Nation branding - Nation branding

Nation branding tar sikte på å måle, bygge og forvalte omdømmet til land (nært knyttet til place branding ). I boken Diplomacy in a Globalizing World: Theories and Practices definerer forfatterne nasjonalmerking som "anvendelse av bedriftens markedsføringskonsepter og teknikker for land, for å styrke omdømmet i internasjonale relasjoner." Mange nasjoner prøver å lage merker for å bygge relasjoner mellom forskjellige aktører som ikke er begrenset til nasjoner. Det strekker seg til offentlig og privat sektor i en nasjon og hjelper med nasjonalisme. Statene ønsker også å delta i multilaterale prosjekter. Noen tilnærminger brukt, for eksempel en økende vekt på den symbolske verdien av produktene , har ført land for å understreke sine særpreg. Merkingen og bildet av en nasjonalstat "og den vellykkede overføringen av dette bildet til dens eksport - er like viktig som hva de faktisk produserer og selger." Dette blir også referert til som opprinnelseslandseffekt .

Nation branding er et utviklingsfelt der forskere fortsetter søket etter et enhetlig teoretisk rammeverk. Mange nasjoner har som mål å forbedre sitt lands status, ettersom image og omdømme til en nasjon dramatisk kan påvirke dets økonomiske vitalitet. De søker å tiltrekke seg turisme og investeringskapital, øke eksporten, tiltrekke seg en talentfull og kreativ arbeidsstyrke og styrke sin kulturelle og politiske innflytelse i verden. Ulike måter som nasjonen projiserer sitt nasjonale merke inkluderer eksport, utenlandske direkte investeringer og turisme. Et eksempel på eksport av produkter er at Tyskland er kjent for sin bilindustri fordi kjente bilselskaper som Mercedes , Audi og BMW er tyske selskaper. Et eksempel på direkte utenlandske investeringer som hjelper nasjonalmerket er amerikanske selskaper som bygger maquiladoras og andre europeiske land som har fabrikker i forskjellige land.

I praksis

Nation branding ser ut til å bli praktisert av mange land, inkludert USA, Canada, Frankrike, Storbritannia (hvor det offisielt omtales som offentlig diplomati ), Taiwan, Malaysia, Japan, Kina, Sør -Korea, Singapore, Sør -Afrika, Australia , New Zealand, Israel og de fleste vest -europeiske land. Et tidlig eksempel på dette var Cool Britannia -tilnærmingen til New Labour -regjeringens tidlige dager (etter brosjyren Storbritannia (TM) av Demos Mark Leonard), selv om dette siden har blitt erstattet av et mer troverdig offentlig diplomati -styre . Cool Japan er et nyere initiativ som tar sikte på å fremme Japans kreative næringer. Det er økende interesse for konseptet fra fattigere stater med den begrunnelse at et forsterket image kan skape gunstigere betingelser for utenlandske direkte investeringer , turisme , handel og til og med politiske forbindelser med andre stater. Utviklingsland som Tanzania, Colombia og Peru skaper mindre nasjonal merkevareprogrammer rettet mot økt helhetlig image og med tilfelle Colombia, endring av internasjonal oppfatning. Nation branding blir sett på som en del av Sveriges offentlige diplomati, spesielt med Brand Sweden. Sverige bruker to hovedinstitusjoner, kalt Utrikesdepartementet og Swedish Institute, for å studere merkevaren deres. De ønsket å presentere et godt image gjennom pressen og også samle forskjellige rapporter om Sveriges representasjoner i utlandet. Ulike arrangementer og kampanjer ble også laget for å promotere Brand Sweden, et eksempel er House of Sweden som var en ambassade i USA. En annen kampanje var Second House of Sweden som brukte internett til å introdusere Sveriges ambassade praktisk talt. Forskere i Sverige studerte også resultatene fra Nation Brand Index (NBI) for å samle inn data.

I akademia

Nation branding kan nås i akademikere som et felt innen samfunnsvitenskap, statsvitenskap, humaniora, kommunikasjon, markedsføring og internasjonale relasjoner . Lærde som Evan H. Potter ved University of Ottawa har konseptualisert nasjonale merker som en form for nasjonal myk makt . All innsats fra regjeringen (på hvilket som helst nivå) for å støtte nasjonsmerket - enten direkte eller indirekte - blir offentlig diplomati.

Tilhengerne av antiglobalisering hevder ofte at globaliseringen reduserer og truer det lokale mangfoldet, men det er bevis på at nasjoner streber etter å fremheve og fremme lokalt særpreg som et konkurransefortrinn for å konkurrere på bakgrunn av global kulturell homogenitet.

Indeksering

Nation Brands Index

Konseptet med å måle globale oppfatninger av land på tvers av flere dimensjoner (kultur, styresett, mennesker, eksport, turisme, investeringer og innvandring) ble utviklet av Simon Anholt . Hans opprinnelige undersøkelse, Anholt Nation Brands Index, ble lansert i 2005 og avlagt fire ganger i året. I dag deles den ut og publiseres en gang i året i samarbeid med GfK , kalt Anholt-GfK Nation Brands Index, ved å bruke et panel på 20 000 mennesker i 20 land for å overvåke den globale oppfatningen av land. Det er også en Anholt-GfK Roper City Brands Index.

