Marlboro Man - Marlboro Man

Marlboro Man
Domy Towarowe Centrum.jpg
En reklame fra Marlboro Man på en bygning i Warszawa i 2000.
Første opptreden 1954
Siste opptreden 1999
Laget av Leo Burnett Worldwide
Informasjon i universet
Kjønn Hann
Okkupasjon Cowboy

The Marlboro Man er en figur som brukes i tobakksreklamekampanjer for Marlboro sigaretter . I USA, der kampanjen oppsto, ble den brukt fra 1954 til 1999. Marlboro -mannen ble først unnfanget av Leo Burnett i 1954. Bildene inneholdt opprinnelig robuste menn fremstilt i en rekke roller, men senere først og fremst inneholdt en robust cowboy eller cowboys, i malerisk vilt terreng. Annonsene ble opprinnelig tenkt som en måte å popularisere filtrerte sigaretter , som den gang ble ansett som feminine.

Marlboro -reklamekampanjen, opprettet av Leo Burnett Worldwide , sies å være en av de mest strålende reklamekampanjene noensinne. Det forvandlet en feminin kampanje, med slagordet "Mild as May", til en som var maskulin i løpet av få måneder. De første modellene var en marineløytnant og Andy Armstrong, annonsebyråets kunstveileder. Andre tidlige modeller var salgsfremmende direktør for Philip Morris, Robert Larking og andre fra Leo Burnett annonsebyrå, Lee Stanley og Owen Smith. En rekke modeller som har fremstilt Marlboro-mannen, har dødd av røykrelaterte sykdommer.

Cowboys viste seg å være populære, noe som førte til kampanjene "Marlboro Cowboy" og "Marlboro Country". Slagordet "Come to Marlboro Country" lovet hver vanlig mann muligheten til å forvandle seg til, eller i det minste assosiere seg med, en robust og macho cowboy bare ved å lyse opp dette Philip Morris -produktet.

Opprinnelse

Philip Morris & Co. (nå Altria ) hadde opprinnelig introdusert Marlboro -merket som en kvinnesigarett i 1924. Fra begynnelsen av 1950 -årene begynte sigarettindustrien å fokusere på å markedsføre filtrerte sigaretter, som et svar på de vitenskapelige dataene om skadelige effekter av røyking. Under misforståelsen om at filtrerte sigaretter var tryggere, begynte Marlboro, så vel som andre merker, å bli solgt med filtre. Imidlertid ble filtrerte sigaretter, spesielt Marlboro, ansett for å være kvinners sigaretter. Under markedsundersøkelser på 1950 -tallet indikerte menn at mens de ville vurdere å bytte til en filtrert sigarett, var de bekymret for å bli sett på å røyke en sigarett som ble markedsført for kvinner.

Omplasseringen av Marlboro som en sigarett for menn ble håndtert av Chicago -annonsøren Leo Burnett . De fleste filtrerte sigarettannonser søkte å komme med påstander om teknologien bak filteret: gjennom bruk av kompleks terminologi og vitenskapelige påstander om filteret, ønsket sigarettindustrien å lette frykten for de skadelige effektene av sigarettrøyking gjennom risikoreduksjon. Leo Burnett bestemte seg imidlertid for å ta opp den økende frykten gjennom en helt annen tilnærming: å lage annonser helt ugyldige for helseproblemer eller helsepåstander om den filtrerte sigaretten. Burnett mente at det å komme med påstander om effektiviteten av filtre, økte bekymringene for de langsiktige effektene av røyking.

Den foreslåtte kampanjen skulle presentere en rekke mannlige figurer: sjøkapteiner, vektløftere, krigskorrespondenter, bygningsarbeidere osv. Cowboyen skulle ha vært den første i denne serien. Burnetts inspirasjon til det ekstremt maskuline "Marlboro Man" -ikonet kom i 1949 fra et nummer av magasinet Life , hvis fotografi (skutt av Leonard McCombe) og historien om Texas cowboy Clarence Hailey Long fanget oppmerksomheten hans. I løpet av et år steg Marlboros markedsandel fra mindre enn en prosent til det fjerde mest solgte merket. Dette overbeviste Philip Morris om å droppe utvalget av mannlige figurer og holde seg til cowboyen. På midten av femtitallet ble cowboy -bildet populært av skuespilleren Paul Birch i 3 -siders magasinannonser og i TV -annonser.

