Nivea - Nivea
 | |
| Produkttype | Hud- og kroppspleie |
|---|---|
| Eieren | Beiersdorf AG |
| Land | Tyskland |
| Introdusert | 1911 |
| Relaterte merker | |
| Markeder | Verdensomspennende |
| Nettsted | nivea |
Nivea ( tysk uttale: [niˈveːa] ( lytt )
, stilisert som NIVEA ) er et tysk personlig pleiemerke som spesialiserer seg på hud- og kroppspleie. Det eies av det Hamburg -baserte selskapet Beiersdorf Global AG. Selskapet ble grunnlagt 28. mars 1882 av Paul Carl Beiersdorf . I 1890 ble den solgt til Oscar Troplowitz . Troplowitz i samarbeid med Beiersdorfs medarbeider, Dr. Paul Gerson Unna , og den tyske kjemikeren Isaac Lifschütz, utviklet en ny hudpleiekrem. I 1900 utviklet Lifschütz den første stabile vann-i-olje- emulsjonen , Eucerit . Dette var opprinnelsen til Eucerin . Nivea kommer fra det latinske adjektivet niveus, nivea, niveum , som betyr " snøhvit ".
I løpet av 1930 -årene produserte Beiersdorf forskjellige produkter som tanningoljer , barberkremer , sjampo , ansiktsrens og tonere . I andre verdenskrig ble varemerket "NIVEA" ekspropriert i mange land. Etter krigen kjøpte Beiersdorf rettighetene tilbake. I løpet av 1980 -årene utvidet NIVEA -merket seg til et bredere globalt marked.
Historie
Tidslinje
Før første verdenskrig
1882: Paul Carl Beiersdorf etablerte selskapet 28. mars. NIVEA stammer fra Tyskland. Datoen for patentdokumentet for produksjon av medisinsk plast er tatt som datoen for selskapets dannelse.
Beiersdorf produserte guttaperka- plaster i laboratoriet sitt på grunnlag av sitt patent, og la grunnlaget for moderne gipsteknologi.
- 1890: Farmasøyt Oskar Troplowitz (født i 1863 i den prøyssiske byen Gleiwitz - nå Gliwice , Polen) overtok selskapet.
- 1893: Den første internasjonale samarbeidsavtalen ble inngått med det amerikanske handelsselskapet Lehn & Fink for USA
- 1900: Patentsøknad for Eucerit , et emulgeringsmiddel. Eucerit var grunnlaget for Eucerin og senere for NIVEA Creme.
- 1906: Den første utenlandske filialen ble etablert i London .
- 1909: Labello ble lansert på markedet. Det var det første leppeproduktet i glidende røremballasje. Begrepet Labello er avledet fra latin for "vakker leppe" (labea = leppe; bello = vakker).
- 1911: NIVEA Creme-den første stabile vann-i-olje-emulsjonen-ble introdusert. Emulgeringsmidlet Eucerit er laget av lanolin , funnet i saueull, og er nøkkelen til NIVEA Cremes unike egenskaper.
- 1918: Dødsfallene til Oskar Troplowitz og hans partner Otto Hanns Mankiewicz resulterte i dannelsen av et formelt selskap 1. juni 1922.
1920 -tallet
- 1922: Willy Jacobsohn overtok som styreleder i hovedstyret i det nyopprettede aksjeselskapet. Det første selvklebende gipset ble introdusert under navnet Hansaplast.
- I 1925 pusset NIVEA opp kremen sin i en blå tinn med en hvit logo.
- 1925: NIVEA lanseres på nytt i blå emballasje.
- 1928: Beiersdorf -aksjer ble notert på Hamburg -børsen for første gang. Over 20 produksjonssteder verden over var allerede i drift.
Nazi -periode i Tyskland og etterspill
- 1933: Under press av nasjonalsosialistisk propaganda trakk de jødiske medlemmene av Hovedstyret seg. Willy Jacobsohn, den tidligere styrelederen, ledet de utenlandske tilknyttede selskapene fra Amsterdam til 1938.
- Ved å vedta en politikk med "ærefull taktikk" styrte Beiersdorf -styret, under ledelse av Carl Claussen, selskapet gjennom nazitiden. Selv om Beiersdorf beholdt sin egen forretningskultur, samarbeidet den fortsatt med regimet.
- 1936: tesafilm, en nyskapende gjennomsiktig selvklebende film, ble lansert.
- 1941: tesa ble introdusert som paraplymerket for selvklebende teknologi.
- Under andre verdenskrig distanserte markedssjef Elly Heuss-Knapp merket fra nazistisk ideologi. I 1949 ble mannen hennes Theodor Heuss den første presidenten i Forbundsrepublikken Tyskland .
- 1945: På slutten av andre verdenskrig ble de fleste av Hamburgs produksjonsanlegg og administrative bygninger i Hamburg ødelagt under bombingen i andre verdenskrig.
- 1945–1949: De fleste tilknyttede selskaper og internasjonale varemerker i nesten alle land, spesielt i USA, Storbritannia og Samveldet og Frankrike, går tapt. Beiersdorf -selskapet begynte å gjenvinne varemerker igjen.
