Massekommunikasjon - Mass communication

Massekommunikasjon er prosessen med å formidle og utveksle informasjon gjennom massemedier til store deler av befolkningen. Det forstås vanligvis for å være knyttet til forskjellige former for medier, ettersom teknologiene brukes til formidling av informasjon, som journalistikk og reklame er en del av. Massekommunikasjon skiller seg fra andre kommunikasjonsformer, for eksempel mellommenneskelig kommunikasjon og organisasjonskommunikasjon , fordi den fokuserer på bestemte ressurser som overfører informasjon til mange mottakere. Studien av massekommunikasjon er hovedsakelig opptatt av hvordan innholdet i massekommunikasjon overbeviser eller på annen måte påvirkeroppførsel , holdning , mening eller følelser hos menneskene som mottar informasjonen.

Normalt kalles overføring av meldinger til mange mottakere om gangen massekommunikasjon. Men i full forstand kan massekommunikasjon forstås som prosessen med omfattende sirkulasjon av informasjon i regioner og over hele verden.

Gjennom massekommunikasjon kan informasjon raskt overføres til mange mennesker som vanligvis holder seg langt borte fra informasjonskildene. Massekommunikasjon praktiseres på flere medier, for eksempel radio , fjernsyn , sosiale nettverk , reklametavler , aviser , blader , bøker , film og Internett . I denne moderne æra brukes massekommunikasjon for å spre informasjon i en akselerert hastighet, ofte om politikk og andre ladede emner. Det er store forbindelser mellom media som blir brukt, via massekommunikasjon, og vår kultur, som bidrar til polarisering og splittelse av mennesker basert på konsekvensproblemer.

Studieretning

I samfunnsvitenskap er massekommunikasjon et underfelt for kommunikasjonsstudier . Massekommunikasjon er "prosessen der en person, gruppe mennesker eller organisasjoner skaper et budskap og overfører det gjennom en eller annen type medium til et stort, anonymt, heterogent publikum." Dette innebærer at publikum for massekommunikasjon stort sett består av forskjellige kulturer, atferd og trossystemer . Massekommunikasjon er ofte forbundet med mediestudier .

I USA er studiet av massekommunikasjon ofte forbundet med de praktiske anvendelsene innen journalistikk , fjernsyn og radiosendinger , film , PR , bedrifts- eller reklame . Med diversifiseringen av medieformer har studiet av massekommunikasjon utvidet seg til å omfatte sosiale medier og nye medier , som har sterkere tilbakemeldingsmodeller enn tradisjonelle mediekilder.

Den historien om kommunikasjon strekker seg fra forhistorisk former for kunst og skriving gjennom moderne kommunikasjonsmetoder som Internett . Massekommunikasjon begynte da mennesker kunne overføre meldinger fra en enkelt kilde til flere mottakere. Massekommunikasjon har beveget seg fra teorier som hypodermic needle model (eller magic bullet theory) gjennom mer moderne teorier som datamaskinmediert kommunikasjon .

Typer massekommunikasjon

Reklame

Annonsering, i forhold til massekommunikasjon, er markedsføring av et produkt eller en tjeneste på en overbevisende måte som oppmuntrer publikum til å kjøpe produktet eller bruke tjenesten. Fordi reklame generelt foregår gjennom en form for massemedier , for eksempel fjernsyn, er studere effekter og metoder for annonsering relevant for studiet av massekommunikasjon. Annonsering er betalt, upersonlig, enveis markedsføring av overbevisende informasjon fra en sponsor. Gjennom massekommunikasjonskanaler fremmer sponsoren adopsjon av produkter eller ideer. Annonsører har full kontroll over meldingen som sendes til publikummet.

Journalistikk

Journalistikk er produksjon og distribusjon av rapporter om hendelser for presentasjon gjennom media. Studiet av journalistikk innebærer å analysere formidling av informasjon til offentligheten gjennom medier som aviser, nyhetskanaler, radiostasjoner , fjernsynsstasjoner og, nylig, e-lesere og smarttelefoner .

