Max Factor - Max Factor

Denne artikkelen handler om merkevaren. For grunnleggeren, se Max Factor, Sr. For sin sønn, se Max Factor Jr. For annen bruk, se Max Factor (disambiguation) .
Max Factor
Type Privat
Industri Kosmetisk
Grunnlagt 1909 ; 112 år siden ( 1909 )
Grunnlegger Maksymilian Faktorowicz
Området servert
 Verdensomspennende
Produkter Kosmetikk
Eieren Coty, Inc.
Nettsted maxfactor .com

Max Factor er en kosmetikklinje fra Coty, Inc. Det ble grunnlagt i 1909 som Max Factor & Company av Maksymilian Faktorowicz , en kosmetolog fra Polen .

Max Factor spesialiserte seg på filmsminke. Fram til salget i 1973 for 500 millioner dollar (omtrent 3,1 milliarder dollar i 2017 dollar), var Max Factor & Company eid av flere generasjoner av familien og ble et internasjonalt selskap i løpet av den tiden. Procter & Gamble kjøpte den i 1991.

Historie

Tidligere logo brukt frem til 2013/2014

Max Factor ble født Maksymilian Faktorowicz i kongressen Polen , og flyttet senere til Moskva hvor han ble ansatt som parykkmaker. Etter at han immigrerte til USA i 1904, flyttet Factor familien og virksomheten til Los Angeles , California , og så en mulighet til å tilby parykker på bestilling og teatralsk sminke til den voksende filmindustrien. I tillegg til å selge sine egne sminkeprodukter, ble han snart distributør på vestkysten av både Leichner og Minor, to ledende teatermakeup-produsenter.

I de første årene med filmproduksjon kunne fettmaling i pinneform, selv om den aksepterte sminken for bruk på scenen, ikke påføres tynt nok, og fargene fungerte ikke tilfredsstillende på skjermen. Factor begynte å eksperimentere med forskjellige forbindelser i et forsøk på å utvikle en passende sminke for det nye filmmediet. I 1914 hadde han perfeksjonert sitt første kosmetiske produkt. Med denne store prestasjonen til æres, ble Max Factor autoritet for kosmetikk innen filmproduksjon. Snart var filmstjerner ivrige etter å prøve hans "fleksible fettmaling".

I de første årene av virksomheten brukte Factor produktene sine personlig på skuespillere og skuespillerinner. Han utviklet et rykte for å kunne tilpasse sminke til å presentere skuespillere og skuespillerinner i best mulig lys på skjermen. Blant hans mest bemerkelsesverdige klienter var Mabel Normand , Ben Turpin , Gloria Swanson , Mary Pickford , Pola Negri , Jean Harlow , Claudette Colbert , Bette Davis , Norma Shearer , Joan Crawford , Lucille Ball og Judy Garland . Som et resultat var praktisk talt alle de store filmskuespillerne faste kunder på skjønnhetssalongen Max Factor , som ligger i nærheten av Hollywood Boulevard .

I 1918 fullførte Max Factor utviklingen av sitt "Color Harmony" -spekter av ansiktspulver, som på grunn av sitt brede spekter av nyanser tillot ham å tilpasse og gi mer konsekvent sminke for hver enkelt skuespiller eller skuespillerinne. Han skapte mange opptredener for disse skuespillerne, for eksempel Clara Bows hjerteformede/ pierrotlepper . År senere overdrev han Joan Crawfords naturlig fulle lepper for å skille henne fra de mange kommende stjernene som kopierte Clara Bow-utseendet han skapte. Han laget også nyanser spesielt for dem: Platinum (for Jean Harlow ), Special Medium (for Joan Crawford ), Dark (for Claudette Colbert ) og Light Egyptian (for Lena Horne ). For Rudolph Valentino lagde han sminke som kompletterte hans hudfarge, og maskerte mørket i huden hans på skjermen.

I 1920 ga Max Factor etter for sønnen Franks forslag og begynte offisielt å referere til produktene hans som "sminke" basert på verbet frasen "å gjøre opp" (ens ansikt). Inntil da hadde begrepet "kosmetikk" blitt brukt; Begrepet "sminke" ble ansett som vulgært, bare brukt av mennesker i teatret eller med tvilsomt rykte og ikke noe som skulle brukes i et høflig samfunn.

