Sosial innvirkning av YouTube - Social impact of YouTube

Som verdens største videovertnettsted og det nest mest besøkte nettstedet både av Alexa Internet og SimilarWeb , og brukt av 81% av amerikanske voksne, har YouTube hatt sosial innvirkning på mange felt, med noen individuelle videoer av nettstedet som har direkte formet verdenshendelser .

YouTube utgjør en av verdens mest populære søkemotorer og muliggjør billig distribusjon av pedagogisk innhold, inkludert kursmateriale fra utdanningsinstitusjoner og "hvordan" -videoer fra enkeltpersoner. Verdensomspennende videotilgang har ansporet innovasjon ved at geografisk distribuerte enkeltpersoner kan bygge videre på hverandres arbeid, til å samarbeide eller til å skaffe store mengder .

YouTube har lagt til rette for engasjement mellom institusjoner og enkeltpersoner, for eksempel mellom universiteter og potensielle studenter, og mellom bedrifter og ansatte. Noen YouTube-videoer øker også bevisstheten om sosiale spørsmål (som mobbing, selvmord og LHBT-spørsmål), tillater utvidet sosial kontakt (spesielt viktig for eldre eller funksjonshemmede) og overvinner stereotyper av minoriteter og minoritets synspunkter. Andre videoer har imidlertid inkludert potensielt skadelig innhold, for eksempel de som utløser selvskading, eller inspirerer til ytterligere mobbing eller selvmord. Videre er det funnet at nettstedets anbefalingsalgoritme anbefaler skadelig innhold til barn, og har fremmet farlig praksis som Tide Pod Challenge .

YouTube har blitt en viktig "visuell journalistikk" -plattform, både for konvensjonelt produsert innhold fra etablerte nyhetsorganisasjoner og for innbyggere i øyenvitne. Enkelte uavhengige eller alternative nyhetsorganisasjoner har etablert YouTube -kanaler som når et bredere publikum enn tradisjonell kringkastings -tv.

YouTube har fremmet demokrati gjennom fritt uttrykk for individuelle politiske synspunkter, for eksempel ved å aktivere protestvideoer fra arabiske vårer for å overskride nasjonale grenser, noe som får visse restriktive regimer til å sensurere eller forby nettstedet. YouTube har påvirket konvensjonell politikk, blitt enda viktigere enn direkte post i politisk kampanje, og politikere og myndigheter bruker nettstedet til å engasjere innbyggerne direkte og fremme politikk. Men sin anbefaling algoritme har vist seg å anbefale ekstremistisk innhold, spesielt langt til høyre og konspirasjon propaganda, som fører til krav om at YouTube har blitt brukt som et verktøy for politisk radikalisering. Samtidig har nettstedet blitt kritisert for utilstrekkelig politiarbeid mot falskt eller villedende politisk innhold.

YouTube -streamingdata (videovisninger) har blitt brukt til å måle forbrukernes mening om markedsføringsbeslutninger. Kjendiser og store selskaper , spesielt store plateselskaper , har brukt YouTube som et fokusert annonsering verktøy for målrettet masse markedsføring og publikumsvekst ved å plassere bannerannonser og ved kontrahering med videoprodusenter for innebygd -produkt markedsføring . Motsatt har enkeltpersoner inngått et samarbeid med annonsører for å vokse sitt eget publikum, "partnerprogrammet" som gjør det mulig for individuelle innholdsskapere å tjene penger på videoer og til og med tjene til livets levebrød direkte fra å legge ut innhold, med toppinntekter over $ 10 millioner dollar per år.

Effekter på kulturen

Utdanning og spredning av kunnskap

I sin TED Talk fra 2010 om publikumsaccelerert innovasjon bemerket TED- kurator Chris Anderson foreløpig at menneskelige hjerner er "unikt kablet" for å dekode video med høy båndbredde, og at det i motsetning til skriftlig tekst, ansikt til ansikt kommunikasjon av den typen som online videoer convey har blitt "finjustert av millioner av år med evolusjon." Med henvisning til flere YouTube-bidragsytere, hevdet Anderson at "det Gutenberg gjorde for å skrive, online video nå kan gjøre for ansikt til ansikt kommunikasjon," at det ikke er langt fra å si at online video dramatisk vil akselerere vitenskapelig fremskritt, og at videoen bidragsytere kan være i ferd med å lansere "den største læringssyklusen i menneskets historie."

Khan Academy grunnleggeren Salman Khan , tidligere hedgefond analytiker, vokste YouTube-video veiledning økter for hans fetter i 2006 inn i hva Forbes ' Michael Noer kalt 'den største skolen i verden' -en non-profit med ti millioner studenter og en rapportert $ 7 millioner årlig driftsbudsjett (2012). I slutten av 2013 vokste Khan Academys nettverk av YouTube-kanaler til 26 000 gratis videoer som samlet hadde blitt sett 372 millioner ganger. Noer begrunnet at teknologien endelig var klar til å forstyrre hvordan folk lærer, gitt fremveksten av utbredt bredbånd, lave kostnader for å lage og distribuere innhold, raskt voksende mobile enheter, et skifte i sosiale normer for å akseptere effekten av online læring og en generasjon teknisk kunnskapsrike mennesker som er villige til å omfavne det, med studenter som ser på forelesninger og jobber med sin egen timeplan i sitt eget tempo.

Enkelte offentlige skolesystemer, ideelle organisasjoner og charterskoler bruker YouTube-videoer av fremragende lærere i opplæring og profesjonell utvikling av lærere.

Omtrent 2500 TED -videoforelesninger - av disse ble beskrevet av teknologijournalist Steven Levy som "en ambisjonstopp for tenkesettet" - har samlet blitt sett nesten 250 millioner ganger på YouTubes "TEDtalksDirector" -kanals nettverk.

På et mer mikronivå bruker enkeltpersoner YouTube til å bære "how to" -videoer som deler sin kunnskap på områder som kosmetikk, og selskaper som Ford Models bruker "how-to" -videoer for å bygge sine merker .

Studier av folkehelseforskere har uttrykt bekymring for virkningen av helseinformasjon tilgjengelig på YouTube, med henvisning til potensiell skade for pasienter hvis unøyaktige eller tvilsomme påstander blir presentert som fakta.

Søkbart informasjonslager

Utover å være hva en Forrester Research analytiker karakteriseres som det største videoplattform på kloden, som i januar 2012 YouTube var også verdens nest mest populære søkemotor . Søkeord på YouTube er imidlertid begrenset til metadata - videotitler og etiketter - i stedet for selve videoinnholdet.

