Tommel opp - Thums Up
 Tommel opp: Smak på torden
| |
| Type | Cola |
|---|---|
| Produsent | The Coca-Cola Company |
| Opprinnelsesland | India |
| Introdusert | 1977 |
| Relaterte produkter | Coca-Cola , Pepsi , Campa Cola |
| Nettsted | coca-colaindia.com/thums-up-brand |
Thums Up er et merke av cola i India . Logoen er en rød tommel opp . Det ble introdusert i 1977 for å oppveie tilbaketrekningen av The Coca-Cola Company fra India. Merket ble senere kjøpt av Coca-Cola som lanserte det på nytt for å konkurrere mot Pepsi .
Fra februar 2012 er Thums up ledende i colasegmentet i India, med en markedsandel på rundt 42% og en samlet markedsandel på 15% i det indiske markedet for luftede farvann.
Historie
Thums Up ble opprettet i 1977, etter at det amerikanske selskapet Coca-Cola trakk seg fra India, på grunn av forskrifter som krever at det avslører formelen og selger 60% av egenkapitalen til et indisk selskap under en regjeringsplan for utenlandskeide selskaper å dele aksjer. med innenlandske partnere. Brødrene Chauhan eide en del av Parle -selskapet og hadde allerede to andre merker av brus, Limca og Gold Spot , som var populære i India på den tiden. Thums Up ble raskt den mest populære og oppnådde nesten monopol blant colaprodukter i India på 1980 -tallet , for eksempel Campa Cola , Double Seven , Dukes og United Breweries Groups McDowell's Crush.
Ramesh Chauhan hadde utviklet formelen fra bunnen av, eksperimentert med ingredienser som kanel, kardemomme og muskatnøtt. Selskapet ønsket også at drikken skulle være svimmel, selv om den ikke var iskald, så den kunne selges av leverandører. Etter mye testing og eksperimentering, skapte Chauhan-brødrene og deres forskerteam en cola som var sterkere og sterkere enn Coca-Cola. De planla opprinnelig å kalle drinken "Thumbs Up", men fjernet "b" for å gjøre navnet unikt.
I 1991, da den indiske regjeringen åpnet markedet for multinasjonale selskaper, var Pepsi den første som kom inn. Thums Up og Pepsi deltok deretter i sterk konkurranse om godkjennelser. Pepsi -annonser inkluderte store indiske filmstjerner som Juhi Chawla , mens Thums Up økte utgiftene til cricket -sponsing. Thums Up introduserte også en større flaske på 300 ml (10 US fl oz), merket "MahaCola" (som betyr "stor [i størrelse] cola"; den opprinnelige størrelsen var 250 ml (8.5 US fl oz)). Dette kallenavnet ble populært i mindre byer der folk ville be om "Maha Cola" i stedet for Thums Up.
I 1993 kom Coca-Cola tilbake til markedet, og de tre selskapene konkurrerte intenst. Senere på året kjøpte Coca-Cola de Parle-eide drinkene Gold Spot, Limca og Thums Up for 60 millioner dollar. Da disse ble solgt til Coca-Cola, hadde Thums Up en markedsandel på 85 prosent i India.
Start på nytt
Til tross for sin sterke egenkapital, mistet merkevaren sin popularitet blant kjernedrikkgruppen for cola-drikking på 12 til 25-åringer, delvis på grunn av mangel på reklame. Til å begynne med kuttet Coca-Cola reklame og produksjon for Thums Up for å drive kunder til deres flaggskip, men innså snart at Thums Up-kunder ville vende seg til Pepsi i stedet for Coke, hvis Thums Up ble trukket tilbake fra markedet. I stedet bestemte Coke seg for å bruke Thums Up som et konkurrerende merke til Pepsi. Coca-Cola Company hadde på dette tidspunktet omtrent 60,5% andel av det indiske brusmarkedet, men fant ut at hvis det tok ut Thums Up, ville det forbli med bare 28,7% av markedet (ifølge en rapport fra NGO Finance & Handel i India), derfor ble Thums Up lansert på nytt, rettet mot 30- til 40-åringer.
