NW Ayer & Son - N. W. Ayer & Son

NW Ayer & Son var et reklamebyrå i Philadelphia som ble grunnlagt i 1869. Det kalte seg det eldste reklamebyrået i USA. Oppkalt av Francis Ayer etter sin far NW Ayer, våget det med reklame i 1884. Det skapte en rekke minneverdige slagord for firmaer som De Beers , AT&T og den amerikanske hæren . Selskapet begynte å gå ned på 1960 -tallet, og etter en rekke fusjoner ble det stengt i 2002 med eiendelene solgt til Publicis Groupe .

Tidlig historie

NW Ayer & Son ble grunnlagt i Philadelphia i 1869 av 21 år gamle Francis Ayer , som oppkalte byrået etter sin far, NW Ayer. NW Ayer & Son startet sin virksomhet ved å representere religiøse ukeaviser. I 1877 hadde NW Ayer & Son blitt vellykket nok til å skaffe det som var igjen av et annet byrå, Volney Palmer Agency. I 1884 ekspanderte Ayer til reklamevirksomheten. Ayer stilte seg til det eldste reklamefirmaet i USA I 1892 begynte kunstnere og forfattere å jobbe i grupper kjent som kreative team. Etter hvert ble Ayer ansvarlig for noen av de mest anerkjente slagordene i reklamehistorien. Gerold M. Lauck var president i Ayer på 1930 -tallet.

Bemerkelsesverdige slagord

• Når det regner det pours , reklame salt for Morton Salt , laget i 1912.
• Jeg ville gå en kilometer for en kamel og annonsert kamel -sigaretter for RJ Reynolds Tobacco , laget i 1921 av William Martin Armistead . Noen ganger formet til en jingle, ville jeg gå en kilometer for en mild, mild kamel.
• En diamant er for alltid , reklame for diamanter for De Beers , myntet i 1947 av Mary Frances Gerety .
• Nå ut og berøre noen , reklame langdistanse telefon tjeneste for AT & T Corp , skapt i 1979 av Anthony (Tony) P. Galli og Stanley Lomas . Musikk komponert av David Lucas .
• Vi er kanskje det eneste telefonselskapet i byen, men vi prøver å ikke oppføre oss som det og annonserer telefontjenester for AT&T, laget av Tony Galli.
• Dagens hær vil bli med deg og annonsere militærtjeneste for den amerikanske hæren .
• Vær alt du kan være , reklame for militærtjeneste for den amerikanske hæren, laget i 1981 av ENJ Carter .

De Beers

NW Ayer & Son skapte et av de mest anerkjente slagordene på 1900 -tallet, A diamond is forever .

Harry Oppenheimer fra De Beers og Ayer -president Gerold M. Lauck diskuterte en markedsføringskampanje i 1938 som ville endre den fallende prisen på diamanter den gangen. Ideen om forlovelsesringer dekorert med diamanter var ikke veldig populær i Europa, men interessen for diamanter var stor i USA På grunn av dette bestemte Oppenheimer seg for å promotere ideen i USA og sa til Lauck at hvis Ayers plan var vellykket, ville De Øl ville få Ayer til å bli det eksklusive byrået for sine amerikanske interesser. Ayer var motivert til å foreslå at kampanjen skulle flytte den amerikanske utgiftsdemografien mot større og dyrere diamanter.

For å lykkes med å nå målet, foreslo Ayer en forsterkning av forholdet mellom diamanter og kjærlighet og romantikk. Dette viste seg å være vellykket, ettersom både menn og kvinner ble fanget i forholdet mellom diamanter som en kjærlighetsgave. Slagordet laget for De Beers forble minneverdig i mange år.

AT&T

I 1906 fikk Ayer i oppdrag av Mutual Life Insurance Company i New York å lage en reklamekampanje for AT&T Corp. Ayers vellykkede kampanje begynte med AT&T -annonsen Tjue millioner stemmer , som dukket opp i juni, og fire flere dukket opp i de påfølgende månedene. På grunn av kampanjens suksess gjorde AT&T Ayer til sitt viktigste reklamebyrå. Dette forholdet fortsatte til 1970 -tallet og ble et av de eldste reklameforholdene i Amerika.