I 1922, mens han var på ferie i Europa sammen med sin kone, besøkte Factor hovedkvarteret til Leichner i Tyskland. Han var da den største forhandleren av deres teaterpinne med fettmaling, men han ble snubbet og ventet i resepsjonen. Opprørt over denne behandlingen forlot han og ga sønnene sine umiddelbart til å begynne å selge sitt eget merke med fettmaling. Fram til da hadde Factor laget sin egen fettmaling for bruk på kundene sine, men hadde ikke forsøkt å markedsføre den mens han representerte andre merker. Nå konsentrerte han seg om sine egne produkter, som han tilbød i et sammenleggbart rør, i stedet for i pinneformen som ble brukt av andre produsenter. Fettmalingen hans var ikke bare mer hygienisk, men kunne også påføres tynnere og jevnere. Snart var Max Factors versjon det ledende merket.

På 1920 -tallet var sønnene Davis og Frank sterkt involvert i virksomheten, med Davis daglig leder og Frank som hjalp sin far med å utvikle nye produkter.

I 1925 mottok selskapet sin største ordre til nå da det måtte fullføre en rushordre om å levere 600 liter lett olivenmakeup til settet i filmen Ben-Hur for å sikre at hudfargen på statistene som ble brukt i filmingen ble foretatt i Amerika ville matche den med de mørkere skinnende italienske statister i scenene som ble filmet i Italia.

I 1926 utviklet filmen Mare Nostrum Max og Frank Factor den første vanntette teatersminken.

På 1920-tallet ble Max Factor kjent utenfor filmsamfunnet, noe som førte til at selskapet på begynnelsen av 1930-tallet utviklet en intern PR-avdeling.

Nasjonal fordeling

Mens Max Factor var veldig glad for at selskapet fortsatt var en spesialisert leverandør av produkter til filmmiljøet, var barna hans overbevist om at de kunne vokse selskapet til et mye større foretak. Nasjonal distribusjon begynte i 1927 da Sales Builders, et etablert distribusjonsselskap, oppnådde rettighetene til å annonsere, distribuere og selge Factors produkter.

På grunn av sin sterke forbindelse til filmindustrien var Max Factor i stand til å bruke kjendispåtegninger i reklame for produktene. Til gjengjeld for en nominell betaling på 1 dollar til skuespilleren vil annonseringen også promotere stjernens siste film.

Utvikling av Panchromatic

Innføringen av lyd-på-film førte til erstatning av de gamle bråkete karbonlysene med wolframlys, som var mye varmere og skapte et mykere lys. Samtidig ble den ortokromatiske filmen, som fram til den tiden hadde blitt brukt av industrien, erstattet av superfølsom, raskere panchromatisk film som merkbart mørknet hudfarger. Denne utviklingen krevde seks måneders intensiv utvikling for å lage sminke som var kompatibel med det nye miljøet. Fordi de var designet for svart -hvitt -film, var de eksisterende produktene uegnet for daglig bruk. Denne nye Panchromatic-sminken ble varemerket i oktober 1929.

Utvikling av Pan-Cake

Utviklingen av Technicolor- film krevde at selskapet utviklet en ny produktlinje ettersom den eksisterende Panchromatic-sminken etterlot en liten glans på huden som reflekterte fargene rundt. Som et resultat av hvor ille de så ut i farger, nektet mange skuespillere og skuespillerinner å vises i fargefilmer. Fordi Max Factor kom seg etter å ha blitt truffet av en varebil den gangen, tok Frank Factor ledelsen i de to årene det tok for å utvikle en passende sminke, opprinnelig kalt "TD" og deretter omdøpt til "Pan-Cake" serie. Den ble solgt i en solid kakeform og påført med en fuktig svamp som ga fordelen av å skjule hudfeil under en gjennomsiktig, matt finish. Den første opptredenen var i filmen Vogues fra 1938 . Pan-Cake-sminken ble laget for utseende på skjermen, men var bærbar for det daglige utseendet.

Det var en umiddelbar hit og fordelene førte til at kvinner stjal det fra filmsettene og brukte det privat. Den eneste ulempen for daglig bruk var at den ikke kunne brukes om natten, da den gjorde huden for mørk under alle andre enn de kraftige lysene som ble brukt i filmstudioer. Mens Max Factor ønsket å reservere produktet for filmbruk, var Frank Factor åpen for de kommersielle mulighetene og begynte å utvikle lysere nyanser. På den tiden klarte selskapet bare å produsere nok til å dekke studioetterspørselen, noe som forsinket kommersiell utgivelse til produksjonen kunne økes. Selskapet brukte utgivelsen av Vogues fra 1938 i august 1937 og fem måneder senere The Goldwyn Follies , den andre filmen som brukte sminken, til kommersielt å gi Pan-Cake ut for publikum, støttet av en fargebasert nasjonal reklamekampanje. Det ble umiddelbart det raskeste og mest solgte enkelt sminket til dags dato, i tillegg til standard sminke som ble brukt i alle Technicolor-filmer.