Merket ble omposisjonert som en "mandig" drink, basert på dens sterke smakskvaliteter. Thums Up startet en reklamekampanje som direkte angrep Pepsis TV -reklame , med fokus på drikkens styrke i håp om at skildringen av en "voksen" drink ville appellere til unge forbrukere. "Grow up to Thums Up" var en vellykket kampanje. Merkets markedsandel og egenkapital økte.
I dag er drikken den ledende colaen i India, med 42 prosent av cola -markedsandelen og 15 prosent av markedsandelen for alle kullsyreholdige drikker. Det er spesielt populært blant tenåringer, unge voksne og mennesker i 30- og 40 -årene.
Ingredienser
I følge Coca-Colas indiske nettsted inneholder Thums Up: kullsyreholdig vann , sukker , surhetsregulator ( E338 ), koffein , naturlig farge (150d) og tilsatte smaker ("naturlige, naturidentiske og kunstige smaksstoffer").
Logo og markedsføring
.jpg)
Den originale Thums Up-logoen var en rød tommelen opp håndbevegelse med et skrått, hvitt, sans-serif skrift. Dette skulle senere bli modifisert av Coca-Cola med blå slag og et mer moderne utseende.
Det berømte slagordet fram til begynnelsen av 1980 -tallet var "Happy days are here again", laget av tekstforfatter , Vasant Kumar . Slagordet ble senere "I want My Thunder", og deretter "Taste the thunder!"
Produktplassering i filmer ble brukt på 1980 -tallet med Thums Up som dukket opp i bakgrunnen til mange hindi -filmer.
Annonsekampanjer fra Thums Up bygger på dens "styrke" og oppfatning som en machodrikk .
I februar 2012 ble den populære sørindiske skuespilleren Mahesh Babu talsmann for Thums Up. I oktober 2012 signerte Coca-Cola India Salman Khan nok en gang som merkevareambassadør for Thums Up. Selskapet har også knyttet til Salman Khans film Dabangg 2 og hans veldedige organisasjon som en del av avtalen.
Sponsoravtale
Siriss
Thums Up var en stor sponsor for cricketkamper og hadde også en bemerkelsesverdig tilstedeværelse på Sharjah cricket -kamper. På begynnelsen av 1980 -tallet kom det ut med flere postkort med Sunil Gavaskar og Imran Khan .
Indisk motorsport
Foruten cricket, var Parles sørlige tappeskål en stor sponsor for indisk motorsport på 1980 -tallet. I tillegg til å sponse flere indiske baneløpere i Sholavaram -løp, sponset de flere regionale bil- og sykkelstevner. De var også tilknyttet flere sesonger med Lakshmi Mills Super Speeds -teamet.
OL 2020
Thums up kunngjorde et verdensomspennende partnerskap med sommer -OL 2020 i juli 2021 for å feire det 100. året for Indias deltakelse i de olympiske leker. Merket rullet ut en spesiell atletemballasje , med indiske olympiere Bajrang Punia , Manu Bhaker , Vikas Krishan Yadav , Deepika Kumari og Atanu Das .
Kjendispåtegninger
Etter 1990 -tallet var Thums Ups kjendisundertegnere:
- Akshay Kumar ,
- Salman Khan ,
- Ranveer Singh ,
- pavan kalyan ,
- Mahesh Babu og
- Vishal .
Utmerkelser og anerkjennelse
Ifølge:
- Brand Trust Report 2012 utgitt av Trust Research Advisory, et merkevareanalyseselskap, Thums Up ble plassert som 140. blant Indias mest pålitelige merker.
- I Brand Trust Report 2013 ble Thums Up deretter rangert som 170. blant de mest pålitelige merkene i India
- I følge Brand Trust Report 2014 ble Thums Up hevet til 66. plass blant Indias mest pålitelige merker.
I populærkulturen
En topp i Manmad Hills har blitt kjent som "Thums Up Mountain" eller "Thums Up Dongar" (på Marathi ), fordi den er formet av tilfeldigheter som "Thums Up" -logoen. Det er synlig fra tog som går forbi og har blitt et populært syn.
Thums Up vises i boken Eat, Pray, Love og filmatiseringen fra 2010 .
Drikken vises gjennom Salman Rushdies kontroversielle roman The Satanic Verses (1988).
