Coppertone (solkrem) - Coppertone (sunscreen)
 | |
| Produkttype | Solkrem |
|---|---|
| Eieren | Beiersdorf |
| Land | OSS |
| Introdusert | 1944 |
| Tidligere eiere |
Bayer Merck & Co., Inc. |
| Registrert som et varemerke i | USA, Canada |
| Nettsted | coppertone.com |
Coppertone er merkenavnet for en amerikansk solkrem . Coppertone har hovedkontor i Whippany, New Jersey. Coppertone bruker en rekke merkevarer, inkludert Coppertone-jentelogoen og en særegen duft.
Produkt linje
Det opprinnelige produktet dateres til 1944, da farmasøyten Benjamin Green oppfant en krem for å mørke solbrunen. Produktlinjen er utvidet til å omfatte mange hudpleieprodukter, overveiende solkremer. Coppertone har blitt det ledende solpleiemerket i USA med årlig 9 milliarder dollar i globalt salg.
Merkevarebygging
En rekke typer merkevarebygging brukes til å identifisere forskjellige Coppertone-produkter
Coppertone navn
Navnet Coppertone stammer fra markedsføringen av solkrem .
Coppertone-jente
Selskapet ble kjent i 1953 da det introduserte Coppertone-jenta , en annonse som viser en ung blond jente i pigtails som stirrer overrasket mens en Cocker Spaniel- valp smyger seg bak henne og trekker ned den blå badedraktsbunnen og avslører bunnen for å få en lysere tone. enn resten av kroppen hennes.
Logoen har blitt tegnet mange ganger for å oppfylle ulike merkevaremål. Tidlige versjoner viser at jenta bare har petite badedraktbunn og blomster i pigtails. Ved begynnelsen av det 21. århundre reviderte Coppertone tegningene av Coppertone Girl slik at de ville være mindre avslørende og uten solbrune linjer. Noen nyere versjoner viser bare jentens korsrygg, i motsetning til bunnen, eller iført en T-skjorte, en hatt og holder en flaske Coppertone mens valpen vises i buksa.
Logghistorie
Den originale Coppertone-logoen var profilen til en indisk høvding. I 1953 ble Tally Embry Advertising i Florida ansatt, og annonsemennene deres skapte konseptet til den lille jenta og valpen. En kunstner ved navn Joyce Ballantyne Brand tegnet den lille jenta på nytt i 1959 da det originale kunstverket ble ødelagt i en brann. Hun jobbet da for Grant Advertising i New York.
Coppertone skilt
En rekke mekaniske reklametavler ble konstruert over hele USA, hvor den motoriserte hunden og badedraktsbunnen hele tiden vippet opp og ned. Selv om de fleste av dem for lengst er borte eller har sluttet å bevege seg, står en slik billboard av den daværende Coppertone Girl fortsatt i Miami Beach - hund, pigtails, badedrakt, bunn og alt.
Levende modeller
Da Joyce Ballantyne Brand tegnet logoen på nytt i 1959, brukte hun angivelig datteren Cheri som modell, og tegningen hennes lignet det originale kunstverket.
I 1993, for å feire Coppertone-jentens 40-årsjubileum, ble det arrangert en konkurranse på Disneys Polynesian Hotel i Orlando Florida for å finne "The Coppertone Girl", siden Cheri Brand hadde vokst opp da. Konkurransen ble arrangert av Regis Philbin sammen med Cheri som en av dommerne. Vinneren ble plukket ut fra deltakernes modenhet, medfølelse, veltalenhet, selvtillit og hvor godt hun liknet tegneserien. Vinneren var fire år gamle Alexis Durgee. Hun ble valgt ut av over 100 000 modeller og tjue gjenværende finalister. Etterpå dukket hun opp på Sally Jessy Raphael Show med Cheri Brand og Dalton Orband, den vinnende Coppertone Boy. Alexis fortsatte med å modellere Coppertone og Water Babies-annonser gjennom året etter og ble skutt i flere Coppertone-reklamer.
Dufter
Mange Coppertone-produkter deler en særegen duft. Chandler Burr beskrev det som "uten tvil det eneste største arbeidet med duftmerkevare noensinne." En forsker på menneskelig minne brukte det som et eksempel på en lukt som vekker minner . Foruten den klassiske duften, har Coppertone-produktlinjen utvidet seg til å omfatte andre dufter.
Slagord
Ledsaget av tidlige annonser fra Coppertone-jenter var slagordet, "Don't be a paleface!"
En annen tagline var "Tan, don't burn". Dette slagordet ble tilpasset det franske markedet i 1973-reklamekampanjen "Bronzez vite et sans danger" med et nærbilde av toppen av en badedrakt som ble brukt, denne gangen, av en voksen kvinne (Moors & Warot reklamebyrå) .
Eie
- 1944 Benjamin Green utvikler en solkrem
- 1957 Plough kjøper Coppertone
- 1971 Schering Corporation fusjonerer med Plough for å danne Schering-Plough
- 2009 Merck & Co . anskaffer Schering-Plough
- 2014 Bayer kjøper Merck & Co.s forbrukervirksomhet, inkludert Coppertone
- 2019 Beiersdorf AG kunngjør avtale om å kjøpe Coppertone fra Bayer. Ifølge presidenten til Beiersdorf vil kjøpet styrke selskapets tilstedeværelse i USA-markedet. Beiersdorf eier allerede Nivea , hvis Nivea Sun er en ledende solkrem i Europa.
Konkurrenter
Circa 2018 inkluderte konkurrerende merkevarer Neutrogena og Banana Boat.