TubeMogul - TubeMogul

TubeMogul Inc.
Type Datterselskap
Nasdaq : TUBE
Industri Markedsføring og reklame
Annonseprogramvare
Grunnlagt Mars 2007 ( Mars 2007 )
Grunnleggerne John Hughes og Brett Wilson
Hovedkvarter
Emeryville, CA
,
OSS
Antall steder
 16 (globale kontorer)
Området servert
 70+ land
Inntekt 180,7 millioner dollar (2015)
Antall ansatte
 577 (2015)
Forelder Adobe Systems
Nettsted www .tubemogul .com

TubeMogul er et programvareselskap for merkevareannonser.

TubeMogul har hovedkontor i Emeryville, California og har globale kontorer i Chengdu (Kina), Chicago, Detroit, Kiev, New York, London, Los Angeles, Minneapolis, Paris, São Paulo, Singapore, Shanghai, Sydney, Toronto og Tokyo.

I november 2016 kunngjorde Adobe Systems Incorporated en avtale om å kjøpe TubeMogul.

Selskapets historie

2007–2009

TubeMogul ble grunnlagt av Brett Wilson og John Hughes mens de ble registrert som MBA -studenter ved University of California Berkeley's Haas School of Business . I 2007 vant TubeMogul -teamet ledet av Wilson og Hughes Haas Business Plan Competition, som ga frøpenger som muliggjorde utvikling og lansering av produktet. I sin opprinnelige oppfatning, Tubemogul var en cross-platform online videoanalyse verktøy i 2007. Video produsenter opplastede innhold gjennom Tubemogul, som da ville distribuere og spore ytelse på tvers av video deler steder.

2010–2013

I 2010 Tubemogul lanserte Playtime, en online video annonsenettverk , for å hjelpe annonsører levere annonser til sin målgruppe. Spilletid differensierte seg fra andre online annonsenettverk med sine selvbetjeningsfunksjoner så vel som nivået på åpenhet. I 2011 kombinerte TubeMogul Playtime-annonsenettverket med videosyndikasjonsplattformen til å bli en plattform for etterspørsel (DSP) for merkevareannonsører. TubeMoguls DSP samler flere beholdningskilder, inkludert reklameutvekslinger, plattformer på forsyningssiden, annonsenettverk samt direkte relasjoner med premiumutgivere, lokale og nasjonale kringkastere, kabelnettverk og flerkanals videoprogrammeringsdistributører.

I 2012 introduserte TubeMogul sin BrandSafe-teknologi, som sørget for at annonser ikke dukket opp ved siden av støtende innhold eller kjørte i ineffektivt små videospillere. I 2013 lanserte TubeMogul BrandPoint, som lar markedsførere utføre digitale videokjøp på basis av brutto ratingpoeng (GRP), tradisjonelt brukt av TV -annonsører for å måle en kampanjes effektivitet. I mars 2016 inngikk TubeMogul et samarbeid med Facebook for å nå TV -publikum via Nielsen -data.

2014

TubeMogul ble et børsnotert selskap 18. juli 2014, og er notert på NASDAQ Global Select Market ved å bruke ticker -symbolet "TUBE" (Se § IPO ).

I desember 2014 ga TubeMogul ut PTV, en programmatisk løsning for programmatisk TV som lar annonsører planlegge og utføre datadrevne lokale, nasjonale, adresserbare og VOD-TV-mediekjøp.

2015 - i dag

I november 2015 lanserte TubeMogul teknologi som muliggjør planlegging av annonser på tvers av skjermene. Programvaren hjelper markedsførere med å forstå hvilke mediekanaler de skal investere i ved å deduplisere målgruppen sin på tvers av tradisjonell TV, sosiale plattformer og digitale kanaler. Denne teknikken forbedret tidligere løsninger som bare tillot annonsører å kontrollere rekkevidde og frekvens på tvers av bare stasjonære og mobile enheter.

