Bare gjør det - Just Do It
.gif)
Just Do It eller JDI for short (stilisert som JUST DO IT. Og satt i Futura Bold Condensed) er et varemerke for skofirmaet Nike , og det er en av kjernekomponentene i Nikes merke. Slagordet ble laget i 1988 på et reklamebyråmøte. Grunnleggeren av Wieden+Kennedy -byrået, Dan Wieden , krediterer inspirasjonen for sitt "Just Do It" Nike -slagord til Gary Gilmores siste ord: "La oss gjøre det." "Bare gjør det" -kampanjen tillot Nike å ytterligere øke sin andel av den nordamerikanske innenlandske sportsskovirksomheten fra 18% til 43%, (fra 877 millioner dollar til 9,2 milliarder dollar i verdensomspennende salg) fra 1988 til 1998. I mange Nike- relaterte situasjoner, vises "Just Do It" sammen med Nike -logoen, kjent som Swoosh .
Kampanje
"Just Do It" -kampanjen som ble lansert i 1988 var svært vellykket, og selskapet definerte betydningen av "Just Do It" som både "universell og intenst personlig." Mens Reebok ledet kampanjen sin mot aerobic under treningsvanen på 1980 -tallet, svarte Nike med "en tøff, ta ingen fanger -annonsekampanje." Et av kampanjens mål var å målrette alle amerikanere - uavhengig av alder, kjønn eller fysisk form - og Nikes grunnleggende mål var å representere joggesko som en moteerklæring for forbrukere, noe som førte til at Nike -klær ble slitt som mer enn bare treningsutstyr. Kampanjen "Bare gjør det" gikk ut til en rekke medier, inkludert varer, reklametavler utendørs, trykte medier og graffitikunst.
Gjennom kampanjen fikk Nike en rekke mennesker fra varierende etnisitet og rase, samt mange bemerkelsesverdige idrettsutøvere, for å tiltrekke seg kunder og fremme bildet av Nike som pålitelig for ikke bare hverdagskunder, men også profesjonelle idrettsutøvere. Idrettsutøvere som fotballstjerner Bo Jackson , Ronaldinho og Wayne Rooney ; basketballstjernene Michael Jordan og Kobe Bryant ; og tennisstjernene Roger Federer og Rafael Nadal ble brukt i annonsene.
Kampanjen inneholdt Nikes image som et innovativt amerikansk ikon forbundet med suksess gjennom kombinasjonen av profesjonelle idrettsutøvere og motiverende slagord som vektlegger sportslighet og helse. Dette førte til at kundene assosierte sine kjøp med utsiktene til å oppnå storhet.
2015 Shia LaBeouf internett meme
I mai 2015 ga performancegruppen LaBeouf, Rönkkö & Turner ut #INTRODUCTIONS , en halvtimes video laget i samarbeid med Central Saint Martins Fine Art-studenter, bestående av en serie korte monologer fremført av skuespilleren Shia LaBeouf foran en grønn skjerm . Hver elev hadde blitt instruert om å gi kunstnerne et manus for å introdusere arbeidet sitt, og de resulterende opptakene ble utgitt under en Creative Commons -lisens, slik at publikum kunne tilpasse og remikse det fritt. Ett segment, skrevet av Joshua Parker, i form av en overdrevet motivasjonstale kalt "Just Do It" etter det eponymte Nike -slagordet, ble et Internett -meme etter å ha blitt viralt i løpet av dager etter å ha blitt utgitt, gyte mange remikser og parodier, og blitt til mest søkte GIF fra 2015, ifølge Google .
30 -årsjubileum og kontrovers mellom Colin Kaepernick
Kampanjen "Just Do It" feiret 30 -årsjubileum 5. september 2018 med utgivelsen av videoen deres med tittelen " Dream Crazy ". Denne korte videoen fulgte trenden med Nike som inngikk et samarbeid med kjente eller populære idrettsutøvere, og inneholdt mange idrettsfigurer som LeBron James , Serena Williams og Colin Kaepernick .
Kaepernicks engasjement i annonsen, spesielt etter konteksten for den kontroversielle knelhandlingen under nasjonalsangen i 2016 , ga opphav til en sosial bevegelse mot Nike. Mange individer tok til Twitter og andre sosiale medier for å gjøre opprør, og tok i bruk hashtags som #JustDont eller #BoycottNike. Mange tidligere fans av Nike protesterte med å eksplisitt kreve at andre boikott eller til og med gikk så langt for å brenne Nike -sko eller ødelegge forskjellige andre varer. Likevel antydet mange analytikere at kampanjen var vellykket, ettersom annonsegruppens målgruppe støttet den.