Rød stripe - Red Stripe

Rød stripe
Rød stripe
Produsent Desnoes & Geddes
Introdusert 1928
Volum alkohol 4,7%
Stil Lager

Red Stripe er en 4,7% ABV blek pilsner brygget av Desnoes & Geddes på Jamaica. Den ble først introdusert i 1928 fra en oppskrift utviklet av Paul H. Geddes og Bill Martindale. Den brygges også i Nederland av Heineken. I 1993 kjøpte Guinness Brewing Worldwide, nå Diageo , en kontrollerende andel i Desnoes & Geddes, og overtok internasjonal distribusjon i mange markeder. I 2015 kjøpte Heineken Diageos eierandel og uttalte at den ville lansere et tilbud på aksjene den ikke eier.

Historie

Ikke-standard 11,2 unse flaske brukt av Red Stripe.

Red Stripe ble først produsert tidlig på 1930-tallet av Kyle Todd i Galena, Illinois , USA. Selskapet solgte oppskriften til britiske investorer etter å ha møtt økonomiske problemer . Investorene brakte merkevaren og oppskriften til Jamaica. Red Stripe ble brygget på lisens i Storbritannia fra Desnoes og Geddes av Bedford -baserte bryggere, Charles Wells fra 1976 til 2014, da Diageo gjort alternative forsynings ordninger. For en del av Charles Wells-tiden brygget de en sterkere variant, 9% ABV Crucial Brew, med merkevare i rødt og svart.

I 1985 ble merket først importert til USA av Kyle Todd. I 1993 ble 51 prosent eierskap i Desnoes & Geddes Limited kjøpt av Guinness Brewing Worldwide, nå Diageo , et oppkjøp som betydelig økte den internasjonale distribusjonen av både Red Stripe og Dragon Stout . Et nytt Red Stripe Light har også blitt lagt til som brygges og flasker på Jamaica og importeres av Guinness i Stamford, Connecticut .

forente stater

Red Stripe ble først importert til USA i 1985, med dårlige innledende resultater. For å etterligne suksessen til Heineken , ble Red Stripe for eksport pakket i grønne standard 12 US fl oz (355 ml; 12,5 imp fl oz) flasker. Amerikanske forbrukere som ble utsatt for Red Stripe gjennom sine reiser til Jamaica , så vel som jamaicanske utlendinger, var motvillige til å prøve merkevaren i USA, siden det ikke var pakket i sin særegne knebrune flaske og malte etikett. Denne markedsføringen problemet ble løst bare for å ha forsendelser midlertidig suspendert i januar 1989 som følge av cannabissmugling i containere oppdaget i Port of Miami . Red Stripe kom seg og reiste populariteten til dansesal og reggae på begynnelsen av 1990-tallet til over en million tilfeller av årlig distribusjon. Red Stripe er en betydelig sponsor av reggae, ska og andre musikkarrangementer, inkludert den årlige Reggae Sumfest som arrangeres i Montego Bay .

Diageo introduserte hermetisert Red Stripe, brygget under kontrakt av Moosehead i New Brunswick , til det amerikanske markedet i 2009.

I USA i 2010 ble tappestørrelsen redusert fra en typisk 12 oz. per porsjon til 11,2 oz. per porsjon som tilsvarer den typiske metriske serveringen på 0,33 liter.

I 2012 flyttet Diageo produksjonen av den amerikanske forsyningen av Red Stripe fra Jamaica til USA; Forsyningen er produsert av City Brewing Co. i La Crosse, Wisconsin og Latrobe Brewing Company i Latrobe, Pennsylvania, som var hovedbryggeriet for Rolling Rock i over 60 år. Desnoes & Geddes vil fortsatt lage Red Stripe for Jamaica, Brasil, Canada og Europa.