Spirer innovasjon gjennom distribuerte lokalsamfunn

I året etter lanseringen av YouTube i 2005 fikk noen tidlige videospillere et stort publikum, mens andre skapte små, stramme fellesskap blant gjensidige seere. I 2010 beskrev TED -kurator Chris Anderson et fenomen der geografisk distribuerte individer i et bestemt felt deler sine uavhengig utviklede ferdigheter i YouTube -videoer, og dermed utfordrer andre til å forbedre sine egne ferdigheter og stimulere til oppfinnelse og utvikling på dette feltet. Legion of Extraordinary Dancers produsent Jon M. Chu beskrev "et helt globalt laboratorium på nettet" der "barn i Japan tar bevegelser fra en YouTube -video opprettet i Detroit, bygger på den i løpet av dager og slipper en ny video, mens tenåringer i California er ta den japanske videoen og remikse den med en Philly -stil for å skape en helt ny dansestil i seg selv. " Slike felt inkluderer dans og musikk, med Chu som sa at Internett fikk dansen til å utvikle seg, og journalisten Virginia Heffernan kalte visse musikkvideoer "en portal til en verdensomspennende mikrokultur ".

Opprinnelig postet anonymt av en gitarist som ønsket forslag til spillet hans, mottok et YouTube -cover fra 2005 av "Canon Rock" -atiseringen av Pachelbels Canon millioner av visninger og skapte hundrevis av etterlignere i "en prosess med innflytelse, etterligning og inspirasjon". Journalist Virginia Heffernan hevdet i The New York Times at slike videoer har "overraskende implikasjoner" ikke bare for YouTube, men også for spredning av kultur og til og med fremtiden for klassisk musikk.

YouTube har gitt oppfinnere et publikum for markedstesting av konseptene sine, og en plattform - om enn en iboende lønnsom - for å spre innovasjoner raskere og bredere enn å skrive artikler eller tale på konferanser. Samarbeidende "møter", en global online -ekvivalent av Homebrew Computer Club , foregår praktisk talt, via video.

Tre år etter at Google kjøpte YouTube og større produksjonsselskaper hadde begynt å dominere, sa en journalist i New York Times Magazine at nettstedet "fortsatt inkuberer nye former for kreativt uttrykk og dyrker nye publikum" da amatører fortsatte å lage "mikrogenrer" som serverer nisjepublikum, samlet å lage det hun beskrev som en " kunstscene ".

Samarbeid og crowdsourcing

Noen av de 57 bidragsyterne til Lisa Lavies veldedige cybersamarbeidsvideo " We Are the World 25 for Haiti (YouTube-utgave) ", vist her etter å ha opptrådt på samme scene.

I prosjekter som YouTube Symphony Orchestra og The Legion of Extraordinary Dancers ble geografisk distribuerte artister valgt ut basert på deres individuelle online video -auditions, og samlet på samme scene for å opptre, henholdsvis i Carnegie Hall (2009) og ved Academy Awards seremonier (2010).

Et ytterligere trinn er å blande geografisk distribuerte forestillinger til et enkelt verk, uten at utøverne noen gang møter hverandre fysisk. Likesinnede eller kompatibelt talentfulle individer har brukt internettkommunikasjon for å overvinne geografisk adskillelse for å lage mengder av YouTube-videoer for å oppmuntre til donasjoner, for eksempel Lisa Lavies 57-bidragers veldedighetssamarbeidsvideo " We Are the World 25 for Haiti (YouTube-utgave) " til dra nytte av ofrene for jordskjelvet i Haiti i 2010 . Tokyo Times bemerket J Rices YouTube -video "We Pray for You" til fordel for ofre for jordskjelvet og tsunamien i Tōhoku i 2011 , som et eksempel på en trend for å bruke slik crowdsourcing til veldedige formål.

2011-filmen Life in a Day , en helaftens YouTube-samarbeid dokumentar bestående scener valgt fra 4500 timer med amatør video-opptakene fra 80.000 sendere ble den første crowdsourced , brukergenerert film som skal vises på kino. Regissør Kevin Macdonald forklarte at filmen "ikke hadde vært mulig før Internett, spesielt før YouTube".

Å øke bevisstheten om sosiale spørsmål

Journalist Dan Savage mottar en Webby Special Achievement Award i 2011 for sitt anti-mobbing It Gets Better Project , som startet på YouTube og hentet videosvar fra de høyeste myndighetene.

Prosjektet mot mobbing It Gets Better utvidet seg fra en enkelt YouTube-video rettet mot motløse eller selvmord LGBT- tenåringer. I løpet av uker ble hundrevis av "It Gets Better" responsvideoer lastet opp til prosjektet av folk på forskjellige kjendisnivåer, og med to måneder av USAs president Barack Obama, ansatte i Det hvite hus og flere kabinettssekretærer. I tillegg til "flashcard" -attester fra mobbeofre og oppmuntringsvideoer for voksne, har PSAer mot mobbing tatt form av YouTube-musikkvideoer; foreldreforfatter Rosalind Wiseman sa at skaperne av en slik video, Ahmirs YouTube-cover av " Perfect ", kunne "fortelle (de såkalte ekspertene) hvordan det er gjort."

Den femten år gamle videoen til Amanda Todd , med tittelen "Min historie: Kamp, mobbing, selvmord, selvskading" og ble lagt ut på YouTube måneden før hennes selvmord, ble det National Post kalte en "internasjonal sensasjon" etter hennes død. Den resulterende omfattende mediedekningen var kontroversiell: Selv om psykologer sier at det er verdt å lufte relaterte psykiske spørsmål, er det noen som muligens inspirerer til "klynger" av ytterligere selvmord. I tillegg til sterk offentlig reaksjon, ble det iverksatt lovgivende tiltak nesten umiddelbart for å studere utbredelsen av mobbing og danne en nasjonal mobbestrategi.

YouTube -personligheter har brukt sin kjendisstatus til veldedige formål, for eksempel Tyler Oakleys åpenhjertige støtte til og innsamling av titusenvis av dollar til The Trevor Project , en organisasjon for krise og selvmordsforebygging for LHBTQ -ungdom .

Videoen fra Bus Onkel fra 2006 , som spilte inn en manns tirade mot en busspassasjer i Hong Kong som hadde bedt ham om å snakke mer stille i mobiltelefonen, inspirerte til en betydelig mengde sosial og kulturell analyse. Lokale eksperter karakteriserte videoen som "å fange den kollektive emosjonelle pulsen" i en overfylt og stressende by der folk normalt ikke sier hvordan de føler det.

