Økonomi for digitalisering - Economics of digitization
| Del av en serie om |
| Økonomi |
|---|
De økonomien i digitalisering er innen økonomi som studerer hvordan digitalisering , digitalisering og digital transformasjon påvirker markeder og hvordan digitale data kan brukes til å studere økonomi. Digitalisering er prosessen der teknologi reduserer kostnadene for lagring, deling og analyse av data. Dette har endret hvordan forbrukere oppfører seg, hvordan industriell aktivitet er organisert og hvordan myndighetene fungerer. Digitaliseringsøkonomien eksisterer som et tydelig økonomisk område av to grunner. For det første er det nødvendig med nye økonomiske modeller fordi mange tradisjonelle antagelser om informasjon ikke lenger holder i en digitalisert verden. For det andre krever de nye datatypene som genereres ved digitalisering nye metoder for analyse.
Forskning innen digitaliseringens økonomi berører flere økonomiske områder, inkludert industriell organisasjon, arbeidsøkonomi og intellektuell eiendom . Følgelig har mange av bidragene til digitaliseringens økonomi også funnet et intellektuelt hjem på disse feltene. Et underliggende tema i mye av arbeidet på feltet er at eksisterende myndighetsregulering av opphavsrett , sikkerhet og antitrust er upassende i den moderne verden. For eksempel har informasjonsvarer , for eksempel nyhetsartikler og filmer, nå null marginale kostnader for produksjon og deling. Dette har gjort omfordelingen uten tillatelse vanlig og har økt konkurransen mellom leverandører av informasjonsvarer. Forskning i digitaliseringens økonomi studerer hvordan politikk bør tilpasse seg som svar på disse endringene.
Informasjonsteknologi og tilgang til nettverk
Teknologiske standarder
Den Internett er et multi-lagdelt nettverk som drives av en rekke forskjellige deltakere. Internett har betydd en kombinasjon av standarder, nettverk og webapplikasjoner (for eksempel streaming og fildeling ), blant andre komponenter, som har samlet seg rundt nettverksteknologi. Fremveksten av Internett falt sammen med veksten av en ny type organisasjonsstruktur, standardkomiteen. Standardkomiteer er ansvarlige for å utforme kritiske standarder for Internett, for eksempel TCP/IP , HTML og CSS . Disse komiteene består av representanter fra firmaer, akademia og ideelle organisasjoner. Målet deres er å ta beslutninger som fremmer teknologi, samtidig som de beholder interoperabilitet mellom Internett -komponenter. Økonomer er interessert i hvordan disse organisasjonsstrukturene tar beslutninger og om disse beslutningene er optimale.
Tilførsel av internettilgang
Den kommersielle tilgangen til internettilgang begynte da National Science Foundation fjernet restriksjoner for bruk av Internett til kommersielle formål. På 90 -tallet ble internettilgang levert av mange regionale og nasjonale internettleverandører (ISPer). Imidlertid ble tilbudet om høyhastighets bredbåndstilgang i 2014 konsolidert. Omtrent 80% av amerikanerne kan bare kjøpe 25Mbit/s fra en leverandør, og et flertall kan bare velge mellom to leverandører for 10Mbit/s -tjenester. Økonomer er spesielt interessert i konkurranse og nettverkseffekter i denne bransjen. Videre kan tilgjengeligheten av bredbånd påvirke andre økonomiske utfall, for eksempel de relative lønningene til faglærte og ufaglærte arbeidere.
Etterspørsel etter Internett
Et sentralt tema i digitaliseringsøkonomien er den økonomiske verdien av internettbaserte tjenester. Motivasjonen for dette spørsmålet er todelt. For det første er økonomer interessert i å forstå digitaliseringsrelaterte retningslinjer som investeringer i nettverksinfrastruktur og subsidier for Internett -tilgang. For det andre ønsker økonomer å måle gevinsten til forbrukere fra Internett. Inntektene fra Internett -leverandører ga et direkte mål på veksten i Internett -økonomien. Dette er et viktig tema fordi mange økonomer mener at tradisjonelle tiltak for økonomisk vekst, for eksempel BNP, undervurderer de sanne fordelene med å forbedre teknologi. Den moderne digitale økonomien har også en tendens til å føre til avhengighet av input med nullpris.
