Annonseinntekter - Advertising revenue
Annonseinntekter er den økonomiske inntekten som enkeltpersoner og bedrifter tjener på å vise betalte annonser på sine nettsider, sosiale medier eller andre plattformer rundt sitt internettbaserte innhold. I september 2018 ble det amerikanske Internett -annonsemarkedet anslått til å være verdt 111 milliarder dollar, med markedsandeler hovedsakelig mellom Google , Facebook , Amazon og Microsoft . Disse selskapene tjener inntekter gjennom annonsering på nettet, men har også startet veier for enkeltbrukere og "påvirkere" av sosiale medier for å tjene inntekt. Enkeltpersoner og bedrifter kan få annonseinntekter gjennom reklame nettverk som Google AdSense , YouTube inntjeningsmulighetene , eller Outbrain .
Oversikt
Det finnes en rekke metoder og tilbydere som enkeltpersoner og elektroniske organisasjoner kan bruke for å tjene pengeinntekt i form av annonser som følger med nettstedet deres eller digitalt medieinnhold. Digitale teknologigiganter som Google , Facebook , YouTube , Amazon og Microsoft lar nettstedseiere og innholdsskapere delta i partnerskap og vise reklame med sine online medier; disse eierne og skaperne kan senere motta en andel av annonseinntektene. Enkeltpersoner og organisasjoner kan tjene betydelige inntekter gjennom annonseinntekter. I 2018 ble det rapportert at store YouTube -innholdsskapere som Jake Paul og PewDiePie tjente hver mer enn 15 millioner dollar ved å tjene penger på videoinnhold på nettet.
Inntekter fra enkeltpersoner og organisasjoner fra online annonsekilder anses å være avgiftspliktige i flere land. I 2015 bekreftet det australske skattekontoret spørsmål om skattestatusen for online annonseinntekter om at det var skattepliktig og innholdsskapere skulle betraktes som "utøvende artister". I USA anser Internal Revenue Service også at annonseinntekter på nett er skattepliktige. For de som tjener inntekt fra teknologiplattformer kontrollert av Alphabet Inc., som inkluderer Google og YouTube, vil et skjema 1099 bli utstedt av selskapet hvis en person eller gruppe tjener mer enn $ 600 per år. Reklamebransjen er ikke uenig. Annonseblokkeringsteknologi er problematisk for selskaper og enkeltpersoner som ønsker å tjene penger ved å vise annonser ved siden av innholdet. Annonseblokkeringsprogramvare brukes angivelig av 17% av menneskene i alderen 18–34 år, og lar brukere blokkere annonser mens de besøker et gitt nettsted, og fjerner dermed muligheten for at en bruker klikker på en gitt annonse.
Bemerkelsesverdige plattformer
Google er en av de største online annonseringsplattformene i verden. Fra mars 2019 anslås Google å legge til rette for mer enn 90% av globale søk. Siden oktober 2015 har Google og dets online annonsegrener eksistert under strukturen til et amerikansk multinasjonalt holdingselskap, Alphabet Inc. Google-grunnlegger Larry Page har uttalt at dette trekket tillater Google og andre Alphabet Inc.-datterselskaper å operere mer uavhengig og effektivt . Selskapets digitale annonseinntektstall ble tilnærmet omtrent 39,92 milliarder dollar i 2018. Det rapporteres at Google og Facebook kontrollerer i underkant av 60% av det amerikanske markedsføringsområdet på nettet.
En betydelig del av Googles online annonseringsplattform er Google AdSense , som lar nettsteder vise Google-drevne annonser. Når kundene klikker på annonsene, tjener Google inntekter fra reklamefirmaet, og beholder 32% av inntektene mens de gir 68% videre til det deltakende nettstedet. Fra januar 2018 sto online annonsering for 84% av Alphabet Inc.'s inntekter. Googles annonseringssystem gir betydelige inntekter både for seg selv og for enkeltpersoner og mindre selskaper som aktivt deltar som partnere i Googles nettverk.
