Hemmelig turnering - Secret Tournament
" Secret Tournament " (også kjent som " Scorpion KO " eller " The Cage ") var en global reklamekampanje fra Nike som falt sammen med verdensmesterskapet i FIFA 2002 . Med et markedsføringsbudsjett anslått til 100 millioner dollar, inneholdt annonsen 24 topp moderne fotballspillere og tidligere spiller Eric Cantona som turneringens "dommer". Den ble regissert av filmregissør og Monty Python -medlem Terry Gilliam .
Kampanjeavdrag
Kampanjen startet i mars 2002 med kampens "erte" -fase, med bare et skudd fotballsko og en skorpion . De tidlige annonsene førte seerne til et nettsted der de kunne lære mer om den hemmelige turneringen og spille interaktive spill.
April begynte på "Excite" -fasen, med lagene mot hverandre, og flyttet deretter inn i "Involve" -fasen (se Impact ).
Sammendrag
Konseptet med reklamekampanjen var en fiktiv turnering som involverte åtte lag med tre av fotballens beste spillere i en eliminering av første mål. Kampene ble arrangert på en lukket bane på et skip med tidligere fotballspiller Eric Cantona som dommer.
I tillegg til TV -reklamekampanjen, involverte markedsføringsstrategien gjennomføring av lokale turneringer i flere store hovedstader i verden, som ble holdt på skoler, idrettsanlegg og stadioner. Konseptet var det samme: lag med tre spillere måtte registreres og ettmålskamper ble spilt i påfølgende knock-out-runder frem til de siste kampene i bur som de i TV-annonsene.
Spillere
| Trippel espresso | The Onetouchables | Toros Locos | Cerberus | Os Tornados | Funk Seoul Brothers | Tutto Bene | Equipo Del Fuego |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Thierry Henry | Patrick Vieira | Freddie Ljungberg | Edgar Davids | Luís Figo | Denílson | Fabio Cannavaro | Claudio López |
| Francesco Totti | Ruud van Nistelrooy | Javier Saviola | Lilian Thuram | Roberto Carlos | Ronaldinho | Tomáš Rosický | Gaizka Mendieta |
| Hidetoshi Nakata | Paul Scholes | Luis Enrique | Sylvain Wiltord | Ronaldo | Seol Ki-hyeon | Rio Ferdinand | Hernán Crespo |
Brakett
| Kvartfinale | Semifinaler | Endelig | ||||||||||||
| Trippel espresso | 1 | |||||||||||||
| The Onetouchables | 0 | |||||||||||||
| Trippel espresso | 1 | |||||||||||||
| Cerberus | 0 | |||||||||||||
| Toros Locos | 0 | |||||||||||||
| Cerberus | 1 | |||||||||||||
| Trippel espresso | 1 | |||||||||||||
| Os Tornados | 0 | |||||||||||||
| Os Tornados | 1 | |||||||||||||
| Funk Seoul Brothers | 0 | |||||||||||||
| Os Tornados | 1 | |||||||||||||
| Equipo Del Fuego | 0 | |||||||||||||
| Tutto Bene | 0 | |||||||||||||
| Equipo Del Fuego | 1 | |||||||||||||
Redigeringer
Det er flere forskjellige redigeringer av reklamene "Scorpion KO". Det er fire separate reklamer for hver kamp, samt en samlet samling av kampene og en kondensert versjon av samlingen.
Lydspor
Sangen i annonsen var en ny remiks av Elvis Presleys " A Little Less Conversation ", remikset av Junkie XL (JXL). Etter utseendet ble remiksen gitt ut som singelen "A Little Less Conversation" av "Elvis vs. JXL". Enkeltomslaget inneholdt både logoen for Scorpion KO og Nikes Swoosh -logo. Sangen ble en nummer 1 -hit i over 20 land. I Storbritannia var det en av to sanger som nådde nummer 1 etter suksessen til en annonse på 2000 -tallet, etterfulgt av Room 5 " Make Luv " året etter. Remiksen ble senere den eneste singelen fra Presleys multi-million-selger hitsalbum ELV1S: 30 No. 1 Hits .
Omkamp
Etter kjøringen av den opprinnelige annonsen ble den raskt fulgt opp av en "Rematch" -annonse, med de to lagene fra den opprinnelige finalen. I dette manuset spilte de to lagene på et sett som representerte skipets indre skrog, ikke lenger i et bur, og scoret mål ved å treffe skottene i et malt rektangel. Siden det nå bare var to lag igjen, var målet nå å nå 100 mål. De to lagene sies å ha nådd 99–99, noe som betyr at det neste målet ville vinne; Imidlertid betydde de forrige 198 målene og andre feilskudd at naglene som holdt skipet sammen var svekket, så da Luís Figo scoret vinnermålet for Os Tornados , var det et skrogbrudd, vann strømmet inn og de to lagene måtte svømme for strand.
innvirkning
Etter at reklamene ble sendt, konkurrerte anslagsvis 1 til 2 millioner barn under 16 år i kamper i henhold til Scorpion KO -reglene i flere store byer over hele verden, inkludert London (i Millennium Dome ), Beijing , Mexico City (i den eksisterende Toreo de Cuatro Caminos -kuppelen), Buenos Aires , Montevideo , Los Angeles , Madrid , Paris , Rotterdam , Santiago , São Paulo , Seoul , Tokyo , Berlin og Roma .
Nike anså kampanjen som en suksess, med Nike -president Mark Parker som kommenterte: "Vårens integrerte fotballmarkedsføringsinitiativ var den mest omfattende og vellykkede globale kampanjen som noensinne har blitt utført av Nike."