Effekter på verdier og standarder

YouTube ble inkludert på Entertainment Weekly's "100 Greatest" -liste i 2009-men med ironisk ros, "et trygt hjem for pianospillende katter, kjendiser og kjære synder siden 2005". I 2010, med henvisning til YouTubes den gang mest settede videoen Charlie Bit My Finger som et eksempel på at seere ikke valgte det som tradisjonelt kan ha blitt bedømt som "kvalitet", hevdet Journalist for reklamealder Michael Learmonth at for informasjon og underholdning hadde Internett både drept og omdefinert konseptet. av kvalitet. Learmonth mente at online journalistikk, som er basert på "sterkt redusert økonomi og forventninger", er iboende unøyaktig og en de-profesjonalisert versjon av offline journalistikk. På denne måten ble GroupMs administrerende direktør sitert for å si at det så ut til å være en større premie på popularitet enn autoritet. Når det gjelder disse fenomenene, sa administrerende direktør i Associated Content (nå Yahoo! Voices ) at folk blir stadig mer komfortable med å motta informasjon fra ukjente kilder, og at kvalitet hadde kommet til å dreie seg om riktig tidsbestemt nytte i stedet for å bli bestemt av fagfolk. Motsatt, i 2012 ble sjefen for YouTubes programmeringsstrategi Ben Relles sitert for å si at de fleste virale videoer var skriptproduksjoner som ikke gikk viralt serendipitøst, og at "poetikken til YouTube favoriserer autentisitet fremfor produksjonsverdier."

Personlig forbindelse og identitet

I 2008 observerte kulturantropolog Michael Wesch at både YouTube -vloggere og seerne deres kan oppleve en dyp følelse av forbindelse, avstanden og anonymiteten mellom dem som gjør at de kan unngå den begrensende effekten av konvensjonelle sosiale normer (for eksempel å ikke stirre på mennesker). Denne følelsen av forbindelse sies å forekomme i en tid med "kulturell inversjon" der vi er drevet til å uttrykke vår individualisme og uavhengighet, men likevel verdsetter fellesskap og relasjoner.

I 2011 hevdet Willow Scobie den antropologiske betydningen av YouTube og noterte bevis for en "transformativ opplevelse" for noen mennesker, og at noen faktisk kunne identifisere seg som en "YouTuber".

Forstyrrelse av konvensjonelle medier

Musikkritiker Chris Richards diskuterte musikkstrømmetjenester og skrev i The Washington Post at YouTube, "et nettsted som egentlig aldri hadde til hensikt å bli en musikkplattform (,) ved et uhell ble vår mest besøkte, mest varierte musikkplattform". Etter Richards syn oppnådde den dette seertallet ved å "situere (inn) et musikkstykke og lytteopplevelsen, i større sammenheng av alle medier, all erfaring" - refererer til mangfoldet av innhold man møter gjennom "Up Next" algoritme. Ved å kreditere YouTubes mobiltilgjengelighet, enorme biblioteksstørrelse, visualitet, bærbarhet, bekvemmelighet på forespørsel og engasjement gjennom kommentarer, kalte Richards nettstedets milliard+ musikkbesøkende per måned for "en bisarr triumf for et selskap som er så ivrig etter å forfalle fjernsynene våre".

Negative effekter på seerne

Videoer som skremmer eller opphisser barn ble funnet å få flest visninger, ofte på grunn av algoritmedrevet måling av etterspørsel og automatisert redaksjonelt tilsyn, automatisert tilsyn som antas å være utilstrekkelig effektivt og lett å unngå. Svært små barn har en tendens til å se den samme videoen mange ganger og ble derfor funnet å være spesielt sårbare, blant annet for videoer med bisarre, seksuelle, scatologiske eller voldelige innhold. Forskere, foreldre og forbrukergrupper sier at til tross for at YouTube har lovet upassende innhold i flere år, fortsetter nettstedets anbefalingsalgoritme og standard autospillfunksjon å nå barn med "voldelige bilder, stoffreferanser, seksuelt suggestive sekvenser og stygg, rasistisk ladet språk", gjør foreldreovervåking upraktisk. Hver for seg, i september 2019, ga YouTube -eieren Google ja til å betale en bot på 170 millioner dollar - mer enn den tidligere FTC -rekorden på 5,7 millioner dollar, men bare 1,7% av Googles fortjeneste for kvartalet - for ulovlig innsamling av personlig informasjon fra barn uten foreldrenes samtykke, i strid med barnas Online Privacy Protection Act (COPPA).

Noen YouTube -innholdsskapere har brukt nettstedets algoritme til å få flere visninger på bekostning av fare for seernes fysiske sikkerhet, for eksempel Tide Pod -utfordringen Internett -meme som våget tenåringer å konsumere belger som inneholder vaskemiddel.

Journalistikk

En studie fra Pew Research Center fant at en ny type "visuell journalistikk" hadde utviklet seg, der innbyggere i øyenvitner og etablerte nyhetsorganisasjoner deler innhold. Studien fant at mens 51% av de mest sette YouTube -nyhetsvideoene ble produsert av nyhetsorganisasjoner, ble 39% av nyhetene som opprinnelig ble produsert av en nyhetsorganisasjon, lagt ut av brukere. Pews visedirektør observerte at nyhetsrapportering på YouTube åpnet for informasjonsflyt og smidde nye områder for samarbeid og dialog mellom innbyggere og nyhetssteder. Selv om YouTube -ledere nektet for at selskapet selv har tenkt å gå inn på innholdsskaping, beskrev YouTubes nyhetssjef det som en "katalysator" for å lage nytt originalt innhold ved å utvikle partnerskap med nyhetsorganisasjoner, men Pew Research -studien konkluderte med at nettstedet "ble en viktig plattform som folk skaffer seg nyheter til. "

Uavhengige eller alternative nyhetsorganisasjoner, for eksempel Baltimore-baserte The Real News , Qatar-baserte Al Jazeera English eller Russian Rain TV, har etablert kanaler på YouTube som når et bredere publikum enn tradisjonell kringkastings-tv.

I juli-august 2012 ga YouTube den første direktesendingen av hendelsene i sommer-OL. I august 2012 dannet YouTube sitt "Elections Hub" som streamet taler fra amerikanske nasjonale politiske partikonvensjoner og inneholdt innhold fra åtte store nyhetsorganisasjoner.

Direkte effekt på verdenshendelser

Den privatproduserte YouTube-videoen Innocence of Muslims (2012) ansporet til protester og relatert anti-amerikansk vold internasjonalt, for eksempel denne demonstrasjonen i Kuala Lumpur, Malaysia.

YouTube-videoen Innocence of Muslims (2012), produsert privat i USA, ble av noen muslimer tolket som blasfemisk i sin hån mot Muhammed , og ansporet til protester og relatert anti-amerikansk vold internasjonalt til tross for offisiell fordømmelse av videoen fra amerikanske myndigheter .

En videokamera fra mobiltelefon som viser den iranske studenten Neda Agha-Soltans død i 2009 under iranske valgprotester 2009–10, mottok en George Polk-pris i journalistikk, den første som ble tildelt et anonymt verk. Videoen ble et symbol på den iranske opposisjonsbevegelsen, Polk -prisens kurator sa at videoen "ble et så viktig nyhetselement i seg selv". Tildelingspanelet sa at det ønsket å anerkjenne rollen som vanlige borgere, spesielt i scenarier der profesjonelle journalister er begrenset.

