Xandr - Xandr
 | |
| Tidligere | AT&T Advertising and Analytics (2018) |
|---|---|
| Type | Inndeling |
| Industri |
Annonsering Analytics |
| Forgjengere | AT&T AdWords reklame |
| Grunnlagt | 25. september 2018 |
| Hovedkvarter |
New York City, New York
, OSS
|
Området servert |
Verdensomspennende |
Nøkkel folk |
Mike Welch ( EVP & GM ) Ben John ( CTO ) |
| Produkter | Fellesskap Xandr Invest Xandr Tjen penger |
| Inntekt | 2022 millioner dollar (2019) |
| Forelder | AT&T |
| Divisjoner | Xandr Media Xandr Data |
| Datterselskaper |
AppNexus Clypd |
| Nettsted | www |
Xandr, Inc. (uttales "Zander") er avdeling for reklame og analyse av AT&T , som driver en online plattform, kalt Community, for kjøp og salg av forbrukerorientert digital annonsering.
Historie
Etter oppkjøpet av AppNexus i juni 2018 , ble Xandr dannet av AT&T for å bygge en nasjonal markedsføring for TV -reklame .
Xandr ble lansert 25. september 2018 på den første AT&T Relevance Conference i Santa Barbara, California, og ble oppkalt etter grunnleggeren av morselskapet Alexander Graham Bell .
I juni 2019 gjorde Xandr nytt merke til AppNexus DSP, og lanserte Xandr Invest, for å fungere som det sentrale annonsekjøpsknutepunktet.
18. oktober 2019 kjøpte Xandr Massachusetts-baserte Clypd, en publikumsbasert salgsplattform for fjernsynsreklame.
30. april 2020 ble den brettet inn i WarnerMedia .
Ryktene og spekulasjonene spredte seg i 2020 om at AT&T ønsket å selge og laste ned Xandr, sammen med DirecTV og Crunchyroll . Begrunnelsen er todelt: For det første tok AT&T på seg enorm gjeld for å kjøpe WarnerMedia, og eventuelt salg av eiendeler uten kjerne ville bidra til å betale ned gjeldsbyrden. For det andre ble Xandr iboende kompromittert av tilknytningen til AT&T og HBO MAX, ettersom mange potensielle annonsører var motvillige til å bruke det som egentlig er en konkurrent for annonsekjøpene sine, og som sådan kan det være mer lukrativt alene.
17. mai 2021 ble det kunngjort at WarnerMedia ville bli slått sammen med Discovery, Inc. for å danne et nytt børsnotert selskap kjent som Warner Bros.Discovery, men at Xandr -virksomheten ikke ville inngå i transaksjonen og ville forbli en divisjon av AT&T.
Ledelse
Xandr ledes av Mike Welch, etter avreise i mars 2020 av tidligere GroupM North America CEO Brian Lesser , som ble utnevnt til administrerende direktør for AT&T annonsering og analyse i 2017. Kirk McDonald, som fungerte som midlertidig administrerende direktør etter Lesser avgang, flyttet til GroupM, et datterselskap av WPP , i august 2020.
Operasjoner
I mai 2019 lanserte Xandr Community, sin nye videomarkedsplass som forbinder annonsører, utgivere og forbrukermediemerker, inkludert AT & Ts WarnerMedia -plattformer: CNN , TNT , TruTV , B/R Live og Otter Media . Andre medier på fellesskapsplattformen inkluderer Vice Media , Hearst Communications , Newsy , Philo , Tubi og Xumo , Vudu og Bloomberg .
Den gebyrtransparente, forbruker-sentriske Xandr-annonsemodellen kombinerer data, AT&Ts nyervervede WarnerMedia-innhold, AppNexus og annen proprietær annonseringsteknologi, for å integreres med AT & Ts forbrukernettverk, og skape den første tilpassede annonseringen i sitt slag, med forskjellige reklamer som blir levert til forskjellige seere samtidig.
I løpet av det første året ble Xandrs inntekter hovedsakelig hentet fra DirecTV -salg. Selskapet har cirka 1800 ansatte, inkludert 60 i Europa.