Dobbeltklikk - DoubleClick
 | |
| Type | Nedlagt |
|---|---|
| Industri | Online annonsering |
| Grunnlagt | Februar 1996 New York City |
| Skjebne | Anskaffet av Google |
| Hovedkvarter | New York City, USA |
| Produkter | DART -familien inkluderer DFP (For Publishers), DFA (For Advertisers), DS (DART Search), Motif (Rich Media), DE (Enterprise), Sales Manager (Publisher), Media Visor (Advertisers), Adapt (Publishers), Doubleclick Advertising Exchange (både utgivere og annonsører) |
|
Fotnoter / referanser | |
DoubleClick Inc. var et reklamefirma som utviklet og leverte Internett -annonsevisningstjenester fra 1995 til oppkjøpet av Google i mars 2008. DoubleClick tilbød teknologiske produkter og tjenester som hovedsakelig ble solgt til reklamebyråer og massemedier , og betjente bedrifter som Microsoft , General Motors , Coca-Cola , Motorola , L'Oréal , Palm, Inc. , Apple Inc. , Visa Inc. , Nike, Inc. og Carlsberg Group . Selskapets hovedproduktlinje ble kjent som DART (Dynamic Advertising, Reporting, and Targeting), som var ment å øke kjøpseffektiviteten til annonsører og minimere usolgt beholdning for utgivere.
DoubleClick ble grunnlagt i 1995 av Kevin O'Connor og Dwight Merriman og hadde hovedkvarter i New York City , USA. Det ble kjøpt opp av private equity -selskapene Hellman & Friedman og JMI Equity i juli 2005. 11. mars 2008 kjøpte Google DoubleClick for 3,1 milliarder dollar. I juni 2018 kunngjorde Google planer om å rebrandede annonseplattformene sine, og DoubleClick ble slått sammen til det nye merkevaren for Google Marketing Platform . DoubleClick Bid Manager ble Display and Video 360, DoubleClick Search ble Search Ads 360 og DoubleClick for Publishers (DFP) ble Google Ad Manager 360.
Historie
Tidlige år
I 1995 utviklet Kevin O'Connor og Dwight Merriman konseptet for DoubleClick i kjelleren til O'Connor. De opprettet et system for å vise bannerannonser på tvers av et nettverk av nettsteder og spore ytelsen for å målrette internettbrukere bedre. Produktet fanget oppmerksomheten til gründeren Kevin Ryan, som senere begynte som selskapets finansdirektør og senere ble administrerende direktør .
Senere samme år møtte O'Connor og Merriman Fergus O'Daily, administrerende direktør i Poppe Tyson. Poppe Tyson hadde opprettet en interaktiv salgsdivisjon, men manglet teknologien til å levere annonser på nettet på tvers av nettverket av kundens nettsteder. O'Connor, Merriman og O'Daily bestemte seg for å slå sammen de to selskapene. For å forhindre konkurranse fra hvert selskaps salgsteam ble DoubleClick i november 1995 splittet som et uavhengig, heleid datterselskap. DoubleClick ble grunnlagt som en av de tidligste kjente Application Service Provider (ASP) for internett "annonsevisning"-hovedsakelig bannerannonser.
I februar 1998, under dot-com-boblen , ble selskapet et offentlig selskap via et førstegangsutbud . Aksjer steg 75% på første handelsdag.
I juni 1999 kjøpte DoubleClick Abacus Direct, som markedsførte forbrukerdata for å katalogisere firmaer.
I juli 1999 kjøpte DoubleClick NetGravity og ommerket NetGravity AdServer som DART Enterprise.
Personverngrupper klaget over at DoubleClicks plan om å kombinere sin online profileringsinformasjon med offline informasjon samlet av Abacus Direct ville bryte personvernreglene, ettersom det ville tillate selskapet å matche en persons identitet med sine vaner på nettet, som det sporer gjennom informasjonskapsler. I februar 2000 kunngjorde FTC at de hadde startet en etterforskning av saken. Etterforskningen ble avsluttet i januar 2001, med FTC som uttalte at den ikke fant bevis for at DoubleClick brukte eller avslørte forbrukernes personlige identifiserende informasjon.
I 2004 kjøpte DoubleClick Performics, som tilbød tilknyttet markedsføring , søkemotoroptimalisering og markedsføringsprodukter for søkemotorer . Disse produktene ble integrert i DART -kjernesystemet og merket DART -søk. DoubleClick Advertising Exchange koblet både mediekjøpere og selgere på en reklamebørs omtrent som en tradisjonell børs . Google solgte Performics i 2008 til Publicis .
I april 2005 ble Hellman & Friedman , et San Francisco-basert private equity-selskap, enige om å kjøpe selskapet for 1,1 milliarder dollar.
Oppkjøp av Google, Inc.
13. april 2007 gikk Google med på å kjøpe DoubleClick for 3,1 milliarder dollar i kontanter. Avtalen reiste bekymringer rundt konkurransen med både Federal Trade Commission (FTC) og EU . I mai 2007 ba FTC om ytterligere informasjon om avtalen etter at den ble oppfordret av konkurrenter, inkludert Microsoft , som mente at den ville gi Google for mye kontroll over annonsering på nettet. 20. desember 2007 godkjente FTC Googles kjøp av DoubleClick fra eierne Hellman & Friedman og JMI Equity. EU -regulatorer ga godkjenning 11. mars 2008, og Google fullførte oppkjøpet senere samme dag. April 2008 kunngjorde Google at det ville kutte 300 jobber ved DoubleClick på grunn av organisatoriske oppsigelser. Utvalgte ansatte vil bli matchet i Google -organisasjonen i henhold til stilling og erfaring.
I november 2007, kort tid etter kunngjøringen om oppkjøpet, ble det rapportert at DoubleClick hadde vist annonser designet for å lure brukere til å kjøpe skadelig programvare. Dette skjedde etter at et ondsinnet nettsted lurte flere navnemerker til å vise annonsene.
I juni 2010 bekreftet Google kjøpet av Invite Media , en plattform på etterspørselssiden som den senere omdøpte DoubleClick Bid Manager.