Navnerettigheter - Naming rights

Delta Air Lines hadde navnerettigheter til den viktigste innendørsarenaen i Salt Lake City fra 1991 til 2006.
Den samme arenaen ble omdøpt til EnergySolutions Arena (nå Vivint Arena ) i slutten av 2006. Midlertidig skilting dekket til den forrige Delta Center -logoen etter at den nye navnerettighetssponsoren ble kunngjort.

Navnerettigheter er en finansiell transaksjon og form for reklame eller memorialisering der et selskap, en person eller en annen enhet kjøper retten til å navngi et anlegg, objekt, sted, program eller hendelse, vanligvis i en bestemt periode. For eiendommer som flerbruksarenaer, scenekunststeder eller idrettsbaner varierer begrepet fra tre til 20 år. Lengre vilkår er mer vanlige for arenaer med høyere profil, for eksempel profesjonelle idrettsanlegg.

Den særegne egenskapen for denne typen navnerettigheter er at kjøperen får en markedsføringseiendom for å markedsføre produkter og tjenester, fremme kundetilhold og/eller øke markedsandeler.

Det er flere former for bedriftssponsoriserte navn. For eksempel fester en presenterende sponsor navnet på selskapet eller merkevaren på slutten (eller, noen ganger, begynnelsen) av et generisk, vanligvis tradisjonelt, navn (f.eks. Mall of America Field på Hubert H. Humphrey Metrodome ); eller, erstatter en tittelsponsor eiendommens opprinnelige navn med et selskapssponsorert, uten referanse til det forrige navnet.

Navn på stadion

Navnet på stadion kan ha endret seg de siste årene til å promotere firmanavn, men i tidligere tiår er det i stor grad sporet til slektsnavnene til selskapets grunnleggere.

Rekorden for det høyeste beløpet som er betalt for navnerettigheter tilhører Scotiabank Arena . August 2017 ble det inngått en 20-årig/800 millioner dollar (CAD) sponsoravtale mellom Maple Leaf Sports and Entertainment og Canadas Bank of Nova Scotia for å gi nytt navn til Torontos Air Canada Center. Hjemmet til NHL 's Toronto Maple Leafs og NBA er Toronto Raptors ble kjent som Scotiabank Arena på 1 juli 2018.

Før Scotiabank Arena -avtalen tilhørte rekorden Citi Field (åpnet i 2009) og Barclays Center (åpnet i 2012), begge lokalisert i New York City, USA. Hver oppnådde avtaler på 20 millioner dollar (USD) per år i minst 20 år.

New Meadowlands Stadium, felles hjem for New York Giants og New York Jets i East Rutherford, New Jersey , USA, var forventet å formørke begge avtalene, med eksperter som anslår at det ville verdsette 25–30 millioner dollar årlig. Det falt til slutt under denne referansen, med MetLife Stadium som tjente 17 millioner dollar årlig fra sin navnerettighetsavtale med MetLife .

Noen ganger kan kjøperen av et stadions navnerettigheter velge å donere disse rettighetene til en ekstern organisasjon, vanligvis en som den er nært knyttet til. Sannsynligvis det mest bemerkelsesverdige eksemplet på dette er Friends Arena , en stor stadion i Stockholm . Anlegget var opprinnelig kjent som Swedbank Arena, men i 2012 donerte det selskapet disse rettighetene til Friends Foundation, en organisasjon som ønsker å bekjempe skolemobbing som er sterkt sponset av Swedbank. Mer nylig, Kentucky Farm Bureau , en organisasjon som fremmer interessene til Kentucky-bønder som er best kjent for ikke-oppdrettspublikum for sin forsikringsvirksomhet, kjøpte navnerettighetene til University of Kentuckys nye baseballpark i 2018. Farmen Bureau donerte i sin tur disse navnerettighetene til Kentucky Department of Agriculture , og navngav stedet Kentucky Proud Park . Det sponsede navnet er merket som ble brukt av nevnte statlige byrå i sin markedsføringskampanje for landbruksprodukter produsert i den staten.