Videoer av al-Qaida-militanten Anwar al-Awlaki , inkludert noen oppfordrende angrep mot USA, ble lagt ut på YouTube. Selv om YouTube fjernet videoene som oppmuntret til terrorisme som svar på appeller fra amerikanske kongressmedlemmer, antas det at Awlakis videoer delvis var ansvarlige for å inspirere visse seere til voldelige handlinger.

En domstol i De forente arabiske emirater (UAE) dømte i 2013 åtte personer til så mye som ett års fengsel for å ha lastet opp en dokumentarisk YouTube-video som forfalsket en antatt " gangsta- kultur" av UAE-tenåringer, men fremstilte tenåringene som milde, for eksempel, kaste sandaler som våpen. Regjeringen sa at personene "ærekrenket UAE -samfunnets image i utlandet" og siterte en lov om nettkriminalitet i UAE fra 2012 som forbød bruk av informasjonsteknologi på en måte "som kan true statens sikkerhet." Fengslingene fremkalte kritikk fra Emirates Center for Human Rights , som hevdet at saken avslørte landets problemer med rettslig prosess og restriktive internettlover.

"Propaganda -operatører" fra terrororganisasjonen Islamsk stat i Irak og Levanten (IS, Daesh eller ISIS) publiserte propaganda og rekrutteringsvideoer på YouTube, noe som fikk lovhåndhevende organer til å jobbe tett med sosiale medieselskaper for å ta motforanstaltninger, inkludert raskt å fjerne grusomt innhold eller brudd på antiterrorlover, og suspendering av brukerkontoer. En rekke offentlige etater har fått YouTube "pålitelig flagger" -status for å prioritere byråers rapportering av farlig eller ulovlig innhold. Stilt overfor disse anti-terroristiske mottiltakene, erkjente en propaganda-operatør i september 2014 at tilhengernes online innsats var "en katastrofe".

Engasjement mellom mennesker og institusjoner

Engasjement mellom innbyggere og myndigheter

I presidentdebattene i CNN/YouTube i 2007 svarte kandidatene på spørsmål sendt av vanlige mennesker via YouTube -video.

I minst CNN/YouTube -presidentdebattene (2007) og NBC News YouTube Democratic -kandidatdebatten (2016) sendte vanlige mennesker og fremtredende YouTubere spørsmål til amerikanske presidentkandidater via YouTube -video. Newark Times -journalist Katharine Q. Seelye bemerket at YouTube "la makten i kameraholderens hender", og fordi videoer kan være kraftigere enn skrevne ord, har videoer potensial til å fremkalle følelsesmessige reaksjoner fra kandidatene og ramme inn valg på nye måter. Med henvisning til en medstifter av techPresident som sa at internettvideo endret det politiske landskapet, skrev Seelye at de fleste amerikanske presidentkampanjer nå var fullt engasjert i video, med syv av de seksten presidentkandidatene i 2008 som kunngjorde sine kampanjer på YouTube. Kampanjer tillot at videoene deres ble innebygd, kritisert og gjenopprettet i henhold til YouTubes tekniske funksjoner, og dermed overga kontrollen over konteksten til videoene deres. Selv om YouTube først hadde blitt presentert som en måte for kampanjer for å engasjere ungdommelige velgere, ble det sagt at videoene kort tid etter valget i 2008 hadde sterkt påvirket folkets oppfatning på tvers av andre demografier og hadde blitt viktigere enn direkte post.

Selv om fjernsynsreklame fremdeles dominerte hvordan amerikanske politiske kampanjer i 2012 først nådde velgerne-med bare omtrent 10% av annonseringsbudsjettene rettet mot Internett-ga YouTube-plattformen rask kommunikasjon og engasjerte folk i en "ett-klikk" -tilnærming for aktivt å delta frivillig , dele innhold eller love økonomisk støtte. Direktøren for Center for Technology Innovation ved Brookings Institution sa at enkeltpersoners deling av videoer gjennom pålitelige nettverk gir troverdighet over konvensjonelle direkteannonser.

Ulike regjeringsenheter, som den amerikanske kongressen og Vatikanet tidlig i 2009, begynte å bruke YouTube til å spre informasjon direkte via video. Det hvite hus sin offisielle YouTube -kanal ble i 2012 funnet å være den syvende fremste produsenten av nyhetsorganisasjoner på YouTube. Barack Obamas amerikanske presidentskap, det første som begynte (2009) etter at YouTube ble populært, ble raskt kjent for sin "generelle virtuositet på det visuelle Internett" og "nonstop kinematografi".

Paradoksalt nok forsterket ikke den voksende tilstedeværelsen av digitale medier offentlige personers oppførsel, men i 2009 så det ut til å ha forårsaket en forsiktig reserve som ble tilskrevet en bevisst unngåelse av mulig hån av videoparodister; "unngå et YouTube -øyeblikk" hadde blitt en del av det politiske folkemålet før nettstedets tiende bursdag (2015). Mens politikerne ble mer kjente og tilgjengelige enn et tiår tidligere, lærte politikerne også å omgå uønskede spørsmål fra tradisjonelle medier ved å bruke egenproduserte videoer for å kommunisere direkte med velgerne. Omfattende forhåndsundersøkelse av politikernes offentlige ytringer førte til at The Washington Posts Chris Cillizza i 2015 hevdet at "spontanitet i politikken har blitt drept - eller i det minste dødelig såret - av YouTube."

I november 2013 ble en video, "There is a Way Forward", lagt ut på YouTube -kanalen til den iranske utenriksministeren Mohammad Javad Zarif som en del av et tilsynelatende forsøk på å "sette tonen og konteksten" for de påfølgende atomkraftbegrensningsforhandlingene mellom Iran og seks verdensmakter. Zarifs video ble sagt å være en del av et forsøk på å nå Vesten, ettersom Iran selv hadde blokkert iranske innbyggeres tilgang til YouTube.

USAs president Obama møtte ledende YouTube-innholdsskapere for å starte en dialog om bevissthet og påmelding til helseforsikring, samt mot mobbing, utdanning og økonomiske muligheter.

