Flerkanals nettverk - Multi-channel network
En flerkanals nettverk ( MCN ) er en organisasjon som arbeider med video plattformer for å tilby hjelp til en kanal eier i områder som "produkt, programmering, finansiering, krysspromotering, partnersamarbeid, DRM , inntektsmuligheter / salg, og /eller publikumsutvikling "i bytte mot en prosentandel av annonseinntektene fra kanalen.
Navnets opprinnelse
Navnet Multi Channel Network (MCN) ble standard ordforråd i YouTubes økosystem. Uttrykket ble laget av tidligere YouTube-ansatt og medstifter av Next New Networks, Jed Simmons. YouTube hadde anskaffet Next New Networks i 2011 for å bidra til å utvikle skapernes utvikling, kanalbygging og publikumsutvikling. Neste nye nettverk ble grunnlagt av Simmons og hans medgrunnleggere, inkludert kabel-TV-pionerene Fred Seibert og Herb Scannell og de tidlige online videoskaperne Emil Rensing og Tim Shey.
På tidspunktet for YouTubes oppkjøp av Next New Networks (2011) hadde ordet "Network" en forvirrende betydning inne i YouTube med tanke på ingeniørkulturen. Før 2011 ble mange navn brukt for å beskrive YouTube -kanalselskaper, inkludert Online Video Studio (OVS), Internet Television Company (ITC), YouTube Network eller ganske enkelt Network. På grunn av marked og intern forvirring ønsket YouTubes toppsjef Dean Gilbert å klargjøre hva et YouTube "nettverk" betydde. Simmons, hvis bakgrunn var fra kabel -TV og Turner Broadcasting (hjemmet til CNN, TNT, TBS, Cartoon Network et al) håpet å skille selskaper som aktivt eide, administrerte og programmerte originale kanaler på YouTube fra de som samlet kanaler og skapere, men ikke gjorde det fokus på kanalprogrammering og innhold. Navnet på flerkanalsnettverket ble valgt for de som aktivt administrerte OG programmerte kanalen for å etterligne kabel -TV -programmeringsselskaper som Turner, Discovery, Disney, Comcast og MTV Networks som eide og drev flere kanaler ("multi channel"). MCN -navnet ble født i YouTube og dets økosystem.
Undernettverk av MCN-er er kjent som SubMCN-er, virtuelle nettverk, proprietære nettverk, innholdsdistribusjonsnettverk, SMCN-er, VN-er, PN-er eller CDN-er.
Hensikt
De jobber av et selskap som oppretter en konto med YouTube CMS (systemet som brukes for ContentID), selskapet legger til alle som signerer en kontrakt med dem til CMS, slik at brukere (og CMS -kontoeieren) kan bruke inntektsgenerering, blokkere og spore retningslinjer. Inntektsgenerering tillater at videoer genererer inntekter, Block forhindrer tilgang til videoer, og Track lar innholdseiere se analysen av innhold som gjenopplastes og opphavsrettsbrudd. Noen MCN -partnere kan blokkere videoer etter land (f.eks. Hvis en video lastes opp med en utestengt eller ulisensiert logo).
MCN -er har blitt beskrevet som et middel for å "negere det trøbbel som er involvert når du søker etter dine egne annonseringsmuligheter på nettstedet." Annonsører som jobber med MCN -er kan betale for tjenester, inkludert overleggsannonser, produktplassering og i sponsing av show , med sikte på å få gjentatt eksponering, godkjennelse av YouTube -personligheter og økt publikumsengasjement, spesielt sammenlignet med fjernsynsannonser som ofte ignoreres eller hoppes over.
fordeler
Fordelene og ulempene ved å samarbeide med et flerkanalsnettverk har blitt diskutert av flere høyprofilerte YouTube-skapere , inkludert Hank Green , Freddie Wong og YouTube selv.
De mulige fordelene kan omfatte:
- Tilgang til verktøy for å lage og publisere videoer
- Markedsføring og markedsføring
- Tilgang til produksjons- og redigeringsfasiliteter
- Høyere CPM
- Tilgang til tradisjonelle medieprosjekter og kjendiser
- Cover -sanger og bakgrunnsmusikklisenser på opphavsrettsbeskyttet musikk
- Live -arrangementer og varer
Kontroverser
Det har vært flere kontroverser knyttet til YouTube Networks.
Machinima har blitt kritisert for bruk av evige kontrakter . Ben Vacas, kjent for YouTube -samfunnet som "Braindeadly", vakte medieoppmerksomhet i januar 2013 over kontraktlige problemer med Machinima. I henhold til vilkårene i kontrakten hans, fikk Machinima lov til å plassere reklame på Vacas videoer, og til gjengjeld ville han motta en prosentandel av fortjenesten som ble generert. Imidlertid avslørte kontrakten også at den eksisterte "for alltid"; noe som betyr at Machinima ville inneha rettighetene til alt innhold opprettet av Vacas publisert på hans partner YouTube -kanal i løpet av livet, en detalj Vacas ikke kunne lese.
Machinima ble kritisert tidlig i 2013 av den profilerte YouTuber Athene for å "skremme ... flere partnere" for å signere en kontrakt som vil redusere CPM- en betydelig . Athene kalte det "en av de verste avtalene på internett" og rådet abonnentene sine til ikke å "signere med Machinima" og uttalte at de kunne få et bedre arrangement med andre nettverk.
Kjøp
Flere MCN -er har blitt kjøpt av større selskaper. I begynnelsen av 2014 ble Maker Studios solgt til Disney for 500 millioner dollar, og Big Frame ble solgt til DreamWorks Animation gjennom AwesomenessTV for 15 millioner dollar. I juni 2013 RTL konsernet investert $ 36 millioner i BroadbandTV Corp .