Også i 2015 deltok TubeMogul i en tredjepartsvurdering av Video Demand Side Platforms utført av Forrester Research . I Wave Report i fjerde kvartal 2015 ble TubeMogul kåret til en leder blant videoannonser på etterspørselssider og ble også tildelt den høyeste rangeringen i kategorien "Current Offering". Resultatene var basert på tre hovedkategorier: nåværende tilbud, strategi og markedstilstedeværelse. Av ti bedrifter som ble evaluert, mottok TubeMogul den høyeste poengsummen i "Planning Capabilities", og oppnådde 4,60 av 5 mulige poeng, og 5 av 5 poeng i kategoriene "TV -kampanjeutvidelse" og "Kundetilfredshet".

I 2016 kunngjorde TubeMogul partnerskap og integrasjoner med sosiale medieplattformer Facebook, Instagram, Twitter og SnapChat. TubeMogul mottok utmerkelsen av å være den første plattformen for videoannonsering som ble tildelt et Partner Marketing -merke fra Facebook og var en av åtte annonseringspartnere som ble valgt av Snapchat i sin første utgivelsesstrategi for inntektsgenerering.

Finansiering

Tubemogul fikk sin startkapital etter å ha vunnet Lester Centre forretningsplan konkurranse mens co-grunnleggerne John Hughes og Brett Wilson studerte ved UC Berkeley ‘s Haas School of Business i 2007. Selskapet fikk seed finansiering fra Netservice Ventures senere samme år.

I februar 2008 samlet TubeMogul inn 3 millioner dollar i serie A -finansiering ledet av Trinity Ventures. I oktober 2008 kjøpte de Illuminex, et videoanalyseselskap grunnlagt av Jason Lopatecki og Adam Rose, for et ukjent beløp.

De samlet inn 10 millioner dollar i sin serie B -runde i mars 2009, ledet av Foundation Capital . I desember 2012 hentet selskapet inn 28 millioner dollar i den første delen av serien C , ledet av Northgate Capital. Den andre delen av Series C ble ledet av SingTel Innov8, corporate venture capital arm i SingTel Group, sammen med Cross Creek Capital, for 10 millioner dollar i mai 2013.

IPO

TubeMogul -administrerende direktør Brett Wilson ringer NASDAQs åpningsklokke 18. juli 2014 den første morgenen i selskapets offentlige tilbud.

TubeMogul sendte inn sitt S-1-skjema til SEC 26. mars 2014. 18. juli 2014 ble TubeMogul et børsnotert selskap. De gjorde 6,3 millioner aksjer tilgjengelig for investorer for $ 7 per aksje for å samle inn totalt 43,8 millioner dollar i det første tilbudet.

Adobe Acquisition

I november 2016 kunngjorde Adobe Systems Incorporated en avtale om å kjøpe TubeMogul for $ 14 per aksje, eller omtrent $ 540 millioner, i kontanter. Avtalen forventes å avsluttes i Adobes første kvartal 2017.

Industriinitiativer

Ikke-menneskelig trafikkredittprogram

I februar 2016 kunngjorde TubeMogul utviklingen av et nytt initiativ mot svindel mot annonser kalt Non-Human Traffic Credit Program. Fra og med april 2016 vil selskapet automatisk refundere kunder hvis annonser ble vist for ikke-menneskelig trafikk, også kjent som bots. TubeMogul inngikk et samarbeid med detekteringsfirmaet for annonsesvindel White Ops, som vil bruke verifiseringsteknologien for alle videoannonser som kjøpes gjennom TubeMoguls Open RTB -plattform. Tjenesten er tilgjengelig for alle kunder som har en hovedtjenesteavtale med Tubemogul.

Uavhengighetssaker

I mars 2016 lanserte TubeMogul en reklamekampanje som påsto at Googles doble posisjon som både medieeier og kjøpeplattform skaper iboende interessekonflikter for markedsførere. TubeMogul hevder at "Google har tatt en bevisst beslutning om å fjerne seg fra resten av bransjen." Kampanjen antyder Googles tiltak for å begrense tredjepartsbedrifter fra å kjøpe YouTube-annonser via DoubleClick Ad Exchange.