Alternativ journalistikk avviker fra etablerte eller dominerende medietyper når det gjelder innhold, produksjon eller distribusjon. Alternativ journalistikk benytter de samme mediene som vanlig journalistikk , for å fremme interessene til de som er ekskludert fra mainstream.

Borgerjournalistikk (også kjent som "offentlig journalistikk") er ideen om å integrere journalistikk i den demokratiske prosessen. Mediene informerer ikke bare publikum, men de jobber også mot å engasjere innbyggerne og skape offentlig debatt.

Borgerjournalistikk er basert på at offentlige borgere aktivt produserer nyheter og informasjon. Borgerjournalistikk omhandler distribusjon av nyheter fra publikum, ofte via Internett.

PR

PR er prosessen med å gi informasjon til publikum for å presentere et bestemt syn på et produkt eller en organisasjon . PR skiller seg fra reklame ved at den er mindre påtrengende og tar sikte på å gi en mer omfattende mening til et stort publikum for å forme opinionen . I motsetning til reklame, har PR -fagpersoner bare kontroll til meldingen er relatert til medieportvakter som bestemmer hvor informasjonen skal videreformidles til publikum.

Sosiale medier

Sosiale medier , i sin moderne bruk, refererer til plattformer som brukes på både mobile enheter og hjemmemaskiner som lar brukerne samhandle gjennom bruk av ord, bilder, lyder og video. Sosiale medier inkluderer populære nettsteder som Facebook og Instagram, samt nettsteder som kan hjelpe i forretningsnettverk som LinkedIn. Bruken og betydningen av sosiale medier i kommunikasjon og PR har vokst drastisk gjennom årene og er nå en stift i reklame. til massepublikum. For mange nyere selskaper og virksomheter rettet mot unge mennesker er sosiale medier et verktøy for reklameformål og for å vokse merkevaren. Sosiale medier gir flere måter å koble til og nå ut til målgruppen.

Det er flere sosiale nettverk som har muligheten til å visualisere og dele det personlige sosiale livet. Selv om de første sosiale nettverksnettstedene ble opprettet for flere år siden, tok fremveksten av både Myspace og Facebook over og avbrøt de tidligere sosiale mediesidene. Per i dag er Facebook et av de mest populære sosiale mediene for flere typer kommunikasjon. Vanligvis brukes Facebook til kommunikasjon med slektninger og venner sammen med mennesker som deler interesser.

Sosiale medier har introdusert nye vanskeligheter i forhold. En måte dette har skjedd på er gjennom kattfiske . Begrepet steinbit refererer til en person som bruker en falsk online profil på en sosial medieplattform. Vanligvis kommuniserer en steinbit med en annen online profil for å få dem til å bli forelsket i den falske personaen de opprettet. MTV -realityprogrammet Catfish: The TV Show har vakt oppmerksomhet til dette problemet. Målet med disse episodene er å holde oversikt over mennesker som har blitt forelsket i noen de har interagert med på nettet, men aldri har møtt personlig. Ettersom kattefiske har blitt et vanlig begrep, har folk lurt på hvordan og hvorfor det fortsetter å skje. Nev Schulman , programleder, har sagt "Jeg tror folk alltid vil se for å bli forelsket. Folk vil alltid håpe på at ting skal bli bedre. For bedre eller verre vil det alltid være mennesker som kanskje ser eller ikke ser ut. å dra nytte av det. "

Lydmedier

Innspilt musikk

Opptak, utviklet på 1870-tallet, ble den første ikke-trykte formen for massekommunikasjon. Oppfinnelsen av fonografen av Thomas Edison på slutten av 1800 -tallet, grafofonen av Alexander Graham Bell og Charles Tainter og grammofonen av The Victor Talking Machine Company var de første konkurrerende massemediaformene som brakte innspilt musikk til massene. Innspillingen endret seg igjen på 1950-tallet med oppfinnelsen av LP-platen (long play) vinylplate, deretter åtte sporbånd, etterfulgt av vinyl og kassetter i 1965. Kompaktplater (CDer) fulgte og ble sett på som den største oppfinnelsen innen innspilt kunst siden Edison.

