Theodore Levitt - Theodore Levitt
Theodore Levitt | |
---|---|
Født | 1. mars 1925 Vollmerz, Main-Kinzig-Kreis , Tyskland
|
Døde | 28. juni 2006
Belmont, Massachusetts , USA
|
Alma mater |
Antioch College Ohio State University |
Okkupasjon | Økonom |
Arbeidsgiver | Harvard Business School |
Theodore Levitt (1. mars 1925, - 28. juni 2006) var en tysk amerikansk økonom og professor ved Harvard Business School . Han var redaktør for Harvard Business Review , kjent for å øke sirkulasjonen i Review og popularisere begrepet globalisering . I 1983 foreslo han en definisjon for bedriftsformål : "I stedet for bare å tjene penger, er det å opprette og beholde en kunde".
Tidlig liv
Levitt ble født i 1925 i Vollmerz til en jødisk familie. Et tiår senere flyttet familien til Dayton, Ohio . Han tjente i andre verdenskrig, mottok videregående diplom gjennom korrespondanseskole og oppnådde deretter en bachelorgrad ved Antioch College og en doktorgrad i økonomi ved Ohio State University . Hans første lærerjobb var ved University of North Dakota .
I 1959 ble han medlem av fakultetet til Harvard Business School . Senere det året ble han kjent etter å ha publisert Marketing Myopia i Harvard Business Review hvor han spør "Hvilken virksomhet er du i?", Et uttrykk som krever en redegjørelse for betydningen av jobben du gjør.
Rollen i å utvikle begrepet "globalisering"
Selv om han ble anerkjent for å ha laget begrepet globalisering i en artikkel med tittelen "Globalisering av markeder", som dukket opp i utgaven av Harvard Business Review i mai – juni 1983 , var han ikke opphavsmannen til begrepet. Som en artikkel i New York Times bemerker, var begrepet 'globalisering' i bruk i god tid før denne publikasjonen (i det minste så tidlig som i 1944) og hadde blitt brukt av økonomer allerede i 1981. Ikke desto mindre kan Levitt krediteres med å popularisere begrepet og bringe til et vanlig forretningspublikum.
Videre arbeid
Mellom 1985 og 1989 ledet han Harvard Business Review som redaktør.
Han var forfatteren av The Marketing Imagination , og verkene hans er oversatt til elleve språk. Han var også forfatter av en rekke artikler om økonomiske, politiske, ledelses- og markedsføringsemner.
Utmerkelser og utmerkelser
Han var en fire ganger vinner av McKinsey Awards-konkurransene for beste årlige artikkel i Harvard Business Review ; vinner av Academy of Management Award for de fremragende forretningsbøkene fra 1962 for Innovation in Marketing ; vinner av John Hancock Award for Excellence in Business Journalism i 1969; mottaker av Charles Coolidge Parlin Award som "Årets markedsføringsmann", 1970; mottaker av George Gallup Award for Marketing Excellence, 1976; mottaker av Paul D. Converse Award 1978 fra American Marketing Association for store bidrag til markedsføring og mottaker av 1989 William M. McFeely Award fra International Management Council for store bidrag til ledelse.
Død
Levitt døde 81 år gammel i hjemmet sitt 28. juni 2006 etter lang sykdom. Minnesmerket hans ble holdt på hans favoritt tennisklubb. Han ble etterlatt av sin kone på 58 år og av fire barn.
Bøker og artikler
Artikler:
- Marketing Myopia , Harvard Business Review , 1960.
- Kreativitet er ikke nok , Harvard Business Review , 1963.
- Markedsføring av immaterielle produkter og immaterielle produkter , Harvard Business Review , mai – juni 1981, s. 94-102.
- Etter at salget er over , Harvard Business Review , september – oktober 1983, s. 87-93.
- Globalisering av markeder , Harvard Business Review , mai – juni 1983.
Bøker:
- Tredje sektor: Nye taktikker for et responsivt samfunn. 1973
- Markedsføring for forretningsvekst, 1974, New York: McGraw-Hill, første utg. utgitt i 1969 under tittelen: The marketing mode.
- Markedsføringsfantasien, 1983, New York: The Free Press
- Markedsføringsfantasien, 1986, New York: Free Press (New, utvidet red.)
- Tenker på ledelse, 1991, New York: Free Press
- Levitt om markedsføring, 1991, Boston, Massachusetts: Harvard Business School Press
Se også
Referanser
Arkiv og poster
- Theodore Levitt-papirer ved Baker Library Special Collections, Harvard Business School.