Komité for reklamepraksis - Committee of Advertising Practice
 | |
| Forkortelse | LOKK |
|---|---|
| Type | Ikke-statlig organisasjon |
| Hensikt | Selve regulering av reklamebransjen |
| Hovedkvarter | Castle House, 37-45 Paul Street, Shoreditch , London |
Region servert |
Storbritannia |
| Nettsted | asa |
Den Committee of Advertising Practice ( CAP ) er en britisk organisasjon som er ansvarlig for britiske Code of Non-Broadcast Reklame, Sales Promotion og Direct Marketing , som er den viktigste anbefalingen for selvregulering av den ikke-kringkasting reklamebransjen i Storbritannia .
Det er søsterorganisasjonen til og administreres av Advertising Standards Authority (ASA).
Roll og ansvar
CAP, sammen med ASA, er hovedansvarlig for kontinuerlig revisjon og oppdatering av UK Code of Non-Broadcast Advertising, Direct Marketing, and Sales Promotion ( CAP Code ). CAP gir også opplæring og rådgivning for annonsører å hjelpe dem å forstå koden, herunder ved å tilby gratis råd til bedrifter om deres annonse kopi er sannsynlig å møte Code krav. Kringkastingsannonsering er eksplisitt ikke innenfor CAP's ansvarsområde; i stedet reguleres annonser som sendes på TV eller radio av Broadcast Committee of Advertising Practice og deres separate standarder. Bransjer med særlig fokus for CAP når det gjelder regler og retningslinjer for reklame inkluderer alkohol og pengespill.
Selv om noen av annonseringsreglene kan håndheves juridisk, er flertallet selvregulerende og basert på engasjement fra involverte interessenter som følger beste praksis. Komiteen har ingen lovbestemte eller fellesrettslige fullmakter i Storbritannia; til tross for dette har domstoler funnet at CAP-avgjørelser er underlagt rettslig gjennomgangsprosess , på samme måte som de ville vært hvis det var tilfelle at CAP var et regjeringsorgan. CAP-koden anses imidlertid ikke å være dekket av konkurranseloven i Storbritannia.
Mens komiteen selv er sammensatt av medlemmer fra annonsører og media, overvåkes dens virksomhet av ASAs styrende råd, hvor minst halvparten av medlemmene ikke er knyttet til reklamebransjen. Dette rådet er i stand til å omgjøre beslutningene som CAP tar, hvis det bestemmer at det vil være hensiktsmessig å gjøre det.
Historie
Fundament
Arbeidet med en frivillig kode for å regulere reklame i Storbritannia begynte med Advertising Association (AA) i 1960, etter adventen av kommersiell TV i landet, som på det tidspunktet var et utrolig kontroversielt konsept. Midt i kontroversen, og fryktet potensialet for regulering fra myndighetene i likhet med Federal Communications Commission i USA, opprettet AA komiteen i 1961, med sikte på å sikre at ikke-kringkastede annonser var "ærlige, anstendige, lovlige og sannferdig" .
Over tid ble dens rolle nærmere knyttet til offentlige etater. I 1988 begynte komiteen å jobbe tettere med kontoret for rettferdig handel , nå en del av konkurranse- og markedstilsynsmyndigheten , etter at kontrollreguleringen for villedende reklameforskrifter ble vedtatt det året.
Avgjørelser
På midten av 1990-tallet anså komiteen en annonse for Brass Monkeys- merket undertøy som "fokuserte på lysken" av en mannlig modell som "uegnet til offentlig konsum". Kritikere hevdet at avgjørelsen var sexistisk, og sa at annonser av lignende eller enda mer seksuell karakter med kvinner hadde vært tillatt.
Med nettsøppel som økte rundt årtusenskiftet, i 2003, endret komiteen CAP-koden for å kreve at uønsket e-postannonsering var lett å identifisere, og å legge begrensninger på når den i det hele tatt kunne brukes. Disse restriksjonene ble innført omtrent samtidig som Privacy and Electronic Communications (EC Directive) Regulations 2003 , som på samme måte begrenset e-postspammere til lovlig å sende søppelpost.
I februar 2008 forbød CAP annonser for produkter med høyt fett-, salt- og sukkerinnhold på programmer som er spesielt rettet mot barn mellom fire og femten år. Lignende restriksjoner ble pålagt av komiteen i desember 2016, da CAP kunngjorde at de hadde utvidet kringkastingsforbudet mot å forby junk food-annonser til digitale medier, og stoppet annonseringen av "matvarer med høyt fett, salt eller sukker, mat eller drikke" i medier hvor mer enn 25% av publikum var under 16. Dette dekket trykk-, kino- og digitale kanaler, inkludert sosiale medier. Noen kritiserte avgjørelsen for å oppheve foreldreansvaret for det barna spiser.
Etter hvert som digital markedsføring ble mer og mer viktig, utvidet CAP i mars 2011 CAP-koden til å omfatte en rekke forskjellige markedsføringstaktikker som brukes online av selskaper, inkludert å legge ut innhold til sine egne nettsteder. Før denne endringen hadde CAP-koden bare brukt annonser som var inneholdt i betalte reklameplasser .
9. mars 2017 publiserte komiteen nye retningslinjer for arbeid med online-påvirkere, spesielt på sosiale medier. Disse retningslinjene beskrev kravene til publikum å se tydelig når materialet er en annonse, selv før de klikker seg gjennom til selve innholdet. Retningslinjene er imidlertid tolket på forskjellige måter på tvers av forskjellige ASA-håndhevelsesbeslutninger.
I desember 2018 utstedte komiteen nye retningslinjer med virkning fra 14. juni 2019, som forbød bruk av kjønnsstereotyper "sannsynlig å forårsake skade, eller alvorlig eller utbredt lovbrudd" i reklame. Avgjørelsen fulgte en annonse med en kvinne i bikini og tagline "Er du strandkropp klar?" for et selskap kalt Protein World , som ba 378 separate klager til ASA. Nyhetsrapporter hevdet at en rekke annonser som tidligere hadde blitt sendt ikke lenger ville være akseptable i henhold til de nye reglene.