Radio

Radio regnes som den mest tilgjengelige formen for massekommunikasjon i verden og mediet som brukes i størst grad i USA. Internettradio har nå blitt stadig mer populær, ettersom radiostasjoner strømmer innhold gjennom nettstedene og andre applikasjoner. Musikkstrømmetjenester som Apple Music og Spotify har også integrert radiofunksjoner på plattformen. Spotify Radio er en funksjon som lar Spotify kontinuerlig lage en spilleliste for sine brukere med spor og podcastsegmenter basert på hvilken som helst artist eller spilleliste de ønsker.

Konvergens

Konvergens refererer til at telekommunikasjon kommer sammen som former for massekommunikasjon i et digitalt mediemiljø. Det er ingen klar definisjon av konvergens og dens effekter. Imidlertid kan den sees gjennom tre linser: teknologisk konvergens , kulturell konvergens og økonomisk konvergens. Teknologisk konvergens er handlingen mellom to eller flere medieselskaper som fusjonerer i en digital plattform og kan føre til at selskaper utvikler nye varer eller blir en del av nye sektorer og/eller økonomier. Kulturell konvergens omhandler blanding av forskjellige oppfatninger, verdier og tradisjoner mellom grupper av mennesker og kan oppstå gjennom globalisering av innhold. Sex and the City , et amerikansk show i New York City, ble sett internasjonalt og ble populært blant kvinnelige arbeidere i Thailand. En studie om forbruket av YouTube, utført av informasjonsteknologisk avdeling og sosiologisk avdeling ved Cornell University, konkluderte med at kulturell konvergens forekommer oftere i avanserte kosmopolitiske områder.

Integrert kommunikasjon

Integrert kommunikasjon refererer til prosessen med å samle flere typer massekommunikasjon for å fungere på tvers av mediascape. Ved å bruke "Paid", "Owned" og "Earned" media (PESO) eller "Shared", "Owned", "Earned" og "Paid" (SOPE) som hovedramme, vurderer prosessen alle metoder for kommunikasjonsdistribusjon strategisk.

Film og fjernsyn

Film

Filmindustrien begynte med oppfinnelsen av Kinetoscope av Thomas Edison . Hans unnlatelse av å patentere det resulterte i at to brødre, Louis og Auguste Lumiere laget et bærbart kamera som kunne behandle film og projisere bilder. Oppfinnelsen ble raskt kjent da Lumiere-brødrene debuterte en serie med 60 sekunders klipp vist utendørs for et parisisk publikum. Til tross for den stadig voksende populariteten til bevegelige bilder, ønsket ikke Lumiere Brothers å revolusjonere filmens stil, men holdt seg til å dokumentere dagliglivet i Frankrike . Dette satte grunnlaget for fremtidige filmrevolusjonære, inkludert George Melies, som forsøkte å lage narrative sekvenser i filmene sine ved bruk av spesialeffekter.

Fjernsyn

På 1970-tallet begynte fjernsynet å endre seg til å omfatte mer kompliserte og tredimensjonale karakterer og plott. PBS ble lansert i 1970, og var hjemmet for programmering som ikke ville være egnet for nettverks -TV. Det opererer med donasjoner og lite offentlig finansiering, i stedet for å ha reklame. 12. januar 1971 hadde sitcom All in the Family premiere på CBS , og dekket dagens spørsmål og fremstilte en bigot ved navn Archie Bunker . I 1972 overgikk salget av fargefjernsynsapparater salget av svart-hvitt-apparater. På 1980 -tallet ble TV rettet mot det som har blitt kjent som MTV -generasjonen, med en økning i antall kabelkanaler.

Fotografering

Fotografering spiller en rolle innen teknologi og massekommunikasjon ved å demonstrere fakta eller forsterke ideer. Selv om bildene endres digitalt, anses det fortsatt som et bevis for å avsløre og kommunisere.