7. september 2016 feiret selskapet forsendelsen av den første containeren med Red Stripe som ble eksportert til USA fra Jamaica på 4 år. Selskapet sier at dette historiske trekket er kjernen i selskapets misjon om å gjenreise Jamaica som det globale knutepunktet for det jamaicanske merket.

Reklame

Red Stripe billboard i Savanna-la-Mar (Jamaica) i 1990.

I Nord-Amerika presenterte en TV-reklamekampanje som ble lansert i 2001, Dorrel Salmon som en komisk opptreden av en jamaicansk mann, ved å bruke variasjoner på slagordet, "Hurra, øl!" I Storbritannia spiller reklamekampanjen på 'easy vibe' av jamaicansk øl, med slagord som "lett nå."

Populær kultur

Red Stripe ble omtalt i 1962-filmen Dr. No med Sean Connery i hovedrollen og foregår på Jamaica .

Red Stripe ble omtalt i filmen The Mighty Quinn fra 1989 med Denzel Washington i hovedrollen og foregår i Karibien .

Red Stripe ble omtalt i 1992-filmen '' The Firm '' med Tom Cruise i hovedrollen .

Sponsoravtale

Red Stripe har vært en intermitterende sponsor av Jamaica-landslaget . I februar 2018, etter uro i Jamaica olympiske bobsleder for kvinner, gikk Red Stripe inn i siste øyeblikk for å sponse en ny bob, slik at laget kunne konkurrere i Pyeongchang-OL 2018 som planlagt.

Andre store sportslige sponsoraktiviteter har inkludert en forpliktelse som den karibiske regionale sponsoren for Cricket World Cup 2007 og en sponsorforpliktelse på J $ 100 millioner overfor det jamaicanske fotballforbundet til støtte for landslagets regionale kvalifiserende innsats for FIFA World Cup 2010 .

I 2007, under veiledning av merkevaresjef Jonny Kirkham, startet Red Stripe en kampanje i Storbritannia for å støtte ny musikk ved å sponse arrangementer som Camden Crawl og The Great Escape festivaler, samt å arrangere en rekke gratis musikkarrangementer med artister. som The View og The Rifles. Nylig arbeid med nye band setter dette initiativet i direkte konkurranse med slike som Carling som en sponset sponsor av den underjordiske musikkscenen. Til støtte for denne markedsføringsstrategien ble Red Stripe Music Awards startet mellom 2007 og 2010, med vinneren av prisen som mottok fakturering på to musikkfestivaler, Blissfields og The Great Escape , og muligheten til å turnere med en høyt profilert handling . Vinnerne av prisen inkluderte The Runners, Ben Howard, Klaus Says Buy The Record og The Laurel Collective, mens dommere varierte fra musikere som Guy Garvey, musikkjournalister og merkevarevertakere fra Red Stripe. Som et resultat økte merkevaresalget betydelig med Red Stripe som ble tilgjengelig i hele Camden, Manchester, Glasgow, Brighton og på viktige musikksteder over hele Storbritannia. I løpet av denne perioden fortsatte Red Stripe å være den uoffisielle ølen til Notting Hill Carnival som den har vært siden 1976.

Skribenten og musikkfestivalen PR Alex Lee Thomson presenterte også en serie nettbaserte intervjuer for merkevaren i løpet av deres sponsorperioder for Camden Crawl og The Great Escape-festivalene i Storbritannia, mens de redigerte sitt musikkbaserte nettsted.

Red Stripe sponser TV-program for sportsprat Pardon the Interruption i sommermånedene, alternerende med Guinness . Nylig begynte Red Stripe å sponse International Festival of Thumb Wrestling som arrangeres årlig i Mason City, Iowa. Red Stripe sponset også Ignite Urban- konkurranse sammen med SUM Entertainment.

Red Stripe Light er også kunngjort som den offisielle ølkategorien Major Sponsor for Zwack Air Hockey verdensmesterskap 2010 som finner sted i juli 2010 i Houston, Texas.

Se også

Referanser

Eksterne linker