Jaeger (klær) - Jaeger (clothing)
 | |
| Type | Privat |
|---|---|
| Industri | Detaljhandel |
| Grunnlagt | 1884 |
| Hovedkvarter |
London , England ,
|
Nøkkel folk |
Lewis Tomalin, grunnlegger |
| Produkter | |
| Eieren | Marks & Spencer Plc |
| Nettsted | www |
Jaeger ( / j eɪ ɡ ər / YAY -gər ) er en engelsk motemerket og forhandler av herreklær og womens. Tradisjonelt kjent for et klassisk " tvillingsett og perler " -bilde og bruken av naturlige fibre av høy kvalitet, har det fokusert på å oppdatere merkevarebildet siden 2008, da det først dukket opp på London Fashion Week .
Tidligere eid av detaljistgründeren Harold Tillman , ble det kjøpt opp av private equity-selskapet Better Capital i 2011. 10. april 2017 ble det kunngjort at selskapet hadde kommet i administrasjon . Edinburgh Woolen Mill kjøpte Jaeger-merket, men ikke selve selskapet. Det forventes søksmål fra selskapets kreditorer.
Bedriftshistorie
Jaeger ble etablert av den britiske forretningsmannen Lewis Tomalin som 'Dr Jaeger's Sanitary Woolen System Co Ltd' i 1884, og utnyttet en mani etter ull-jersey lange johns inspirert av teoriene til den tyske forskeren Dr Gustav Jaeger . Jaegers skrifter om verdien av å bære dyrefibre (ikke bomull) ved siden av huden hadde tiltrukket fans, inkludert George Bernard Shaw . Ullundertøyene ble brukt av mange oppdagelsesreisende - inkludert Ernest Shackleton . Den hadde mottatt sin første kongelige garanti innen 1910.
Jaeger begynte å lage ulldrakter, og i begynnelsen av første verdenskrig hadde det kuttet tilknytningene til Tyskland og blitt et britisk merke. Long johns for britiske og Commonwealth-tropper holdt selskapet i gang under krigen, men på 1920-tallet hadde det gått over til mote. Selskapets flaggbutikk åpnet på Regent Street på 1930-tallet og tiltrukket seg et solid klientell som ønsket britiskproduserte plagg til priser som ikke var like høye som Savile Row eller de eksklusive couture-merkene.
Naturfibre forble sentralt i merkevaren - kamelhårfrakken var en Jaeger-oppfinnelse, og den brukte også andre eksotiske ullfibre som kashmir , angora og alpakka . Jaegers garn ble også popularisert via strikkeoppskrifter på 1940-tallet. Klærne ble modellert av både Audrey Hepburn og Marilyn Monroe på 1950-tallet.
1960-retningen
Jaeger begynte å tiltrekke seg en yngre klientbase på 1960-tallet, delvis på grunn av en vekkelse i britisk mote, men også på grunn av innflytelsen fra Jean Muir , som begynte i selskapet i 1956 og ble satt i spissen for det mer fasjonable merket Young Jaeger, og ble værende i seks år før hun forgrenet seg alene. I løpet av 1960-tallet ble Jaeger-klær modellert av Jean Shrimpton og fotografert av David Bailey - noe som gir det troverdighet hos et yngre publikum. I 1966 utgjorde en Jaeger linekjole en del av Årets kjole , som valgt av mote redaktør Sunday Times Ernestine Carter .
Selskapet ble kjøpt av Coats Paton - senere Coats Viyella - i 1967.
1990-tallet på
På 1990-tallet slet Jaeger, muligens fordi kundebasen eldet med merkevaren og uten yngre publikum å erstatte det. Det har også blitt antydet at tilstrømningen av europeiske merker som ble oppfattet som mer fasjonable i løpet av 1980-tallet - inkludert MaxMara og Escada - bidro til den synkende kundebasen. Det var en ny fokusering av merkevaren under ledelse av designdirektør Jeanette Todd og med en viss suksess - inkludert å hente en British Fashion Award i 1996 - men dette ble etterfulgt av en periode med ledelsesurmo. Selskapet hyret Bella Freud for å oppdatere bildet, og hun introduserte design inspirert av stilene fra 1930- og 40-tallet, sammen med et miniskjørt, bomberjakke og Jaeger liten svart kjole.
Coats solgte Jaeger for en nominell avgift til gründer og tidligere Queens Park Rangers FC- leder Richard Thompson i 2003 - på dette tidspunktet var det en kjede med nesten 250 butikker. Det ble raskt re-solgt av Thompson til detaljist gründer og deretter British Fashion Council leder Harold Tillman . På dette stadiet ble selskapet beskrevet som: "på kne".
I 2004 ble Belinda Earl - tidligere Debenhams - ansatt som administrerende direktør. For en tid ble det tipset som neste Burberry, og utnevnelsen av Stuart Stockdale som designdirektør høstet positiv omtale. Dens utseende på London Fashion Week 2008, for første gang i historien, syntes også å markere et sterkere merkevarebilde. Fra og med 2011 hadde Jaeger 45 britiske butikker og sendt til 38 land over hele verden. Samme år fikk det i oppdrag å lage uniformer for ansatte ved Kensington Palace .
Nåværende drift
I april 2012 ble Jaeger kjøpt opp av Better Capital . I juli 2013 ble Colin Henry ansatt som administrerende direktør. Samme år utnevnte Jaeger kreative regissører Jsen Wintle (herreklær) og Sheila McKain-Waid (dameklær).
I 2014 kunngjorde Jaeger at de ville øke sin britiske innkjøp for å returnere selskapet til sin historiske avhengighet av britisk fabrikkproduksjon (en markør for merkevaren frem til 2000) med sikte på å produsere 10-15 prosent av sortimentene i Storbritannia innen høsten 2014.
10. april 2017 ble det kunngjort at selskapet hadde kommet i administrasjon. I mai 2017 ble det forstått at Edinburgh Woolen Mill hadde kjøpt Jaeger-merkevaren og gjelden (men ikke hovedselskapet, eller sikret fremtiden for sine 700 ansatte eller betalinger til sine leverandører) fra sin tidligere eier, Better Capital .
11. januar 2021 ble det kunngjort at Marks & Spencer hadde kjøpt motemerket Jaeger (som falt i administrasjon i november 2020), men ikke Jaegers 63 butikker og 13 konsesjoner, for £ 5 millioner.