enheter fester nå maven eller mavin for å markedsføre sin kompetanse på et bestemt område. For eksempel kaller Joyce Eisenberg og Ellen Scolnic, forfattere av Dictionary of Jewish Words (Jewish Publication Society 2006) seg selv "The Word Mavens".
Nåværende bruk
Selv om de ikke alltid bruker navnet "maven", har forskere identifisert åpenbare mavens som opererer på forskjellige domener av historisk menneskelig aktivitet, for eksempel rollen som "Hoppy" Hopkins i å utløse motkulturen i London på midten av 1960-tallet. Mer nylig har maven blitt et tema for akademisk diskusjon. For eksempel introduserte Linda Price og Lawrence Feick i 1987 konseptet "markedet maven" i forbrukermarkedslitteraturen, i sitt innflytelsesrike essay "The Market Maven: A Diffuser of Marketplace Information". Feick differensierte mavens fra opinionsledere, generelle meningseksperter og tidlige kjøpere av nye gjenstander. Maven samsvarer med informasjonen i tide, forsiktig samlet etter sannsynlige publikums behov, med en dyp strategisk bevissthet om bredere trender.
Malcolm Gladwell populariserte begrepet bredere i sin bok The Tipping Point (Little Brown, 2000). Gladwell beskrev de som er intense samlere av informasjon og også inntrykk, og er ofte de første som blir klar over nye trender. Ordet har siden blitt mye brukt i markedsføringskontekster og journalistiske kontoer. Gladwell antyder også at mavens kan virke mest effektivt når de er i løs samarbeid med 'sosiale påvirkere' - dvs. mennesker som har et bredt nettverk av tilfeldige bekjente som stoler på dem, ofte et nettverk som krysser mange sosiale grenser og grupper.