I USA

Citizens Bank Park baseballstadion i Philadelphia ; navnerettigheter ble kjøpt av Citizens Financial Group i 2003 i tjue år for 95 millioner dollar.

Navnerettigheter i USA kan ha blitt sporet tilbake til 1912 med åpningen av Fenway Park i Boston . Stadionens eier hadde eid et eiendomsfirma kalt "Fenway Realty" (selv oppkalt etter et parkområde i nærheten ), så salgsfremmende verdi for navngivningen har blitt vurdert. Til tross for dette antas det mer å ha begynt i 1926 da William Wrigley , tyggegummimagnaten og eieren av Chicago Cubs , kalte lagets stadion " Wrigley Field ". I 1953 foreslo Anheuser-Busch- hode og St. Louis Cardinals- eier August Busch, Jr. å gi nytt navn til Sportsman's Park , okkupert av Cardinals, " Budweiser Stadium". Da denne ideen ble avvist av Ford Frick , kommissæren for baseball på den tiden, foreslo Anheuser-Busch deretter tittelen "Busch Stadium" etter en av selskapets grunnleggere. Navnet ble lett godkjent, og Anheuser-Busch ga deretter ut et nytt produkt kalt "Busch Bavarian Beer" (nå kjent som Busch Beer ). Navnet ville senere bli flyttet til Busch Memorial Stadium i 1966 , forkortet på 1970 -tallet til "Busch Stadium" og forble stadionets navn til det stengte i 2005. På den tiden hadde Major League Baseball politikk endret seg - med Coors Field i Denver og Miller Park i Milwaukee går opp i det spennet-og Anheuser-Busch (som beholdt navnerettighetene etter å ha solgt laget) kunne bruke samme navn for Cardinals ' nye stadion som åpnet 4. april 2006. Foxboro Stadium , hjemmet til New England Patriots mellom 1970 og 2001, var et tidlig eksempel på et lag som solgte navnerettigheter til et selskap som ikke eide det, og navngav stadion Schaefer Stadium etter ølselskapet fra oppføringen til 1983.

Den offentlige reaksjonen på denne praksisen er blandet. Navnerettigheter solgt til nye arenaer har stort sett blitt akseptert, spesielt hvis kjøperen er veletablert og har sterke lokale forbindelser til området, for eksempel tilfellene Rich Stadium (nå Highmark BlueCross BlueShield Stadium ) i Buffalo- forstaden Orchard Park , Heinz Field i Pittsburgh , og Coors Field i Denver . Å selge navnerettighetene til et allerede eksisterende sted har vært mindre vellykket, som i forsøket på å gi nytt navn til Candlestick Park i San Francisco til 3Com Park. Allmennheten (og noen medier) fortsatte å kalle anlegget det det hadde vært kjent som i over tre tiår - dvs. Candlestick Park. Etter at avtalen med 3Com gikk ut, ble rettighetene videresolgt til Monster Cable , og stadion ble omdøpt til Monster Park . San Francisco -velgere svarte med å vedta et initiativ (forslag H) i valget i november 2004 som i hovedsak fastsatte at navnet måtte gå tilbake til Candlestick Park når kontrakten med Monster gikk ut i 2008. Initiativet viste seg imidlertid stort sett å være seremonielt, og det ble omgjort av passering av proposisjon C i 2009 som svar på desperate økonomiske tider. Navnerettighetene til parken ble aldri videresolgt, og stadion ble stengt i 2014.

Allianz Arena , München , Tyskland, hvis navnerettigheter ble kjøpt av finanstjenesteselskapet Allianz SE

.