Fotografiets historie

Camera obscura var en av de første teknikkene som førte til å lage bilder. Det kan lage et bilde på en vegg eller et stykke papir. Joseph Niepce var en fransk oppfinner som tok det første bildet i 1827 som krevde 8 timers eksponering. I 1839 introduserte Louis Daguerre daguerreotypien som reduserte eksponeringstiden til omtrent tretti minutter. Etter hvert som årene gikk, ble det også fototeknikker, inkludert å skape bedre bildekvalitet, legge til farge på et bilde og redusert eksponeringstid.

Samtids fotoindustri

Den moderne industrien har endret seg dramatisk med utviklingen av digital, ettersom telefoner og digitale kameraer har gjort filmbaserte kameraer til et nisjeprodukt. Kodak sluttet å lage en fargefilm i 1999 og erklærte konkurs i 2012. Andre selskaper som Fujifilm tilpasset seg til tross for en nedgang i salget.

Interaktive medier

Videospill

Videospillsjangere er en klassifisering tildelt et videospill basert på spillets snarere enn visuelle eller fortellende forskjeller. En videospillgenre er definert av et sett med spillutfordringer og klassifiseres uavhengig av når og hvor spillet finner sted.

Etikk i interaktive medier

Interaktive medier er en form for kommunikasjonsteknikk som refererer til tjenester på digitale datamaskinbaserte systemer. Dette krever to eller flere parter som reagerer på hverandre gjennom tekst, bevegelige bilder, animasjon, video, lyd og videospill. Etikken i interaktive medier fokuserer hovedsakelig på volden til videospill, annonsering påvirkes på forskjellige måter og atferdsmessig målretting .

Volden til videospill er knyttet til etikk i interaktive medier fordi den frembringer aggressiv holdning og atferd som påvirker det sosiale livet til menneskene som spiller disse videospillene. Videre knytter atferdsmålretting seg til etikken til interaktive medier fordi disse nettstedene og appene på telefonene våre inneholder personlig informasjon som gjør at eierne eller de som driver selskapene kan motta den og bruke dem selv. Interaktive medier påvirker annonsering fordi samfunnet bruker sosiale medier eller andre nettsteder kan se at det er reklame i alt vi ser, spesielt når du blar gjennom Instagram eller de som dukker opp annonser som dukker opp på skjermen når du leser en artikkel på datamaskinen din.

E-bøker

eBøker har endret måten folk leser på. Folk kan laste ned bøker til enhetene sine. Dette gjør at forbrukere kan spore det de leser, kommentere og søke etter definisjoner av ord på internett. Med e-bøker i utdanning, tilsvarer den økte etterspørselen etter mobil tilgang til kursmateriell og e-bøker for studenter med det økte antallet smarttelefoner. E-lesere som Amazon Kindle har avansert gjennom årene. Siden lanseringen i 2007 har Kindle utvidet minnet fra 4 GB til 8 GB. I tillegg har Kindle lagt til tilbehør, inkludert spill, filmer og musikk.

Store teorier

Kommunikasjonsforskere har identifisert flere store teorier knyttet til studiet av massekommunikasjon. Kommunikasjonsteorien tar for seg prosessene og mekanismene som lar kommunikasjon finne sted.

