Folgers - Folgers
 | |
| Produkttype | Kaffe |
|---|---|
| Eieren | JM Smucker Company |
| Land | forente stater |
| Introdusert | 1850 |
| Markeder | Nord Amerika |
| Tidligere eiere | Procter & Gamble (1963–2008) |
| Tagline | "Den beste delen av Wakin 'Up er følgere i koppen din" |
| Nettsted | www |
Folgers Coffee er et merke av malt , instant og k-cup kaffe produsert i USA, og selges der, og også i Asia, Canada og Mexico. Det er en del av mat- og drikkevaredivisjonen til The JM Smucker Company .
Siden begynnelsen av 1990-tallet har det vært den mest solgte malte kaffen i USA.
Selskapets historie
"JA Folger & Co. ble etablert i 1850 som Wm. H. Bovee & Co"
Forløperen til Folger Coffee Company ble grunnlagt i 1850 i San Francisco, California , som Pioneer Steam Coffee and Spice Mills. Grunnleggeren, William H. Bovee, så en mulighet til å produsere stekt og malt kaffe klar for brygging. Før det måtte californianere kjøpe grønne kaffebønner og steke og male dem på egen hånd. For å hjelpe til med å bygge bruket sitt, leide Bovee James Athearn JA Folger som snekker. James hadde ankommet fra Nantucket Island i en alder av 15 år med sine to eldre brødre under California Gold Rush . På 1850-tallet begynte parafin å tilby et billigere alternativ til hvalolje , som hadde vært Nantucket's livsblod, noe som resulterte i at mange av skipene hadde til hensikt å bringe kaffe fra Sør-Amerika til San Francisco. Etter å ha jobbet på Bovee's fabrikk i nesten et år, hadde James spart nok penger til å sette et krav i selskapet og dro til gruven for gull. Han gikk med på å ta med prøver av kaffe og krydder, og ta bestillinger fra dagligvarebutikker underveis. Da han kom tilbake til San Francisco i 1865, ble James full partner i Pioneer Steam Coffee and Spice Mills. I 1872 kjøpte han ut de andre partnerne og omdøpte selskapet til JA Folger & Co.
I 1861 giftet James seg. Han og kona hadde fire barn, og to av barna jobbet for familiebedriften. I 1889 døde James, og hans eldste sønn, James A. Folger II, gikk inn i rollen som president for JA Folger & Co i en alder av 26 år.
På 1900 -tallet begynte selskapet å vokse dramatisk hovedsakelig på grunn av en selger ved navn Frank P. Atha. Atha solgte kaffe i California -området, men foreslo James Folger II at han skulle åpne og administrere et Folgers Coffee -anlegg i Texas . Selskapet vokste eksponensielt etter at Atha åpnet fabrikken i Texas.
Under ledelse av midten av 1900-tallet av Peter Folger ble merkevaren en av de viktigste kaffeproblemene i Nord-Amerika, verdens største kaffemarked. Procter & Gamble anskaffet Folger's i 1963 og fjernet apostrofen fra navnet. Under P&G eierskap ble Folgers kaffemerke nummer én i Amerika.
P&G kunngjorde i januar 2008 at Folgers ville bli splittet til et eget Cincinnati -basert selskap, men snudde seg med at juni og kunngjorde at Folgers ville bli kjøpt innen utgangen av 2008 av The JM Smucker Company . Ved å bruke en sjelden finansiell teknikk kalt Reverse Morris Trust , kjøpte Smucker Folgers i november 2008 og gjorde det til et datterselskap.
Merker
Folgers etablerte merkefarger, inkludert på logoen , var tradisjonelt en moderat mørk rød bakgrunn med hvit skrift. Den hvite eller grå bokstaven brukes fortsatt, med en grønn bakgrunn som betyr koffeinfri og en svart bakgrunn som betyr deres Noir® mørke stek.
Folgers produkter tilgjengelig i USA inkluderer:
- Malet kaffe i bokser
- 100% colombiansk (middels stek)
- Black Silk (mørk stek), også tilgjengelig i koffeinfri
- Brasiliansk blanding (middels stek)
- Frokostblanding (mild stek)
- Klassisk stek (middels stek), også i koffeinfri og halv caff
- Kaffehusblanding (middels mørk stek)
- Countrysteik (middels mørk stek)
- Fransk stek (middels mørk stek)
- Gourmet Supreme (middels mørk stek)
- Husblanding (middels stek)
- Spesialstek (middels stek)
- Folgers Noir, en serie med mørk stekt kaffe
- Simply Smooth, en mild stekt kaffe som er ment å være mildere på magen, også i koffeinfri
- Bare Gourmet, en serie med kaffe med naturlig smak
- Folgers Flavours, kaffe med fransk vanilje og hasselnøtt, også tilgjengelig som koffeinfri hasselnøtt
- Folgers Crystals, pulverkaffe tilgjengelig i vanlig og koffeinfri
- Kaffe Singles, enkelt-server pakker
- Cappuccino -blandinger
- K-cup belger i en rekke steker og smaker
- 1850, et førsteklasses merke som ble lansert i 2018
I Canada er Folgers først og fremst tilgjengelig som Classic Roast og Mountain Roast.