Utenfor USA

Idrettsstadioner med navnerettigheter er ikke begrenset til USA. "Navngitte" stadioner finnes i land, inkludert Australia, Japan, Kina, Finland, Canada, Israel og Tyskland, hvor 8 av de 10 største fotballstadionene har sine navnerettigheter solgt til sponsorer. Praksisen utvides i Storbritannia; for eksempel den nåværende stadium av Bolton Wanderers er University of Bolton Stadium (etter 17 år som Reebok Stadium og 4 som Macron Stadium) og Arsenal Football Club 's stadion (åpnet for 2006/2007 sesongen) er Emirates Stadium , deres tidligere bakken er Arsenal Stadium . I cricket er det mest kjente eksemplet The Oval , hjemmet til Surrey County Cricket Club . Det har hatt flere sponsorer gjennom årene, og er for tiden kjent som "The Kia Oval", etter å ha opprinnelig vært kjent som "Kennington Oval", distriktet i London der det er.

Andre eksempler

Penn Medicine Station i Philadelphia , med navnerettigheter ervervet av University of Pennsylvania Health System .

Selv om de høyeste prisene tradisjonelt har blitt betalt for stadionrettigheter, har mange selskaper og enkeltpersoner funnet ut at salg av navnerettigheter kan være en viktig faktor for å finansiere virksomheten. I løpet av de siste årene har mange nye kategorier åpnet seg, for eksempel salg av rettighetene til å navngi en ny apeart for 650 000 dollar.

Kollektivtransport

Navnerettigheter til offentlige transportstasjoner er solgt i Las Vegas og Philadelphia ( NRG -stasjon , Jefferson Station og Penn Medicine -stasjon ). Slike salg har vært tenkt i New York og Boston , og utelukket i San Francisco. En sponsor for MBTA 's State Street station av Citizens Bank varte fra 1997 til 2000. I Tampa , navnerettigheter for både sporvogn stasjoner og materiell er tilgjengelig.

I desember 2016 godkjente Los Angeles County Metropolitan Transportation Authority en navnerettighetspolicy for sine fasiliteter og ruter, men senere opphevet politikken to måneder senere om potensielle søksmål for å hoppe over sponsorer.

Et eksempel utenfor USA ville være Monumento Station i Manila Light Rail Transit SystemFilippinene , som ble omdøpt til Yamaha Monumento Station 14. februar 2018, etter renoveringer.

Sport

Navngivningsrettigheter innen idrett er vanlige for både stadioner og sportskonkurranser og serier. I tillegg adopterer noen idrettslag et navn på sponsoren som sitt lag- eller klubbnavn (se Liste over sportsklubber oppkalt etter en sponsor ).

Konkurranser

I foreningsfotball adopterer noen ganger ligaer og cupkonkurranser navnet på sponsorene sine. For eksempel, England 's Premier League ble kjent som Barclays Premier League til 2016, og dens FA-cupen er offisielt Emirates FA-cupen. Premier League kunngjorde i 2015 at den ikke ville godta et tittelsponsorat som begynte sesongen 2016–17. Siden 2020 adopterte den franske profesjonelle fotballligaen navnet Ligue 1 Uber Eats .

I college -fotball har alle divisjon I -bowlingkampene enten endret eller forlatt sine tradisjonelle navn til fordel for tittelsponsorer. Selv om de fleste inkluderer det tradisjonelle navnet i en eller annen form (f.eks. Capital One Orange Bowl , The Rose Bowl Game presentert av Northwestern Mutual ), har det vært bolle -spill som totalt har eliminert deres tradisjonelle navn til fordel for utelukkende å bruke et sponsors navn i en forsøk på å avskrekke fans fra å bruke et generisk navn (for eksempel er den tidligere Tangerine BowlCamping World Bowl , og Gator Bowl var en tid kjent som TaxSlayer Bowl ), et trekk som vanligvis behandles med forferdelse fra fans. Lagnavn og til og med hele ligaer har noen ganger blitt solgt til bedriftssponsorer også (eksempler inkluderer New York Red Bulls i den tidligere saken, NET10 Wireless Arena Football League for sistnevnte), men dette er vanligvis sjelden i USA og mer vanlig i andre deler av verden.