I februar 2014 holdt USAs president Obama et møte i Det hvite hus med fremtredende YouTube -innholdsskapere. Selv om det var et hovedtema å fremme bevisstheten om Affordable Care Act ("Obamacare"), gjaldt møtet mer generelt måter myndighetene kunne få kontakt med den yngre "YouTube -generasjonen". Mens YouTubes iboende evne til å gjøre det mulig for presidenter å få direkte kontakt med gjennomsnittlige innbyggere ble notert, ble YouTube -innholdsskapernes nye mediekunnskaper oppfattet som nødvendige for bedre å takle nettstedets distraherende innhold og ustø publikum. Møtet i Det hvite hus fulgte en kampanje for sosiale medier i desember 2013 for å oppmuntre unge voksne til å skaffe Obamacare -kompatibel helseforsikring, kampanjen inkludert Obama -imitator Iman Crossons YouTube -musikkvideo. Obama fulgte i januar 2015 med å arrangere å bli intervjuet av tre av de mest populære YouTube -innholdsskaperne i det en talsmann for Det hvite hus beskrev som "et forsøk på å engasjere så mange amerikanere som mulig på forskjellige arenaer".

Kunngjøringer om offentlige tjenester for video , for eksempel de som fremmer vannbeskyttelse, har blitt produsert både av myndigheter og i skolekonkurranser.

I 2021 betalte Biden-administrasjonen så mye som $ 1000 per måned til påvirkere som markedsfører COVID-19- vaksiner til sine følgere, i samsvar med en studie fra 2018 som viser at unge er mer sannsynlig å stole på råd fra favorittinnholdsskaperen enn en vanlig kjendis.

Engasjement mellom enkeltpersoner og private institusjoner

Institusjoner, inkludert gamle advokatfirmaer, bruker video for å tiltrekke seg nye talenter blant medlemmer av det som kalles "YouTube-generasjonen"-lage videoer og nettsteder som ser ut og føles som YouTube for å overtale utsikter til at firmaene tenker ungt. Slike videoer sies å uttrykke firmaenes personlighet bedre enn å resitere tradisjonelle advokatfirmaers legitimasjon. På samme måte har hundrevis av amerikanske og kanadiske universiteter tilstedeværelse på YouTube, og universiteter som Princeton University har brukt YouTube -videoer som en måte å kommunisere med potensielle studenter, inkludert videoer som inneholder opptakspersoners tips og forventninger, universitetets læringsforventninger, prøveforelesninger og studentbeskrivelser av campuslivet. Motsatt inviterte institusjoner som Tufts University studentsøkere til å sende inn videoer som en del av søknadspakken.

Personlig uttrykk

Utvidet uttrykk for politiske ideer

YouTube ble tildelt en George Foster Peabody Award i 2008 , og nettstedet ble beskrevet som et høyttalers hjørne som "både legemliggjør og fremmer demokrati." En studie fra Pew Research Center i 2012 fant eksplisitt at det var bemerkelsesverdig at protest var det nest mest populære temaet på YouTube, men ikke var blant de ledende temaene på konvensjonelle kveldsnyheter.

I den arabiske våren (2010-) lastet demonstranter opp videoer som viser protester og politiske kommentarer, med sosiolog Philip N. Howard som beskriver en "kaskadeeffekt" der personlig innhold, mer enn sentralisert ideologi, spilt over nasjonale grenser gjennom sosiale nettverk. Howard siterte en aktivists kortfattede beskrivelse om at organisering av den politiske uroen involverte "oss (i) Facebook for å planlegge protestene, Twitter for å koordinere og YouTube for å fortelle verden." Mange nasjonale myndigheter har sensurert eller forbudt YouTube for å begrense offentlig eksponering for innhold som kan tenne sosial eller politisk uro, for å forhindre brudd på etikk- eller moralbasert lov, eller for å blokkere videoer som håner nasjonale ledere eller historiske personer.

Da regjeringer i land som Syria begynte å undersøke brukergenererte YouTube-videoer for å identifisere og arrestere dissidenter, ga YouTube i 2012 et verktøy for at opplastere kan gjøre ansiktets ansikter uskarpe for å beskytte identiteten deres.

I land med mer restriktive politiske og sosiale miljøer har artister som komikere i Saudi -Arabia funnet friere tale som akseptable gjennom YouTube -kanalene sine. På samme måte ble Bassem Youssef - tidligere en lege som hadde hjulpet de sårede på Tahrir -plassen under den egyptiske revolusjonen i 2011 - overbevist om å legge ut politiske satirevideoer på YouTube, som startet en karriere med lignende tema i egyptisk fjernsyn som førte til at Youssef ble arrestert for å fornærme islam og daværende president Morsi og til å bli det Deutsche Welle kalte "kanskje den mest kjente personligheten i den arabiske verden for øyeblikket."

YouTube fungerte som en plattform for enkeltpersoner til å uttrykke sine synspunkter om parlaments- og presidentvalget (2011, 2012) i Russland, enten på en seriøs eller satirisk måte, hvorav den ene - satiren "Arrestering av Vladimir Putin : en rapport fra rettssalen " - ble sett nok ganger til å lage listen over de mest populære videoene på YouTube i to uker på rad.

Mer enn en tredjedel av det amerikanske senatet innført en tverrpolitisk resolusjon som fordømte internasjonale straffedomstolen indictee Joseph Kony 16 dager etter at Invisible Children, Inc. 's-video ' Kony 2012 ble' lagt ut på YouTube. Resolution-medsponsor senator Lindsey Graham sa at "denne YouTube-sensasjonen ... vil gjøre mer for å føre til (Kony's) død enn all annen handling til sammen." Politicos Scott Wong beskrev videoen, med 84 millioner YouTube -visninger innen 17. dag, som "det siste eksempelet på at sosiale medier endret politisk debatt og politisk dynamikk på Capitol Hill." I 2015 uttalte The Washington Post Caitlin Dewey at videoen tjente som en sosial modell for hver påfølgende bevegelse på nettet, og var "den første distribusjonen av denne tingen vi nå kaller 'fremvoksende meningsbasert sosial identitet'."

Fremme av ekstremistiske synspunkter

En artikkel i New York Times Magazine fra 2017 antydet at YouTube hadde blitt "den nye snakkradioen " for ytterste høyre . Forskning publisert i september 2018 av Data & Society Research Institute rapporterte at en samling av høyreekstreme politiske påvirkere bruker YouTubes anbefalingsmotor- i samspill med konvensjonelle merkevarebyggende teknikker som kryssmarkedsføring-for å tiltrekke seg følgere og tjene penger på å tjene penger på engasjementer dermed oppnådd. Selv om en artikkel i New York Times fra 2019 kalte nettstedet "en gave fra hyperpartisaner på alle sider", ble de få progressive YouTube-kanalene som blomstret fra 2012 til 2016 "dverget av skapere til høyre ". En Bellingcat- analyse siterte YouTube som den hyppigste årsaken til "rødpilling" (konvertering til høyreekstreme tro), og en VOX-Pol-analyse fant at de 30 000 alt-høyre Twitter-kontoene som er knyttet til YouTube oftere enn til noe annet nettsted . I The New York Times beskrev Kevin Roose "utallige" historier om "en målløs ung mann-vanligvis hvit, ofte interessert i videospill-(som) besøker YouTube på jakt etter retning eller distraksjon og blir forført av et fellesskap av høyreekstreme skapere" . Forskning utført av Universidade Federal de Minas Gerais og École polytechnique fédérale de Lausanne og presentert på ACM Conference on Fairness, Accountability and Transparency 2020 brukte informasjon fra tidligere Data & Society-forskning og Anti-Defamation League for å kategorisere ekstremismens nivåer av 360 YouTube -kanaler og sporet brukere over 11 år ved å analysere 72 millioner kommentarer, 2 millioner videoanbefalinger og 10 000 kanalanbefalinger. Forskningen fant at brukere som engasjerte seg med mindre radikalt høyreekstremt innhold, hadde over tid en tendens til å engasjere seg i mer ekstremistisk innhold, som forskerne hevdet gir bevis for en "radikaliseringsrørledning".

