Global markedsføring - Global marketing

Markedsføring
Nøkkelkonsepter
Salgsfremmende innhold
Salgsfremmende medier
Forskning

Global markedsføring er definert som " markedsføring på verdensbasis som forener eller tar globale operasjonelle forskjeller, likheter og muligheter for å nå globale mål".

Global markedsføring er også et studieretning i generell virksomhetsstyring som markedsfører produkter, løsninger og tjenester til kunder lokalt, nasjonalt og internasjonalt.

Internasjonal markedsføring er anvendelse av markedsføringsprinsipper i mer enn ett land, av selskaper utenlands eller over landegrensene. Det gjøres gjennom eksport av et selskaps produkt til et annet sted eller oppføring gjennom et joint venture med et annet firma i landet, eller utenlandske direkte investeringer i landet. Internasjonal markedsføring er nødvendig for utviklingen av markedsføringsmiksen for landet. Internasjonal markedsføring inkluderer bruk av eksisterende markedsføringsstrategier , miks og verktøy for eksport, relasjonsstrategier som lokalisering, lokale produkttilbud, priser, produksjon og distribusjon med tilpassede kampanjer, tilbud, nettsted, sosiale medier og ledelse.

Internasjonalisering og internasjonal markedsføring er når verdien av selskapet er "eksportert og det er inter-firmaet og fast læring, optimalisering og effektivitet i stordriftsfordeler og omfang" .

Utvikling

Den internasjonale markedsplassen ble transformert av endringer i handelsteknikker, standarder og praksis. Disse endringene ble forsterket og beholdt av avansert teknologi og utviklende økonomiske forhold mellom selskapene og organisasjonene som er involvert i internasjonal handel. Det tradisjonelle etnosentriske konseptuelle synet på internasjonal markedsføring ble motvekt av et globalt syn på markeder.

Innenriks markedsføring

Innenriks markedsføring består av markedsføringsstrategier som brukes av et selskap for å la kundene kjøpe et produkt eller en tjeneste i et lokalt marked

Innenriks markedsføring fører til kjennskap til omfanget av politisk risiko, kvaliteten på dyktige menneskelige ressurser og naturressurser , og konsekvensene av eksisterende og sannsynlig lovgivning på relevante områder som sikkerhet, hygiene, sysselsetting og eierskap til kapital .

Disse markedene er begrenset av landets lover og forskrifter. Innenlandsk markedsføring er vanligvis organisert i hovedkvarteret.

Global markedsføring

Global markedsføring er avhengig av selskaper som forstår kravene knyttet til å betjene kunder lokalt med globale standardløsninger eller produkter og lokaliserer produktet for å opprettholde en optimal balanse mellom kostnader, effektivitet, tilpasning og lokalisering i et kontrast-tilpasningskontinuum for å møte lokale, nasjonale og globale krav.

Global markedsføring og global merkevarebygging er integrert. Merkevarebygging er en strukturert prosess for å analysere "myke" eiendeler og "harde" eiendeler for selskapets ressurser. Den strategiske analysen og utviklingen av et merke inkluderer kundeanalyse (trender, motivasjon, udekkede behov, segmentering), konkurranseanalyse ( merkebilde / merkeidentitet , styrker, strategier, sårbarheter) og selvanalyse (eksisterende merkevareimage, merkevarearv, styrker/evner, organisatoriske verdier).

"Global merkevareidentitetsutvikling er prosessen med å etablere merkevarer for produkter, firmaet og tjenester lokalt og over hele verden med hensyn til omfang, produktattributter, kvalitet, bruk, brukere og opprinnelsesland; organisatoriske attributter; personlighetsattributter og merkevare-kunde forhold og viktige symboler, varemerkemetaforer , bilder, stemning, fotografering og selskapets merkevarearv " .

Et globalt implementeringssystem for markedsføring og merkevarebygging distribuerer markedsføringsmidler, tilknyttede programmer og materialer, intern kommunikasjon, nyhetsbrev, investormateriell, arrangementskampanjer og messer for å levere integrert, omfattende og fokusert kommunikasjon, tilgang og verdi til kundene.

Elementer

Produkt

Et minimum ytelsesnivå er plassert på hvert produkt.

Pris

Prisen på et produkt varierer basert på produksjonskostnader, målsegment og dynamikk mellom tilbud og etterspørsel sammen med flere typer prisstrategier, som hver er knyttet til en overordnet forretningsplan. Prissetting brukes også som en avgrensning for å differensiere bildet av et produkt.

Prisen varierer fra marked til marked.

Plass

Stedet refererer til salgsstedet.

Distribusjonen av produktet er avhengig av konkurransen som tilbys markedet. Coca-Cola implementerer ikke salgsautomater i alle kulturer. Drikker selges av pallen via lagerbutikker i USA mens den ikke sees i India. Plasseringsbeslutninger er avhengige av produktets posisjon på markedet. For eksempel vil et high-end produkt ikke bli distribuert via en dollarbutikk i USA. Motsatt ville et produkt som ble fremmet som lavprisalternativet i Frankrike gi begrenset suksess i et high end-område.

Forfremmelse

Annonsering, munn til munn, presserapporter, insentiver, provisjoner og priser til handelen vil stå for produktgodkjenning. Det kan også omfatte forbrukerordninger, direkte markedsføring, konkurranser og premier.

Mennesker

Folk kan betraktes som en virksomhets mest verdifulle eiendel. Bedriftens kjerneverdier som integritet, ærlighet, lederskap, samfunnsansvar, profittdrift, kvalitetsprodukter og tjenester er årsakene til kundelojalitet.

Prosesser

Prosesser for kreativitet og levering av produkter og tjenester er immaterielle eiendeler som forbedrer kvaliteten på produktet og tjenestene.

Fysisk bevis

Digital økonomi gjør det i dag mulig for bedrifter å tilby ikke-fysiske tjenester over internett og selskapenes produkter som Software-as-a-Service (Saas). Historisk sett signalerer banker med utsalgssteder institusjonenes økonomiske styrke. Butikksteder for forbrukermerker legger til bevis for populariteten og rekkevidden til merkevarene.

Det er tillitskrav før en kunde foretar et kjøp fra et selskap. Som sådan må selskaper uten murstein gi eksistensielt bevis på sitt legitime programvareselskap.

Fordeler

Global markedsføring kan føre til:

  • Stordriftsfordeler i produksjon og distribusjon
  • Lavere markedsføringskostnader
  • Kraft og omfang
  • Konsistens i merkevaren
  • Evne til å utnytte ideer raskt og effektivt
  • Enhetlig markedsføringspraksis
  • Hjelper med å etablere relasjoner utenfor den 'politiske arenaen'
  • Hjelper med å oppmuntre tilleggsindustrier til å bli satt opp for å dekke behovene til den globale aktøren
  • Fordeler med eMarketing fremfor tradisjonell markedsføring

Ulemper

Global markedsføring kan også føre til:

  • Forskjeller i forbrukernes behov , ønsker og bruksmønstre for produkter
  • Forskjeller i forbrukernes respons til Marketing Mix elementer
  • Forskjeller i merkevare og produktutvikling og konkurransedyktig miljø
  • Forskjeller i det juridiske miljøet, hvorav noen kan komme i konflikt med hjemmemarkedet
  • Forskjeller i tilgjengelige institusjoner, hvorav noen kan kreve opprettelse av helt nye (f.eks. Infrastruktur)
  • Forskjeller i administrative prosedyrer
  • Forskjeller i produktplassering
  • Forskjeller i de administrative prosedyrene og produktplassering kan forekomme

Se også

Referanser

Videre lesning

Eksterne linker