Dyrkingsteori , utviklet av George Gerbner og Marshall McLuhan , diskuterer de langsiktige effektene av å se på tv, og antar at jo mer TV et individ bruker, desto mer sannsynlig er det at personen tror den virkelige verden ligner det de har sett på fjernsyn. Dyrking er nært knyttet til ideen om det gjennomsnittlige verdenssyndromet , som hevder at folk som ofte ser på nyhetene er mer sannsynlig å tro at verden er et "vondt" sted.
Beredskapsteori informerer organisasjoner om hvordan de kan kommunisere etisk med publikum, spesielt under kriser.
Agendesettingsteori sentrerer seg om ideen om at medier forteller publikum "ikke hva de skal tenke, men hva de skal tenke på." Agendaoppsett hypoteser om at media har makt til å påvirke den offentlige diskursen, og fortelle folk hva som er viktige spørsmål samfunnet står overfor.
Stillhetens spiral , utviklet av Elisabeth Noelle-Neumann , antar at folk er mer sannsynlig å avsløre sin mening offentlig hvis de tror at de er av majoritetsoppfatning , av frykt for å avsløre en upopulær mening ville utsette dem for å være en sosial utstøtt . Denne teorien er relevant for massekommunikasjon fordi den antar at massemedier har makt til å forme folks meninger, samt formidle den oppfatningen som antas å være flertallets oppfatning.
Medieøkologi antar at individer er formet av deres interaksjon med medier, og at kommunikasjon og medier har stor innvirkning på hvordan enkeltpersoner ser på og samhandler med omgivelsene sine.
I følge den semiotiske teorien er kommunikasjonskarakteristikker som ord, bilder, bevegelser og situasjoner alltid tolkende. Alle skiltsystemer, som har rett til å bli "lest" eller tolket, uavhengig av form, kan omtales som "tekster". I studiet av semiotikk er det ikke noe som heter bokstavelig lesning.

Studiemetoder

Kommunikasjonsforskere studerer kommunikasjon gjennom forskjellige metoder som har blitt bekreftet gjennom repetitive, kumulative prosesser. Både kvantitative og kvalitative metoder har blitt brukt i studiet av massekommunikasjon. Hovedfokuset for massekommunikasjonsforskning er å lære hvordan innholdet i massekommunikasjon påvirker holdninger, meninger, følelser og til syvende og sist atferd hos menneskene som mottar meldingen. Flere fremtredende studiemetoder er som følger:

Å studere årsak og virkning -relasjoner i kommunikasjon kan bare gjøres gjennom et eksperiment. Denne kvantitative metoden innebærer regelmessig å utsette deltakerne for ulike medieinnhold og registrere reaksjonene deres. For å vise årsakssammenheng må massekommunikasjonsforskere isolere variabelen de studerer, vise at den oppstår før den observerte effekten og at det er den eneste variabelen som kan forårsake den observerte effekten.
Undersøkelse , en annen kvantitativ metode, innebærer å be enkeltpersoner om å svare på et sett med spørsmål for å generalisere svarene til en større befolkning.
Innholdsanalyse (også kjent som tekstanalyse) refererer til prosessen med å identifisere de kategoriske egenskapene til et stykke av kommunikasjon, som for eksempel en avis artikkel , bok, tv-program, film eller kringkasting nyheter script. Denne prosessen lar forskere se hvordan innholdet i kommunikasjonen ser ut.
En kvalitativ metode er kjent som etnografi, slik at en forsker kan fordype seg i en kultur for å observere og registrere kommunikasjonskvaliteter som finnes der.

Faglige organisasjoner

The Association for utdanning i journalistikk og massekommunikasjon er den største medlemsorganisasjon for akademikere i feltet, og tilbyr regionale og nasjonale konferanser og referee publikasjoner . Den internasjonale Communication Association og National Communication Association (tidligere Speech Communication Association) er også fremtredende profesjonelle organisasjoner. Hver av disse organisasjonene publiserer et annet referert akademisk tidsskrift som gjenspeiler forskningen som utføres innen massekommunikasjon.

Se også

Merknader

Referanser

Hartley, J .: "Massekommunikasjon", i O'Sullivan; Fiske (red.): Key Concepts in Communication and Cultural Studies (Routledge, 1997).
Mackay, H .; O'Sullivan T . : Media Reader: Continuity and Transformation (Sage, 1999).
McQuail, D .: McQuails massekommunikasjonsteori (femte utgave) (Sage, 2005).
Thompson, John B .: The Media and Modernity ( Polity , 1995).
Griffin, E. (2009). Et første blikk på kommunikasjonsteori. McGraw Hill: New York, NY. ISBN 978-0-07-338502-0
Babbie, E. (2007). Utøvelsen av samfunnsforskning. Thomas høyere utdanning: Belmont, California. ISBN 0-495-09325-4

Languages

In other projects