Ved å bruke en annen tilnærming for å utvide Marlboro Man -markedsbasen, følte Philip Morris at hovedmarkedet var "unge etter ungdom som nettopp begynte å røyke som en måte å erklære sin uavhengighet fra foreldrene sine."

Da det nye Marlboro Country -temaet åpnet i slutten av 1963, ble skuespillerne som Marlboro Man brukte, for det meste erstattet med ekte cowboyer. Samme år begynte kampanjen å bruke Elmer Bernsteins temamusikk fra 1960 fra The Magnificent Seven . "I 1963, på 6666 Ranch i Guthrie, Texas, oppdaget de Carl" Big-un "Bradley. Han var den første virkelige cowboyen de brukte, og fra da av var Marlboro-mennene ekte cowboyer, rodeo-ryttere, stuntmenn." En annen av denne nye rasen med ekte cowboys var Max Bryan "Turk" Robinson, fra Hugo, Oklahoma; Turk sier at han ble rekruttert til rollen mens han var på en rodeo rett og slett stod rundt bak rennene, slik det var skikken for cowboyer som ennå ikke hadde kjørt arrangementet sitt. Det tok bare noen få år før resultatene ble registrert. I 1972 ville den nye Marlboro -mannen ha så mye appell på markedet at Marlboro -sigaretter ble katapultert til toppen av tobakkindustrien.

Støping

Opprinnelig inneholdt cowboy -reklamer som involverte Marlboro Man betalte modeller, for eksempel William Thourlby , som lot som om han utførte cowboyoppgaver . Burnett følte imidlertid at reklamen manglet autentisitet, da det var tydelig at emnene ikke var ekte cowboys og ikke hadde ønsket robust utseende. En av de fineste var en røykfri rodeokowboy, Max Bryan "Turk" Robinson, som ble rekruttert på en rodeo. En annen, Robert Norris, ble rekruttert etter at det ble oppdaget at han var en venn av John Wayne . Han røykte aldri, og etter et tolvårig løp som Marlboro-mann sluttet han i rollen for å unngå å påvirke barna hans dårlig. Han døde, 90 år gammel, i 2019.

Leo Burnett var ikke fornøyd med cowboy -skuespillerne som ble funnet. Broadway og MGM -filmskuespilleren Christian Haren vant rollen som den første Marlboro -mannen på begynnelsen av 1960 -tallet da han så på delen. Burnett kom da over Darrell Winfield , som jobbet på en ranch, etter at en storfe som het Keith Alexander avslo rollen fordi han ikke trodde på røyking. Leo Burnetts kreative direktør ble imponert da han første gang så Winfield: "Jeg hadde sett cowboyer, men jeg hadde aldri sett en som bare virkelig skremte meg (da han var en skikkelig cowboy). " Winfields umiddelbare autentisitet førte til hans 20-årige løp som Marlboro-mannen, som varte til slutten av 1980-tallet. Etter at Winfield gikk av med pensjon, brukte Philip Morris angivelig 300 millioner dollar på å lete etter en ny Marlboro Man.

I 1974 oppdaget markedsføringsbyrået for Marlboro Montana rancher, Herf Ingersoll, på en rodeo i Augusta, Montana , og leide ham til å bli fotografert som Marlboro -mannen.

Etter å ha opptrådt som Marlboro -mannen i 1987 -reklamen, fikk den tidligere rodeokowboyen Brad Johnson en hovedrolle i Steven Spielbergs spillefilm Always (1989), med Holly Hunter og Richard Dreyfuss .

Resultater

Bruken av Marlboro Man -kampanjen hadde svært betydelige og umiddelbare effekter på salget. I 1955, da Marlboro Man -kampanjen ble startet, var salget på 5 milliarder dollar. I 1957 var salget på 20 milliarder dollar, noe som representerer en økning på 300% innen to år. Philip Morris overvant lett voksende helseproblemer gjennom Marlboro Man -kampanjen, og fremhevet suksessen, så vel som tobakksindustriens sterke evne til å bruke massemarkedsføring for å påvirke publikum.

Den umiddelbare suksessen til Marlboro Man -kampanjen førte til stor etterligning. Old Golds adopterte slagordet som markerte det som en sigarett for "uavhengige tenkere". Chesterfield avbildet cowboy og andre maskuline yrker som matchet slagordet deres: "Men of America" ​​røyker Chesterfields.