Gitt tendensen til YouTubes anbefalingsmotor for å foreslå mer radikale videoer (en tendens nektet av YouTube -tjenestemenn), skrev forsker Rebecca Lewis at et slikt nettverk "gjør det enkelt for publikum å bli gradvis eksponert for, og komme til å stole på, stadig mer ekstremistisk politisk stillinger ". Ezra Klein skrev på Vox at "dette uten tvil er første gang vi har sett en særegen ideologisk koalisjon dukke opp på sosiale medier og under påvirkning av sosiale medialgoritmer". I samsvar sa den amerikanske senatoren Richard Blumenthal at "YouTube brukes gjentatte ganger av ondartede aktører ... som fremmer veldig farlige, forstyrrende fortellinger", og la til at nettstedet "har en tendens til å tolerere meldinger og fortellinger som ser ut til å være i den veldig, ekstreme enden av det politiske spekteret ".

Nesten et år før YouTubes kunngjøring fra januar 2019 om at den ville begynne en "gradvis endring" av "å redusere anbefalinger for grenseinnhold og innhold som kan feilinformere brukere på skadelige måter", hadde Zeynep Tufekci skrevet i The New York Times at, "(g) På grunn av sine milliarder brukere, kan YouTube være et av de kraftigste radikaliseringsinstrumentene i det 21. århundre. " For eksempel i Brasil-der YouTube er mer allment sett enn alle bortsett fra én TV-kanal-nettstedets anbefaling motoren ble funnet å favorisere høyreorienterte , konspirasjon -filled kanaler, inkludert de av "en bølge av høyreorienterte YouTube stjerner (som) løp for kontor sammen ( helt til høyre president) Bolsonaro ". Andre videoer økte den offentlige oppfatningen som beskylder myggbåren Zika - virusfeber på vaksiner eller larvicider , og oppfordrer til dødstrusler mot folkesundhetsadvokater.

Selv om seertallet på høyreekstreme videoer toppet seg i 2017- før YouTubes 2019-algoritme endret seg-gjennom minst 2020 var YouTube den eneste store sosiale nettverksplattformen som var mer populær blant høyrestående brukere. I 2019-2020 drev mainstream-konservative mest vekst i både videoproduksjon og seertall.

Under YouTubes endringer i anbefalingsmotoren 2016-2019 utviklet den mest anbefalte kanalen seg fra konspirasjonsteoretiker Alex Jones til Fox News , spesielt Foxs "ubeskjedent konservative pundits". Fox News ble sagt å passe inn i YouTubes "algoritmiske søte flekker": å være "gummistemplet som en autoritativ kilde", men ha "partisan headline" -videoer. Fram til det amerikanske presidentvalget i november 2020 viste data at de oftest anbefalte Fox News-videoene var fra "sine pro- Trump- premiereserier som ofte angrep demokrater og noen ganger spredte upålitelig informasjon om velgerbedrageri og koronaviruset ". Etter valget i 2020 så "frynser, høyreorienterte nyhetskanaler aggressivt på grunn av ubegrunnede påstander om utbredt velgerbedrageri" en større prosentvis økning i seerne, mens Fox News så en nedgang til tross for at YouTube behandlet Fox som en "fremmet, autoritativ kilde". Etter stormen i USA i 2021 tok YouTube mindre aggressive handlinger enn andre store sosiale nettverksplattformer mot Donald Trump, med CNBC som bemerket at YouTube historisk sett har tatt en mer praktisk tilnærming til å moderere innhold. Vanligvis har YouTube holdt en lav profil ettersom Facebook og Twitter tok mesteparten av tilbakeslag i krisetider, for eksempel russisk innblanding i valget i 2016 og etter Capitol -angrepet i 2021 .

Falske politiske innhold

I 2019 sa CBS News at "i forhold til TV kan online annonser spre løgner i en alarmerende hastighet-styrket av maskinlæringsalgoritmer som kan identifisere målgrupper med enorm hastighet og skala". CBS News rapporterte at en gruppe russiske internettroll la ut over 1100 videoer i stor grad ment å påvirke afroamerikanske velgere i presidentvalget i 2016 . I desember 2019 sa YouTube -sjefen at en falsk annonse fra Donald Trump om Joe Biden "ikke var et brudd på retningslinjene våre", selv om "teknisk manipulerte" villedende videoer hadde blitt tatt ned, i likhet med 300 av Trumps videoannonser stort sett i løpet av sommeren i 2019 - men etter å ha blitt kjørt i noen dager. I uken for valget i USA i 2020 ble YouTube -videoer som støtter falske påstander om velgerbedrageri sett mer enn 138 millioner ganger, selv om YouTube har sagt at videoer som bestrider slik svindel, ble sett bredere.

Falske vitenskapelige innhold

En Frontiers in Communication -studie publisert i juli 2019 konkluderte med at de fleste klimaendringer -relaterte videoer støtter verdenssyn som er i motsetning til vitenskapelig konsensus om klimaendringer . Selv om YouTube i desember 2019 hevdet at nye anbefalingsretningslinjer reduserte "grenseoverskridende" anbefalinger med 70%, fant en Avaaz -studie fra januar 2020 at for videoer hentet av søkeordene "klimaendringer", "global oppvarming" og "klimamanipulering", YouTubes "opp neste" sidefelt presenterte videoer som inneholder informasjon som motsier den vitenskapelige konsensus , henholdsvis 8%, 16% og 21% av tiden. Avaaz hevdet at dette "feilinformerte kaninhullet" betyr at YouTube hjelper til med å spre klimafornektelse og fortjeneste fra det.

I november 2020 utstedte YouTube en ukes suspensjon av kontoen til One America News Network og avmoniterte videoene permanent på grunn av OANNs gjentatte brudd på YouTubes retningslinjer som forbød videoer som påberoper seg lure kur mot COVID-19 . Uten bevis, satte OANN også tvil om gyldigheten av presidentvalget i USA i 2020.