YouTube
En annen online reklamegigant som eies av Alphabet Inc., er videodelingsnettstedet YouTube . I 2006 kjøpte Google YouTube for 1,65 milliarder dollar. I 2015 estimerte Bloomberg YouTube til å være verdt omtrent 70 milliarder dollar, med over 30 millioner gjennomsnittlige daglige besøkende. YouTube -innholdsskapere som publiserer og deler sine egne videoer, kan tjene penger på dem. I visse tilfeller vil YouTube betale skaperne en prosentandel av annonseinntektene for annonser som er plassert i og før eller etter videoer. Den omtrentlige andelen av annonseinntektene som er betalt til skaperne av videoer med inntektsgenerering rapporteres å være 55%; i 2013 ble gjennomsnittlig skaperinntekt estimert til $ 7,60 per tusen visninger.
Fra mars 2018 ble det anslått at Facebook og Google hadde en samlet markedsandel på i underkant av 60% av det amerikanske markedsføringsområdet på nettet. I siste kvartal 2018 rapporterte Facebook en annonseinntekt på nettet på 16,9 milliarder dollar. Facebook lar virksomheter annonsere på hele nettstedet sitt, ved å bruke sin inngående kunnskap om brukerdemografi og interesser for å sikre at en gitt annonse har en god sjanse til å nå sin spesifikke målgruppe. Facebook krever et gebyr for hvert annonseklikk, kjent som kostnad per klikk . Facebook lar også bedrifter øke synligheten til annonsene sine utover brukere som følger dem eller liker dem. Facebook krever et gebyr basert på antall personer en gitt annonse når.
Facebook gir bedrifter og enkeltbrukere muligheten til å tjene penger gjennom annonseringstiltak. For eksempel tillater "Facebook Ad Breaks" brukere å tjene penger på reklame som spilles av under egne videoer. Videoene må være minst tre minutter lange, og reklamen vises ikke før i slutten av det første minuttet. Tidlig testing av denne plattformen av noen brukere indikerer at ikke alle seerne ser på videoene lenge nok til å bli tjent penger. som sådan har den potensielle inntekten blitt ansett som lav.
I 2012 kjøpte Facebook bildedelingsprogrammet Instagram for 1 milliard dollar. På kjøpstidspunktet hadde Instagram mer enn 30 millioner nedlastinger. Fra og med 2019 har Instagram over 1 milliard aktive brukere hver måned og anslås å være verdt mer enn 100 milliarder dollar. Instagram lar enkeltpersoner (kjent som påvirkere) og bedrifter annonsere bilde- og videoinnhold til følgere og potensielle kunder. Instagram lar annonsører omdirigere potensielle kunder til eksterne nettsteder, hvor de kan handle i nettbutikker og laste ned tredjepartsinnhold. Instagram -påvirkere får flere dollar for hver tusen annonsevisninger. Det er spådd at Instagram vil tjene mer enn 10 milliarder dollar fra denne tjenesten årlig når den går videre til slutten av 2019. Dette inntektstallet antyder at Instagram utgjør omtrent 17% av den totale online annonseinntekten til morselskapet Facebook.
Amazon
Fra og med 2018 ble Amazon rapportert å være den tredje største online annonseringsplattformen og så forutsagte annonseinntekter på over 4 milliarder dollar. Med rapporterte 197 millioner unike online besøkende per måned, har Amazon et bredt kundeoppsøk som ligner på Google og Facebook. Amazon lar for tiden brukerne betale for å få produktene sine mer synlige på målkundens skjermer, og lar også selgere opptre som tilknyttede selskaper, og får en henvisningskommisjon på opptil 15%. Fra mai 2019 prøver Amazon å utvide sitt tilknyttede annonseringsprogram ved å samarbeide med andre store online mediebyråer og sterkt trafikkerte nettsteder. Amazon har angivelig kontaktet elektroniske mediegiganter Buzzfeed og The New York Times med et tilbud som vil gjøre at de blir betalt for å anbefale eller annonsere produkter på nettstedet deres. Slike annonser vil inneholde en lenke til Amazon -siden der en potensiell kunde kan kjøpe produktet, og til gjengjeld vil mediebyråene motta en prosentvis provisjon av kjøpet.