Resten av 1900 -tallet
- 1950: ph5 Eucerin ble lansert på markedet. Denne innovative salven fokuserer på viktigheten av hudens egen naturlige beskyttende syrebarriere for å opprettholde god hudhelse.
- 1951: Den første deodoriserende såpen ble introdusert under navnet 8x4. Merket ble utvidet til en produktfamilie i løpet av 1950- og 1960 -årene.
- 1955: Beiersdorf lanserte en beskyttende håndkrem på markedet under navnet atrix.
- 1963: NIVEA melk, flytende NIVEA Creme i form av vann-i-olje-emulsjon, ble introdusert "for all-over body care".
- 1974: Beiersdorf diversifiserte virksomheten og introduserte en divisjonsstruktur. På dette tidspunktet er divisjonene kosmed, medisinsk, farmasi og tesa.
- 1982: Starten på en stadig utvidelse av NIVEA som et merke for hud- og kroppspleie gjennom et stort antall undermerker med internasjonalt fokus. Introduksjon av NIVEA Gesicht (ansikt) i Tyskland, Østerrike og Sveits.
- 1989: Endring av strategi: Start med implementering av en strategisk omorienteringsprosess med fokus på kjernekompetansen innen hudpleie, sårpleie og limteknologi.
- 1990: Oppkjøp av Juvena -merket, utviklet av Divapharma farmasøytiske laboratorium, grunnlagt i 1945 i Zürich.
- 1991: Oppkjøpet av La Prairie -merket, stammer fra den berømte La Prairie -klinikken i Montreux, Sveits .
- 1992: Lansering av NIVEAs Blue Harmony -reklamekampanje. Den ble plassert siste gang i 2005.
- 1995: Oppkjøp av Futuro -merket. Selskapet ble grunnlagt i Ohio, USA i 1917 av tyskeren Georg Jung, og produserte bandasjer helt fra starten. Merket "Futuro" med sin svarte og gule emballasje ble født i 1936.
- 1999: Selskapets strategi effektiviseres ytterligere for å fokusere på noen få sterke forbrukermerker. Profesjonell sårpleie og selvklebende teknologi fikk muligheten til å introdusere sine egne organisasjonsstrukturer.
Tjueførste århundre
_Beiersdorf_B%C3%A4r.jpg)
- 2001: Den nye strategien gjorde tesa i stand til å bli et uavhengig tilknyttet selskap. Tesa AG ble dannet som et heleid datterselskap av Beiersdorf, slik at det kunne reagere mer fleksibelt på forbrukere og industrikunder.
Profesjonell sårbehandling ble avviklet i tråd med den nye strategien og bidro til et joint venture mellom Beiersdorf og Smith & Nephew. BSN medical, hjemmehørende i Hamburg, ble grunnlagt.
- 2002: Florena ble et heleid datterselskap i Beiersdorf. Samarbeidet går tilbake til 1989, og ble intensivert etter gjenforeningen av Tyskland.
- 2003: En ny funksjonell konsernorganisasjon med fokus på merkevarer, supply chain management, økonomi og menneskelige ressurser erstattet den tidligere divisjonsorganisasjonen
- 2004: Det nye hudforskningssenteret åpnet i Hamburg, og understreker den innovative styrken til den globalt vellykkede Beiersdorf -gruppen.
- 2008: NIVEA begynte å sponse Times Square New Year's Ball Drop fra og med 31. desember 2008, sammen med Carson's Countdown på nyttårsaften med Carson Daly .
- 2010: NIVEA lanserte sitt nye produkt, NIVEA Happiness Sensation, med sangen " Touch " av sanger-låtskriveren Natasha Bedingfield i reklamen.
- 2011: NIVEA feirer sine "100 Years of Skincare" -festivaler med flere forestillinger av den barbariske sangerinnen og skuespilleren Rihanna . Rihannas sang " California King Bed " ble omtalt som en del av den kommersielle kampanjen "100 Years of Skincare".
Kontroverser
I 2011 ble NIVEA bøtelagt av 900 000 dollar av den amerikanske føderale handelskommisjonen for feilaktig å ha påstått at forbrukerne kunne slanke seg ved å regelmessig bruke NIVEA My Silhouette! krem mot huden deres. Samme år publiserte NIVEA et verdenskart på nettstedet som utelot Israel; Simon Wiesenthal Center protesterer.
I juni 2019 rapporterte markedsførings- og mediebransjebladet Ad Age 26. juni 2019 at FCB , Niveas mangeårige annonsebyrå, hadde avsluttet forholdet til selskapet. Blant de viktigste årsakene som ble nevnt var NIVEAs avvisning av en foreslått annonse som inneholdt to menns hender som berørte fordi, ifølge en NIVEA -leder, "vi ikke gjør homofile på NIVEA." Crain's Chicago Business rapporterte at FCB hadde avsluttet forholdet på mer enn et århundre. Crain's bemerket at bruddet skjedde på slutten av Gay pride -måneden, og bemerket at FCB ville gi avkall på forvaltningen av NIVEAs amerikanske reklamebudsjett på 21,8 millioner dollar. Det representerte 1% av FCBs omsetning globalt.