Effekter av digitalisering på industriell organisasjon
Plattformer og online markedsplasser
Digitalisering har falt sammen med den økte fremtredelsen av plattformer og markedsplasser som forbinder ulike agenter innen sosial og økonomisk aktivitet. En plattform er definert av Bresnahan og Greenstein (1999) som "en omkonfigurerbar base av kompatible komponenter som brukerne bygger applikasjoner på". Plattformer er lettest identifisert med deres tekniske standarder, dvs. ingeniørspesifikasjoner for maskinvare og standarder for programvare. Prisene og produktstrategiene som plattformer bruker, er forskjellige fra tradisjonelle firmaer på grunn av tilstedeværelsen av nettverkseffekter. Nettverkseffekter oppstår på plattformer fordi deltakelse av en gruppe påvirker nytten av en annen gruppe. Mange elektroniske plattformer replikerer identiske prosesser eller algoritmer til nesten ingen kostnad, slik at de kan skalere nettverkseffekten uten å oppleve redusert avkastning. Store nettverkseffekter gjør analysen av konkurranse mellom plattformer mer kompleks enn analysen av konkurranse mellom tradisjonelle firmaer. Mye arbeid i digitaliseringsøkonomien studerer spørsmålet om hvordan disse firmaene skal fungere og hvordan de konkurrerer med hverandre. Et spesielt viktig spørsmål er om markeder for elektroniske plattformer har en tendens til konkurransedyktige "vinnere-tar-alt", og bør være gjenstand for kartellaksjoner.
Online plattformer reduserer ofte transaksjonskostnadene drastisk, spesielt i markeder der kvaliteten på en god eller handelspartner er usikker. For eksempel økte eBay markedet for brukte forbruksvarer drastisk ved å tilby en søkemotor, omdømmesystem og andre tjenester som gjør handel mindre risikabel. Andre online markedsplasser av denne typen inkluderer Airbnb for overnatting, Prosper for utlån og Odesk for arbeidskraft. Økonomer er interessert i å kvantifisere gevinsten fra disse markedsplassene og studere hvordan de skal utformes. EBay, Odesk og andre markedsplasser har for eksempel tilpasset bruk av auksjoner som salgsmekanismer. Dette har ført til en stor litteratur om de komparative fordelene ved å selge varer via auksjon kontra å bruke en fast pris.
Brukergenerert innhold og åpen kildekodeproduksjon
Digitalisering har falt sammen med produksjon av programvare og innhold av brukere som ikke blir direkte kompensert for arbeidet sitt. Videre distribueres disse varene gratis på Internett. Fremtredende eksempler på åpen kildekode- programvare inkluderer Apache HTTP-server , Mozilla Firefox og Linux- operativsystemet. Økonomer er interessert i brukernes insentiver til å produsere denne programvaren og hvordan denne programvaren enten erstatter eller utfyller eksisterende produksjonsprosesser. Et annet studieområde er å estimere i hvilken grad BNP og andre mål på økonomisk aktivitet blir feil målt på grunn av åpen kildekode-programvare. For eksempel anslår Greenstein og Nagle (2014) at Apache alene står for en feilmåling mellom 2 milliarder og 12 milliarder dollar.
I tillegg kan åpen kildekodeproduksjon brukes til maskinvare, kjent som åpen maskinvare , normalt ved å dele digitale design som CAD -filer. Deling av åpne maskinvaredesign kan generere betydelig verdi på grunn av muligheten til digitalt å replikere produkter for omtrent materialkostnaden ved bruk av teknologier som 3D -skrivere .
Et annet aktivt forskningsområde studerer insentivene til å produsere brukergenerert innhold som Wikipedia- artikler, digitale videoer, blogger, podcaster, etc. For eksempel viser Zhang og Zhu (2011) at Wikipedia-bidragsytere er motivert av det sosiale samspillet med andre bidragsytere . Greenstein og Zhu (2012) viser at selv om mange Wikipedia -artikler viser skrå, har det generelle nivået av skråning på tvers av artikler på Wikipedia blitt redusert over tid.