Åpne videosynlighet (OpenVV)

I mai 2013 dannet TubeMogul og flere andre leverandører av annonseringsteknologi Open Video View ( OpenVV ) -konsortiet for å lette vedtakelsen av en synlighetsstandard for online videoannonsering. OpenVV er en åpen kildekode som gir markedsførere bekreftelse på at annonsen deres faktisk ble sett av menneskelige øyne og årsaker til at de ikke var synlige. TubeMogul grunnla initiativet sammen med videoteknologileverandører BrightRoll, Innovid , SpotXChange og LiveRail; nåværende medlemmer inkluderer Nielsen , comScore , TrustE og VivaKi .

I juni 2015 overtok IAB Tech Lab administrasjonen av OpenVV -initiativet da de fortsatte å øke innsatsen for å lage en felles, skalerbar og interoperabel teknisk løsning for effektivt å måle synlighet for video. Overføringen av ledelse for OpenVV markerte det første bransjeinitiativet som ble ombord i IAB Tech Lab, en ideell forsknings- og utviklingsorganisasjon som er ansvarlig for å produsere og hjelpe selskaper med å implementere globale industrielle tekniske standarder og løsninger.

Svindel/falsk forhåndsrulling

I 2012 lanserte TubeMogul fakepreroll.com for å øke bevisstheten om videoannonser som ble vist i beholdningen som normalt er forbeholdt displayannonser, ofte uten markedsførerenes kunnskap. Nettstedet ble tatt ned etter at flere selskaper sendte TubeMogul opphør-og-avstå-ordre.

Botnet -deteksjon

I 2014 rapporterte TubeMogul om eksistensen av tre botnett , ansvarlig for svindel for annonsører for potensielle 10 millioner dollar hver måned.

IPG Internship

I mars 2014 kunngjorde IPG Mediabrands og TubeMogul "Ad-Tech Apprenticeship", et ettårig intensivt opplæringsprogram designet for å gi studenter et helhetlig syn på den digitale reklamebransjen.

Utmerkelser

  1. 2009 South by Southwest ( SXSW ) Vinner av beste online videorelatert teknologi
  2. 2009 AlwaysOn OnMedia 100 -prisvinner
  3. 2012 AlwaysOn Global 250 -vinner
  4. 2013 Inc. Topp 100 reklame- og markedsføringsselskaper #29
  5. 2013 Inc. Hire Power Award Topp 10 reklame- og markedsføringsselskaper #9
  6. 2013 Lead 411 Tech200 #14
  7. 2013 Deloitte Fast 500 #35
  8. 2013 iMedia Connection ASPY Awards - Vinner av prisen for beste kundeservice
  9. 2014 San Francisco Business Times beste arbeidsplasser #35
  10. 2014 The Drum Digital Trading Awards - Vinner Annonsørens valg av annonseteknologi
  11. 2014 AIMA Awards - Vinner Enestående teknisk prestasjon for rapportering og revisjon av synlighet
  12. 2015 Glassdoor - Vinner "Best Places to Work" People's Choice Awards, TubeMogul ble rangert som femte for selskaper med mindre enn 1000 ansatte.
  13. 2015 iMedia ASPY Awards - Beste videopartner
  14. 2015 The Drum Digital Trading Awards - Vinner mest effektive programmatiske mediepartnerskap.
  15. 2016 iMedia ASPY Awards - Beste videopartner
  16. 2016 The Drum Digital Trading Awards - Vinner mest effektive programmatiske mediepartnerskap.
  17. 2016 Fortune Great Places to Work - Vinner "Topp 100 steder å jobbe for tusenårige"
  18. 2016 Digiday Video Awards - Vinner beste videoannonsepartnere.

Open Source bidrag

TubeMogul er både forbruker av og bidragsyter til gratis og åpen kildekode -programvare. Tubemogul bidrag inneholde en liste over Puppet moduler utgitt på Puppet Forge, og OpenVV.

TubeMogul bidrar også til en ingeniørblogg , andre åpen kildekode -prosjekter på GitHub, møter og offentlige samtaler på konferanser som Velocity , USENIX LISA , SRECon, SuiteWorld, Puppet Camp, OpenStack Summit, Nagios World.

TubeMogul har vellykket vedtatt en privat skystrategi mens han gikk gjennom hypervekst og utnyttet åpen kildekode-prosjektet OpenStack . Løsningen er nå grunnlaget for Adobe Advertising Cloud.

Se også

Referanser