Røykingsrelaterte dødsfall

Fem menn som dukket opp i Marlboro-relaterte annonser- Wayne McLaren , David McLean , Dick Hammer , Eric Lawson og Jerome Edward Jackson, alias Tobin Jackson-døde av røykrelaterte sykdommer og tjente dermed Marlboro sigaretter, nærmere bestemt Marlboro Reds, kallenavnet "cowboy mordere ".

Wayne McLaren vitnet for lovgivning mot røyking i en alder av 51. I løpet av McLarens antirøykeaktivisme nektet Philip Morris at McLaren noen gang dukket opp i en Marlboro-annonse, en posisjon den senere ble endret for å fastholde at mens han dukket opp i annonser var han ikke Marlboro -mannen; Winfield hadde den tittelen. Som svar ga McLaren en bekreftelse fra et talentbyrå som hadde representert ham, sammen med en lønnssjekkstubbe, og hevdet at han hadde blitt betalt for arbeid på en "Marlboro -utskriftsjobb". McLaren døde før sin 52 -årsdag i 1992.

David McLean døde av lungekreft i en alder av 73 år i 1995. Etter hans død saksøkte enken hans, Lilo McLean, Philip Morris og hevdet at McLeans sykdom ble forårsaket fordi han måtte røyke flere pakker sigaretter under reklameskudd. Saken hennes ble henlagt, og hun ble tvunget til å betale sigarettselskapets saksomkostninger.

Eric Lawson, som dukket opp i Marlboro -trykte annonser fra 1978 til 1981, døde i en alder av 72 år 10. januar 2014 av respirasjonssvikt på grunn av kronisk obstruktiv lungesykdom eller KOLS. Som en røyker siden han var 14 år, dukket Lawson senere opp i en reklame mot røyking som parodierte Marlboro Man, og også i et Entertainment Tonight- segment for å diskutere de negative effektene av røyking.

Jerome Edward Jackson, alias Tobin Jackson, døde av lungekreft i 2008.

En sjette Marlboro Man, Christian Haren , en Broadway og filmskuespiller som var en primær Marlboro Man i annonser tidlig på 1960 -tallet i perioden før Darrell Winfield, og også dukket opp i annonser for Budweiser Beer, døde av AIDS i San Francisco i 1996. Haren , som eide og drev en homofilbar i Palm Springs, California, var grunnleggeren av "The Wedge", et "trygt sex" AIDS-forebyggingsprogram for seksuelt utsatte tenåringer i San Francisco-området.

Cowboys

Marlboro fjernsyns- og trykkannonser brukte flere ekte cowboys.

Cowboy og hans elefant , som tilsynelatende er en biografi om Bob Norris og hovedsakelig fokuserer på å oppdra en elefant på ranchen hans, beskriver også hvordan Norris ble fotografert for magasinet Life og ble Marlboro -mannen de neste tolv årene.

Fra 1964 til 1978 var Wayne Dunafon en "Marlboro Man". Han var en rancher i Kansas i tillegg til en mangeårig konkurransedyktig rodeo-rytter. Han døde av naturlige årsaker i 2001.

Den mest kjente av 'Marlboro Men' levde et langt liv etter å ha forsvunnet fra det offentlige rampelyset. Darrell Winfield , bosatt i Riverton, Wyoming , var den lengstlevende Marlboro -mannen som dukket opp på reklametavler og i reklame. Leo Burnett Ad Agency oppdaget ham i 1968 mens han jobbet på Quarter Circle 5 Ranch i Wyoming . Winfields meislede robuste utseende gjorde ham til macho -ansiktet til Marlboro -sigaretter på TV, i aviser, blader og på plakater, fra 1968 til 1989. Winfield ble overlevd av sin kone, en sønn, fem døtre og barnebarn.

Avslå

I mange land er Marlboro -mannen et ikon fra fortiden på grunn av økende press på tobakkreklame av helsemessige årsaker, spesielt der røyking ser ut til å bli feiret eller glorifisert. Dødsfallene beskrevet ovenfor kan også ha gjort det vanskeligere å bruke kampanjen uten å tiltrekke seg negative kommentarer. Marlboro Man -bildet fortsatte til minst begynnelsen av 2000 -tallet, i land som Tyskland , Polen og Tsjekkia . Det fortsetter fortsatt (for eksempel på tobakksautomater) i USA og i Japan, hvor røyking er utbredt i den mannlige befolkningen på nesten 30%.