Reklame
Annonsering er en viktig inntektskilde for informasjonsvarer , både online og offline. Gitt utbredelsen av reklamestøttede informasjonsvarer på nettet, er det viktig å forstå hvordan online annonsering fungerer. Økonomer har brukt mye krefter på å prøve å kvantifisere avkastningen til online annonsering. Et spesielt interessant aspekt ved online annonsering er dens evne til å målrette kunder ved hjelp av fine demografiske og atferdsdata . Denne evnen påvirker potensielt nye og små bedrifters evne til å få eksponering for kunder og vokse. Målrettet annonsering er kontroversiell fordi den noen ganger bruker private data om enkeltpersoner hentet fra tredjepartskilder. Å kvantifisere kostnadene og fordelene ved å bruke denne typen data er et aktivt forskningsområde innen feltet.
Effekten av digitalisering på forbrukernes valg
Søk, søkemotorer og anbefalingssystemer
Kanskje den eldste og største forskningsstrømmen på Internett og markedsfriksjoner understreker reduserte søkekostnader. Denne litteraturen bygger på en eldre teorilitteratur innen økonomi som undersøker hvordan søkekostnader påvirker prisene. Digitalisering av detaljhandel og markedsføring betydde at forbrukere enkelt kunne sammenligne priser på tvers av butikker, så det empiriske arbeidet med internettprising undersøkte virkningen på priser og prisspredning. Først hypotese av Bakos (1997), den første bølgen av denne forskningen dokumenterte empirisk lavere priser, men fortsatt betydelig spredning.
Den nyeste bølgen av denne forskningen samler inn data om søk på nettet for å undersøke den faktiske søkeprosessen som forbrukere foretar når de leter etter et produkt på nettet. Dette spørsmålet understreker også at den siste fasen av kjøpet ofte styres av et mer kjent detaljhandelsmiljø, og det reiser spørsmål om den økende betydningen av standarder og plattformer for distribusjon av kreativt innhold.
Som nevnt tidligere kan marginale distribusjonskostnader for null nær null endres hvor og hvordan informasjonsvarer blir konsumert. Geografiske grenser kan være mindre viktige hvis informasjon kan reise lange avstander gratis. Et åpent spørsmål gjelder forekomsten av effekten av lave distribusjonskostnader. Fordelene kan variere fra sted til sted, med steder med færre frakoblede alternativer som gir en større fordel av digitalisering.
Videre kan forhandlere av digitale varer på nett bære mange flere produkter og aldri bekymre seg for å gå tom for beholdning. Selv om en sang bare selger en håndfull ganger, er det fortsatt lønnsomt å bli tilbudt for salg på Internett. Samtidig betyr null marginale distribusjonskostnader at bestselgende (superstjerne) varer aldri går tom for lager og derfor kan oppnå enda høyere salg (Anderson, 2006). Flere artikler i litteraturen prøver å kvantifisere den økonomiske effekten av økt produktvariasjon som er gjort tilgjengelig via elektroniske markeder. Bar-Isaac et al. (2012) utlede en teori om når lavere søkekostnader vil resultere i 'superstar' og 'long-tail' effekter.
Anseelsessystemer
Et spesielt viktig aspekt ved digitalisering for forbrukere er økt bruk av omdømmesystemer på detaljhandelsnettsteder og online markedsplasser. Sekstiåtte prosent av respondentene i en Nielsen-undersøkelse fra 2013 sa at de stoler på anmeldelser på nettet. Mange artikler har vist at disse vurderingssystemene påvirker forbrukernes etterspørsel etter restaurantbøker og hoteller. Et sentralt forskningsområde i digitaliseringsstudier om omdømme online nøyaktig avslører både den vertikale og horisontale kvaliteten på en vare. For eksempel har Forman et al. (2008) viser at lokale anmeldelser har større effekt enn anmeldelser fra fjerne anmeldere, noe som tyder på at anmeldelser gir informasjon om både vertikal og horisontal differensiering. På den annen side viser flere at online anmeldelse er partisk fordi ikke alle legger igjen anmeldelser, fordi anmeldere er redde for gjengjeldelse, og fordi selgere kan markedsføre sine egne produkter ved hjelp av vurderingssystemet. Nyere forskning foreslår design for omdømmesystemer som mer effektivt samler informasjon om brukernes erfaringer.