25. august 2014 kjøpte Amazon Twitch Interactive for 970 millioner dollar. På Twitchs live stream -plattform spilles det regelmessig ut annonser på Twitch live streams. Twitch streamers som vokser sine kanaler tilstrekkelig kan bli Twitch Affiliates og Twitch Partners, og dermed utvide inntektsveiene. Twitch Partners kan tjene en andel av inntektene fra annonser som spilles til deres live publikum, og får lov til å "bestemme lengden og hyppigheten av mid-roll-annonser."
Microsoft
I 2018 representerte Microsoft omtrent 4% av de estimerte 111 milliarder dollar av det amerikanske annonseringsmarkedet i USA. Microsoft eier søkemotoren Bing , som utgjør over 6% av Internett -søk og sosiale medier LinkedIn . Microsoft tjener annonseinntekter gjennom programmer som Bing Ads. Bedrifter og enkeltpersoner kan betale for å få annonsene sine vist for kundene på hver plattform. Bings webutgivere -program lar nettstedseiere tjene annonseinntekter ved å vise Bing -annonser på nettstedene sine. Microsoft tjener også annonseinntekter gjennom nettstedene sine. LinkedIn lar enkeltpersoner og bedrifter betale for å få bilde- og videoannonser vist for demografien de ønsker å målrette mot. Hver gang en LinkedIn -bruker klikker på en av disse annonsene, får selskapet betalt mellom $ 2–5. LinkedIn har mer enn 500 millioner brukere; i 2018 ble det kunngjort at LinkedIn forventet å tjene omtrent 2 milliarder dollar årlig på annonser på plattformen.
Problemer
Skatteimplikasjoner
Inntekter fra enkeltpersoner og organisasjoner som følge av deltakelse i online annonseringsprogrammer som Google AdSense og YouTube -inntektsgenerering kan møte ulike krav til inntektsskatt basert på beliggenhet. I 2015 skisserte det australske skattekontoret at alle som tjener inntekt fra online annonsering vil bli klassifisert som en utøvende artist og bli pålagt å betale inntektsskatt. Under retningslinjene for Australian Taxation Office inkluderer utøvende artister yrker som sangere, dansere eller alle som er avhengige av intellektuelle eller underholdningsrelaterte ferdigheter. Spesielt knyttet til online annonseinntekt, uttalte det australske skattekontoret at enhver inntekt som en person mottar fra online annonsering, er en belønning for å tilby tjenester basert på deres aktiviteter som en spesialist og derfor kan utgjøre en del av skattebetalernes vurderbare inntekt. I USA anser Internal Revenue Service også at annonseinntekter på nett er skattepliktige for enkeltpersoner. For eksempel vil de i USA som tjener annonseinntekter fra teknologiplattformer kontrollert av Alphabet Inc., få et skatteskjema på 1099 direkte fra selskapet hvis inntekten er mer enn $ 600 per år.
Annonseblokkering
Annonseblokkering refererer til bruk av forskjellige dataprogrammer eller programmer for å fjerne alle online annonser. Denne teknologien kan forhindre innholdsskapere og nettstedseiere i å tjene penger på de kundene som bruker programvare for annonseblokkering. En Wall Street Journal- undersøkelse fant at 17% av brukerne i alderen 18–34 år brukte annonseblokkeringsteknologi og forhindret dermed bruk av " betal-per-klikk " -annonsering, slik de ble brukt av de store plattformene, fullt ut. Det har vært støtte for programvare for annonseblokkering fra store teknologiselskaper som Google. I 2018 kunngjorde Google at det ville lansere programvare for annonseblokkering i Chrome -nettleseren med sikte på å målrette mot nettsteder eller annonser som er designet for å forstyrre brukeropplevelsen og ikke tillater brukere å avvise dem før en viss tid har gått. Etter at Google varslet potensielt berørte nettsteder om endringene, foretok omtrent 42% forebyggende endringer for å sikre at de var i samsvar med de nye retningslinjene for brukerannonser. I henhold til gjeldende protokoll vil ethvert nettsted som ikke overholder Googles brukerretningslinjer bli kontaktet og gitt 30 dager til å løse annonseringsproblemene før ytterligere tiltak iverksettes. Google har kunngjort at teknologien for annonseblokkering vil være tilgjengelig for brukere av søkemotoren uten å laste ned tredjepartsapplikasjoner eller installere ekstern programvare.