Whiskas - Whiskas
 Whiskas logo
| |
| Industri | Kattemat |
|---|---|
| Grunnlagt | 1936 (som Kal Kan) McLean , Virginia , USA |
| Forelder | Mars, Incorporated |
| Nettsted | whiskas |
Whiskas (tidligere kjent som Kal Kan) er et kattemat som selges internasjonalt. Det eies av det amerikanske selskapet Mars, Incorporated . Den er tilgjengelig enten som små kjøttfulle biter i saus, saus eller gelé pakket i former, foliebrett eller poser, samt i form av små kjeks som selges i esker eller poser og melk som selges i små flasker. Emballasjen har en gjenkjennelig lilla farge og en stilisert silhuett av kattens hode.
Historie
Whiskas, opprinnelig kjent som Kal Kan , begynte å produsere dyrefoder i 1936 fra hovedkvarteret nær Los Angeles, California . Det vokste til slutt sin virksomhet over hele USA. I 1958 kom det inn på det britiske markedet under merket Whiskas, som senere ble utvidet i hele Europa.
Selskapet ble kjøpt av Mars Inc. i 1968, og ble et datterselskap av Petfoods Ltd (senere omdøpt til Pedigree Petfoods).
I 1989 skiftet Kal Kan navn i USA til Whiskas, for å bringe det under et enkelt internasjonalt merke (i tråd med deres europeiske virksomhet) og for å bidra til å forene reklamekampanjer globalt. Før 1989 hadde Kal Kans tørre kattemat blitt solgt under merket Crave. Selv om Kal Kan hadde mer merkevareinvestering i USA, ble det også funnet at "Whiskas" ble oppfattet av forbrukerne som et mer sympatisk og "katteaktig" navn.
I USA er Whiskas laget i McLean, Virginia av Pedigree Petfoods .
Markedsføring
I Storbritannia var et velkjent reklameslagord for Whiskas "åtte av ti eiere sa at katten deres foretrekker det". Etter en klage til Advertising Standards Authority , ble dette endret til "åtte av ti eiere som uttrykte en preferanse sa at katten deres foretrekker det". Det britiske panelet viser 8 av 10 katter tar navnet sitt fra slagordet. Slagordet har blitt mye etterlignet - på 1980 -tallet ble Red Stripe Lager annonsert med slagordet "9 av 10 katter foretrekker det", et spill på "katt" som betyr en trendy person. På samme måte brukte en TV -annonse fra 1987 for Pretty Polly der en nylonstrømpe ble brukt for å erstatte viftebeltet i en Jaguar -bil slagordet "Så glatt, 9 av 10 katter foretrekker dem"; "cat" denne gangen er en referanse til bilmerke som er omtalt.
I 1999 endret den australske regelen fotballspiller Garry Hocking navn ved skjøteundersøkelse til "Whiskas" som en del av Geelong Football Club -kampanjen med selskapet. Det var det første slike publisitetsstuntet i sitt slag.
3. juni 1999 sendte Whiskas -singler den aller første "reklamen for katter" på amerikansk TV. Den VHS utgivelsen inneholdt en liten del av hvordan annonsen arbeidet, og viste flere kattenes reaksjoner. Selve annonsen var en samling klipp med kontrastfarger, fisk og video fanget opp fra undervannet. Slutten på videoen (før fading ut og deretter kjøres igjen) hevdet at "I våre tester foretok 8 av 10 det".
I Ungarn er Whiskas reklameslagord " A macskák Whiskast vennének ", som betyr "Katter ville kjøpe Whiskas (hvis de kunne)". Slagord med samme betydning brukes i Serbia, Tyskland, Østerrike, Finland, Estland, Frankrike, Slovakia, Tsjekkia, Russland, Romania, Polen og Slovenia.
I Danmark var det en gang et reklameslagord " Katte ville velge Whiskas ", som betyr "Katter ville velge Whiskas." I Sverige brukes et lignende slagord: " Whiskas - Om katten själv får välja ", som betyr "Whiskas - Hvis katten selv får velge."
I Russland var slagordet " Ваша киска купила бы Вискас ", som betyr "Din pus ville kjøpe Whiskas", der uttrykket er rimet, siden et av ordene for "pus" og "Whiskas" rimer på russisk.
I italiensktalende land har slagordet i gatti comprerebbero Whiskas - "katter ville kjøpe Whiskas" lenge vært i bruk.