Effekter av digitalisering på arbeidsmarkedet
Digitalisering har delvis eller helt erstattet mange oppgaver som tidligere ble utført av menneskelige arbeidere. Samtidig har datamaskiner gjort noen arbeidere mye mer produktive. Økonomer er interessert i å forstå hvordan disse to kreftene samhandler for å bestemme arbeidsmarkedsresultater. For eksempel studerer en stor litteratur omfanget og årsakene til ferdighetsbestemt teknisk endring, prosessen der teknologi forbedrer lønningene for utdannede arbeidere. Alternativt beskriver Autor (2014) et rammeverk for å klassifisere jobber i de som er mer eller mindre utsatt for erstatning med datamaskiner. Videre øker bruken av informasjonsteknologi bare produktiviteten når den kompletteres med organisasjonsendringer. For eksempel viser Garicano og Heation (2010) at IT bare øker produktiviteten til politiavdelinger når disse politiavdelingene øker opplæringen og utvider støttepersonellet. Arbeid av Bresnahan, Brynjolfsson og Hitt (2002) fant bevis på organisatoriske komplementariteter med informasjonsteknologi og økte etterspørselen etter kvalifisert arbeidskraft.
En annen konsekvens av digitalisering er at den har drastisk redusert kommunikasjonskostnadene mellom arbeidere på tvers av forskjellige organisasjoner og lokasjoner. Dette har ført til en endring i den geografiske og kontraktuelle organisasjonen av produksjonen. Økonomer er interessert i omfanget av denne endringen og dens effekt på lokale arbeidsmarkeder. En nylig undersøkelse fant at potensialet i produksjonssektorjobber for å bli offshored ikke reduserte lønningene i USA. Undersøkelsesbevis tyder imidlertid på at 25% av amerikanske jobber potensielt er offshorable i fremtiden.
Arbeidsmarkedsplattformer på nettet som Odesk og Amazon Mechanical Turk representerer en spesielt interessant form for arbeidsproduksjon som skyldes digitalisering. Økonomer som studerer disse plattformene er interessert i hvordan de konkurrerer med eller utfyller mer tradisjonelle firmaer. Et annet aktivt forskningsområde er hvordan man kan stimulere arbeidere på disse plattformene til å produsere mer effektivt. Selv om arbeidere som arbeider med rutine, lavere ferdigheter som datainføring er spesielt utsatt for konkurranse fra arbeidsmarkeder på nettet, blir kreative yrker også avslørt, ettersom mange elektroniske plattformer nå gir muligheter til å skaffe kilder til kreativt arbeid.
Regjeringens politikk og digitalisering
Intellektuell eiendom og digitalisering
Et hovedområde av politisk interesse knyttet til digitalisering gjelder intellektuell eiendom . Begrunnelsen for å gi opphavsrett og patentrett bygger på teorien om at potensialet for å oppnå disse rettighetene oppmuntrer til produksjon og deling av intellektuell eiendom. Imidlertid har digitalisering og enkel kopiering gjort det vanskelig å forsvare immaterielle rettigheter, spesielt når det gjelder opphavsrett. Varian (2005) gir et teoretisk rammeverk for å tenke på denne endringen fra et økonomisk perspektiv. Vanligvis anses den økonomiske effekten for opphavsrettsinnehavere i forbindelse med gratis kopiering som negativ. Varian foreslår imidlertid et viktig motargument. Hvis verdien en forbruker legger på kopiretten er større enn reduksjonen i salget, kan en selger øke fortjenesten ved å tillate den retten. Varian gir også en detaljert beskrivelse av flere forretningsmodeller som potensielt løser de større vanskelighetene med å håndheve opphavsrett når digitaliseringen øker. Alternative forretningsmodeller for innehavere av intellektuell eiendom inkluderer salg av tilleggsvarer, abonnementer, tilpasning og reklame.