Skjønnhetsmikrometer

Hovedartikkel: Skjønnhetsmikrometer

På 1930-tallet hjalp Factor med å utvikle en masklignende enhet for å måle konturene til motivene i ansiktene. Han kalte det "Beauty Micrometer". Formålet var å oppdage selv knapt synlige strukturelle feil, som kan forstørres og mer merkes på kameraet. En tekniker kan deretter bruke sminke for å maskere problemet.

Max Factors død

Etter Max Factors død i 1938 tok Frank Factor navnet Max Factor, Jr. , og utvidet det fortsatt private kosmetikkfirmaet, sammen med medlemmer av den nærmeste familien, inkludert Sidney Factor, Louis Factor, Davis Factor og Max Firestein.

I 1939 begynte Max Factor, Jr., utviklingen av en smørefast leppestift som også ville være ikke-irriterende og ikke endre farge. En kyssemaskin ble konstruert for å teste formelens motstand mot fading. Resultatet ble utgitt i 1940 som "Tru-Color" i seks røde nyanser.

Under andre verdenskrig utviklet Max Factor sminkefarger for bruk av US Marine Corps i kamuflering av ansikter.

I 1947 etter 26 måneders utvikling av Max Factor, Jr., ga selskapet ut "Pan-Stik", en kremsminke levert i pinneform og designet for å dra nytte av de siste endringene innen studiobelysning og filmlager. Dette produktet var raskt å påføre, så vel som ikke-fettete. Den ble utgitt for publikum i 1948 og ble umiddelbart kommersielt vellykket.

I 1951 utvidet selskapet sitt sortiment til å tilby et utvalg av mannlig sjampo, aftershave lotion, deodorant og barberskum.

Innføringen av farge-tv førte til at selskapet utviklet Max Factor Color TV Make-up, som ble standarden for bruk i farge-tv.

I 1955 ga selskapet ut "Electrique", den første duften og tre år senere "Primitif".

I 1956 ble Max Factor inc. kjøpte salgsbyggere, som frem til den tid hadde håndtert hele sitt nasjonale salg og distribusjon. Dette førte til en fullstendig omorganisering av selskapets amerikanske markeder, reklame, salg og distribusjon.

På 1960 -tallet var Max Factor, Jr., Max Firestein og barnebarna Donald Factor, Alfred Jay Firestein og Chester Lee Firestein fortsatt involvert. Under hans ledelse etablerte Max Factor, Jr., i 1965 "Geminesse", en serie med sminke-, hudpleie- og parfymeprodukter som bare ble solgt av uniformerte kontorister i varehus. Emballasjen og produktene var forskjellige; mange av beholderne ble designet for å ligne greske skulpturer.

På begynnelsen av 1960 -tallet ble selskapet et offentlig selskap og noterte sin klasse A -aksje på New York Stock Exchange . I denne perioden steg også tredje generasjon av Factor -familien, Barbara Factor, Davis Jr. Factor, Donald Factor, Alfred Firestein og Chester Firestein til ledende stillinger i selskapet. Arbeidsstedet hans er nå et museum som ligger i sentrum av Hollywood.

Sammenslåing med Norton Simon

På begynnelsen av 1970 -tallet hadde Sidney Factor trukket seg ut av styret, og Barbara Factor, Donald Factor og Davis Jr. Factor fra tredje generasjon hadde også forlatt selskapet for å forfølge andre interesser. Som et resultat var det synkende familieengasjement. Davis Factor var fremdeles styreleder mens Alfred Jay Firestein var president og administrerende direktør da selskapet i 1973 ble enige om å slå seg sammen med Norton Simon. Denne hendelsen ble ødelagt uker senere av den plutselige døden til Alfred Jay Firestein i en alder av 48 år. Chester Firestein etterfulgte ham som president i selskapet, bare for å trekke seg tre år senere i 1976, for å vie tiden sin til sine personlige interesser; han ble erstattet av et ikke-familiemedlem. Hans avgang, sammen med Max Factor, Jr., samme år, betydde at det nå ikke var noen medlemmer av Max Factors nærmeste familie som jobbet for selskapet.

I løpet av Chester Firesteins tid som ansvarlig ekspanderte selskapet til utlandet og lanserte mange nye produkter, inkludert Musk For Men, UltaLucent Waterproof make-up og, i 1975, den suksessrike Halston- serien med dufter, som raskt ble den nest mest solgte designerduften i verden , etter Chanel nr. 5 .