Døden i Vesten

Death in the West , en Thames Television -dokumentar, er en utstilling av sigarettindustrien som ble sendt på britisk fjernsyn i 1976. I mars/april 1996 -utgaven sa Mother Jones om Death in the West : "Det er en av de mektigste røykfrie filmer noen gang laget. Du kommer aldri til å se den. " Den andre setningen refererer til det faktum at Philip Morris saksøkte filmskaperne, og i et hemmelig oppgjør fra 1979 ble alle kopier undertrykt. Professor Stanton Glantz ga imidlertid ut filmen, og San Franciscos daværende NBC-tilknyttede KRON-TV sendte dokumentaren i mai 1982.

California Nonsmokers 'Rights Foundation, i samarbeid med Risk and Youth: Smoking Project Lawrence Hall of Science University of California, Berkeley, laget en manual for å følge filmen, med tittelen "A Curriculum for Death in the West". De to første avsnittene i introduksjonen lød:

California Nonsmokers 'Rights Foundation er glade for å kunne tilby dette heftet som inneholder en selvstendig læreplan for videregående og ungdomsskoleelever som supplement til visningen av "Death in the West." Av mange regnes for å være den mektigste anti-røyk dokumentaren som noensinne er laget, kontrasterer "Death in the West" reklamebildet til "Marlboro Man" med virkeligheten til seks amerikanske cowboyer som dør av sigarettrelaterte sykdommer. Filmen, produsert i England i 1976 og senere undertrykt av Philip Morris Company, produsenter av Marlboro sigaretter, illustrerer sigarettreklameens iboende falske natur. Det gjør Marlboro -mannen mindre attraktiv. Læreplanen "Death in the West" er designet for å maksimere den pedagogiske og emosjonelle effekten av å se dokumentaren. Læreplanen er basert på et omfattende røykeforebyggende program opprettet og testet av Risk and Youth: Smoking Project fra Lawrence Hall of Science, University of California, Berkeley. Aktivitetene som er inkludert her ble utviklet i klasserom i hele San Francisco Bay Area og tilpasset spesielt for bruk med luftingen av "Death in the West" av KRON-TV i San Francisco.

NBC Monitor produserte en undersøkende TV -rapport med tittelen Death in the West (18. juni 1983), som er tilgjengelig på Internettarkivet .

I populærkulturen

Film

Musikk

  • Den Paula Cole sangen " Hvor har alle cowboyene borte? " Funksjoner verset "Hvor er min Marlboro Man?".
  • Den Harvey Danger sangen "Sad Sweetheart av Rodeo" har den sarkastisk vers: "The Marlboro Man døde av kreft / Og han var ikke en rakettforsker når han var frisk / ha ha ha".
  • Den Jason Aldean sangen "Dirt Road Anthem" referanser "Kongen i boks og Marlboro Man"
  • Rolling Stones sangen fra 1965 Tilfredshet : "Når jeg ser på TVen min, kommer en mann på og forteller meg hvor hvite skjortene mine kan være, men han kan ikke være en mann fordi han ikke røyker de samme sigarettene som meg " .
  • Den DAD sangen "Marlboro Man" handler om annonsene med karakteren.
  • Den Neil Young sang "Big Green Country" refererer til Marlboro mannen som "kreft cowboy", som var "ren som drevet snø" før han døde.
  • Den verdens Entertainment War sangen "Marlboro Man, Jr." begynner, "Marlboro -mannen er død Lenge leve Marlboro -mannen! I våre drømmer forblir han helten Av tusen billboards Den ultimate selgeren ..."

Fotografering

  • Artisten Richard Prince produserte Untitled (Cowboy) -serien (fra 1980-1992 og pågår), utgjør en serie med passende fotograferinger som skildrer Marlboro-mannen som forsøkte å 'rekontekstualisere' den stereotypiske 'stoiske' amerikanske cowboyen.
  • Fotograf Norm Clasen tok originale fotografier for Marlboro Man -kampanjen som fungerte som bildene som Richard Prince ville fortsette med å passende. Clasens fotografier har senere blitt vist i galleriinnstillingen med serien, Titled (Cowboy).

Se også

Referanser

Eksterne linker