1. august 2021 forbød YouTube Sky News Australia å laste opp nytt innhold i en uke for å bryte YouTubes regler for spredning av feilinformasjon om COVID-19 . I september 2021, mer enn et år etter at YouTube sa at det ville fjerne feilinformasjon om vaksinene mot coronavirus, var kontoene til seks av tolv anti-vaksineaktivister identifisert av det ideelle organisasjonen Center for Countering Digital Hate fremdeles søkbare og publiserte fortsatt videoer. I oktober 2021 kunngjorde YouTubes eier Google at det ikke lenger vil tillate YouTube-skapere å tjene annonseringspenger for innhold som "motsier veletablert vitenskapelig konsensus om eksistensen og årsakene til klimaendringer ", og at den ikke vil tillate annonser som fremmer slike visninger .

Uttrykk for minoriteter og minoritets synspunkter

Washington Post rapporterte at en uforholdsmessig stor andel - 8 av 20 i april 2012 - av YouTubes mest abonnerte kanaler inneholder minoriteter, i kontrast til vanlig amerikansk TV, der stjernene stort sett er hvite. Slike kanaler retter seg dermed mot et publikum som stort sett blir neglisjert av tradisjonelle nettverk, som føler press til å appellere til et bredere publikum. Ifølge studien tilbyr nettbaserte medier en måte å skyve tilbake mot varige stereotyper.

Vitenskapsjournalist Anna Rothschild skrev i 2019 at YouTube kan sees på som en "fantastisk kraft for å demokratisere vitenskap og utdanning" og har hjulpet flere unge mennesker med å finne vitenskapelige forbilder enn noen gang før, men dets produksjons- og sponsormodeller - fremdeles dominert av etablerte medieenheter -ligner i økende grad på tradisjonelle medier på en måte som misliker kvinner og rasemessige minoriteter, med Forbes- listen over YouTubere som tjener best i 2018 uten svarte eller kvinnelige skapere.

Deling av personlig informasjon

Fordeler med å dele personlig informasjon

Etter opphevelsen av det amerikanske militærets policy for Don't ask, don't tell i 2010, ble det lagt ut mange videoer som kom ut -karakterisert som mulig avgjørende for individets selvrealisering og vekst og til og med forhindring av selvmord-på YouTube. Opplastere kunne begrense seerne på videoene deres, noe som ble tilrettelagt av det en klinisk psykolog karakteriserte som en forsvunnelse av stigma rundt deling av personlig informasjon.

Folk, spesielt eldre, legger ut " eldre prosjekt" -videoer for å dele livshistoriene sine, og kan motta tilbakemeldinger fra seerne slik at de kan utvide sine sosiale kontakter. Denne interaksjonen er spesielt gunstig for personer med begrenset mobilitet.

Fordi vanlige medier presenterer få representasjoner av personer med nedsatt funksjonsevne, sies det at YouTube -innholdsskapere med nedsatt funksjonsevne vil dra fordel av økt støtte og aksept, oppdagelse av andre mennesker med lignende forhold, informasjonsdeling og inntekt. Det oppfattes også at deres bidrag kan forbedre offentlige oppfatninger om funksjonshemming og derved normalisere det.

Farer ved å dele personlig informasjon

Noen videoer med personlig informasjon, for eksempel de som skildrer opplasternes selvskading , kan ha en negativ innvirkning på seerne. Slike videoer kan oppmuntre, normalisere eller sensasjonellisere selvskade, kan utløse seere til selvskade og kan forsterke skadelig oppførsel gjennom vanlig visning.

Videoenes evne til å bringe berømmelse til seg selv eller ydmykelse for andre har motivert fysisk vold, for eksempel videoopptak av en 16 år gammel Florida cheerleader av seks tenåringsjenter over en halvtimes periode, noe som forårsaket hjernerystelse og midlertidig tap av hørsel og syn, genererer internasjonal medieoppmerksomhet, og inspirerende 2011 Lifetime TV-nettverk film Jente Fight .

Noen YouTube -innholdsskapere har utnyttet sin kjente kjendisstatus og har misbrukt forholdet til fansen, noen ganger begått emosjonell manipulasjon eller seksuelle overgrep mot tenåringer yngre enn samtykkealderen. Selv om online-skapere noen ganger har vært ofre for falske beretninger om overgrep, rapporterer noen trofaste ofre ikke faktisk misbruk på grunn av offerskam fra andre fans, ofrenes selvskyld, undertrykkelse, frykt for gjengjeldelse eller forsinkelse i behandle det som hadde skjedd.

Reklame og markedsføring

Online video, spesielt dominerende spiller YouTube, har gjort det mulig for små bedrifter å nå kunder på måter som tidligere bare var tilgjengelige for store selskaper som hadde råd til fjernsynsannonser, og gjør dem i stand til å danne "merkekanaler", spore seertall og gi instruksjonsvideoer for å redusere behov for kostbar kundesupport. Store selskaper "amorterer" de store kostnadene ved sine Super Bowl-TV-reklamer ved å prøve å maksimere videospill etter spill.

YouTube har fokusert på å utvikle kanaler i stedet for å lage innhold i seg selv , og kanalene fragmenterte publikum til nisjer på omtrent samme måte som flere tiår tidligere hundrevis av kabel-TV-kanaler med nisjepublikum fragmenterte publikummet som tidligere var dominert av de tre store TV-nettverkene . Basert på YouTubes kanalutviklingsplaner , inkludert YouTube Original Channels , anslår journalisten John Seabrook at "nisjene vil bli nichier", med publikum som er mer engasjerte og mye mer kvantifiserbare, slik at annonsering kan bli mer fokusert.

Måling av mainstream opinion

I året etter dannelsen i 2005 ble YouTube, med visning av synetall, sammenlignet med "en undersøkelse av kulturelle luner", hvis mer populære artister vakte interesse for etablerte produksjonsselskaper. I YouTubes første år hadde imidlertid musikketiketter problemer med å måle den kommersielle verdien av online popularitet, og oppfattet at internettets "bekvemmelighetsfaktor" gjorde at en artists online ble mindre indikativ for publikumstilknytning enn direkte tiltak som CD -salg og konsertoppmøte. I begynnelsen av 2013 hadde Billboard kunngjort at det lagde YouTube-strømningsdata i beregning av Billboard Hot 100- diagrammet og Hot 100-formelbaserte sjangerdiagrammer. Å sette på nettet lytter på samme fot som faktiske sangkjøp for å bestemme hits ble beskrevet som å gjenspeile "det siste maktskiftet i musikkbransjen: fra plateselskaper og radio -DJ -er til lyttere".