Brand Finance Nation Brands og Global Soft Power Index

Brand Finance produserer et årlig Brand Finance Nation Brands -bord, der 100 merker er rangert etter nasjonal merkeverdi. Dette er basert på royalty -lindringsmetoden og tar hensyn til merkevaren i de enkelte landene.

Brand Finance produserer også en årlig Global Soft Power Index som vurderer nasjonale styrker og svakheter når det gjelder deres kjennskap, innflytelse og omdømme rundt om i verden. 60 nasjoner ble rangert i 2020.

Futurebrand Country Brand Index

Futurebrand publiserer hvert år Country Brand Index, som inkluderer en samlet rangering av de 75 landene og rangeringer etter dimensjon, FutureBrand samlet inn kvantitative og kvalitative data fra omtrent 2500 meningsdannere og hyppige internasjonale forretnings- eller fritidsreisende i 17 land (USA, Canada, Brasil, Argentina, Storbritannia, Tyskland, Frankrike, Russland, Tyrkia, Sør -Afrika, UAE, India, Kina, Thailand, Japan, Mexico og Australia). komplett oppfatningsdashboard for de fem beste landmerkene, regionale ledere og "de å se" for fremtiden. Futurebrand tester et globalt forskningsprøve basert på hierarkisk beslutningsmodell (HDM) som innebærer å bestemme individets bevissthet, kjennskap, tilknytning og preferanse for et lands merkevare. I sin rangering 2018-19 var de fem øverste nasjonmerkene (rangert fra første til femte) Tyskland, Sveits, Japan, Sverige og Canada.

Digital Country Brand Index

Hvert år publiserer Bloom Consulting og D2 Digital Demand Digital Country Brand Index som måler landets digitale appell. World Economic Forum inkluderer Digital Demand - D2 © -data i Travel and Tourism Competitiveness Index som en kilde til å vurdere global turistmessig appell.

Monocle Soft Power Survey

Monocle magazine ga ut sin tredje årlige Soft Power Survey i 2012. Den siste utgaven av undersøkelsen ble lansert i 2013

Se også

Referanser

Videre lesning

  • Andrew Stevens (8. juni 2011) "Singapore -merket tilbyr en grundig moderne by" City Mayors Foundation.
  • Anholt, Simon (2003) Brand New Justice: oppsiden av global merkevarebygging , Butterworth Heinemann, Oxford.
  • Chan, Rachel (20. april 2011) Anmeldelse av Brand Singapore av Koh Buck Song ved University of Southern California Center om offentlig diplomati ved Annenberg School.
  • Clay Risen (11. desember 2005) "Branding Nations", New York Times .
  • Council on Foreign Relations (9. november 2007) Bakgrunn om Nation Branding .
  • Fan, Y. (2006) "Nation branding: what is being branded?" Journal of Vacation Marketing 12 (1): 5-14.
  • Gubel, Peter (29. mai 2005) artikkel i Time Magazine .
  • Johansson, Johny K. (2004) In Your Face: How American Marketing Fuels Anti-Americanism , Upper Saddle River, NJ: Financial Times/Prentice-Hall.
  • Kotler, Philip; Jatusripitak, Somkid; Maesincee, Suvit (1997) The Marketing of Nations: A Strategic Approach To Building National Wealth , The Free Press, New York.
  • Litvinov, Nikolai. Brand strategy of territorium (del 1) // Journal of Brand Management (Russland). - 2010. - Nr. 4 (53). - s. 244–255.
  • Litvinov, Nikolai. Merkevarestrategi for territorium (del 2) // Journal of Brand Management (Russland). - 2010. - No.5 (54). - s. 302–318.
  • Meike Eitel, Marie Spiekermann (2005) Nation Branding: San Marino utvikler seg til et merke
  • Melerowicz, Mariana (2009) National Branding in Poland i: AICELS Law Review - Journal on Central European Law. No.1, Rincon: The American Institute for Central European Legal Studies (AICELS).
  • Olins, Wally (2002) "Branding the nation-the historic context", Journal of Brand Management 9 (4-5).
  • Potter, Evan (2009) Branding Canada: Projeksjon av Canadas myke makt gjennom offentlig diplomati Montreal/Kingston: McGill-Queen's University Press.
  • Rendon, Jim (23. november 2003) "When Nations Need a Little Marketing", New York Times .
  • Risen, Clay (13. mars 2005) artikkel , Boston Globe .
  • Townsend, Jake (8. august 2011) "Branding Peace: Norges identitet satt på prøve" Huffington Post .
  • Sant, Jacqui (2006) "Globalisering og identitet", i Raymond Miller (red.) New Zealand Government and Politics , Melbourne: Oxford University Press.
  • Weiner, Eric (11. januar 2006) Innslag av National Public Radios "Day to Day",

Eksterne linker