I Storbritannia er Folgers Instant Crystals tilgjengelig.
Reklame
Folgers fremmes med slagordet "Den beste delen av å våkne er Folgers i koppen din!" Det er godt forbundet med en jingle som er omtalt i nesten alle annonser siden 1984, med tekster av Susan Spiegel Solovay og Bill Vernick, og musikk av Leslie Pearl . Gjennom årene har den blitt omorganisert og fremført av mange kjente musikere, for eksempel Ritchie Havens , Randy Travis , Bonnie Tyler , Paul Stanley , Aretha Franklin og Rockapella .
Fra 1965 til 1986 var Folgers kjent for TV -annonser som involverte "Mrs. Olson", en svensk nabo spilt av Virginia Christine som alltid anbefalte en kopp Folgers -kaffe til karakterene i reklamen.
Folgers promoterte sin pulverkaffe på 1970- og begynnelsen av 1980-tallet som tok seeren inn i forskjellige "high-end" restauranter mens en voice-over (av Bryan Clark) hvisket til seeren at de i hemmelighet har byttet kaffe som ble brukt på restauranten med Folgers, og så på restaurantenes lånere for å se om de kunne fortelle om de la merke til forskjellen eller ikke.
En TV -annonse fra Folgers fra 1985, "Peter Comes Home", ble spesielt knyttet til juleferien. En høyskolestudent kommer hjem, tilsynelatende 1. juledag. Barnesøsteren hans var den første som hilste Peter og hjalp ham med å lage Folgers. Lukten av nybrygget kaffe som vekket foreldrene og varslet dem om sønnens ankomst. Den Cunningham & Walsh punkt luftet årlig fram til 1998, deretter i redigert form i 2004 og 2005.
På midten av 1980-tallet ble Folgers en NASCAR- sponsor. Etter en prøvesesong med Joe Ruttman drevet, eide Larry McClure Chevrolet i 1985, utvidet Folgers sponsingen.
I 2006 opprettet reklamebyrået Saatchi & Saatchi en viral annonse , populært kjent som "Happy Mornings", der en stor gruppe blide sangere og dansere dukker opp ved soloppgang som selve solen for å vekke folk.
I 2009 opprettet Saatchi & Saatchi en ferieannonse, "Coming Home", der broren Peter blir møtt av søsteren hjemme hos foreldrene når han kom tilbake fra frivillig arbeid i Vest -Afrika. Annonsen ble raskt viral og har blitt kritisert for opplevde seksuelle spenninger mellom Peter og søsteren.
I 2014 feiret merket 30 -årsjubileum for den berømte jingelen.
Folgerbygningen
Den fem etasjer store Folger Coffee Company Building på 101 Howard i San Francisco, California, er det tidligere hovedkvarteret til Folgers. Det er oppført i USAs nasjonale register over historiske steder . Bygningen har fortsatt et skilt som sier "The Folgers Coffee Company" på det ene hjørnet.
August 2011 ble Folger Building kjøpt av University of San Francisco , noe som markerer en tilbakevending til universitetets røtter i San Francisco sentrum.
Mord på Abigail Folger
Abigail Folger , en arving til selskapets formue og en venn av skuespilleren Sharon Tate , var et av de fem ofrene som ble myrdet tidlig på morgenen 9. august 1969 av Charles Mansons " familie " mens hun besøkte Tate .
I populærkulturen
- I 1998 filmen The Big Lebowski , etter at en av hovedpersonene dør, blir asken deres transportert til Stillehavet i en Folgers -kaffekanne fordi den billigste urnen anses for dyr. Filmen har blitt en kultklassiker , og minst én person har cosplayet som en boks med Folgers under et fan -arrangement .
Notater og referanser
Merknader
Referanser
Videre lesning
- The Folger Way: Coffee Pioneering Siden 1850, av Ruth Waldo Newhall (1910–2003), gift med Scott Newhall (1914–1992), sen i San Francisco Chronicle , JA Folger (utgiver) (1961); OCLC 5838971