Senere i 2013 bemerket Forbes ' Katheryn Thayer at selv om bookingen av de riktige konsertlokalene og radio- og fjernsynsstasjoner en gang drev artister til berømmelse, hadde sosiale medier aktivitet blitt "utvilsomt viktig". Thayer understreket viktigheten av måten YouTube Music Awards 2013 bestemte vinnere-statistikk på sosiale medier som informerte nominasjoner og delte sosiale vinnere om vinnere-Thayer hevdet at kunstnerens arbeid i digital æra ikke bare må være av høy kvalitet, men må fremkalle reaksjoner på YouTube plattform og sosiale medier.

Nå ut til et bredere publikum

YouTube har blitt brukt til å vokse publikum, både av uoppdagede individuelle artister og av store produksjonsselskaper.

Utvikling av YouTube som en plattform for enkeltpersoner og selskaper

I løpet av året etter YouTubes lansering i 2005 - som en av kommentatorene kalte "det største støtet til Internett -video" - ledet ledere i bransjen og casting -agenter på videodelingsnettsteder. Når en video slo stort, var det ikke uvanlig at skaperen hørte fra produksjonsselskaper. I juni 2006 hadde anerkjente firmaer i Hollywood og musikkindustrien begynt å etablere formelle forretningsforbindelser med "hjemmelaget" YouTube -talent - den første som antas å være komikerblogger Brooke "Brookers" Brodack (gjennom Carson Daly ), deretter sanger Justin Bieber (gjennom Usher ) , og lege-bli-politisk satiriker Bassem Youssef (gjennom et egyptisk TV-nettverk).

Gamle mediekjendiser flyttet også inn på nettstedet etter invitasjon fra en YouTube -ledelse som var vitne til at tidlige innholdsskapere opparbeidet seg betydelige følger, og oppfattet publikumsstørrelser som potensielt var større enn det som kan oppnås av TV. I juni 2006 dannet YouTube sitt første partnerskap med en stor innholdsleverandør, NBC , og promoterte sitt fjernsynsprogram. I oktober 2006 betalte Google 1,65 milliarder dollar for å kjøpe den 67 ansatte YouTube, og søkte en lukrativ markedsføringsplattform ettersom både publikum og annonsører migrerte fra TV til Internett. Google gjorde nettstedet mer forretningsdrevet, og begynte å legge bannerannonser over på videoer i august 2007. Mens videoplattformen forble tilgjengelig for sine banebrytende innholdsskapere, begynte store produksjonsselskaper å dominere.

Uavhengige artister bygde grasrotfølger som teller i tusenvis til svært lave kostnader eller krefter, men massehandel og radiokampanje - områder som fremdeles er dominert av plateselskaper - viste seg å være problematisk. I mellomtiden, allerede i 2006, overbeviste YouTube -ledelsen fire store musikketiketter - som i utgangspunktet hadde vært forsiktige med nettstedet på grunn av den store mengden opphavsrettslig beskyttet materiale - til å inngå et partnerskap med YouTube og overbevise dem om at YouTube kan hjelpe dem med å lage mer penger ved å koble dem til et voksende Internett -publikum. I april 2009 gikk YouTube og Vivendi sammen om å danne Vevo musikkvideotjeneste. Selv om YouTube investerte 875 000 dollar i sine NextUp -tips og treningsprogram for 2011 for lovende banebrytende YouTubere, brukte selskapet 100 millioner dollar på sin "original" -strategi for å få vanlige kjendiser til å kurere kanaler - i håp om å dra fordel av både den personlige fanlojaliteten som dyrkes av det banebrytende innholdet skapere og de forventede høyere annonsefrekvensene for de nye kjendiskanalene. Paradoksalt nok var det produksjonsselskapene som til slutt ble dannet av banebrytende YouTubers som skapte omtrent en tredjedel av disse nye "originalene" kanalene.

I 2012 hadde CMUs forretningsredaktør karakterisert YouTube som "en gratis å bruke ... salgsfremmende plattform for musikketikettene", og i 2013 var videoene til 2,5% av artistene kategorisert som "mega", "mainstream" og "mellomstore" mottok 90,3% av de relevante visningene på YouTube og Vevo . I 2014 kunngjorde YouTube at det ville blokkere videoer fra etiketter som ikke signerer lisensieringskontrakter for nettstedets premium (betalt abonnement) musikkstrømmetjeneste , i realiteten ekskludert uavhengige plateselskaper som har nektet å signere kontrakter med vilkår som er dårligere enn de som allerede er avtalt til av alle de store merkene . Likevel fortsatte innholdsskaperne å vokse publikum ved å inspirere til raskt dannende " økosystemer med tilleggsinnhold", for eksempel "reaksjonsvideoer", og fikk en Washington Post- redaktør til å kommentere i 2019 at mer enn tregere å reagere konvensjonelle rangeringer som Billboard hitlister , "YouTubers er smakskaperne for millioner av yngre musikkfans".

I 2016 gjorde YouTubes demonetisering av brukervideoer som hadde "kontroversielle eller følsomme emner og hendelser ... selv om grafiske bilder ikke vises" - og dermed ikke tillater annonseinntekter - opprørere innholdsskapere som oppfattet retningslinjene som "utbredt sensur" og inspirerte til en # YouTubeIsOverParty hashtag på sosiale medier.

Legger ut videoer som levebrød

YouTubes "Partner Program", et arrangement for å dele annonseinntekter som startet i 2007, gjorde at en ny måte å tjene til livets opphold på vokste innen januar 2012 til rundt 30 000 partnere, de fem fem hundre partnerne hver tjener mer enn $ 100 000 årlig og noen tjener " mye mer". Det ble også rapportert at merker i 2012 betalte seks tall direkte til de mest populære YouTubere for å lage og laste opp annonser. Forbes rapporterte at de ti YouTube-kanalene som tjente mest inntekter tjente fra 2,5 millioner til 12 millioner dollar i året som sluttet i juni 2015. I de tolv månedene som slutter 1. juni 2017, tjente de ti høyest inntektene 127 millioner dollar med den høyest opptjente individuelle kanalen med 16,5 millioner dollar, disse tallene steg til henholdsvis 180,5 millioner dollar og 22 millioner dollar i 2018 162 millioner dollar og 26 millioner dollar (2019) , og $ 211 millioner og $ 29,5 millioner (2020).

En studie fant at i 2016 fikk de 3% beste kanalene (med 1,4 millioner visninger per måned) 90 prosent av nettstedets seertall, og at noen med så mange visninger ville motta mindre enn $ 17 000 per år. Etter sigende sier innsidere at YouTubes betaling til kanaler varierer fra $ 0,25 til $ 5 per tusen visninger; separat kan påvirkere med minst 100 000 abonnenter motta 12 500 dollar for et sponset kommersielt innlegg. En studie fra 2019 fant at bare 11,6% av videoene får 1000 visninger, og 0,77% når 100 000 visninger.

Se også

• Sosiale medier
• Internasjonal sosiologi

Referanser

Eksterne linker

• Wesch, Michael (2008) "En antropologisk introduksjon til YouTube"