Ayer laget slagordet Reach out and touch someone , en av AT & Ts mest vellykkede annonser, laget i 1979 av Tony Galli og Stanley Lomas ; musikk ble komponert av David Lucas . Gallis opprinnelige formulering var: Å kommunisere er begynnelsen på forståelse. Nå ut og ta på noen.

Avslå

På slutten av 1960 -tallet møtte Ayer utfordringer fra industriendringer da mindre byråer begynte å lage annonser som appellerer til målgrupper av forbrukere. Denne metoden fokuserte byråets oppmerksomhet på enkelt demografi og kunne utføres raskere av mindre byråer i stedet for tradisjonelle større byråer. Ayers posisjon falt til tiendeplass blant store byråer i en rapport. I 1982 kalte det seg det 14. største reklamebyrået i USA

I 1986 mottok Ayer positive tilbakemeldinger for slagordet til den amerikanske hæren, Vær alt du kan være . Denne kampanjen hadde stor fordel av hærens rekrutteringsmål, og sto også overfor negative reaksjoner mot Vietnamkrigen og lav verving. I en godt publisert skandale ble det anklaget den ansatte i Ayer som var ansvarlig for Hærens samarbeid, og Ayer ble følgelig suspendert fra å gi bud til noen regjeringsgrener.

Toppen av NW Ayer & Son hovedkvarterbygning på 210 West Washington Square i Philadelphia , bygget i 1928 og designet av Ralph Bencker i Art Deco -stil

Hærens tap tapet hardt på Ayer. Ayer styrket virksomheten ved å skaffe seg en konto hos Burger King Corporation, men mistet kontoen etter 18 måneder. Ayer prøvde også desperat å beholde AT & T Corp. -kontoen, men AT&T skiltes på samme tid til tross for sin lange historie med Ayer.

Fusjon

På grunn av hærskandalen begynte Ayer å slite, og betydningen bleknet gradvis. I 1996 ble Ayer en del av MacManus Group etter sammenslåing med D'Arcy Masius Benton & Bowles . Tre år senere gikk Ayer -sjef Mary Lou Quinlan av for å danne en ny enhet innen MacManus og ble erstattet av Mary Beth Casey. Under MacManus ble Ayer slått sammen med Leo Group og Dentsu for å danne Bcom3. I 2002 pensjonerte Bcom3 Ayer -navnet og fusjonerte det i den blomstrende Kaplan Thaler Group , der Ayers trofaste klient, Continental Airlines, tok flyet igjen.

Bcom3 styreleder og administrerende direktør Roger Haupt sa: "Å trekke det ærverdige NW Ayer -navnet var ikke lett .... Det handler mer om Kaplan -navnet .... Vi er i en situasjon der vi har et utmerket byrå i Kaplan Thaler og på slutten av dagen er det det riktige å gjøre. " "Ayer" forble et av de mest anerkjente navnene i reklame; andre byråer omtrent like gamle som Ayer overskygges av Ayers arv.

Ayers eiendeler ble kjøpt av Publicis Groupe i Paris , som stengte Ayer -kontorene i 2002. I 2005 ble NW Ayer Philadelphia -bygningen kjøpt og blitt omgjort til The Ayer, et luksuriøst sameie .

Referanser

Sitater

Bibliografi

• Garfield, Bob. "Advertising Century: Topp 100 annonsekampanjer" . Reklame alder . Hentet 15. mars 2005

Eksterne linker

• Liste over Ayer & Sons aviskataloger , Library of Congress -nettstedet
• Aviskataloger via HathiTrust

Koordinater : 39.94726 ° N 75.15354 ° W 39 ° 56′50 ″ N 75 ° 09′13 ″ V /  / 39.94726; -75.15354