Det var under Norton Simon at Max Factor lanserte "Maxi", en serie sminke rettet mot en yngre, mer kunnskapsrik forbruker. Maxi solgte produkter som er rettet mot ungdoms smak, for eksempel leppeglans, fargegni og "humør" leppestifter. Maxi ble priset for å konkurrere med markedsledere Bonne Bell og CoverGirl . Verken Maxi, Geminesse eller Max Factor klarte å løfte selskapets fallende overskudd og markedsandel.

I 1983 ble Norton Simon overtatt av Esmark , da var ingen i Factor-familien involvert i selskapets daglige drift. Et år senere fusjonerte Esmark med Beatrice Foods , som slo Max Factor inn i Playtex skjønnhetsdivisjon og flyttet Max Factor -hovedkvarteret fra Los Angeles til Stamford, Connecticut. I 1986 kjøpte Ronald Perelman fra Revlon Playtex skjønnhetsdivisjon for 500 millioner dollar. I 1991 solgte Revlon Max Factor til Procter & Gamble for 1,5 milliarder dollar.

I første kvartal 2010 hadde Procter & Gamble avviklet Max Factor i USA, i stedet fokusert sin markedsføringsinnsats på den mer vellykkede kosmetikklinjen CoverGirl. Max Factor fortsatte å bli markedsført utenlands.

I juni 2015 var Max Factor et av flere skjønnhetsmerker som Coty kjøpte fra P&G for 12 milliarder dollar. Coty lanserte Max Factor i 2018.

Innovasjoner

Max Factor krediteres med mange kosmetiske innovasjoner, blant annet:

  • 1914: Utgav den første kosmetikken laget spesielt for film, en tynnere fettmaling laget i 12 nyanser. Den var i kremform og pakket i krukker, i motsetning til de tykkere smørefettene som ble brukt til teater.
  • 1917: Utgitt "Supreme Liquid Whitener" som ga midler for å oppnå en alabasterjevnhet på nakke, skulder, armer og hender.
  • 1918: Utgitt "Color Harmony", en serie ansiktspulver som på grunn av sitt brede spekter av nyanser tillot tilpasning av konsistent sminke for en individuell skuespiller eller skuespillerinne.
  • 1925: Utgitt "Max Factors øverste neglelakk", en metallkanne med beigefarget pulver som ble drysset på neglene og polert med en gemsemuffer, for å gi neglene glans og litt fargetone.
  • 1927: Utgitt "Society Nail Tint", en liten porselenskanne som inneholder rosefarget krem. Påført neglen og polert, ga den en naturlig rosefarge. "Society Nail White" ble også utgitt. Dette var et rør med kritthvit væske som ble påført under spikertuppene og lot tørke. Sluttresultatet lignet den moderne franske manikyren .
  • 1928: Utviklet kosmetikk spesielt for bruk i svart-hvitt-filmer. Max Sr. ble tildelt en Oscar -pris for denne innovasjonen.
  • 1930 : Oppfunnet leppeglans .
  • 1932 : Utviklet en serie med "TV-sminke", spesielt for å dekke behovene til TV.
  • 1934: Utgitt Liquid Nail Emalje, forløperen til dagens neglelakk.
  • 1935 : Åpnet Max Factor Make-up Salon i Los Angeles.
  • 1937 : Utgitt "Pan-Cake", forløper for moderne kakesminke, opprinnelig utviklet for fargefilmer.
  • 1940 : Utgitt "Tru-Color" leppestift, den første smørefaste leppestiften. Lagde "Hunter's Bow" -formen som er populær blant pin-up .
  • 1948 : Utgitt "Pan-Stik" sminke.
  • 1954 : Utgav "Erace", den originale concealeren, og utviklet en serie kosmetikk spesielt for farge -tvs behov. (Denne linjen forble standarden for TV -kosmetikk til HDTV ankom .)
  • 1971 : ga ut den første "vanntette" sminken.
  • 1980: Det japanske datterselskapet anskaffet en antioksidant avledet fra sake -vin , kalt Pitera . Deretter lanserte Max Factor Secret Key med Pitera , som senere skulle få nytt navn til SK-II .
  • 1988: Lanserte verdens første klare, fargeløse mascara
  • 2000: Lanserte den første 12-timers langvarige ikke-overførbare leppefargen, "Lipfinity" leppestift
  • 2008: Lanserte "False Lash Effect mascara "

Referanser

Videre lesning

Eksterne linker