ModCloth - ModCloth
 | |
| Type | Datterselskap |
|---|---|
| Industri | Detaljhandel , klær , e-handel |
| Grunnlagt | 2002 i Pittsburgh, Pennsylvania |
| Grunnleggere | Eric Koger Susan Gregg-Koger |
| Hovedkvarter | Los Angeles, California , USA |
| Produkter | Klær , tilbehør , dekor |
| Inntekter | $ 150 millioner + (2014) |
| Eieren | Gå global detaljhandel |
Antall ansatte |
350+ |
| Foreldre | ( Gå global detaljhandel ) |
| Nettsted | modcloth |
ModCloth er en amerikansk onlineforhandler av indie og vintage-inspirerte dameklær. Selskapet har hovedkontor i Los Angeles med et felles kontor / oppfyllelsessenter i Pittsburgh .
Historie
ModCloth ble grunnlagt i 2002 av Susan Gregg Koger og Eric Koger. Susan og Eric var studenter ved Carnegie Mellon University og lanserte ModCloth som et online nettsted for å selge brukte vintage kjoler. ModCloth tjente 18 000 dollar i inntekter i 2005 og mottok sin første runde med frøfinansiering i 2008. I 2009 rapporterte ModCloth 15 millioner dollar i inntekter, slik at den kunne flytte hovedkvarter fra Pittsburghs Strip District til San Francisco . ModCloth rapporterte $ 100 millioner i omsetning i 2012 og $ 150 millioner i 2014.
I januar 2015 kunngjorde ModCloth utnevnelsen av Matthew A. Kaness som president, administrerende direktør og direktør, og erstattet Eric Koger. Kaness hadde tidligere hatt rollen som strategidirektør i Urban Outfitters, Inc.. Under Kaness ledelse lanserte ModCloth sitt første navnebrett som en del av månedlige kolleksjoner som startet i august 2015. Selskapet ble raskt en flerkanalsforhandler da det åpnet første pop-up Fit Shop i Los Angeles , etterfulgt av en annen i San Francisco. ModCloth pop-up butikker hadde en kuratert samling av ModCloth klær, tilbehør og hjemmedekorasjon, sammen med utvalgte stykker fra lokale artister. ModCloth brukte disse popup-butikkene for å markedsføre eksisterende online- og sosiale medietjenester som Fit for Me og Style Gallery.
ModCloth åpnet popup-butikker i andre byer som en del av 2016 "ModCloth IRL Tour", inkludert Washington DC , Portland , Austin , Denver og Pittsburgh . Etter disse midlertidige butikkeksperimentene åpnet ModCloth sin første permanente FitShop i Austin i november 2016. Alle IRL-butikker har siden stengt.
I mars 2017 ble ModCloth kjøpt opp av Jet.com , et datterselskap av Walmart . Jet.com bemerket at ModCloth ville kjøre uavhengig, i likhet med ordningen på plass for andre selskaper de hadde anskaffet tidligere. Både nettstedet og butikken i Austin vil bli beholdt av ModCloth. Partnerskapet vil gi ModCloth mer arbeidskapital, muligheten til å åpne flere fysiske lokasjoner og utvide virksomheten til å nå flere forbrukere. Selv om økonomiske vilkår for oppkjøpet ikke ble avslørt, ble avtalen anslått til å være mellom $ 51 millioner og $ 75 millioner.
I oktober 2019 solgte Walmart ModCloth til merkevarens investeringsplattform Go Global Retail, i et år der Walmart sto overfor forventede tap på 1 milliard dollar i sin e-handelsavdeling.
Holdning til kroppsbilde
Sannhet i annonseringsloven godkjennelse
I 2014 ble ModCloth den første forhandleren som signerte Heroes Pledge for Advertisingers. Som en godkjenner forpliktet ModCloth seg til ikke å bruke Photoshop til å "endre form, størrelse, andel, farge og / eller fjerne / forbedre de fysiske funksjonene" til reklamemodellene i etterproduksjonen. I juni 2016 var ModCloth vert for et arrangement på Capitol Hill for å støtte 2016 Truth in Advertising Act. Modcloths Susan Koger snakket på denne hendelsen sammen med representant Ileana Ros-Lehtinen , som var en av innførerne av loven.
Ekte mennesker som modeller
I 2015 begynte ModCloth å bruke ansatte som modeller for reklamekampanjer for badetøy. ModCloths badedraktkampanje ble lansert som svar på forskning som korrelerte lav selvtillit for kvinner når de ble utsatt for tynne modeller.
Rebranding i større størrelse
I 2015 fjernet ModCloth pluss størrelsesperioden fra nettstedet. Selskapets beslutning ble støttet av en ModCloth-undersøkelse, som konkluderte med at nesten to tredjedeler av kvinnene var flau for å handle i en egen seksjon for plussmerket klær. Pluss-størrelse klær ble integrert i det større nettstedet og gjort handles gjennom størrelsesfiltre.
Crowdsourcing-initiativer
ModCloth har utviklet flere Crowdsourcing- initiativer som har påvirket produktlinjen.
Stilgalleri
Style Gallery er et brukergenerert bildegalleri der kunder sender bilder av seg selv modellering i et kjøpt ModCloth-plagg. Disse bildene blir deretter omtalt på ModCloth-bloggen, slik at besøkende kan se hvordan et bestemt klesutstyr ser ut når det brukes av en ekte kunde i stedet for en profesjonell modell.
Passer for meg
Fit for Me er en funksjon på ModCloth-appen som lar brukerne se forslag til klær som passer til deres eksakte kroppsform basert på andre brukeres anmeldelser. Brukere legger inn sine egne kroppsmålinger når de legger igjen en anmeldelse for et tidligere kjøpt produkt. Fit for Me bruker disse dataene til å generere spesifikke klesanbefalinger avhengig av brukerens målinger.
Vær kjøperen
I 2009 kjørte ModCloth Be the Buyer-programmet, som tillot brukere å bestemme hvilke klesdesign som skulle produseres og selges av ModCloth. Brukere stemte på klesprøver via en online messe. Hvis et bestemt produkt mottok en stor nok mengde stemmer, ville det bli presset til produksjon og tilgjengelig for kjøp på ModCloths nettsted. Ved hjelp av denne modellen ble ModCloth den første forhandleren som supplerte en eksisterende forretningsmodell med Crowdsourcing-innsats.
Lag Cut
ModCloth kjørte Make the Cut-konkurransen i 2012, der ModCloth opprettet produkter basert på forbrukerideer. Kunder ble invitert til å sende inn klesskisser som ble stemt frem av andre brukere. Konkurransevinnerne hadde skissene sine tilpasset ekte klær for vårlinjen, med hvert Make the Cut-plaggprodukt med kunstnerens navn trykt på etiketten.
Deva Pardue-design
ModCloth mottok negativ presse for å bruke et design av kunstneren Deva Pardue uten tillatelse eller kreditt.
Filantropi
5. mars 2012 kunngjorde ModCloth en donasjon av kjoler til The Princess Project. Prosjektet er laget for å tilby gratis ballkjoler og tilbehør til videregående jenter som ellers ikke har råd til dem. For hver kjole som ble kjøpt fra Fancy Frocks-samlingen den dagen, ville ModCloth donere en kjole til den ideelle organisasjonen .
I 2015, ModCloth begynte sitt samarbeid med Schoola å samle inn penger til Malala Yousafzai er Malala Fund , som talsmenn og støtter utdanning for unge kvinner. ModCloth deltar i saken ved å donere klær, som Schoola selger til rabatt. Inntektene blir deretter donert til Malala Fund.