Empirisk forskning på dette området studerer effekten av fildeling på Internett på tilbud og etterspørsel etter innhold som er betalt. For eksempel, Danaher et al. 2010 viser at fjerning av NBC -innhold fra iTunes økte ulovlig kopiering av NBC -programmer med 11,4%. Dette resultatet viser at lisensiert og ulisensiert innhold er erstatninger. Giorcelli og Moser (2014) viser at spredningen av opphavsrett i Italia mellom 1770 og 1900 økte produksjonen av nye og bedre operaer. Likevel er det lite arbeid om hvordan disse empiriske resultatene skal informere om opphavsrettsregler og sikkerhetspraksis.
Nettnøytralitet
Personvern, sikkerhet og digitalisering
Personvern og datasikkerhet er et område der digitalisering vesentlig har endret kostnadene og fordelene for ulike økonomiske aktører. Tradisjonelle retningslinjer for personvern begrenser myndighetenes mulighet til å få tilgang til individuelle data. Bedriftenes store evne til å samle inn, analysere og analysere detaljerte data på mikronivå om forbrukere har imidlertid flyttet politikkfokuset. Nå er bekymringen om bedriftens tilgang til forbrukerdata skal være regulert og begrenset. I løpet av det siste tiåret har teoretisk arbeid med kommersielt personvern hatt en tendens til å fokusere på atferdsmessig prisdiskriminering som en potensiell anvendelse av en kontekst der forskere kan modellere personvernhensyn fra et økonomisk perspektiv.
Goldfarb og Tucker (2011a) skrev den første artikkelen for empirisk å studere de økonomiske effektene av personvernregulering for reklamestøttet internett. Implementeringen av personvernregulering i Europa har gjort det vanskeligere for bedrifter å samle inn og bruke forbrukerdata for å målrette annonsene sine mer nøyaktig. felttestdataene viser at disse retningslinjene er forbundet med en 65 prosent reduksjon i innflytelsen bannerannonser har på kjøpsintensjon. I tillegg til denne hovedeffekten, tyder forskningen deres også på at personvernregulering kan endre nettlandskapet på uventede måter, med reklame som blir enda mer påtrengende . Det kan også føre til at markedsførere skifter mediekjøp fra aviser på grunn av vanskeligheter med å finne relevant reklame å vise.
En annen bekymring er hvilke forholdsregler firmaer bør ta for å forhindre brudd på data, slik som hos Target og Staples. Arora et al. (2010) modellerer firmaets innsats for å sikre data fra et økonomisk perspektiv. De finner ut at direkte konkurranse reduserer tiden et firma tar på å reparere en sårbarhet for programvaren. Andre forsøk på å måle konsekvensene av informasjonssikkerhetspolitikk fra et økonomisk perspektiv er Miller og Tucker (2011), som ser på retningslinjer som krever kryptering, og Romanosky et al. (2011), som ser på obligatoriske bruddslovgivningslover.
Andre problemer
Det er mange andre politikker knyttet til digitalisering som er av interesse for økonomer. For eksempel kan digitalisering påvirke myndighetenes effektivitet og ansvarlighet. Digitalisering gjør det også lettere for bedrifter i en jurisdiksjon å forsyne forbrukere i en annen. Dette skaper utfordringer for skattemyndighetene. Et annet problem er at selskaper med nye, internettbaserte forretningsmodeller, som Airbnb og Uber , utgjør utfordringer for regulering rettet mot tradisjonelle tjenesteleverandører. Mange sikkerhets- og kvalitetsbestemmelser kan ikke lenger være nødvendig med bruk av online omdømmesystemer. Til slutt er digitalisering av stor betydning for helsepolitikken. For eksempel har elektroniske medisinske journaler potensial til å gjøre helsevesenet mer effektivt, men utgjør utfordringer for personvernerklæringen.
Bøker
I mai 2015 ga National Bureau of Economic Research ut en bok med University of Chicago Press med tittelen "Economic Analysis of the Digital Economy." Redaktørene for boken er Avi Goldfarb, Shane Greenstein og Catherine Tucker. Volumet samler ledende forskere for å utforske dette nye forskningsområdet. Dette følger på en bok som samlet tjuefem viktige artikler i området, utgitt av Edward Elgar Publishing, med tittelen "Economics of Digitalization."