Luksusvarer fra Kina - Luxury goods of China
Markedet for luksusvarer i Kina utgjør en betydelig andel av alt salg av luksusvarer over hele verden. I 2012 overgikk Kina Japan som verdens største luksusmarked.
I følge en blåbok om kommersiell utvikling i Kina, utgitt i 2010 av Chinese Academy of Social Sciences (CASS), hadde Kinas luksusvaremarked økt til 9,4 milliarder dollar ved utgangen av 2009. Dette utgjorde 27,5% av verdens luksus varemarkedet, en økning fra 25% i 2008. på dagens vekstrater, er luksusvarer markedet i Kina ventes å vokse til US $ 14,6 milliarder innen 2014.
Markedets egenskaper
Kinesiske luksusvareforbrukere er yngre enn sine europeiske kolleger, tilhører 18-50-årsalderen, sammenlignet med Europas forbrukere som vanligvis er i aldersgruppen over 40 år. Av denne grunn forventes Kinas luksusvaremarked å vokse raskere enn i Europas. Mange av de unge kjøperne av luksusvarer er selvstendig næringsdrivende eller profesjonelle. Ifølge konsulentfirmaet McKinsey & Company er 80% av de kinesiske luksusvarekjøperne under 45 år, mot 30% av kjøperne av luksusvarer i USA og 19% i Japan. Detaljsalg i Kina utgjør bare 7% av det globale detaljhandelssalget for luksusforbruksvarer; Imidlertid står kinesiske kjøpere for 25% av det globale detaljhandelssalget for luksusforbruksvarer. Mange butikker i internasjonale reisemål har spesialisert personale dedikert til kinesiske kunder.
Ifølge 2007 Global Luxury Survey av tid magazine, de fleste luksusvarer kjøpere i Kina kjøpe luksusprodukter som et statussymbol . De fem beste luksusurmerkene i landet er Rolex , Omega , Cartier , Vacheron Constantin og Breitling .
I en konfidensiell rapport med tittelen "China Luxury Market study 2010" i november 2010 bemerket managementkonsulentfirmaet Bain & Company at de tre beste luksusmerkene i Kina er Louis Vuitton , Chanel og Gucci . I følge rapporten ledet klokker og vesker veksten av luksusmarkedet i 2010. Rapporten dokumenterte de tre beste luksusmerkene i landet for følgende produkter:
| Produkt | 1. | 2. | 3. |
|---|---|---|---|
| Kosmetikk, parfymer og personlig pleie | Chanel | Lancôme | Dior |
| Klokker | Rolex | Omega | Cartier |
| Kofferter og håndvesker | Louis Vuitton | Gucci | Chanel |
| Herreklær | Giorgio Armani | Ermenegildo Zegna | Versace |
| Smykker | Cartier | Tiffany og co | Chow Tai Fook |
| Sko | Salvatore Ferragamo | Prada | Chanel |
| Dameklær | Chanel | Burberry | Giorgio Armani |
Etter et forbud som ble innført i oktober 2012 på offentlige etater for å kjøpe luksusvarer, ofte brukt som "gaver", forble salget av luksusvarer i Kina sterkt, men bremset, og falt til og med noe for noen luksusforhandlere i 4. kvartal 2012.
Fra februar 2014 ble 2/3 av luksusvarene kjøpt av de velstående i Folkerepublikken Kina kjøpt av turister i Europa og USA, der spesielt i Europa high-end forhandlere har ansatt flytende mandarin.
Luksusbiler
Store globale luksusmerker som Mercedes-Benz , BMW , Audi og Lexus har virksomhet i Kina. Audi, som har dominert Kinas luksusbilmarked i mer enn to tiår, er markedsleder innen luksusbilsegmentet, med Kina som Audis nest største marked i verden. Imidlertid faller Audis markedsandel i denne kategorien gradvis etter hvert som BMW og Mercedes-Benz bruker nye strategier for å øke salget. Ifølge data fra Global Insight gikk Audis markedsandel i Kina ned fra 66% i 2004 til 42% i 2009, mens markedsandelen til BMW og Mercedes-Benz økte fra henholdsvis 7% til 23% og 9% til 16% . BMW utvider sitt nåværende anlegg i Kina og bygger et nytt.
Audi er fortsatt det dominerende bilvalget i det offentlige flåtemarkedet. BMW -salget vokser, men oppfattes å være for de nyrike. Mercedes er sett på å være for gamle mennesker. Merker som BMW og Audi designer tilpassede biler for det kinesiske luksusbilmarkedet. BMW designet en modell med lengre akselavstand spesielt for offentlige tjenestemenn for å gi baksetet større plass.
Ifølge Stephan Winkelmann, administrerende direktør i Lamborghini , "vokser Kinas superbilmarked raskere enn våre forventninger, mens de vestlige markedene synker. Den sterke etterspørselen vil snart gjøre Kina til vårt nest største marked etter USA. Hvis de høye luksusavgiftene biler blir fjernet, kan Kina veldig godt bli det største markedet. "
Fra 2013 fortsatte trenden ettersom antallet luksusbiler og SUV -er som ble vist utvidet på bilutstillingen i Shanghai, og planer ble kunngjort av både utenlandske og innenlandske bilprodusenter om å introdusere nye modeller i Kina og øke produksjonen av større biler.
Klokker
Sveitsiske forsendelser av avanserte klokker, foretrukket som gaver som er ment å kurere gunst og karikert som et symbol på korrupsjon, etter å ha nådd en topp i 2012, falt av i 2013.
Smykker
I april 2013 var salget av gull og smykker 72% høyere enn i april 2012.