I løpet av 1980 -årene begynte sanksjonerte autoløp i NASCAR og IndyCar å forlate sine tradisjonelle navn til fordel for eksklusive sponsornavn. Trenden ekspanderte raskt i NASCAR slik at alle de 29 løpene i Winston Cup Series i 1991 inneholdt sponsornavn (inkludert Daytona 500 , som ble gitt en sponsor som Daytona 500 av STP ), med liten eller ingen referanse til originalen navn. Fra 2010 -tallet er det svært få unntak igjen i NASCAR (for eksempel Daytona 500, som ikke lenger bruker sponsoren som presenteres), og vanligvis mangler løp uten sponsornavn dem fordi en passende sponsor ikke kunne sikres i nok tid. IndyCar følger etter, med de fleste løp (bortsett fra den veldig tradisjonelle Indianapolis 500 ) som omfavner tittelsponsorat. Sportsmediedekning (for eksempel nyhetsrapporter fra ESPN ) refererer vanligvis til løp ved byen der hjemmebaneløpsbanen holdes, og unngår bruk av sponsede navn i nyhetsdekning.

Media

TV- og radioserier, spesielt i de første dagene av hvert medium, solgte ofte navnerettighetene til programmene sine til sponsorer, hvorav de fleste bankstyrte programmet ; eksempler inkluderer Texaco Star Theatre og The Philco Television Playhouse . Denne formen for sponsing falt i unåde på slutten av 1950 -tallet.

Uoffisielle navnerettigheter

The International Star Registry er et kommersielt selskap som siden 1979 har solgt uoffisielle navnerettigheter til stjerner ( dvs. de astronomiske objektene ). Navnetjenestene er begrenset til en oppføring i en bok, og har ingen vitenskapelig eller offisiell autentisitet ifølge profesjonelle astronomer.

Sosiale konnotasjoner

Noen steder, og spesielt i Storbritannia og USA, blir navngivning eller omdøping av arenaer eller arrangementer vanligvis møtt med misbilligelse fra allmennheten. Noen mennesker ser det som et eksempel på utsalg , spesielt når de ikke ser noen åpenbar fordel for seg selv. De nekter ofte å bruke et nytt navn, og foretrekker i stedet å bruke et navn uten merke, spesielt i hverdagssituasjoner. Ommerking kan også føre til forvirring. I slike tilfeller kan det være en lang periode hvor eiendommen er kjent under begge navnene. Et vanlig eksempel er Willis Tower i Chicago som ofte ble referert til som "Sears Tower", selv om bygningen ble solgt for en tid siden.

Sportsarrangementer som FIFA verdensmesterskap , UEFA Euro , olympiske leker og de paralympiske leker forbyr bruk av bedriftssponsorert navn på stadioner, og oppfatter dette som en form for bakholdsmarkedsføring . Ethvert stadion som bruker et bedriftskjøpt navn, må alltid refereres til i alle hendelsesrelaterte medier (inkludert direktesendinger) med et generisk navn (f.eks. Ble General Motors Place referert til som "Canada Hockey Place" under vinter-OL 2010 ) . Den vanlige skiltingen av et nettsted, inkludert reklametavler og reklame på dekk, dekkes vanligvis i disse tilfellene; i FIFA -saken erstattes skiltingen utelukkende med FIFA -sponsorer. Men med den nesten universelle bruken av LED- båndtavler, resultattavler og sidelinjer siden midten av 2000-tallet på de fleste store ligasider hvor bare kjente sponsorer har vist reklame, har "nøytralisering" av en arena blitt en mye enklere prosess enn i forbi.

Ideell bruk

En ideell organisasjon har muligheten til å anerkjenne en stor gave fra en donor ved å gi navnerett til en eiendom som en anerkjennelse av økonomisk støtte. Dette er ikke en finansiell transaksjon i stil med privat sektor. For eksempel, til ære for de mer enn 60 millioner dollar donert i løpet av årene av en donor til National Air and Space Museum -eiendommene, valgte direktørene for Smithsonian Institution å navngi satellittanlegget i Loudoun County, Virginia , etter at donoren ringte det Steven F. Udvar-Hazy Center .

Walgreen Coast , en del av kysten av Antarktis, ble kalt dette fordi apotekkjeden Walgreens sponset Byrd Antarctic Expedition .

Se også

Referanser

Eksterne linker