Leo Burnett Worldwide - Leo Burnett Worldwide
 | |
| Type | Datterselskap |
|---|---|
| Industri | Reklame |
| Grunnlagt | 5. august 1935 |
| Grunnlegger | Leo Burnett |
| Hovedkvarter |
, forente stater
|
Antall steder |
85 kontorer over hele verden |
Antall ansatte |
9000+ |
| Forelder | Publicis Groupe |
| Divisjoner | Arc Worldwide Rokkan Turner Duckworth |
| Nettsted | leoburnett |
Leo Burnett Worldwide, Inc. , også kjent som Leo Burnett Company, Inc. , er et amerikansk reklamefirma , grunnlagt 5. august 1935 i Chicago av Leo Burnett .
I september 2002 ble selskapet kjøpt opp av Publicis Groupe , verdens tredje største holdingsgruppe for reklamebyråer og et av de største byrånettverkene.
Historie
Leo Burnett Company, Inc. ble grunnlagt 5. august 1935 i Chicago av Leo Burnett , som hadde tre kontoer å starte. I 1944 åpnet byrået et avdelingskontor i New York City . I februar 1967 overførte grunnleggeren hele stemmeberettigelsen til en veldedig organisasjon. Billings var da "nær $ 250 millioner."
20. mars 1967 fullførte byrået oppkjøpet av DP Brother & Co. 8. juni 1971 døde grunnleggeren i en alder av 79 år.
3. november 1999 kunngjorde Burnett og D'Arcy Masius Benton & Bowles opprettelsen av BDM. BDM ble raskt omdøpt til Bcom3. Roy Bostock ble utnevnt til styreleder og Roger Haupt ble utnevnt til administrerende direktør.
I september 2002 ble Bcom3 kjøpt opp av Publicis Groupe.
Brasil-baserte uavhengige reklamebyrå, Tailor Made ble kjøpt opp av Publicis i 2011 og fusjonert med Leo Burnett Brazil for å danne Leo Burnett Tailor Made. På den tiden inkluderte klientene Fiat , Procter & Gamble , Emirates og Chrysler .
Andrew Swinand ble administrerende direktør i 2017.
Kunder
Mat
The Pillsbury Doughboy ble opprettet for Pillsbury Company av Rudy Perz, tekstforfatter for Leo Burnett.
Byråmedarbeider , Tom Rogers, skapte karakteren Charlie the Tuna for StarKist Tuna . Annonsekampanjen la uttrykket "Sorry Charlie" til det amerikanske leksikonet. StarKist bruker fremdeles eikefisken til å representere merkevaren.
StarKists forhold til Leo Burnett Company begynte i 1958 og fortsatte etter at Heinz kjøpte StarKist i 1963. For Heinz produserte byrået en serie TV -annonser med vekt på tykkelsen på ketchup -merket deres, inkludert en minneverdig annonse med Carly Simon -sangen " Anticipation " .
Annonsesymbolene Jolly Green Giant og Sprout kom ut av byrået. Minnesota Valley Canning Company opprettet opprinnelig gigantkarakteren Jolly Green som en stor, hule-mann som ser ut for å trekke oppmerksomheten til størrelsen på deres LeSeur-erter. Leo Burnett-byrået ble ansatt for å gjøre Jolly Green Giant mer vennlig. I 1972 fikk Jolly Green Giant selskap av Sprout for å appellere til barn.
Hamburgergiganten McDonald's begynte sin virksomhet i India i 1996 og rekrutterte Leo Burnett (India).
Andre produkter
I 1961 opprettet byrået kampanjen "Dependability" for merkevaren Maytag . Kampanjen inneholdt faktiske forbrukeranmeldelser om påliteligheten til apparatene. Kampanjen utviklet seg til et radiooppringingsprogram i Canada hvor en reparatør av apparater ville tilby råd til kunder. I 1967 debuterte 'Ol Lonely -karakteren på TV. Jesse White spilte rollen som den ensomme Maytag -reparatøren til 1989 da han ble erstattet av skuespilleren Gordon Jump .
Byrået veiledet Philip Morris (nå en del av Altria Group ) i å bygge Marlboro til et globalt merke, med vekt på mannlighet som karakterisert ved bildet av Marlboro Man on the American Frontier . Tidligere var merket "et feminint merke".
Burnett opprettet den populære merkevaremaskoten Morris the Cat for 9Lives kattemat . Flere titalls TV -reklamer med den "finicky" eater ble produsert fra 1969 til Burnett avsluttet forholdet til morselskapet Heinz i 1994.
Kontrovers
I den engelske dubben av Pokémon: The Johto Journeys -episoden The Whistle Stop , som opprinnelig ble sendt 2. desember 2000, blir karakteren James delvis svelget av Victreebell , og mens han sliter med å si, forvirrer dialogen bestående av uttrykket "Leo Burnett og 4Kids is the Devil ! " ryggmasket . Eric Stuart , James 'engelske stemmeskuespiller den gangen, forklarte senere at dette var i protest mot selskapenes beslutning om å slutte å kompensere Pokémon -stemmeskuespillere for bruk av lydklippene sine i kampanjer for showet. Denne scenen ble redubbed i hjemmemeldinger.
I 2019 engasjerte det brasiliansk-baserte datterselskapet Leo Burnett Tailor Made produktplassering på Wikipedia, der de plasserte bilder som annonserte The North Face- produkter på Wikipedia , og annonserte at de hadde gjort det i en video som ble lagt ut på YouTube. Når dette ble oppdaget, fjernet frivillige fra Wikipedia bildene, og Wikimedia Foundation ga ut en uttalelse som fordømte Leo Burnett Tailor Mades bruk av Wikipedia for produktplassering.
The North Face la ut et svar som et svar på Twitter, der de sa at de hadde avsluttet kampanjen og at "Vi tror dypt på Wikipedias oppdrag og beklager at vi har deltatt i aktivitet som er i strid med disse prinsippene."